VI经典案例鉴赏

VI经典案例鉴赏中国联合网络通信集团有限公司于2009年1月6日在原中国网通和原中国联通的基础上合并组建而成，是中国唯一一家在纽约、香港、上海三地同时上市的电信运营企业，连续多年入选“世界500强企业”。中国联通拥有覆盖全国、通达世界的现代通信网络，主要经营GSM和WCDMA制式移动网络业务，固网宽带业务，宽带移动互联网业务。为与合并前的中国联通相区分，业界常以“新联通”进行称呼。色彩中国红：国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结最具代表性的颜色。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与活力、创新、时尚的企业定位相吻合。水墨黑：最具包容与凝聚力的颜色，在汉代黑色是最高权力的象征。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。形象红色双“i”是点睛之笔，既象两个人在随时随地的沟通，突出了“让一切自由连通”的品牌精神，又在竖式组合中巧妙的构成了吉祥穗造型，强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。理念i：发音同“爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理念；英文释义“我－i”、“信息－information”迎合“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销总体思路。中国联通的公司标识是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。标志造型有两个明显的上下相连的“心”，它形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着心。百事可乐旧新标志百事可乐最初于19世纪90年代（1890-1900）由美国北加洲一位名为CalebBradham的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。企业或品牌就是将千言万语的文字信息通过现代设计手段浓缩为一个抽象的视觉符号，用消费者愿意接受的方式与消费者产生深层的沟通和共鸣。百事可乐的标志是图形加名字，标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。新标准于2008年出，标志的意义来自“微笑”。既在未来，全力推广微笑服务，新标准加入的感觉“生动、时尚、有趣。双色球:“一起享受，一起可乐”。其标志紧扣目标消费者的心理特点，并根据时代的不断变化不断地修正，全新百事圆球标识象征着与时俱进2.标准字标准字体是指经过的专用以表现企业名称或品牌字体。百事可乐的字体是设计企业或品牌标志就是将千言万语的文字信息通过现代设计手段浓缩为一个抽象的视觉符号，用消费者最愿意接受的方式与消费者产生深层的沟通和共鸣。百事可乐的字体：符合产品形象。符合百事可乐精致、创新、年轻的形象。符合它创新的风格，独特的形象。标志每过几年就会换一次，符合它的创新、年轻、精神，符合企业的发展性。3.标准色百事可乐选择湖蓝色.百事可乐选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“PepsiCola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一2008年新标准的诞生后，百事可乐多了黑色元素的使用（如图3-2）。宣传口号1898年清爽、可口，百事可乐1903年提神、爽心、增进消化1905年可口之饮料1906年天然饮料——百事可乐1907年百事可乐：可口、健康1909年百事可乐：使你才气焕发1910年喝百事可乐，让你心满意足1923年这就是健康：百事可乐品尝百事，你将喜欢它1928年百事可乐，激励你的士气1932年一样的价格，双倍的享受1939年一样的价，双倍的量1940年百事可乐是属于你的饮料1945年百事可乐：更多、更好1949年口味最好、花钱更少1950年量多、活力更多1958年爱社交，喝百事喝百事，增友谊1959年百事可乐令你心旷神怡1961年这就是百事，它属于年轻的心2007年突破创造发现More2008年全民携手舞动中国2008年欢聚时刻共享百事2009年百事我创2010年LOVE!PEPSINEX2011年渴望就是力量百事可乐做到了明显地将企业与其他企业分开来同时又确立该企业明显的行为特征或其他重要特征（如：蓝色巨人）确保企业在经济活动当中的独立性和不可代替性，明确该企业的市场定位。成功传达企业的经营理念和企业文化（如：百事可乐，新一代的选择）、企业形象（如：年轻、创新），以形象的视觉形式宣传企业。百事可乐以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆使消费者对企业所提供的产品产生最高的品牌忠诚度。因为各种媒体的极速膨胀，传播途径不一而从，受众面对大量繁杂的信息，变得无所适从。而百事可乐用统一的、集中的VI设计传播个性和身份识别，然而取得了好的成果百事可乐VI设计让企业的形象高度统一（年轻、自由、创新），使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。百事可乐通过VI设计对外树立企业的整体形象，有控制的将企业的信息传达给受众。通过视觉符码不断强化观众的意思，从而获得认同。M作为麦当劳的标志，颜色采用金黄色，他像两扇打开的黄色金拱门，象征着欢乐与美味象征着麦当劳的“QSC&V”想磁石一样把顾客不断地吸入拱门中Q：即为质量，麦当劳制定了一整套严格的质量标准。S：即服务，买当来的服务更人性化。C：即清洁，对员工、商品，店铺卫生有明文规定。V：即价值，提供更具价值的高品质物品给顾客。麦当劳叔叔是麦当劳的首席快乐官，象征着祥和友善，象征着麦当劳永远是大家的朋友，社区的一份子，他时刻准备着喂儿童和社区的发展贡献一份力量。麦当劳叔叔儿童慈善基金会在1984年成立。这个儿童基金会赞助和捐赠世界各地需要帮助的儿童。以黄色的M字为标志的麦当劳企业，在世界各地拥有6500多家连锁店，是世界上最大的饮食一夜。麦当劳的一夜识别有三大特点：第一企业理念很正确，第二，企业行动和企业理念具有一贯性，第三，企业外观设计的统一性。麦当劳企业识别的有野性就在于企业理念实施的非常彻底，为达到这个目的，麦当劳进行员工的教育、发行编制相当完备的行动手册，同时，还完成了非常优秀的视觉识别设计。从企业识别的立场来审视麦当劳的历史，可以发现，麦当劳是综合性一夜识别的范本，实行的很成功。星巴克是北美首屈一指的特色咖啡烘焙商和零售商，其7000多家风格独特的咖啡连锁店遍及北美、欧洲和环太平洋地区。无论是原料咖啡豆的采购、烘焙、酿制还是新鲜度方面，星巴克遵循的都是本行业中最高的标准，以保证顾客在星巴克喝到的每一杯咖啡都是“最完美的”。星巴克在中国的发展一直以一种稳健的步调前进着。1971年发源于美国西雅图的星巴克，由于创立伊始就奉行直营策略，在世界各地发展星巴克咖啡店时，一般采用与当地的公司合资或者授权经营的方式。星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。星巴克人认为：他们的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。标志发展1971：标志的原型是一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕图案，只是在美人鱼周围加入了星巴克的名字。1987：棕色变成了绿色，美人鱼的胸部被盖上了她的头发，依然保留了肚脐，脱离原版画的风格，而更像个标志了。1992：去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾，只有尾巴的鱼痕迹依然存在。2011：其设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉，并去掉原本位于内圈和外圈之间的“StarbucksCoffee”(星巴克咖啡)字样。新标志好像是美人鱼的一个特写。（流线型、现代感、简约而高雅。）标志赏析标志定位：古老、神秘、魅惑的图文结合的象形标志。创意来源：星巴克的标志就有神秘色彩，TerryHeckle开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKSCOFFEETEASPICES的字样，美人鱼为标志，主要是取意为其吸引人的能力。标志鉴赏：造型;美人鱼在中间周围围绕着绿色STARBUCKSCOFFEE的字样，人鱼下垂的曲形头发遮盖住了胸部，头戴装饰物，以圆弧状张开的类似手的尾巴，表情神秘诱惑，围绕在外层的弧状字体，浑厚稳重，两个星形，连接画中的人鱼与外部的字体，整个画面圆实稳重，华丽神秘，简洁大方。色彩：通过的和平宁静的中绿色，表达咖啡带来的醇美享受，同时人鱼代表的神秘魅惑也与绿色的自然神秘感相符，人鱼的黑白造型，外层的绿白字样，具有层次感。信息传达：特色鲜明，易于传播，将星巴克的咖啡的美味醇香与人鱼的神秘魅惑相结合，圆形的外观，易于设计在不同的产品上内涵意义：美人鱼的神秘，魅惑，致命的美妙歌神与咖啡的刺激，享受，苦甜巧妙结合。星巴克的美人鱼不唱歌，取而代之的是她手中的咖啡杯，其中的香气正如歌声，美人鱼为标志，只要取意为其吸引人的能力。应用系统分析星巴克咖啡店内的设计以橙色、绿色、深褐色系的色彩运用为主，传达了和谐、和平与香味的情感性价值；店内木质桌椅以及投射灯光的设计，则展现了消费场所的社会性价值；同时，在造型运用的方式上。星巴克咖啡将咖啡豆从咖啡树到成为一杯咖啡的过程，以简洁的方式呈现一种知识性的创新性价值。星巴克对于店内的风格很要求，因为他们的定位并非是卖“咖啡”，而是贩售“咖啡感受”。所以无论是在灯光、音乐、墙壁图腾、餐巾、纸袋、桌椅上面，他们都规划了一套属于自己的秘籍。为什么要去星巴克消费？因为它能让我放松、感觉很舒服、咖啡很好喝……。情景消费任然成为星巴克主打的商品，它要你不只买咖啡，一并连空气也还有气氛全部一起结账。它提供好场所让需要的人喝咖啡，享受一段咖啡弥漫的幻妙享受。以下将从符号商品符号特色等进行分析。店面装潢星巴克选址一般都在人流量多的地方，比如一些商场，大厦，购物中心等。当人们逛街逛累了，正好可以去咖啡馆坐坐，休息下，感受一下星巴克良好的环境和优质的服务。所以星巴克的室内设计业是很有讲究的。装潢色调和图腾：按咖啡豆生长的生长过程分为四个色系土—栽种风，是以绿色为主色调；水—滤泡风，蓝色代表水，褐色代表咖啡火—烘焙风，融合深红和暗褐色系氣—香氣风，用浅浅的黄、白和绿色系来诠释咖啡香气。看板及招牌设计：外观搭配基地颜色，基本上以香槟色为招牌和看板的底色，然后配上logo，简单明确。隔间格局：局部裸露的天花板，并将楼板喷绘成深灰色，将视觉点拉高；靠窗座位和沙发区采用手绘吊灯；过道地区采用复古砖拼贴处理，美观又方便清洁，座位区都采用木质地板来烘托气氛；音乐：以演唱的爵士乐为主，大多是西洋专辑，他们也有自己品牌的专辑。灯光及照明：为营造气氛和氛围，店内均采用重点式照明。产品包装星巴克的产品包装也有很多变化。很明显的我们可以发现现在的产品包装很有质感，符合现在的审美需求，简洁，大气，方便携带。这主要迎合了它目标消费者的需要。美人鱼商标的创造者根据各咖啡产地的珍禽异兽，文化特性和各种咖啡独有的情境，设计出十几种精美贴纸。彰显各产地咖啡豆的独特性，让消费者看到包装就联想到各种咖啡的脸谱。星巴克对于商品陈列的方式、甚至小到打开咖啡豆包装袋、贴上包装标签这样的琐事。店员服饰店员服装的设计上结合了星巴克的logo和星巴克的主要色系，让身着服装的店员变成咖啡厅的一个动态视觉效果。NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE