金山谷项目互联网整合营销传播方案.pptx-20110426

2011.4.26有个地儿叫金山谷背景分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核金山谷有个小山包背景分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核山上有块牌儿背景分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核这块牌儿想红遍中国背景分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核但如何开始背景分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核武广高铁，速度之极致它为什么出名？背景分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核广州会展中心，面积之极致它为什么出名？背景分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核CantonTower，高度之极致它为什么出名？背景分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核我们金山谷招牌的极致在哪里？背景分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核网民的极致兴趣是什么？药家鑫天价酒唐骏学历门肉蒲团楼歪歪虐猫事件毒奶粉李刚门3Q大战兽兽门富二代范跑跑涨价门艳照门周正龙核辐射瘦肉精陪睡门背景分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核策略思考壹武广高铁、会展中心、广州塔虽然知名度极高，但也投资巨大贰金山谷地产、招牌、金山谷环保屋等，此次传播品牌因素众多叁网络上的网民对于网络取向不定，在传播途中并不受我们控制肆销售由产品、价格、传播等多因素决定，网络传播是其中一个伍网民的性格喜好趋向低俗化，给我们此次的传播提供极大挑战背景分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核破题策略明：网络爆料金山谷天价招牌制作方案，让金山谷陷入是非漩涡。暗：通过预设预埋，引导网民和媒体关注，达成传播金山谷目的。暗渡陈仓奇：引爆出金山谷招牌“黄金门”话题事件，成为网络关注焦点正：传播的金山谷低碳环保屋，达到传播金山谷环保社区的目标。守正出奇背景分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核创意构想网络焦点的招牌，备受网民媒体争议，但招牌华丽的外表的里面是这个环保屋，它是广州第一个环保屋，它将引领着广州低碳生活。解读：“史上最贵的金字招牌”其实是“史上最低碳的环保屋”引爆话题：“史上最贵的金字招牌”“史上最贵的金字招牌”事件概要近日，某匿名帖子爆料金山谷招牌制作方案，里面含有制作费用、图片等，惊现此次金山谷招牌将用500万的黄金打造“金山谷”这个招牌，在网络上引发大量网民围观讨论，而这个金山谷的招牌也被称为“史上最贵的金字招牌”。背景分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核1d—7d7d—20d20d—30d聚核.引爆病毒.蓄势颠覆.高潮环保.长尾论坛、新闻、微博新浪、网易、腾讯、广告类网站、财经类网站、SNS社区网帖子爆料招商金山谷招牌制作方案，引发“黄金门”事件招商金山谷的招牌被曝光，一起网络大量人群关注金山谷方面沉默媒体网民热议新闻媒体关注报道论坛微博转载论坛、微博、博客热门SNS社区、新浪微博、新浪博客、房产网站在金山谷招牌事件网络曝光后，进行系列的传播计划，引导媒体和网民的持续关注招聘保安保护招牌高速路司机乘客围观引发交通事故农民半夜偷金网络组织网民观牌团金山谷对招牌加护栏新闻、微博、论坛、博客招商金山谷的招牌一炮而红；“黄金门”事件水落石出新浪、网易、凤凰、热门社区微博、房产网站发布调查结果还原事情真相金山谷方面澄清招牌非镀金网民媒体质疑总部派人过来调查邀请第三机构检测I财经类网站、热门社区微博、房产网站、团购网站金山谷招牌其实就是一个环保屋得到曝光，传播金山谷低碳文化金山谷热销不涨价金山谷传播环保屋的新闻组织环保屋观光团环保屋生活体验金山谷环保房热销新闻、微博、论坛市场分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核背景分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核31d—60d聚核.引爆1d——7d引爆事件：网络爆出金山谷“黄金门”1d——7d公关：媒体追踪“黄金门”网民热议寻找信息“黄金门”金山谷选择沉默市场分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核引爆市场分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核网络惊爆广州天价招牌有图有真相媒体报道“黄金门”事件网帖爆料“黄金门”事件后，引起媒体的关注，新闻媒体加入报道行列，媒体也加入，更大刺激对于“黄金门”事件的关注，同时引导更多人群去关注它金山谷“黄金门”事件近日网帖爆料金山谷招牌制作方案，发现金山谷招牌花费500万黄金制作招牌，并附有金山谷外泄的制作方案和照片，帖子被大量网民关注和转载，迅速称为网络焦点。而这个招牌也被网民称为“史上最贵的金字招牌”，它也引发网民爆发式的讨论和争议，媒体把这个事件称之为“黄金门”事件。惊爆广州现500万黄金天价招牌市场分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核沉默金山谷的沉默，引发媒体和网友的猜想。病毒.蓄势7d——20d公关：地方农民半夜偷金围观招牌引发交通事故网民组织“1元观牌团”金山谷加强招牌的保护蓄势市场分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核市场分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核在金山谷天价金字招牌曝光后，当地的一些农民在凌晨跑到金山谷招牌那，拿着工具，想把招牌上镀金挖下来，刚好高速路上的乘客看到，乘客用手机写微博把农民偷金事件发到网上。农民半夜偷金市场分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核围观招牌引发的一段高速路堵车金山谷招牌极致设计，吸引着高速路上的人群，同时因为司机和乘客对于招牌的围观引发了近几公里的交通堵车，事件在网上曝光，被网友戏称“一个招牌引发的堵车”惨案。市场分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核在网民在网络组织“金山谷淘金团”，周末不去旧金山淘金而是去金山谷，在网络上大肆恶搞金山谷天价招牌。金山谷淘金团市场分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核保安加护栏够牛新的爆点：天价招牌引来农民偷金、高速路围观和网友组织“金山谷观牌团”后，金山谷对招牌增加护栏的同时在让保安24小时执勤，信息发布到网上，引起一片热议。加护栏24小时保安执勤颠覆.高潮20d——30d公关：金山谷澄清非镀金网民媒体质疑总部派调查团邀请第三方机构参与检测公布调查结果还事情真相高潮市场分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核市场分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核金山谷澄清：招牌并非镀金金山谷方面通过微博论坛，发布澄清信息：金山谷招牌并非是网络上流传的花费500万制作的镀金招牌。澄清市场分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核质疑市场分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核在总部派人就行调查的同时，金山谷邀请第三方机构和媒体网民代表共同到金山谷对招牌进行检测，媒体网民第三方机构加入，将此次对金山谷招牌的调查不断推向高潮。检测调查“黄金门”的澄清并没有得到网友媒体的认可，并将金山谷推向争议的新高度，这个时候招商地产总部将派人来对“黄金门”进行调查。引发对“黄金门”事件的关注不断升温。市场分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核水落石出召开新闻发布会，公布调查的结果。新闻发布会将全程直播，所有人都在等待调查结果，让金山谷的传播最高点。结果金山谷的招牌并非是镀金而是铜，消除了传播以来带来不利影响，同时进过“黄金门”系列传播后金山谷“一炮而红”。环保.长尾公关：发布金山谷环保屋信息环保屋低碳生活体验周金山谷低碳小区观光金山谷房源热销但不涨价市场分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核市场分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核系列的招牌传播的同时发布金山谷环保屋的信息在人们聚焦天价招牌的时候，及时发布招牌就是环保屋的信息，特别是在公布调查结果的同事公布环保屋，并拍摄环保屋的信息发布到网上，承接网络对金山谷的系列讨论关注。市场分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核活动形式及规则：1，3周，每周入住10人，活动需登录活动页面报名。2，一周内每天，参与者必须写出自己的入住体验日记，以体验日记的记录内容做为评判的标准。3，三周后，评出最后的获奖三人，获得小区的一年居住权。环保屋低碳周生活体验市场分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核观光邀请潜在购房者参观金山谷。每周末邀请25组家庭到金山谷参观，了解体验金山谷小的低碳新生活，对于购买房者可以现场可以可以特惠价。市场分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核媒介计划市场分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核综合门户类网站新浪、腾讯、搜狐、凤凰网、网易、雅虎、新华网等SNS社区类网站百度贴吧、天涯、猫扑、人人网等社区交流类网站行业类网站搜房网、房地产网、安居客、58同城房产类网站等财经类网站金融界、凤凰财经网、中国经济网、东方财富网等传播媒介服务团队监制总策略市场分析创意文案媒介策略执行经理预算责任编撰美工提案审核陈墨、史文斌XXXXXXXXXXXX、XXXXXX、XXX、XXXXXX、XXXXXXXXXXXXXXX市场分析|目标策略|推广排期|创意执行|媒介计划|服务团队|预算费用|效果考核热线：400-666-5393网址：北京总部：北京朝阳区东四环中路远洋国际C座905-907室邮编：100025电话：[phone]上海办事处：上海浦东新区商城路738号胜康廖氏大厦1906室邮编：200120电话：[phone]广州办事处：广州天河区员村四横路128号红专厂F12邮编：电话[phone]