#LAMP人#Tanx成长之路-Real Time Media

第14期：《海量数据挖掘与应用》-e淘专场•定向正在浏览的用户的兴趣点•展示不同的广告给不同的用户•报告给广告主投放效果•自动化的优化投放逻辑•IntheUS,inMarch2010,3%oftradedinventorywastransactedviaRTB.Lastmonth,64%oftradedinventorywasRTB.IfmirroredinAPAC,RTBmarketsizewillbe300亿RMBby2015.•流量购买越来越贵•规模和效率•精准定向技术的出现•感谢RTB7有强大的广告主资源匹配的媒体流量提高广告主的投放效果为媒体产出最佳收益•30万淘宝卖家年广告预算超15亿•电商人群覆盖度高，数据深度好•广告客户很在意ROI•人群覆盖度40%9对buyside开放购买提升规模和效率对sellside透明提升收益10阿里妈妈网站直接投放淘宝联盟流量聚合投放TANX竞价交易投放关键字媒体人群•API：浏览者信息、网页信息、广告位信息、……•CookieMatching：竞价之前，建立人的映射关系16数据和流量的聚合算法优化计划执行资金结算及数据报告17111备注：钻石展位淘宝内部投放7月份数据备注：直通车DSP在2012年3月份数据181备注：钻石展位淘宝内部投放7月份数据备注：淘宝联盟的0.8亿流量2012年3月份数据191.免费广告位管理2.无缝接入交易3.底价保护设定•需要打造典型案例•需要时间教育客户转型•缺乏定向数据•不希望Tanx设置底价•需要更多监控数据&统计报表•需要更多网站、广告位信息•……P1•QPS控制&竞价成功反馈P2•更多竞价信息、统计数据P3•帮助了解网站/广告位信息P4•帮助了解位置和质量信息•RTB后收益没有提升？•担心渠道冲突•不满广告质量•……P1•支持更多URL过滤P2•Tanx创意审核二期P3•优化ADM功能&报表P4•网站主端的adquality控制8个月规划8个月开发8个月运营8个月收获