欧赛斯FM高端女裙品牌策划案

F&M品牌面貌梳理上海欧赛斯文化创意有限公司提呈2013.01.21品牌故事品牌定位及人群描述品牌调性品牌核心诉求品牌核心竞争点品牌理念品牌语言驱动器品牌视觉驱动器目录CATALOGF&M品牌面貌梳理F&M品牌面貌梳理品牌故事1977年，年仅26岁的Diane设计出一条不用拉链的针织连衣裙WrapDress，一炮而红，连衣裙也从此得到前所未有的关注，并成为国际时尚界无法复制的经典.当时仅10岁CHRISTIANFRANCIS深深的被Dinae的一句话所吸引“要感觉像个女人，请穿连衣裙。”并暗暗发誓将来一定也让更多女性装着自己设计的裙装。25年后，CHRISTIANFRANCIS凭借自己的努力和从未放弃的梦想，终于实现了自己的誓言。成立了专注于女式连衣裙的裙装品牌FASHIONIX……2012年，深新集团在全球市场寻找适合于中国女性的服装设计，FASHIONIX走进了他们的视线，FASHIONIX品牌所呈现出的女性气质深深地吸引了深新集团，于是就有了今天的合作，有了专为中国女性量身定做的专业裙装品牌FASHIONIX.F&M品牌面貌梳理品牌故事“精美的裙装让女性通向另外一个世界”CHRISTIANFRANCIS这样说，“在这个世界里，我的自信是饱满的，我的生命是灵动的，我感觉到我生来高贵.....而那一刻所有瞩目的焦点都在我身上，而我要做的只是随意自然，享受自我”CHRISTIANFRANCIS一生追求在服装上将柔美、优雅、高贵完美地融合，为了这个梦想，他从时尚之都巴黎来到了国际都会纽约，他尝试了上装、衬衫、大衣，终于他的灵感在裙装上得到了绽放......无需性感的吸引，无需繁复的高贵；优质的布料，精美的剪裁，国际化的设计造就CHRISTIANFRANCIS裙装系列的非凡品味及风格。CHRISTIANFRANCIS决定将这个梦想赋予一个品牌FASHIONIX.....年龄28～35岁的新时代女性身份名人政要，高阶主管和艺人.她追求时髦，讲究个人品味，是表现成熟稳健之现代感者的最佳选择；她是生活的佼佼者，具有过人的睿智、不凡的胆识和对生活品质的不懈追求；她独立、自信，优雅知性，从自然与真实出发，从生活中寻找和发现自己独有的美；她有独特的见解与个人品位，追求时尚潮流的同时，依然保持质朴、从容的真我本色；她是职场丽人，精明干练的实用主义者，却也是怀揣梦想的自由创新开拓者。品牌人群描述F&M品牌面貌梳理F&M品牌面貌梳理品牌调性独立自由自信平衡F&M品牌面貌梳理品牌核心元素经典优雅精致F&M品牌面貌梳理品牌核心诉求自然含蓄的高贵设计，散发女人独特优雅气质。F&M品牌面貌梳理品牌核心竞争力裙装专业户只做裙装，专业为中国女性设计适合各种场合的实用美观兼备的裙装。时尚零距离纽约优秀设计团队，把握第一手的时尚潮流脉搏。实用与美观的平衡线条剪裁简洁、面料舒适，讲究质感，并能展现女性曲线美。F&M品牌面貌梳理品牌理念F&M倡导女人独立自信，只为取悦自我的自由生活态度。在追求时尚、个性的同时，健康的身心状态与丰富的文化修养，更能折射出女性的自然魅力。在千变万化的现代都市生活中，追求内心向往的生活方式，懂得扮靓自己，精致地生活展示独有的个性情怀，从容优雅、自信自尊，以时尚的方式，发掘内心的渴望，展示智慧与感性精美的服饰、优异的品质、舒适的穿着，完善的服务是F&M永恒的追求。当你面对事业、面对家人、面对责任时，当你面对生活中的各种关系时无论任何场合任何情况，FM让你游刃有余，保持平衡，成为生活的领航者。用心打造女性衣柜中必不可少的裙装品牌F&M品牌面貌梳理品牌语言驱动器1.属于你的美，从未流逝。2.只为取悦自我。3.FM，只为取悦最美的你4.成就女人非凡品味F&M品牌面貌梳理品牌语言驱动器（诠释）新时代的知性，不在于活力四射、光艳照人，而在于阅历、沉淀、内涵隐露但不张扬浮夸的举止，是时间赋予的，从内而外的流露出的才情……新时代的高贵，不在于出身，而在于对事对人的态度，更是一种自我表达，更是一种自信的流露，是一种沉静的气场…..新时代的唯美，不在于外表的如花似玉，而是自然与真实透露出女性的魅力，是一种美的蜕变，美的升华…..新时代的独立，不在于金钱的独立支配，而是对美的事物有独特的见解，是一种享受浪漫生活的方式…..F&M品牌面貌梳理LOGO创意一蝶裙蝶，从少女长成为成熟知性女人，就如一个破茧成蝶的过程，用蝶的元素与裳蛹品牌不谋而合。裙，经典小黑裙图案，直观地凸显出品牌的核心产品和女性的柔美曲线。方案一标志诠释：将经典款的小黑裙图案嵌入到整个LOGO的中央，凸显裙装对于品牌的核心重要地位，同时也展现出女性的完美曲线，最诱人的一面。LOGO的外形是一只正破茧而出，准备振翅高飞的蝴蝶，她并没有完全打开翅膀，体现出一种低调内敛的气质。整个LOGO寓意着拥有FM裙装，成就女人的一次完美蜕变。其他形式的运用F&M品牌面貌梳理LOGO创意二蝴蝶皇冠蝶，从少女长成为成熟知性女人，就如一个破茧成蝶的过程，用蝶的元素与裳蛹品牌不谋而合。皇冠，地位权利和财富的象征，体现品牌的高端价值感和贵族气质。方案二标志诠释:整个LOGO设计采用正负形的设计手法，采用中世纪皇室皇冠的造型，是权利地位的象征，凸显品牌贵族气质，在皇冠的负型中嵌入蝴蝶的造型，与裳蛹蜕变的概念相联系。其他形式的运用F&M品牌面貌梳理LOGO创意二蝴蝶胸针赫本蝴蝶胸针是赫本一生中很重要的一样代表性饰物，珠宝，体现高贵;蝶，又与“裳蛹”，蜕变相关联。赫本，以高雅的气质与有品味的穿着著称，她独特的气质与FM所追求的女性特质相符。方案三标志诠释:整个LOGO设计围绕赫本的蝴蝶胸针展开，线条交错的美感与蝴蝶曲线的外形刚柔并济，上面嵌入的宝石，更让整个logo更精致，贵气十足，熟悉赫本的人看到这个标志就会自然而然地联系到经典美人赫本，无形中赫本成为了品牌间接的代言人，无声地传达了品牌优雅、高贵、独立、自信的品牌要素。F&M品牌面貌梳理LOGO创意元素三黑天鹅天鹅诱人的胴体、柔媚的长颈、软滑的羽毛、饱满肉感的身躯，亦可看做女子性征极致的组合。天鹅也往往被艺术家拿来作为诗意唯美的化身。而黑天鹅，更是天鹅中特别的一种，在发现澳大利亚的黑天鹅之前欧洲人认为天鹅都是白色的，所以黑天鹅在言谈与写作中用来指代不可能存在的事物。黑天鹅较白天鹅更特别，更独立，更低调，更高傲。这也正是FM品牌想体现的独特女性特质。后期衍生元素：羽毛、珠宝、翅膀、绒布、蕾丝等标志诠释:单脚独立的黑天鹅正在梳理着自己的黑亮羽翼，却在不经意间把最美的侧面展现在众人面前，她体态优雅，自信，独立，低调，却处处流露出无法用黑色掩饰的高贵奢华感，修长的脚正与字母”F”完美结合，就像是一个在人生舞台上单脚转圈的舞者，音乐不止，舞动不止。这正和FM品牌要塑造的女性特质相符合。头上的皇冠是权利身份的象征，再一次体现了品牌的贵族气质。方案四F&M品牌面貌梳理LOGO创意元素四蝴蝶兰蝴蝶兰于1750年发现，已发现七十多个原生种，大多数产于潮湿的亚洲地区。其花姿优美，颜色华丽，为热带兰中的珍品，有“兰中皇后”之美誉.蝴蝶兰的美誉，正而体现出Fashionix将要表达的高贵，典雅的气质因蝴蝶兰从花苞到开花，正与“裳蛹”的蜕变相关联。标志诠释:绽放的蝴蝶兰显示出皇后般的气质，柔美的线条，体现出裙装所能给女性带来的完美曲线。设计中将经典的鱼尾裙融入，保留鱼尾裙呈现出独特的韵味，微微张开的底摆充满律动感，含蓄优雅；将摩登用低调而深奥的姿态传达造型中又如蝴蝶翩翩起舞，体现出fashionix所带来的蜕变。表达出“属于你的美，从未流逝”方案五