搜索引擎优化 - 2 by 渠成

©Netconcepts搜索引擎营销与优化第二讲渠成(NetconceptsChina创始人兼CEO)Nov15,2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013ChannelROI©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013美国营销投入变化趋势©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013SEO艺术2012年4月SEO实战密码2012年5月©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013优化：高效的SEO、社交媒体和内容整合营销实践及案例2012年9月流量的秘密：GoogleAnalytics网站分析与优化技巧(第3版)2013年6月©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013搜索引擎工作原理©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013搜索引擎发展搜索1.0•页面元素搜索2.0•站外元素(外部链接)搜索3.0•混合搜索搜索4.0•个性化搜索•实时搜索©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013混合搜索©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013个性化搜索搜索历史地理定位用户信息用户意图©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013SEOvs.SEM优势–投资回报率较高–效果稳定且较长久–流量增长潜力较大–短时间内竞争对手不易超越–可信度高劣势–见效较慢–需要更多技术支持–较难计算精确成本–效果较难准确估算©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013SEO&SEMSEO•修内功•长期稳定内容•用户购买周期：前期扩展+长尾SEM•修外功•短期促销•用户购买周期：中后期©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013用户购买周期产生需求收集信息产品比较购买决策售后行为关键词示例：•2013国庆节放假安排•国庆旅游•2013国庆节高速免费吗关键词示例：•国庆旅游推荐•国庆旅游好去处•泰国旅游景点•去泰国旅游要多少钱关键词示例：•泰国旅游注意事项•泰国天气•去泰国怎么换钱关键词示例：•香港自助游•泰国旅游报价•上海到泰国旅游关键词示例：•泰国旅游签证办理•泰国机票预订•泰国酒店预订©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013SEO的主要目的产生购买意向提升网站流量提升在线销售提升品牌知名度改善用户满意度©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013SEM的主要目的提升在线销售产生购买意向提升网站流量提升品牌知名度改善用户满意度©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013SEO的考核标准网站流量转化率销售与意向量关键词排名搜索点击率品牌知名度PageRank投资回报率用户参与度销售收入©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013SEM的考核标准转化率销售与意向量投资回报率搜索点击率点个点击费用广告回报率网站流量品牌知名度利润率销售收入©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013SEO与SEM配合最大化投资回报率SEM–投放：￥100万(ROI：1:10)–效果：￥100万-￥1000万SEM&SEO–投入：￥100万SEM+￥50万SEO–SEM回报：￥1200万（SEO使SEMROI提升至1:12)–SEO回报：￥1500（ROI1:30，包括对订单的直接与间接影响）–整体效果：￥150万-￥2700万（1:18）©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013TheSEOis…©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013TheSEOis…了解用户需求创建满足用户需求的网站通过网站获取免费流量及用户满足并引导用户需求©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013SEO的目的获取排名获取流量获取长久的排名及流量获取订单/转化获取用户©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013SEO能给企业带来什么？有效流量与销售业绩的提升UE与SEO结合，提升用户体验品牌拓展与提升竞争优势©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013SEO成功要素成功的SEO数据分析能力市场营销能力项目执行能力资源整合能力©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013品牌扩展词©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013品牌扩展词优化zl.midea.com.cn©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013品牌扩展词优化©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013品牌扩展词优化©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013:无MetaDescription:美的制冷全新官方网站，带给你无与伦比的舒适体验。国内首创空调3D智能体验系统，国内最全的空调行业咨询，国内最全的美的空调产品大全。美的变频空调10HZ超低频技术，更宽频更舒适更节能，引领变频舒适时代到来。点击进入体验前所未有的创新科技理念。H1:空气能热水器H2-H6:无关键词密度:1%©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013:三星空调-三星空调售后/维修-三星空调官网|中国三星电子H1:三星空调MetaDescription:三星空调质量怎么样?三星空调官方网站给您完美体验。三星空调官网提供三星柜式空调、三星立式空调等各型号三星空调规格参数信息及三星空调维修和三星空调售后等服务信息。©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013网站优化的三大支柱整体架构/内部链接/页面代码关键词部署网站内容外部链接©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013搜索引擎优化金字塔•博客及微博•用户交互功能•SNS与病毒营销社交•人为增加链接•基于高价值内容的链接策略外部链接•关键词研究与选取•关键词部署(Pagetitle,Meta,URL,H1,文字,内部链接锚文本等)关键词•优质内容及利于索引的结构•URL及内部链接结构•页面程序及网站地图等网站结构与内容©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013URL:=shops&c=index&a=show©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts201312345©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Ne