营销成功案例PPT

拥抱与发展EmbraceandDevelopment——2012互联网信息分享互联网信息分享（上篇）1、互联网发展基础数据回顾互联网发展初期概况互联网发展现状2、互联网阶段性回顾及展望联网发展阶段特征及商业模式SNS社会化营销3、传统媒体与新媒体融合典范南都媒体融合格局解析互联网信息分享（上篇）1、互联网发展基础数据回顾互联网发展初期互联网发展现状2、互联网阶段性回顾及展望联网发展阶段特征及商业模式SNS社会化营销3、传统媒体与新媒体融合典范南都媒体融合格局解析◆互联网发展初期概况：门户泛滥、BBS当道、赢利模式模糊中国互联网发展初期第一封电邮Web2.0提出。Blog、RSS、WIKI、SNS相继火爆第一家网吧网上银行首现首批获批新闻网上线湖北孙志刚案网媒首度发力舆论舞台中国门户网首次赢利，第二轮互联网公司上市热潮开始第一轮上市热潮1987年1996年1999年2000年2003年2004年2000年2005年1994年曙光BBS上线……初期的中国互联网，发展极具中国特色：第一，国内新闻非自由性，报纸仍是主流，互联网要发力，还得从新闻借力；第二，个人言论在网络上监控不严，以80后为上网主力军的网友很亲睐这个“个人话语权领地”；第三，国人对互联网的理解还停留在传统资讯阶段，对生活的涉足很少。中国互联网发展现状◆互联网发展基础要素影响互联网的发展要素网民宽带用户域名终端宽带资费内容生产商截至2011年12月底,中国网民数量达到5.13亿，互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。家庭电脑上网宽带网民规模达到3.92亿。我国域名总数达到775万个。我国互联网进入高速发展阶段。运营商加快宽带普及，城镇家庭1M宽带资费大幅下降。家用PC终端的价格降低，入门家用PC仅需2000元左右。中国网站总数稳步回升至230万个，互联网提供的内容和服务更为广泛。这些间接助推了互联网的高速发展。数据来源：2012.1《第29次中国互联网发展报告》1997年前起步期互联网逐渐走向大众1998年—1999年增长期网民快速增长网站数激增2000年—2003年迷茫期行业盈利困难互联网泡沫2004年—2007年稳定期行业全面盈利网络全国普及2008年—至今爆发期互联网形态多样化产品服务更全面视频类雅虎1995年Craigslist亚马逊新浪搜狐网易GOOGLEMSN美国在线FACEBOOKTWITTERTOM网腾讯盛大阿里巴巴淘宝网雅虎中国卓越网凡客网京东电商类门户类QQ搜索类美国百度1997年1998年1999年2000年2003年2004年2005年人人网2006年2007年中国社交类0.52亿网民18%普及0.22亿网民1.76%普及0.95亿网民34%普及0.86亿网民6.2%普及1.2亿网民8.5%普及2.1亿网民16%普及1.7亿网民56%普及0.23亿网民1.76%普及约0.2亿网民8%普及约0.02亿网民0.16%普及截止2011年底，中国网民达5.13亿人，互联网普及率38.3%；手机移动上网人数为3.56亿人。截止2011年底，美国网民达到2.45亿人，互联网普及率79%；手机移动上网人数约1.1亿。论坛类猫扑西祠胡同天涯豆瓣网百度贴吧1.2亿网民40%普及大渝网大秦网大成网HULUMySpaceYouTube优酷网土豆网56网酷6网乐视网搜搜Zynga1.1亿网民38%普及中美互联网主要平台开通时间一览表GrouponWootEbay搜房◆网友互联网应用状况（用户使用偏好）中国互联网发展现状④①②③⑤数据来源：2012.1《第29次中国互联网发展报告》单位跃居第二大上网场所，白领成为上网主力军中国互联网发展现状◆移动互联网发展基础要素3G的普及，手机上网人数几近与PC上网人数持平数据来源：2012.1《第29次中国互联网发展报告》在传统互联网发展要素的基础上，移动互联网对移动终端、3G通讯技术、网络资费的要求更为苛刻。从2G的试水到3G的爆发，中国手机网民经历了2008年和2010年2次快速增长。截至2011年12月底，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，但与前两年相比，增长速度开始放缓。》手机即时通信持续保持使用率排行老大，且发展速度仅次于手机微博。手机搜索、手机网络新闻、手机社交网站、手机发帖回帖、手机邮件等应用均有小幅提升。》手机微博同比增加23个百分点，是增长幅度最高的手机应用，但所占份额未成为移动互联网主流。》手机视频作为典型的娱乐类应用，使用率变化不大。》电子商务类应用普遍处于发展初期，在手机网民中渗透率仍然较低。中国互联网发展现状◆移动互联网应用用户使用率数据来源：2012.1《第29次中国互联网发展报告》中国互联网发展现状◆互联网商业模式与现状全国广告行业持续稳定发展，互联网广告发展更快。2013年，互联网广告市场份额有望与电视广告齐平，主要广告形式仍以搜索引擎广告和图形广告为主。数据来源：2012.1iResearch艾瑞市场研究网络广告790亿元电视广告861亿元中国互联网发展现状◆全国互联网广告市场的各行业份额数据来源：2012.1iResearch艾瑞市场研究中国互联网发展现状◆全国手机广告市场规模数据来源：2012.1iResearch艾瑞市场研究中国互联网发展现状数据来源：2012.1《第29次中国互联网发展报告》重庆在西南四省网民普及率排名第一，但仍低于全国平均水平。北上广继续领衔普及率前三甲。◆重庆互联网现阶段发展情况一览◆重庆地区互联网广告市场现状中国互联网发展现状据不完全统计，目前重庆互联网市场仍以百度独大，广告收入占据市场总盘量60%以上，其次为综合门户，再次为垂直网站。◆重庆地区互联网广告各行业市场份额（参考大渝网）中国互联网发展现状区域性的互联网广告市场和全国互联网广告市场相比，在客户行业上存在比较大的区别。全国市场中，各行业占比相对均衡，且以交通类和房产类为首。但区域互联网市场，房地产类和医药类的经营比重达到60%。这也就决定了行业垂直类门户网站对区域互联网市场有着更强的威胁，尤其以房地长类为甚。互联网信息分享（上篇）1、互联网发展基础数据回顾互联网发展初期概况互联网发展现状2、互联网阶段性回顾及展望联网发展阶段特征及商业模式SNS社会化营销3、传统媒体与新媒体融合典范南都媒体融合格局解析中国互联网阶段回顾从1997年至今，中国传统互联网的发展呈现出百花齐放、百家争鸣的形势。整体来看，形成了以论坛、门户、搜索、电子商务、游戏为五种主要类型的发展模式。各自的定位特点、商业模式均不相同，其发展顺序表如下所示：互联网回顾之论坛模式◆起源时间：1994年曙光BBS上线◆赢利模式：广告、游戏、电商、无线服务◆品牌代表：猫扑、西祠胡同、天涯、百度贴吧◆发展阻力：赢利模式单一，产品单一。◆典型事件：芙蓉姐姐、天仙MM、馒头血案、虐猫事件、局长日记随着SNS、微博、无线互联网的发展，随着国家对信息的监管越来越严格，2011年的用户论坛使用率出现急剧下滑。数据来源：2012.1《第29次中国互联网发展报告》互联网回顾之论坛模式◆赢利模式展示论坛虽坐拥1/3的互联网用户，但叫好不叫座，其广告收入仅占全国广告市场盘量的2.8%，2011年总收入约14.2亿。互联网回顾之门户模式◆起源时间：1998年网易上线◆赢利模式：广告、游戏、无线增值◆品牌代表：（综合）网易、新浪、搜狐、腾讯（垂直）搜房、易车（区域）腾讯、新浪（视频）优酷、土豆◆发展阻力：赢利模式单一，产品技术开发较慢。◆典型事件：1G邮箱推出、搜房获史上最高注资、优酷日视频播放量突破1亿中国四大门户网站发展概要【网易】1997年建站，2000年上市，日均流量1.2亿次，2011年广告规模约7.8亿元。网易由免费邮件服务发家，后重心转向网络游戏运营，再涉入WEB2.0运营，开发“有道”搜索引擎。之后的发展基本随波逐流，相册、博客、无线应用均在涉入。【新浪网】1998年建站，2000年上市，日均流量7亿次，2011年广告规模约23.6亿元。新闻出身，财经霸王，通过成功运营新浪博客，网络了大量业界专家群，最早开创门户UGC模式，国内第一个SNS模式先行者，后推出核心产品新浪微博。【搜狐网】1998年建站，2000年上市，日均流量8亿次，2011年广告规模约22.4亿元。新闻出家，现旗下品牌包括畅游网、17173游戏、搜狗搜索、搜狐焦点、Chinaren社区和搜狐视频。现搜狐视频以1.45亿用户成为视频行业前三甲【腾讯网】1998年成立，2003年上线，日均流量约15亿次，2011年广告规模约21.3亿元。IM出家，娱乐霸王，结合QQ终端将资讯直达用户桌面。并由此建立了全国性的地方站体系，2010年腾讯微博4个月即用户过亿；并同步进军移动终端。互联网回顾之门户模式◆垂直门户典范——搜房网搜房网于1999年成立，前期由风投公司不断的资金输出而发展壮大，曾获得澳大利亚电讯Telstra20亿元人民币的投资，成为中国互联网历史上最大私募投资之一。2010年9月上市，现日均PV约1.8亿次，拥有全国2000万注册购房会员；2011年广告规模约21.2亿元。现有平台：论坛、搜房研究院、搜房卡、商城、数据库、会员中心（400）业务覆盖：新房、二手房、别墅、租房、写字楼、商铺、厂房、家居、装修截止2008年12月，搜房网圆满实现“百城战略”，扩张至106个城市。现覆盖全国320个主要一、二线、三线城市。看房活动现场家天下商城研究院评选证书互联网回顾之门户模式◆地方门户布局：腾讯吃螃蟹，新浪尾随自2006年后，在全国首选二线城市布局地方站，通过以腾讯客户端及强大技术资源，同地方强势报纸媒体合作，开创区域媒体新格局。截止2012年5月，腾讯网共创办地方门户共9个，涉及全国9个省市，直接覆盖地方QQ用户约2.6亿人，2011年广告经营总产值约3亿元。而自腾讯布局全国区域之后，新浪凭借其微博影响力及与开心网的资本关系，也开始全面进军区域门户市场，从2010年起，已开通全国23个主要城市和12个三级城市的地方站，并以微博为主要平台开展市场拓展。互联网回顾之门户模式门户广告的市场份额正在被搜索引擎广告蚕食，电邮类、文字类、图形类广告份额逐年降低，视频广告和搜索引擎广告发展迅猛。门户网站正积极探索新的赢利模式。数据来源：2012.1iResearch艾瑞市场研究◆网络广告形式发展趋势互联网回顾之搜索模式◆起源时间：2000年百度上线◆赢利模式：精准商业广告、网络咨询调查、地图◆品牌代表：百度、谷歌中国、搜购、搜搜◆发展阻力：政策风险；法律风险；市场垄断风险；百度推广产品瓶颈。◆典型事件：2004年5月百度成为全球第四大网站；2007年《百度知道》两周年，解决问题超过1700万，成为全球最大互动问答平台。搜索市场平均每年以不低于50%的速度发展。且自谷歌事件后，以百度一家独大，占据市场70%以上的份额。重庆广告市场每年被百度关键字排名所吞噬的广告份额达近3亿元之多。数据来源：2012.1iResearch艾瑞市场研究2011年百度市场营收145亿，约占2011年总盘量的76.4%互联网回顾之搜索模式◆搜索引擎各市场份额及形式数据来源：2012.1iResearch艾瑞市场研究互联网回顾之电商模式◆起源时间：1998年京东商城成立◆赢利模式：商户推广、销售分成、直接销售◆品牌代表：百度、谷歌中国、搜购、搜搜◆发展阻力：真正的赢利模式尚未形成；C2C与B2C发展方向的利益协调与统一；品牌的形成与打造；政策法规的风险。◆典型事件：2008年淘宝单网站首次突破全国社会消费品零售总额1%数据来源：2011.8iResearch艾瑞市场研究2011年底，据中国商务部统计，中国网络购物用户达到1.94亿人，电子商务市场总交易额约5.88万亿元，同比增长29.2%，相当于国内生产总值的12.5%。业内人事预测，电商的未来将打通各大交易环节。互联网回顾之电商模式淘宝对电子商务的最大贡献在于创新性的开发出了“支付宝”这一第三方交易平台，一次性的解决了网络支付中的最大阻力