品牌建设中的几个关键环节

包装设计的重要意义包装设计是产品行销的动力，任何一种产品都要经过生产、储运、市场而到消费者手中，而且这个过程均需要包装。包装是连接生产与消费者之间的重要环节，用于保护产品，加速流通，促进消费的一种融合科学技术于一体的企业行为。“包装”与“产品”如影随形是无法分离的。好的包装不但要有保护产品的功能，同时对体积、造型、视觉构图、说明与使用等设计要有独特的个性和实用性，富有创造力，加以提升产品价值，以建立产品的权威性。在今天包装设计极大的影响着产品的成功率，包装设计是品牌文化的延伸，透过包装，人们可以获得企业品牌及产品的各种信息，从而使企业品牌形象得以确立，俗话说：“人靠衣装，佛靠金装”。产品要成功，就要靠品牌包装，就要讲究产品包装设计。有人总结出一个公式：品牌成功率=商品设计×品牌形象包装。品牌的成功，未必是因为包装的成功，而优秀的包装，确能促进品牌的成功。同时，包装设计对品牌建设的作用更是不容忽视，要知道任何一款包装都必须直接面对我们的消费者，他们对品牌不一定有很明确的概念，但包装可以给他们最直观的感受，包装设计好与坏，就会直接影响着产品的销售力。简述包装意味着什么？对于包装产品生产商而言，把产品摆上货架之后有很强的销售效果才是最真实和最有收益的。生产商们往往依靠那些潜在的优势，如广告、促销手段、价格下调以及产品销售点的分布来促进产品销售，而外观图案设计往往却被忽视。但是，这个要素在影响顾客是否做出最终购买决定时，仍然是一个极为重要的因素，为此商品外观包装设计是很必要的。主要表现在：1、吸引顾客注意力；2、让顾客产生要购买的兴趣；3、表明产品的特性；4、传递销售信息；5、刺激购买欲望。企业视觉形象识别的重要意义企业视觉形象（CorporateVisualImage）与企业视觉形象识别（VisualIdentity，以下简称VI）并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在的要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而好的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的VI设计。VI设计的导入对企业形象系统是一项影响深远、涉及面广泛的宏大工程。也是在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；它的重要意义在于企业将进入全方位、高标准、新氛围的经营管理的优化和提升。在导入过程中，企业应全面审视自己的经营管理观念、组织战略、内外关系协调、视觉形象等，使企业在一个新的、更高的起点上完成自我更新和本质升华。通过形象设计的深入传达，形成一个直接的视觉形象，进而充分地表达企业理念和内在的特质。逐步形成一个品牌。也随着企业的发展和知名度的提升，它将会成为企业重要的形象资产。房地产营销策划的重要性目前我国房地产业正步入一个崭新的发展阶段，房地产行业的竞争也日趋激烈。房地产营销作为房地产开发中的一个重要环节和手段，也越来越受到开发商的重视，房地产营销策划对一个企业来说，就如同指引房地产企业前进的明灯，房地产企业只有开发出适应市场需求、满足业主需要的产品，才会给企业带来生存发展的机会。通过以上的分析，来提高自身的实力，从而加强企业在市场竞争中，为企业进一步发展打下了稳固的基础。在今天那些能够在竞争中取胜的房地产开发商，就是因为了解市场，了解目标消费群体，按照市场所需，从而获取利润或占领市场，并促进了企业的不断发展。但目前许多开发商还都缺乏以顾客为导向的理念，推向市场的住宅并不符合市场所需。市场营销策划是连接市场需求和项目开发建设中的重要环节，是开发商将潜在的市场转化为现实的机会，从而实现企业自身发展的有效手段。故而可以说，房地产营销策划是关系到房地产开发经营成败的关键。品牌生命昌盛不衰之保鲜法品牌生命昌盛不衰之保鲜法在今天没有坚持和延续，品牌是不可能获得增值与发展的，但是要长期保持原有形象以及传播概念，又很容易导致消费者的视觉疲劳，形象也跟不上时代，产品概念也不适应主流价值观，最终会被消费者抛之脑后。这就是品牌老化，就像一个人进入了晚年，品牌的生命也将进入倒计时，品牌最终难免会在人们的视线中消失。因此，品牌的保鲜之法就成为品牌战略家对品牌的一大主要课题。方法一、创新产品和更新形象用产品系统来激活品牌。产品的创新主要包括两个方面：技术创新和产品创新。企业的高速发展，离不开技术的蜕变与创新，许多拥有技术创新能力的创业者，在短短的几年里，一举成为商界巨富。改变品牌视觉形象。品牌的增值一方面来自于坚持，另一方面来自于优化和更新，通常情况下也就是坚持的基础上进行更新和优化。如德国的双立人标志，双立人从1731年6月13日诞生以来，在270多年里先后经历5次标志的提升和优化。品牌形象的更新主要包括三种：概念提升、包装更新、企业视觉形象的更新和优化。品牌价值提升。品牌价值的提升主要是品牌五度的提升：知名度、认知度、美誉度、忠诚度和依赖度的提升。品牌价值提升的两种主要方式：一种是通过大规模品牌形象推广，赋予品牌新的价值意义。另外是品牌定位进行修正和整体形象更新，也就是说给消费者的整体印象更新。方法二、强化品牌的生命周期合理把握产品的生命周期，不断地进行产品创新。每一个产品都会有它的导入期、成长期、成熟期以及衰退期。产品进入成熟期，如果不进行各种创新和更新管理，那么很快就会进入更年期，走下坡路。应在功能、包装、形象、传播等各方面进行升级。无论是何种产品，都要考虑到来自各类新品或替代品的挑战，要灵活地去适应消费需求的变化。要合理利用品牌生命周期的各阶段，调整产品结构和策略，两者互相促进，相互补充，方使品牌立于不败之地。产品在导入期时，需要消费者对产品的功能特征等属性的认知；而进入成长期时，产品的外部竞争不断加剧，此时要求强化产品的USP概念，建立差异化的优势；当产品进入成熟期以后，市场增长空间非常小，这时品牌需要纵向和横向延伸发展，进行市场细分、全面多样化的来加强市场占有率，以最大限度地覆盖市场。方法三、水平延伸和知名品牌扩展合理并有规划地借助品牌的水平延伸，扩展到一个新的能给品牌带来活力品类，借助这个品类中可塑造的新品牌形象，来改变这种品牌老化现象。品类的创新是一个永远的话题，也代表着一个独一无二的竞争优势，同时也代表着一个全新的消费市场。对于我国的品牌发展，通常是先在低端市场上站稳脚跟，而后再走向中端和高端市场，其中中低端的市场对品牌的发展主要是在市场做量的贡献，高端市场对品牌的贡献是品牌形象和价值的提升。因此，避免因品牌“老化”失去价值的一个有效方法，主要是通过提升知名度来提升品牌的价值，一个品牌价值的大小，主要取决于市场上的美誉度和知名度。品牌的保鲜是一项系统工程，需要专业部门和专业人员负责，尽量避免造成品牌的资产在混乱和无序中做减法，那种通过降低质量和价格来进行扩张的做法，只能是短期行为，在全球一体化的今天，是很危险的。游刃有余•把握有度游刃有余·把握有度——农副产品与土特产品的包装设计农副产品的包装设计，是一个有着深厚文化传统的设计体系，近年来得益于中华民族传统文化而不断发扬广大。由于它极具本土文化特征，市面上的农副产品的包装风格也是多样，设计师们也在不断求新来满足人们的物质与精神需求。在琳琅满目的商品世界里，消费者总能找到自己喜欢的风格。土特产品，是一个地方独有的最具特色的产品，它的包装设计有着很强的地域性和视觉表现力。地域特征和文化特征，是包装设计重点关注和表现的内容，是关系到土特产品能否走向特色之路和形成品牌效应的关键。现在很多从事土特产品包装的设计师，被误认是设计能力不强，没啥水准、土气。被大量西化的设计却认为够现代、够高端和水准。我本人就从事过农产品的包装设计，根本就没那么容易，也没觉得土。现在是有些人你用了一个书法字体，它们就觉得土、老气、没品质。其实做为一个好的设计师，就像一个好演员一样，既能演大亨也能演市井小人物，既能演英雄又能演坏人，这就是能力，就是一种把握人物特征和表演的能力。设计也是一样，把握好包装设计的产品的品质和内涵，了解商品的目标消费群体喜好，就能设计出好的作品。就能把握好包装设计的度，决不以所包装的产品贵贱，来区分包装设计的水准。应该说不管包装什么样的产品都要不盲目跟风，以市场为先导，以消费者的需求为目标，不断创新，就能让广大消费者所接受，就是游刃有余、把握有度。说下VI设计和导入应该说VI是企业形象的法典，不许乱用和不规范的使用，在设计过程中一定要经验丰富的设计师设计并且把关，才能设计出有价值且优秀的VI。可是在社会上常常看到这种事，视觉形象不规范、实用性不高，这样如何能指导一个企业视觉形象。也有一些VI在形象规范上竟闹出笑话，把五星红旗和一个企业的旗子并肩放在一起，或者设计成桌旗，还都是一些大公司的作品，真是笑话。另外有一些老总在大班台上放上一个桌旗，（一边是国旗一边是自己的企业旗）显得比较有文化，其实一点都不懂，每个国家都有国旗法，了解一下吗，算了不说这了。还是主要谈下VI的导入，一套优秀的VI能否真正意义的落地，第一步是关键，要严格按照VI的规范使用，制定平面媒体的字体、字号的使用规范，以及电视、网络上的使用规范，印刷的打样定色卡、定印刷材料，喷绘的打样定色卡、定喷绘材料，布匹的打样定色卡、定布匹材料，选定供应商等。包装的导入主要考虑到卖象、风格、材料、工艺、规格、抗拉力、包材的价格等，用最低的价格、实用的包装材料来实现商品的价值。在这个过程中要经过包材认定，供应商、工艺、规格的认定、打样、上架形象，以及一些相关部门的听证会，方能把包装形象定下来。店面专柜的导入主要考虑到整体形象、风格、灯光、饰品摆放、材料价格、空间使用率、人体工程学，人在店内行走路线等，还要考虑到易清洁、专柜好运输、好维修，同样也要打样找供应商，与相关部门开听证会，找出不足，提出调整方案进行调整。VI的导入都要经过一段时间的使用，找出视觉上的、材料上的不足，进行整体形象上的调整，到这里一套优秀的VI才算落地。但是做为品牌建设，这只是迈出了第一步。在长期社会发展中，不同的时期要有不同的表现思想，要做到与时俱进，不断提升和优化形象，让品牌跟上时代大潮。如何为品牌命名“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”同样，创造名牌无设计不行。品牌名称，是一种特殊的无形资产，企业在好名称上的投资会产生累加效应，使商标价值不断攀升。纵观世界名牌，它们的名称既是各具特色，又遵循着共同的规则，同时还包容着诸多精彩的偶然创意，那么，究竟该如何为品牌命名呢？一、适合产品特征。名称要立足于产品本身的功能、效应、成份、用途。其好处是使消费者能从中领会到该产品的功效。“可口可乐”作为饮料名称非常贴切，暗示饮料有良好的口感，让人舒心快乐。“霞飞”化妆品名引自王勃“落霞与孤鹜齐飞”的名句，寓意该化妆品可使人神彩飞扬、美丽动人，并给人以高雅华贵之感。二、采用企业名称。是指企业采取公司名称同品牌名称一致的策略。其优点在于花一笔宣传费可以同时宣传公司形象，树立品牌形象。诸如海尔、新飞、古井贡、双星、双汇等。此类命名的世界名牌有菲利浦电器，三洋电器及诸多汽车名牌等。三、突出品牌个性。品牌的取名只能是独一无二的。与别人重名，哪怕是巧合，都可能给产品日后的营销留下无穷后患，因此，要起别人想不到的绝名，以显示超凡脱俗的个性魅力。“狗不理”包子、“张小泉”剪刀，若换成“天津”包子、“浙江”剪刀就会索然无味。四、迎合喜好心理。名称要表达出人们对美好生活和幸福未来的热爱与憧憬，表达出生产者对消费者万事如意、人寿年丰等良好祝愿。“金利来”、“喜临门”、“福满金”、“吉百利”、“喜之郎”等品牌都是抓住了让消费者喜欢的心理。五、巧用数字组合。在世界名牌中，利用数字组合的品牌名称也大有存在，几乎履盖了0－9的所有阿拉伯数字，既有完全是数字组成的，又有数字和文字联合组成的。阿拉伯数字通行全世界，有利于世界名牌的传播。如一品沙拉油、双狮牌瓷砖、三九胃泰、555香烟等。六、宜于启发想象。品牌的命名要赋予其一定的寓意，让消费者能从中得到愉快的联想。国产的“狮”牌门锁，使人联想到用这把