您好,欢迎访问三七文档
如皋电视台《质量关注》栏目策划方案一、总述:《质量关注》栏目是一档生活信息、服务报道的民生服务类新闻专题栏目。栏目全方位报道关系百姓生活质量,关注消费者权益保护,深入剖析当下热议新闻话题,用荧屏向电视观众展现最真实的事件百态。栏目内容报道范围涉及关系百姓生活质量的政策信息发布,相关政府职能部门工作动态;以百姓生活衣、食、住、行质量为视点,以维护百姓生活利益报道,宣传健康消费知识为己任,关注百姓生活质量,引导安全、健康、和谐生活。二、栏目名称(待定):《质量关注》、《质量如皋》、《质量在线》三、栏目主题词:关注质量,缔造高品质生活。净化消费环境,提高生活质量。四、栏目启动时间:2016年(具体待定)五、栏目时段安排(具体待定):(一)节目播出时间:每个月第一个礼拜的周二首播(二)节目预告:每期节目预告片花为20秒——30秒,节目播出前一个礼拜在《社会经纬》栏目中插入预告片。六、栏目属性定位及主要内容(一)栏目属性定位:《质量关注》是一档纪实性新闻栏目。专题可从消费者投诉或线人举报开始,“陈述质量问题”、“记者深入调查”、“开展执法行动”、“专家权威解读”四个环节构成整个专题。(二)节目主要内容:节目内容以近期社会质量和消费中的热点事件为选题;百姓生活质量的政策信息发布,相关政府职能部门工作动态;执法行动;专家解读等等。七、栏目板块构成及各板块时长安排:《质量关注》节目全长15分钟(含本期预告片花、下期预告片花,含1分钟插播广告),具体划分据节目内容而定。(一)片花部分:每期节目制作一条20——30秒的预告片花,通过精编特效着力渲染,提升节目受关注度(二)节目主体部分:周五专题节目:1、第一节:(3分钟左右)此部分以讲述质量问题为主要内容,大致流程为:(1)本期片花;(2)主持人进行前播音,导出节目主体内容;(3)通过“当事人现场讲述”、“情景模拟再现”或直接介绍事件主要内容。2、第二节:(5分钟左右)此部分以记者深入调查事件内幕为主要内容,通过暗访、明访等形式增加节目看点性内容,将质量事件的内幕一层层地剖析给人们看。此部分进行到第2分钟左右,可插播一条20秒的下节预告,以及1分钟广告内容。3、第三节:(1分钟左右)此部分以专家点评为主要内容。大致流程为:(1)专家点评事件;(2)主持人结语;(3)下期预告片花。八、栏目卖点:(一)对质量的关注即卖点衣食住行与受众的生活息息相关,食品、产品的质量直接影响着人们生活质量的好坏,因此,对于质量的关注即是栏目最好的卖点。(二)记者调查过程即卖点记者在调查过程中,可充分运用暗访、偷拍等形式,将事实的原生态展示于受众,能够最大程度地满足受众的求真、求异、求奇心理。九、栏目可行性分析:(一)从受众市场层面分析,《每周质量关注》能很好顺应受众需求、抢得更多眼球。1、《每周质量关注》能较好实现媒介传播的社会价值。市场化下的传媒商品应根据受众需求来进行供给。大众传播具有监视环境、协调社会、文化传承和娱乐四大功能,而生存环境则是普通大众最为关心的问题。作为一档纪实性新闻专题栏目,《每周质量关注》以消费者为核心收视人群,关注人与质量的关系,关注消费者的物质诉求和精神诉求,在关注产品质量的同时,还在人的生存质量、服务质量、生活质量、消费环境质量和经营环境质量等方面给予关注,对受众进行正面引导和教育,体现人文关怀,并创造更多的积极的社会价值。2、《每周质量关注》能网罗社会各年龄各阶层受众,形成固定的收视群。食品、产品的质量问题与每个人的生活都息息相关,并直接影响着人们的生活质量水平,不管是高层管理还是下岗职工,不管是儿童还是老人,都是该栏目的收视群体。3、《每周质量关注》在目前省内的电视传媒市场中独树一帜,避免了与其它栏目同质化的现象。目前,在湖南省内的电视媒介,有关食品、产品的质量问题仅以新闻的形式出现,且较为零散,并没有形成一个专业性、整体性、固定性的栏目,《每周质量关注》能够填补这一空白,并且形成固定的收视群体。(二)借助湖南教育电视台自身平台优势,《每周质量关注》具备较好的发展空间。湖南教育电视台推出《每周质量关注》栏目,能有效扩充本身平台。另外,《每周质量关注》在运行一段时间后,若反响不错,可脱离《廉政频道》,成为一个单独的栏目,以更好地整合资源,满足受众的需求。(三)借“质量”这一鲜明定位,有针对性地与名优产品企业进行广告合作,挖掘品牌资源,实现电视台与广告主的同时双盈。《每周质量关注》以“质量”为定位,可极大地提高受众的关注度,其对于广告客户而言,则具有极大价值的广告运作空间。可与名优产品企业进行包括广告合作在内的任何形式的合作,都蕴藏着无限商机。(四)《每周质量关注》栏目以消费者为核心收视人群,关注消费者的物质诉求和精神诉求,在关注产品质量的同时,还在人的生存质量、服务质量、生活质量、消费环境质量和经营环境质量等方面给予关注,是传媒自身积极社会价值的很好体现,并能通过节目中蕴涵的知识对受众进行正面教育,实现“服务全社会”。十、栏目品牌包装1、栏目运作中通过各种形式凸显“快递”这一关键元素(1)硬件方面:设计精美栏目LOGO,通过这些硬件设施上对“质量关注”四字的强势映射,给受众留下深刻印象,烘托品牌效应。(2)节目操作模式方面:2、通过栏目自身特色塑造品牌价值(1)保证节目达到高质量、优服务、强感官、浓色彩、多卖点的水平;(2)从线索搜集、采编制作、宣传造势等方面烘托栏目品牌;(3)发掘、培养一批优秀记者、编导,并鼓励其在务实制作节目同时,充分体现自身个性,以此扩充节目的品牌资源。3、通过栏目冠名提升品牌价值,并在之后延伸开展周边活动,打造“每周质量关注”的强势效应。(1)邀请名优产品企业对栏目进行冠名,实现强强联合、共同赢利。(2)在栏目启动前期、中期,不时开展相关周边活动,促进栏目与受众的沟通交流、扩大品牌影响力十一、栏目启动前期宣传造势(暂略)为提高栏目受关注度、打造栏目强势效用,《每周质量关注》栏目启动前期,应进行相关宣传造势,具体方式待定。
本文标题:质量栏目
链接地址:https://www.777doc.com/doc-5045957 .html