第五章 市场结构分析 3

第五章：市场结构分析——不完全竞争市场竞争和垄断是市场结构的两个极端。垄断竞争和寡占（寡头）是主要的两种中间市场结构，统称为不完全竞争市场。前者更靠近竞争市场，而后者更靠近垄断市场。市场结构的四种类型企业数量垄断自来水有线电视寡占汽车原油垄断竞争化妆品药品完全竞争小麦牛奶一家企业几家企业有差别产品相同产品许多企业产品类型？市场和厂商类型的划分和特点市场和厂商的类型厂商的数目产品差别的程度对价格控制的程度进出一个行业的难易程度接近哪种市场情况完全竞争很多完全无差别没有很容易一些农产品垄断竞争很多有差别有一些比较容易香烟、糖果寡头几个有差别或无差别相当程度比较困难钢铁、汽车垄断一个唯一的产品，没有接近的替代品很大程度，但经常受到管制很困难，几乎不可能公用事业，如水、电一、垄断竞争市场垄断竞争(monopolisticcompetition)：许多生产出售相似而不相同的产品的企业的市场结构。（一）垄断竞争市场的特点和需求曲线垄断竞争市场的特点：1、该行业有大量厂商，每个厂商所占市场份额都很小2、各个厂商的产品不是同质的，而是有差别的3、厂商可以自由进入或退出该行业4、厂商行为相互独立产品差别大致可区分为两类：1、心理上的差别2、真实的差别垄断竞争行业中各家厂商的产品是有差别的，同时大量的产品之间都具有较强的相互替代性，而且行业外的厂商很容易进入该行业，这就使得该行业中的每家厂商都具有一定的垄断地位，又面临着十分激烈的竞争有差别的产品佳洁士（Crest）牙膏和高露洁（Colgate）牙膏以及其他十几种市面上常见的牙膏，它们的气味、稠度、名声各不相同。某种牙膏因为其独特性（差异性的前提），具有一定的垄断势力，因此可以将其价格定得高于其边际成本。但一个消费者可能愿意为佳洁士牙膏多付出2元钱甚至5元钱，但很难为其多付出15元。因此，垄断竞争市场上价格也不能定的过高。厂商的自由进出比较牙膏市场和汽车市场牙膏市场中，其他厂商推出与佳洁士或高露洁竞争的新品牌相对比较容易。汽车市场虽然也有产品差异的特征，但是生产中的大规模经济使新厂商的进入非常困难。比如说，直到上世纪70年代中期日本生产商成为重要的竞争者之前，美国三大汽车制造商（福特、通用和克莱斯勒）一直占有大部分市场。从世界范围来看，汽车制造厂商的总数也不多。这个时候，汽车市场更加表现为寡头垄断市场。垄断竞争厂商面对的是一条向下倾斜、相对平坦的需求曲线。对垄断竞争厂商的需求曲线的两个假设：1、当某厂商降价时，他设想其他厂商都不会采取降价措施。这样，该厂商不仅可能增加对原有顾客的销售量，而且还能把较多的顾客从其他厂商那里吸引过来，厂商的销售量可望有较大幅度的增加2、实际上当某厂商降价时，其他厂商也会做出同样的反应。这样，该厂商就无法从其他厂商那里吸引新的顾客，而只可能增加原有顾客的销售量，由此增加的销售量是十分有限的PQOdP0Q0P1q1Q1D垄断竞争厂商的需求曲线“想象”的需求曲线（d）生产集团内某一厂商变动其产品的价格而其他厂商价格保持不变时，该厂商面对的需求曲线“市场份额”需求曲线（D）生产集团内某一厂商变动其产品的价格，而其他厂商同样变动价格时，该厂商面对的需求曲线“想象”的需求曲线“市场份额”需求曲线（二）垄断竞争厂商的短期均衡由于垄断竞争企业提供的产品与其他企业有差别，它面临一条向右下方倾斜的需求曲线。垄断竞争企业遵循利润最大化准则：它选择边际收益等于边际成本的产量，然后用其需求曲线找出与这种产量相一致的价格。垄断竞争行业代表性厂商的短期均衡QPDP*d*MR*Q*EMC垄断竞争行业代表性厂商的超额利润QPP*d*MR*Q*EMCAC超额利润D（三）垄断竞争市场的长期均衡利润鼓励新企业进入，而进入使已有企业的需求减少，利润下降。亏损鼓励企业退出，而退出使留下企业的需求增加，亏损减少。这个进入和退出的过程一直持续到市场上企业正好有零经济利润时为止。一旦市场上达到了这种均衡，新企业没有进入的激励，原有企业也没有退出的激励。垄断竞争厂商的长期均衡QPMCACdMRQ*P*DE同时满足的条件MR=MCd=Dd与AC相切垄断竞争市场长期均衡的特点1．与垄断市场相同，价格大于边际成本。（向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格，而利润最大化要求边际收益等于边际成本。）2．与竞争市场相同，价格等于平均成本。（自由进入和退出使经济利润为零。）与垄断市场的差别垄断是没有相近替代品的唯一卖者，它可以在长期中有经济利润。垄断竞争市场中生产相似产品的企业自由进入（退出），经济利润被迫为零。（a）幅表示垄断竞争市场的长期均衡，（b）幅表示完全竞争市场的长期均衡。（1）完全竞争企业生产有效规模，平均总成本最小，垄断竞争企业生产小于有效规模；（2）完全竞争下价格等于边际成本，垄断竞争下价格高于边际成本。垄断竞争与完全竞争需求d边际成本P产量平均总成本边际收益MC价格加成有效规模生产能力过剩MCATCP=MR需求曲线P=MC产量=有效规模（a）垄断竞争企业(b)完全竞争企业与完全竞争市场的差别1.过剩生产能力。垄断竞争企业的产量在需求曲线与平均成本曲线相切的一点上，小于平均成本最小时的产出。竞争企业生产平均成本最小的产出。2.高于边际成本的价格加成。垄断竞争企业的价格等于平均总成本，高于边际成本。竞争企业的价格等于边际成本。过剩生产能力是一个社会问题吗？垄断竞争者的过剩生产能力与评价经济福利并没有直接关系。没有什么理由认为社会应该希望所有企业生产平均成本最低的产出。例如，一本书的平均成本随其数量增加而减少，可以通过印刷无限量的书来使平均成本最小化。但对社会而言，生产书的正确数量为无限是毫无意义的。应用：广告做广告是垄断竞争的一个自然而然的特征。当企业销售有差别的产品，并收取高于边际成本的价格时，每个企业都有以做广告来吸引更多自己特殊产品买者的激励。销售略有差别的消费品企业，例如成药、香水、软饮料等，通常把收益的10——20%用于广告。出售工业品的企业，例如钻探机与通讯卫星设备的企业，一般用于广告的支出很少。而出售同质产品的企业，例如小麦、花生或原油的企业，几乎没有广告支出。寡占市场（一）寡占市场的特点寡占（Oligopoly）市场基本特征是少数几家大规模的厂商占据了整个行业或行业的大部分产出。他们生产的产品可能是同质的、也可能是有差别的寡占市场存在较高的进入壁垒，这是少数厂商能够占据绝大部分市场份额的必要条件与别的市场结构不同的是，寡占市场的厂商存在着相互依存关系，这是寡占市场最突出的特点特征：1、厂商数目少；2、产品可以同质，也可以有差别；3、每一个厂商的行为都会对其他寡头发生举足轻重的影响；4、寡头间对策不确定。前段时间新闻报道了一则消息“出国记得关闭手机流量，男子泰国旅游手机看部电影欠费2万多”。这篇文章在微博引发了众多网友的吐槽和跟帖，许多网友纷纷反应“伤不起，以后出国都不敢开手机了”。和这位出游泰国的黄先生遭遇相同并不在少数，深圳李先生去澳门出差八小时，手机仅挂着QQ，结果产生了14259.83元话费；去印度尼西亚的蒋先生表示才上了一个半小时QQ，手机欠费3.4万元。寡头的关键特征是合作与利己之间的冲突。寡头集团合作起来像一个垄断者那样行事——生产少量产品并收取高于边际成本的价格——状况会更好；但由于每个寡头只关心自己的利润，所以有一种强大的激励在起作用，这使企业集团很难维持垄断的结果。（二）拐折的需求曲线模型拐折的需求曲线（Kinkeddemandcurve）是由美国经济学家保罗•斯威齐（PaulSweezy）建立的。在寡占市场上，厂商之间主要采取非价格竞争的方法。打价格战的结果往往是两败俱伤如果某一厂商提高价格，其他厂商不会跟着提价，那么提价的厂商就会失去很多顾客，因此需求弹性较大。如果某一厂商降价，其他厂商则会跟随与其一起竞争，降价的厂商不会带来销售额的显著扩大，需求弹性较小。所以，寡占厂商的需求曲线会发生拐折P，CABCMC1MC0MC2EQ0MRDQ拐折的需求曲线P0在寡占市场，除非成本大幅度变化，厂商不会轻易变动产量和价格拐折的需求曲线模型被认为是寡占市场的基础模型和一般理论，它比较好地解释了寡占市场价格比较稳定的现象，但缺点是它无法说明最初的均衡价格是如何决定的，这也是该模型招致批评的主要原因（三）双寡头模型（古诺双寡头模型）假设在一个镇上只有两个居民——张三和李四——拥有生产饮用水的水井。每周，张三和李四在一起决定抽取多少吨水，带到镇上，并以市场能承受的价格出售。为简便起见，假设张三和李四可以没有成本地想抽取多少水就抽取多少水。这就是说，水的边际成本等于零。数量（吨）价格（元）总收益（总利润）012001011011002010020003090270040803200507035006060360070503500804032009030270010020200011010110012000在产量60吨时价格为60元时，总利润最大。因此，利润最大化的垄断者将生产这个产量并收取这个价格。结果是价格大于边际成本。双方最好的结果是：各生产30吨，也就是Q1=Q2设市场需求函数为Q=a–(a/b)P，两厂商生产的产量分别为Q1、Q2，市场总供给量为Q，Q=Q1+Q2当Q1=Q2=1/3a时，厂商达到利润最大化，市场达到均衡，均衡总产量为(2/3)a，均衡价格为（1/3）b拐折的需求曲线和古诺双寡头模型都是假定寡占厂商之间不进行相互串通，也称之为非串谋（Collusion）模型三、卡特尔(正式串谋)前面我们所讨论的都是寡占企业之间没有串通、勾结的情况。实际上，占据同一市场的少数几家厂商为了避免两败俱伤，在一定情况下，往往会达成协议，这样卡特尔就形成了。卡特尔是一种正式的串谋行为，它能使一个竞争性市场变成一个垄断市场，属于寡头市场的一个特例。卡特尔以扩大整体利益作为它的主要目标，为了达到这一目的，在卡特尔内部将订立一系列的协议，来确定整个卡特尔的产量、产品价格，指定各企业的销售额及销售区域等卡特尔常常是国际性的。例如欧佩克卡特尔就是产油国政府间的一个国际协定，它在十多年间成功地将世界石油价格提高到远远高于本来会有的水平。其他成功的提高了价格的国际卡特尔还有：在70年代中期，国际铝矾土联合会将铝矾土价格提高到4倍；而一个秘密的国际铀卡特尔提高了铀的价格。一个被称为水银欧洲的卡特尔将水银价格保持在接近于垄断水平；而另一个国际卡特尔一直都垄断着碘市场。可是，大多数卡特尔都没能提高价格。一个国际铜卡特尔一直运作到今天，但它从未对铜价有过显著的影响。还有试图抬高锡、咖啡、茶和可可的价格的卡特尔也都失败了。由于许多原因，一般来说，卡特尔协议的寿命比较短暂。这不仅是因为从长期看，会不断出现新的产品，会有新的生产者，而且因为卡特尔内部成员之间总是勾心斗角，明争暗夺。联合起来谋求最大利润固然谁都不反对，但是如何分配利润，则矛盾很大。往往是表面遵守协议，暗中互相欺骗，使卡特尔协定的条款很难得到遵守，从而难以长久存在下去。卡特尔成功要有两个条件：（1）一个稳定的卡特尔组织必须要在其成员对价格和生产水平达成协定并遵守该协定的基础上形成。（2）垄断势力的潜在可能。（这是卡特尔成功的最重要的条件）如果合作的潜在利益是大的，卡特尔成员将有更大的解决他们组织上的问题的意愿。对寡头垄断市场的评价一些经济学家认为，垄断者提供的只是平淡的生活、低劣的质量以及不文明的服务。关于垄断的一种普遍的抱怨是，垄断者很少注意产品的质量。当美国电话电报公司垄断了电话设备时，许多年以来消费者不得不满足于不甚清晰的通话质量。一旦竞争者进入该行业，电话的颜色、式样和辅助设备的种类就有了急剧的增加。粮食禁运的案例国际粮食市场特点之一是出口由美、澳、加、欧共体，阿根廷等国家占绝大部分，美国常占到一半左右，具有寡头垄断特点。20世纪70年代未期到80年代，苏联、日本、中国是最大粮食进口国。由于美国在出口国中居于龙头老大地位，并且主要出口国大都是美国盟国，因而美