02今日头条品牌广告产品介绍

品牌广告产品介绍（含2017年Q1刊例）今日头条AllRightsReservedToutiao.comCPT：CostPerTime，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式；特点：强曝光、独占性，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。核心概念｜购买方式（CPT）GD：GuarenteeDelivery，保证递送的广告，也叫保量广告；特点：广告主按所需展示量/播放量（视频）购买，保量展示。核心概念｜购买方式（GD）竞价广告：由广告主自主投放，自主管理，按照广告效果付费的网络广告形式，价格越高，展现的几率越高。主要有两种：CPC：CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告；oCPC：optimizedCPC，设置目标转化成本，按点击收费；CPM：CostPerMille，千次展示成本，即按展示付费；特点：不保量、不保价、不保位置；起价、策略会随时优化和调整。核心概念｜购买方式（竞价）开屏广告广告形式静态开屏不可点击3s静态开屏可点击3s动态不可点击4s广告形式动态开屏可点击4s视频开屏可点击5s广告位置头条开屏，用户打开App时展现购买方式•CPT（1开屏首刷+10轮全国＋1轮区域）区域开屏不承诺展示量•GD（可区域定向）素材类型静态（3s）动态（GIF，4s内）视频（视频，5s）推广目的纯展示，落地页广告介绍开屏首刷广告（黄金位置，仅此一席）广告特点：强势曝光，当日APP首次启动时出现可选择链接至落地页，投放更有效果全国投放按天售卖，保证58000CPM（1CPM=1000次展示）建议行业：强曝光需求的品牌客户广告样式单价日均曝光量刊例价静态（可点击、不可点击）200元/CPM58000CPM/天1160万元/天动态（可点击、不可点击）200元/CPM58000CPM/天1160万元/天视频（可点击、不可点击）200元/CPM58000CPM/天1160万元/天注：如未特殊说明，ppt内提到的价格均为刊例价。开屏首刷广告刊例价1、开屏每天共12轮，其中第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品，其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存量平均分成11轮，每轮展示概率为1/11；2、关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未关闭客户端后台进程，展示间隔为两小时；3、全国开屏CPT未售卖的轮播，可以支持区域售卖。轮播顺序：1-2-3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-21-3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-31-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-41-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-51-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5-6……开屏首刷1全国2全国3区域12全国4全国5全国6全国8全国9全国10全国11全国7开屏轮播广告全国开屏轮播广告（10个轮播）广告特点：强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长可选择链接至落地页，投放更有效果全国投放按天售卖，保证12000CPM（1CPM=1000次展示）建议行业：强曝光需求的品牌客户广告样式单价日均曝光量刊例价静态（可点击、不可点击）200元/CPM12000CPM/天/轮播240万元/天动态/视频（可点击、不可点击）240元/CPM12000CPM/天/轮播288万元/天注：如未特殊说明，ppt内提到的价格均为刊例价。全国开屏轮播广告刊例价区域开屏广告优势：强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长可选择链接至落地页，投放更有效果区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市按天售卖，不承诺展示量建议行业：强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等。区域开屏轮播广告（1个轮播）区域开屏轮播广告刊例价售卖方式轮播数省/市地域刊例价单位刊例价/素材样式静态动态/视频CPT1/11北京上海广东北京、上海、广东省元/天720,000960,000广州、深圳480,000640,000东莞、佛山300,000400,000惠州、中山、湛江180,000240,000广东省其他地级市60,00080,000CPT1/11四川、河南江苏、浙江山东、福建重庆、天津全省元/天480,000640,000成都300,000400,000南京、青岛、济南、杭州、宁波、温州、苏州、重庆、天津、郑州、厦门、福州180,000240,000临沂、南通、无锡、泉州120,000160,000常州、徐州80,000100,000其他市60,00080,000取消可点击和不可点击的价格差异区域开屏轮播广告刊例价CPT1/11湖北、河北、陕西湖南、安徽全省元/天300,000400,000武汉、西安180,000240,000合肥、长沙120,000160,000其他市60,00080,000CPT1/11甘肃、贵州、江西、云南、山西、广西、新疆、辽宁、黑龙江、内蒙古、吉林全省元/天180,000240,000其他市60,00080,000CPT1/11西藏、海南、宁夏、青海全部省市元/天60,00080,000售卖方式轮播数省/市地域刊例价单位刊例价/素材样式静态动态/视频分时段开屏中晚早分时段开屏•允许广告主针对同一个广告计划的不同时段设置不同的图片素材，最多3个分时段的开屏素材•允许图片素材点击跳转到不同的落地页•必须是同一广告主，依然按“1轮播/天”为单位售卖•同一天各广告主之间遵循原有的轮播逻辑全国投放，广告主可按需求的展示量来进行购买；开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。全国开屏GD广告可定向省、省会、地级市投放，广告主可按需求的展示量来进行购买，起售门槛详见各大区执行政策。开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。区域开屏GD广告开屏GD广告（保量广告）在开屏CPT未售出的位置上随机展示开屏GD广告。1、广告投放需预先加载，CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，因违规导致加载不充分，造成展示量未达标的，头条不予补量；2、开屏GD提前3天下单并提交素材，以实际可提供库存为准。开屏GD广告刊例价GD-全国-元/CPM200240GD-北京市北京市元/CPM1,2001,600GD-上海市、广东省及省内各城市-元/CPM800960GD-其他省全省、及其省会和副省会城市-元/CPM400500GD-其他省-地级市-元/CPM320400售卖方式轮播数省/市地域刊例价单位刊例价/素材样式静态动态/视频1、开屏GD定性北京售卖净价10万元起售，限制房地产行业购买开屏GD定向北京。2、开屏GD定向广东省省内任何城市均同步全省价格。信息流广告支持小图、大图、组图、视频等样式左下角有“广告”字样；手指向下拉产生新条目，当天第一次打开时为第一刷。信息流广告介绍政府及公益组织在头条做信息流推广时，广告素材下方的“广告”字样可以申请替换成宣传。第1次刷新第2次刷新广告在第4个位置广告在第4个位置刷(Refresh)CPT（前8刷）先于GD（前10刷）先于竞价手指向下/向上拉出新条目广告每次出现在刷新出的第4个位置不一定每次刷新都有广告4-1：第1刷，第4个位置4-2：第2刷，第4个位置4-3：第3刷，第4个位置……信息流广告刷新逻辑（X-Y：代表用户第Y次刷新的第X个位置，4-1指的是一个用户每天第1次刷新时第4位的广告）广告位置信息流推荐频道信息流本地频道……购买方式•CPT（前8刷）•GD（CPT未满，前10刷；CPT满，9~10刷）素材类型小图、大图组图、视频（10min内）推广目的•落地页•电话拨打•应用下载•文章广告介绍广告位置：推荐频道第1、2、3、4、5、6、7、8刷的第四个位置购买方式：按天售卖，提前下单进行排期和库存预留1、第一刷支持固定时间的CPT售卖；优先售卖整轮CPT售卖。2、第二刷仅在电商日支持全国售卖，常规支持区域CPT售卖。3、第三刷支持平台定向的CPT售卖；优先售卖整轮CPT售卖；4、第4到第8刷CPT广告平均拆成2份，随机看到该位置上2份中的任意一份广告，展示概率均为50%；特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定适合：强曝光、全国投放品牌的广告主推荐频道信息流4-1—4-8广告（固定位广告）推荐频道信息流4-1—4-8广告刊例价产品名称广告位置售卖方式轮播数（轮/天）广告样式单价（元/CPM）日均曝光量（CPM/天/轮播）刊例价（元/天/轮播）推荐频道信息流4-1第4条信息流-第1刷CPT1小图/大图/组图/视频120120,00014,400,000推荐频道信息流4-2第4条信息流-第2刷CPT1小图/大图/组图/视频120100,00012,000,000推荐频道信息流4-3第4条信息流-第3刷CPT1小图/大图/组图/视频12080,0009,600,000推荐频道信息流4-4第4条信息流-第4刷CPT2小图/大图/组图/视频12035,0004,200,000推荐频道信息流4-5第4条信息流-第5刷CPT2小图/大图/组图/视频12025,0003,000,000推荐频道信息流4-6第4条信息流-第6刷CPT2小图/大图/组图/视频12023,0002,760,000推荐频道信息流4-7第4条信息流-第7刷CPT2小图/大图/组图/视频12020,0002,400,000推荐频道信息流4-8第4条信息流-第8刷CPT2小图/大图/组图/视频12018,0002,160,000推荐频道信息流4-2广告4-14-24-34-44-54-64-74-8购买方式：按天售卖，可区域定向。至少提前5个工作日进行下单排期（注：大型电商日允许全国客户优先占4-2）特点：1.广告位置固定（4-2）2.区域定向（精准投放至省、省会城市、地级市）；3.保量（溢出不额外收费，不够会择期补量）适合：有强曝光需求的区域定向品牌客户推荐频道信息流4-2广告刊例价省/市广告位置售卖方式轮播数/天广告样式单价（元/CPM）曝光量（CPM/天）刊例价（元/天）北京北京4-2CPT1小图/组图/大图/视频2003000600,000上海上海4-2CPT1小图/组图/大图/视频1602400384,000广东省全省4-2CPT1小图/组图/大图/视频120100001,200,000广州、深圳4-2CPT1小图/组图/大图/视频1602000320,000东莞、佛山4-2CPT1小图/组图/大图/视频1201000120,000惠州、中山4-2CPT1小图/组图/大图/视频12050060,000汕头、江门、韶关、珠海、湛江、清远、茂名、肇庆、揭阳4-2CPT1小图/组图/大图/视频12020024,000其他4-2CPT1小图/组图/大图/视频12010012,000省/市广告位置售卖方式轮播数/天广告样式单价（元/CPM）曝光量（CPM/天）刊例价（元/天）江苏省山东省河南省全省4-2CPT1小图/组图/大图/视频1205500660,000苏州、南京、郑州4-2CPT1小图/组图/大图/视频1201000120,000青岛、济南4-2CPT1小图/组图/大图/视频12070084,000临沂、潍坊、无锡4-2CPT1小图/组图/大图/视频12060072,000南阳、洛阳、新乡4-2CPT1小图/组图/大图/视频12040048,000烟台、济宁、徐州、南通、常州、盐城、扬州、菏泽、驻马店、聊城、周口、泰安、淄博4-2CPT1小图/组图/大图/视频12030036,000其他4-2CPT1小图/组图/大图/视频12015018,000四川省河北省浙江省全省4-2CPT1小图/组图/大图/视频1204000480,000成都4-2CPT1小图/组图/大图/视频1201500180,000杭州、石家庄4-2CPT1小图/组图/大图/视频12080096,000宁波、温州、保定、邯郸4-2CPT1小图/组图/大图/视频12050