中国电子商务B2C 市场研究

2010年中国电子商务B2C市场研究目录1.中国电子商务B2C市场发展概述................................................................................81.1定义及分类................................................................................................................81.22009年中国电子商务B2C市场发展环境分析..........................................................91.32009年中国电子商务B2C市场现状分析.................................................................141.42009年中国电子商务B2C市场竞争格局分析........................................................161.5中国电子商务B2C市场产业链分析........................................................................182.2009年中国垂直电子商务B2C市场概述.................................................................202.1垂直电子商务B2C市场概述...................................................................................202.2中国3C电子商务B2C市场分析..............................................................................222.3中国出版物电子商务B2C市场分析........................................................................252.4中国服装电子商务B2C市场分析............................................................................282.5中国母婴电子商务B2C市场分析............................................................................312.6中国珠宝电子商务B2C市场分析............................................................................332.7中国礼品电子商务B2C市场分析............................................................................362.8中国团购电子商务B2C市场分析............................................................................372.9典型厂商分析...........................................................................................................393.2009年中国电子商务B2C行业投资统计分析...........................................................533.1投资规模分析...........................................................................................................533.2投资轮次分析...........................................................................................................553.3投资阶段分析...........................................................................................................573.5投资地区分析...........................................................................................................593.6币种投资分析...........................................................................................................614.2004-2009年中国电子商务B2C行业并购分析.........................................................625.中国电子商务B2C市场发展趋势分析.......................................................................635.1中国零售市场发展趋势分析.....................................................................................635.2中国电子商务B2C市场发展趋势分析.....................................................................655.32010年中国电子商务B2C行业投资风险分析.........................................................686.2009-2010年中国电子商务B2C行业重大事件及分析..............................................697.2009年中国电子商务B2C行业典型投资案例分析...................................................7122010年中国电子商务B2C市场投资研究报告1.中国电子商务B2C市场发展概述1.1定义及分类B2C即BusinessToConsumer，一般将此概念定义为：交易双方以互联网为媒介的电子零售交易活动，即通过互联网进行信息的组织和传递，实现了商品（包括有形、无形厂商）所有权的转移或服务的消费。现在业内已经逐渐将此概念延伸至网上零售范畴。目前中国电子商务B2C市场可分为两类：综合电子商务B2C模式：通过商品数量和品类的增加与丰富、物流与支付体系的完善提升自身的市场竞争力，满足用户多元化需求的同时使得销售额持续攀升。其次，尽管具有一定的用户数量基础，但是面对激烈的竞争，以低价商品取胜的策略较为明显，使得获利不足。最后，面对垂直细分B2C的竞争，一些综合品类的电子商务B2C厂商有侧重点的发展一些细分品类，如3C品类、服装品类。垂直电子商务B2C模式：有特定的单一品类向多元品类拓展，包括垂直B2C平台和品牌厂商的自建平台。其次，运营较为灵活，一些细分领域如母婴、珠宝B2C市场将线上零售与线下实体店、目录销售等模式相结合，全面布局市场，形成多渠道的产品销售方式。在快速腾飞的中国经济带动下，加之用户对电子商务的接受度不断提升，除原有的互联网电子商务厂商外，传统行业厂商互联网化趋势明显，纷纷将电子商务作为产品线下推广渠道的线上补充，通过自建电子商务网站或在大型电子商务网站上面建立专区的形式，积极进行企业电子商务的全线布局。传统企业对于电子商务的认知与应用成为中国电子商务市场蓬勃发展的主要动力之一。政策扶持业已成为2009年中国电子商务市场快速发展的又一推动力量。从2008年《快递市场管理办法》出台到2009年底商务部出台的《商务部关于加快流通领域电子商务发展的意见》，政策的有效引导将为中国电子商务提供良好的发展环境，另一方面，也将加速各类厂商如3C、家居百货等传统厂商加速进入电子商务市场，中国电子商务市场竞争格局渐现。2010年中国电子商务B2C市场投资研究报告1.22009年中国电子商务B2C市场发展环境分析自1998年以来，历经十余年的中国电子商务行业发生了巨大的变化，尤其是电子商务B2C行业的变化尤为明显。2009年中国电子商务B2C市场发展环境具有以下特点：（一）中国经济的快速发展是中国电子商务B2C行业发展的基础性动力尽管2008年受到世界经济的影响，中国宏观经济环境整体发展仍呈现上升趋势。据分析机构数据显示，2009年中国GDP突破33万亿元，同比增长率为8.7%。经济形势的良性发展提升了广大居民的购买能力，也成为中国电子商务B2C行业发展的基础性动力。（二）中国互联网快速发展成为电子商务B2C市场发展的“温床”2009年中国网民数净增0.86亿人，达到3.84亿人，同比涨幅达到28.9%。其中宽带网民数净增0.76亿人，达到3.46亿人，占网民总数的90.1%；手机网民数净增1.2亿人，达到2.33亿人，占网民总数的60.8%；农村网民数净增0.22亿人，达到1.07亿人，占网民总数的27.8%。中国互联网网民数连续2年以每年超过8500万新增网民的速度高速增长，普及率也从2007年的16%增长到2009年底的28.9%。以目前中国互联网网民的发展速度，预计在2012年中国互联网网民数能超过5.5亿，国民渗透率超过42%。快速增长的移动互联网用户为中国电子商务B2C市场提供了更大的潜在用户群。2010年中国电子商务B2C市场投资研究报告图表12005－2009年中国互联网网民数量和渗透率中国互联网网民数2003-2009年（单位：亿）0.941.112.983.840.801.377.23%8.54%2.106.12%10.54%16.15%22.92%29.54%0.01.02.03.04.05.06.07.08.020032004200520062007200820090.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%互联网网民数量国民渗透率来源：CNNIC清科研究中心整理2010.03年中国互联网分省网民规模及增速单位：万人2003200420052006200720082009安徽1842402763375877231,069北京3984024284687379801,103福建3183263975168661,3791,629甘肃122120125152219327535广东9501,1881,4861,8313,3444,5544,860广西2292853303745607341,030贵州8398109142224433573海南404769117144216244河北2893874866317621,3341,842河南2263053965179561,2832,007黑龙江226278316366476620912湖北3814294635327061,0501,469湖南2653123484086909991,406吉林147179201271434520726江苏6116617901,0271,