新媒体Instagram营销策略及发展模式分析

Instagram制作：赵思源简介发展现状发展模式结论和启示Instagram1.简介--------------------------------------什么是InstagramInstagram这个名字源自于Instamatic，是柯达从1963年便开始销售的一个低价便携傻瓜相机的系列名。这个系列是如此的受欢迎直至1988年其最后一款型号仍在销售。Instagram是一款支持iOS、Android平台的移动应用，允许用户在任何环境下抓拍下自己的生活记忆，选择图片的滤镜样式（Lomo/Nashville/Apollo/Poprocket等10多种胶圈效果），一键分享至Instagram、Facebook、Twitter、Flickr或者新浪微博平台上。不仅仅是拍照，作为一款轻量级但十分有趣的App，Instagram在移动端融入了很多社会化元素，包括好友关系的建立、回复、分享和收藏等，这是Instagram作为服务存在而非应用存在最大的价值。--------------------------------------Instagram的特性☆100%免费自定义设计的过滤器和边框，例如XPro-II、Earlybird、Rise、Amaro、Hudson、Lo-fi、Sutro、Toaster、Brannan、Inkwell、Walden、Hefe、Nashville、1977等等☆实时分享到新浪微博、Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr和Foursquare☆平行和放射状移轴模糊特效可提供额外的景深效果☆上传不受限，即拍即传即分享☆通过接收和发送赞和评论与朋友互动☆iPhone前置和后置摄像头的全面支持☆以及更多……Instagram界面视频：Instagram3新功能官方介绍.mp42.发展现状--------------------------------------背景Instagram公司位于旧金山，由凯文·斯特罗姆(KevinSystrom)和MikeKrieger联合创办，产品于2010年10月正式登录Appstore，随后用户迅速增长，Instagram上线仅一周就拥有了10万注册用户。随后，用户迅速覆盖50多个国家建立了700多个网络社区，就在上周Instagram又发布了用于谷歌Android智能手机的应用版本，随后用户人数再次立即激增。据悉Instagram公司只有13名员工，也从未进行任何市场营销。Instagram共融资750万美元，包括在公司成立时50万美元的种子轮融资和700万美元的A轮融资。投资者都是硅谷的著名风险投资机构和天使投资人，如Twitter创始人JackDorsey以及问答服务网站Quora的创始人之一AdamD’Angelo。而就在几日前，还有消息称，Instagram即将完成一笔5000万美元的融资，公司估值达5亿美元。然而，Facebook的收购价对此提高了一倍。对于正在筹备上市的Facebook，融资额或达50亿美元，可谓财大气粗。此前，只进行小型收购的Facebook而言，该次达10亿美元的交易也将成为最大的一笔交易。此前，Facebook基本是以数千万美元的价格收购小型创业公司，而且看重的并非技术而是人才。Instagram团队Instagram发展历程--------------------------------------运营（1）独立运营在收购后，Instagram团队将全部加入到Facebook的大家庭。在公开信中，FacebookCEO扎克伯格表示，“我们将可以更加紧密的同Instagram团队开展合作，从而按照用户的兴趣，向人们提供分享靓丽手机照片的最佳体验。”在解释Instagram此后为何要保持独立运营时，扎克伯格表示，“全世界数百万人热爱Instagram这款APP以及这一品牌，我们的目标是帮助这款APP继续保持增长，并将其推广到更为广泛的人群当中。”除了Facebook之外，Instagram还和其他的社交服务相关联。与此同时，Facebook工程师团队和技术基础还将尽力帮助Instagram继续发展。--------------------------------------运营（2）帮助Facebook成为新的柯达迄今为止，2012年发生的重大新闻都与视觉网络有关。4月9日，Facebook宣布它已经以10亿美元收购了移动照片分享应用Instagram。这笔交易对Facebook来说非常重要，主要体现在以下两个方面：☆由于Instagram拥有超过3000万的iPhone和安卓用户，该交易扩大了Facebook的移动业务范围：☆它帮助Facebook实现其目标成为人们上传自己照片的地方。早些时候Facebook购买另一家视觉网络、面部识别公司时，分析师读写网凯文－凯莱赫明确指出，“Facebook正在垄断那个我们曾称之为柯达一刻的市场。他们正在成为Facebook一刻。”Instagram的成功案例指出了视觉网络快速发展的一个关键原因：数以千万计的人们每天都以智能手机如iPhone和安卓设备的方式，携带着一个高质量的数码相机。这导致了在线照片的大幅增加，而这正是Instagram很早就进入的领域。--------------------------------------WEB版Instagram有意从移动端向网页嫁接。Instagram的主页悄然做了一些改变，新的页面允许用户对照片进行评论或标注喜好。这个被称为“新照片页面”（thenewPhotoPage）的功能非常简单，用户可以通过它直接查询照片发布者的信息以及对发布的照片进行评论或选择“喜欢”。另外，对于发表过的内容可以选择删除或者取消对发布者的关注。当然，这些看起来并没有太多吸引力，因为它确实还存在一些问题。但是，即使Instagram是以蜗牛爬的速度扩张它的网页领地，还是会对一些开放API构建的第三方应用带来冲击。这种冲击甚至是毁灭性的。值得称赞的一点是，新的页面将以大图的形式呈现，所以对于平板电脑用户来说，可以获得更好的体验。InstagramWEB版界面--------------------------------------视频分享2013年6月21日Instagram推出视频功能。加入视频功能的Instagram将在拍照按键旁边设置视频按钮，按住视频按钮即可录制。Instagram可以将不同的15秒的视频可以分段录制，最后拼接在一起。当然，Instagram不会忘了它的老本行，目前有13种滤镜可供选择。采用手机拍摄的时候，视频容易出现抖动的画面。为了解决这个问题，Instagram采用了Cinema视频技术。Instagram的视频功能受到了其1.3亿活跃用户的欢迎，发布后头8小时上传的视频，一个人需要1年时间才能看完。但是，并非所有人都看好视频分享功能。有人认为视频功能使得Instagram更糟糕。批评Instagram上传视频速度过慢，破坏了Instagram的简洁性，使Instagram失去了中心。视频：Instagram短视频拍摄功能官方宣传片.mp4--------------------------------------Instagram实体机相机的设计灵感来自Instagram的应用图标，并将以宝丽来（Polaroid）品牌上市。这款产品的外观与InstagramApp的图标设计几乎完全一致，看上去十分抢眼。正方体的外壳的正面设置了两枚镜头，一个是拍摄所用，另外一个则是处理Webcam和二维码之用。该产品还配置了16MB内存空间以及打印功能，可以直接打印出Instagram格式照片，当然用户也可以通过WiFi和蓝牙将拍摄的照片上传到Instagram官方网站。视频：Instagram拍立得相机.mp43.发展模式照片拍摄位置服务图片分享Instagram功能模式Instagram为用户提供了丰富的滤镜选择，用户可以用手机拍出各种具有艺术特色的照片。Instagram也同样提供位置服务，用户可以为其拍摄的照片添加各种说明及位置信息。Instagram与Facebook、Twitter、Flicker和新浪微博等社交网络关联，可以将照片一键分享至这些网络。照片拍摄位置服务图片分享社交网络Instagram的最根本特色是由照片形成的社交网络，因此照片、位置服务、图片分享功能是其组成部分，共同形成了Instagram的图片分享互动社区。Instagram开放API目前开放接口•用户：获取用户的ID，更新内容，喜欢内容，提供用户搜索功能；•关系：获取用户在Instagram社区中的好友关系，改变好友关系；•内容：获取照片的ID，最受欢迎照片以及照片搜索功能；•标签：获取标签内容，带有某种标签的照片以及标签搜索功能；•位置：获得位置信息，在某个位置拍摄的照片以及位置搜索功能；•评论：获取某照片的评论，发表评论，删除评论；•赞：获得喜欢列表，添加喜欢信息，删除喜欢信息。Instagram营利模式探索目前Instagram尚未开始考虑盈利问题，在新兴的移动互联网领域中，各种应用目前最重要的任务仍然是积累更多的用户资源，如同传统互联网最初的发展阶段一样，首先积累大量用户才能有更好的盈利前景。收费增值服务移动互联网广告内容资源收费应用下载付费可能的营利模式：收费增值服务移动互联网广告内容资源收费应用下载付费开通会员服务，为付费会员提供增值服务，但一旦需要收费可能会使部分用户转而去寻找有着免费的类似功能的替代品。赞助商、广告商的图片出现在照片中，或者直接在客户端Banner上推出广告，收取广告费用，但是可能导致用户反感。Instagram中的照片大部分都有较高端的移动设备拍摄并且经过优质的滤镜处理，质量较高，或许会有人为了这些照片付费。在用户粘度达到一定程度的条件下，可以考虑让用户付费下载Instagram，这并不会让用户难以接受。4.结论和启发时间碎片机遇低门槛Instagram优势分析低门槛低门槛的参与（内因）a、基于移动设备的应用让人们更方便的参与，也就是说你可以抛弃传统的单反甚至是卡片机（通常通过相机拍摄照片后我们需要上传电脑，图片处理、再上传web的繁琐流程），而基于移动设备的Instagram则可以让你享受即拍即传的乐趣，让你随时随地可以和朋友分享生活的乐趣（我相信这将是一个趋势，利用高智能移动终端的普及将改变我们的生活方式）；b、我们都知道在大量的图片社区用户中，能创造高质量图片内容的优秀摄影用户并不多。Instagram创始人KevinSystrom更深知这一点，于是它提供了11种经典有趣的特效风格让你平庸的照片看起来更加有趣，你可以不会ps，这些特效足以让你创作出“惊艳”的作品。Instagram让“平民艺术家”成为可能。☆☆时间碎片基于时间碎片的社区互动（内因）Instagram将整个社区建构在app而不是web（Instagram官网只提供了简单的登录、图片展示和应用下载）。相对于web产品主要还是在室内进行，Instagram的社区可以充斥在你任何的时间碎片，等公车，聚会，散步、驾车...甚至是上厕所，你不用再担心是否有好友回复了你新上传的图片，也不会再错过关注好友的最新feed...☆☆机遇借势而为（外因）分享到Twitter、Facebook、Tumblr、Flickr以及Foursquare等行为并不算创新，但是却通过更多的渠道让默默无闻的Instagram出现在人们的视线。利用twitter和Facebook、flickr相对成熟的用户关系，可以让最开始使用Instagram的那批用户不会孤独，Instagram可以导入更多的相关好友来烘托社区氛围。并且通过以上社会化媒体的传播通道，Instagram也可以以最短的速度在人群中扩散，而不必为此耗费庞大的推广费用。Instagram成功原因产品用户产业合作产品：单个产品做到极致Instagram将它的核心功能做到了极致，因此在同类产品中具有强大的竞争力。一