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奥康集团宣传片微电影版创意提报杭州颂祺广告微电影的意义:微电影之“微”在于——微时长、微制作、微投资。【影响力大】把“广告”变成了“内容”,把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达,可以说是一种相当高级的营销手段。【播出平台广】新媒体的兴起,互联网延升到移动设备,形成“微投影”。【性价比高】以其短小、精练、灵活的形式风靡于网络,集传播范围之广、接受度之高、传播成本低等特点。奥康立足于“为人类进步而服务”,强调以人为本,用微电影讲述品牌故事去实现品牌的商业诉求,能够突破传统企业宣传片的固定模式,改用情感打动人心,容易让观者产生共鸣,并且耳目一新的宣传方式会更加具有记忆点,让人记住奥康,感受奥康。奥康力求打造时尚产业,建立品牌群,以时尚理念融入产品,那么在宣传片的形式上,微电影作为新生的影片类型,其与生俱来的时尚、新潮、前卫气质,能够满足奥康在时尚方面的追求。微电影在奥康:第1套方案人生的积累过程不会一帆风顺,我们会不断的经历坎坷、挫折,有人知难而退,有人越挫越勇,因而有人一步步走向成功,有人却与成功隔海相望,常说“磨难”能长“智慧”,“风雨”能生彩虹,因此我们要用一颗乐观的心去享受“披荆斩棘”的过程,去享受挫折、坎坷带给我们的财富,不怕挑战,不断向上。奥康如人生:“不怕挑战,不断向上”是奥林匹克所代表着的国际精神,奥康从品牌创始之日起,就是这种精神的践行者。精神在奥康:回顾奥康一路走来,奥康顽强的战胜了“假冒温州鞋”带来的负面影响;奥康勇敢的对欧盟提起了皮鞋反倾销诉讼;奥康积极的面对着登陆资本市场带来的挑战与机遇;奥康,一路我享……因此,影片将以“一路我享”作为主题,采用微电影的手法,将“鞋”拟人化,以“鞋”的视角,讲述一个成长中的励志故事,如何用乐观的心态面对挫折,迎接挑战,如何享受经历带来的财富,如何一步一步走向成功,实现梦想……小鞋子羡慕的望着身边的大鞋子,大鞋子在小鞋子的心里是成熟的,高大的,威武的,有尊严感的。特写大鞋子,用黑色表现出一种沉稳,通过光使得大鞋子有一种熠熠生辉。我期待长大。用画面转至街景显示各式各样的鞋子,行色匆匆的奔走着。通过特写镜头展示鞋在奔走过程中不断的留下的褶皱,体现一种奔走的辛苦。长大后,不停奔走10画面转到拥挤的公交、拥挤的地铁、拥挤的电梯等场景。通过展示鞋子踩鞋子,鞋子已经被挤的变形等营造出一种处处是竞争,时时有压力的氛围。我感受过被挤到苦不堪言“竞争与压力”画面显示下雨天里鞋子雨滴一点点打湿,奔走在水洼里,溅起水花。水珠挂满了鞋子,就如同鞋子在哭泣般。感受过被水打湿如落汤鸡般“挫折”也感受过被雪冻的瑟瑟发抖画面显示大雪天里,不停的奔走向人们介绍业务,窝在街角等待客户的出现。鞋子毫无生气,鞋带被硬邦邦的冻在了一起。画面转至办公楼,配以各种声音,一双普通的鞋默默的面对着面前的另一双身份代表的鞋。当听到批评与责骂声时,鞋悄悄的向后缩了缩。听过批评、听过赞扬、听过骂声、听过鼓励。画面转为一只鞋被狠狠的甩下掉在了床底下,一只手无力的从床上耷拉下来。特写,一束微弱的光打亮,一只鞋在黑暗的床底黯然失色,鞋子是瘪的,鞋带松松的、乱乱的散开着。有过失落,有过沮丧。画面一双被打理干净的鞋,安静的放在公文包边,鞋带穿的整整齐齐的,给人一副整装待发的感觉。但我享受这种过程。16画面转至山谷间,配着婉转的鸟叫声,繁花盛开。因为路上,我听见过鸟儿的高歌,闻到过花的芳香。“机遇与挑战”画面转至高峰,一切美景尽收眼底。特写鞋子,鞋带随着风微微摆动着。呼吸过最新鲜的空气,看过最壮丽的风景。18画面从行走转为带有身份象征的拟人化鞋,聚集在一起谈笑风生(随着行走场景转变为高尔夫球场、宴会厅等)。感受过成功的喜悦。“成功与喜悦”鞋走过镜子,看到自己散发着光泽,虽然不如曾经年轻,却不再有曾经的狼狈,现在的自己是成熟稳重的。感受到了一种蜕变的过程。画面转至,一双女鞋与男鞋的邂逅。特效光从男鞋蔓延到女鞋。我遇见了最美的“她”。“幸福”随着一声婴儿的哭涕声,画面转至家的情景,一家三口的鞋整整齐齐的靠墙放着。两双成人鞋紧紧的靠向中间的童鞋,替童鞋遮风挡雨。迎接了最可爱的小生命。画面转为鞋子大步向前走着。特写,鞋子虽然已留下了褶皱,但依然散发着光泽。随着脚步的前行,镜头拉开,画面显示奥康的办公大楼。经历就是财富,享受这种过程,继续前行,梦想就在脚下。影片伴随着音效,在特效字幕“奥康,一路我享”中落下帷幕。第2套方案……是走出来的。主题:成长奋斗拼搏发展幸福责任梦想时尚品牌希望成熟行动我们要表达:人与鞋的关系。消费者企业领导者企业员工人生意义启程、出发行动、方向基调——怀旧、温情画面示意:男孩小明夹在很多行走的大人中间,拨开他们的腿不住的向外探头,小明的内心急切地渴望自己能够长大。画面示意:小明抬头,用羡慕的眼神看着来来往往的大人们。画外音:大人们走起路来一步有我走两步那么大,鞋也比我大了好多圈。画面示意:镜头特写一双皮鞋来到小明的身边,爸爸的大手拉住东张西望的小明,小明双眼炯炯有神的看向爸爸。画外音:我爸爸就是做鞋的高手,他手上因为做鞋磨出的茧子每次都握的我很扎,可我喜欢这种扎扎的感觉,因为这是长大的感觉。画面示意:闪回小明在门边量身高,闪回和小朋友比个子,排座位站队都是第一个,小明为了长高猛吃食物,向上跳。画外音:我什么时候才能长大呢?画面示意:小明想要拿书架上的书,但是怎么够都够不到,身边出现爸爸的皮鞋,突然小明就变高,可以拿到书了,原来是骑在爸爸的身上。画面示意:小明尝试投篮,但都没有挨到篮筐,背后出现爸爸的皮鞋,爸爸突然抱起小明,小明惊喜中投入了第一个进球。画面示意:小明在家里偷穿爸爸的衣服和鞋,被爸爸发现,调皮的吐吐舌头。画面示意:爸爸连夜为小明做了一双新皮鞋,细节表现爸爸做鞋的认真和精细。画面示意:小明学骑车,摔倒时,爸爸并没有扶起他,而是静静的看着他自己站起来。画面示意:爸爸在书架的对面看到小明在拿书,奇怪小明怎么长高了,原来小明站在梯子上,爸爸对着小明微笑。画外音:我要像爸爸一样。画面示意:小明和爸爸击掌,镜头锁定在父子俩的鞋上,爸爸穿旧了的鞋和小明崭新的鞋形成对比。小明:“爸爸的鞋上长皱纹了!”爸爸:“爸爸会老,鞋也会老,小明的鞋会长大,小明也会长大,记不记得爸爸教你的话?”小明:“成长,是走出来的!”一双普通的鞋子,改变了一个小男孩的一生,鞋子承担着一份做人的道理,一份人生的意义,一份父亲对儿子的爱。成长从来都不是一蹴而就的,鞋子上的皱纹是时间沉淀的印记,它说明成长要靠自己一点一点去体会,一点一点去经历才会明白其中的意义,那些迫切需要长大的小孩子,他们需要的只是父母的一份发自内心的鼓励。THANKS!【杭州颂祺出品】
本文标题:奥康集团宣传片方案
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