.2011应嘉骥新闻奖外联策划书-(宣传方案)C

应嘉骥新闻奖系列活动合作意向书主办：共青团厦门大学委员会厦门大学新闻传播学院团委承办：厦门大学新闻传播学院团委学生会协办：厦门大学新闻传播学院学术部活动概述厦门大学第二届应嘉骥新闻奖-2-1.活动背景：今年的11月8日，我们将迎来第十个记者节。记者节像护士节、教师节一样，是我国仅有的三个行业性节日之一。对一个行业的节日设定，这是国家社会对这个行业以及这个行业的工作者的关注与注重的最佳体现。记者节，这是一个值得庆祝和高兴的节日，又是需要我们深入思考的节日。记者节的设立，是对记者这个职业的认同和对其社会地位的肯定。2.活动对象：厦门大学和厦门大学嘉庚学院的学生。本次活动将有两部分受众：第一部分是直接受众：本次活动在厦大范围内（包含厦大漳州校区和嘉庚学院）全面展开。第二部分是长期受众：本次活动将进行全程报道，并和图片、征文资料一起收录在院刊《新传天下》中，将作为活动纪念被同学们永久收藏。3.活动时间：10月8日---11月8日4.活动意义：此次活动，不只是“记者”的节日，我们要以此为契机，让大家关注我们的新闻事业，并用大学生的目光去揣度当代新闻，提高自己的责任意识和对时事的敏锐觉察力，使大家的思维向更高的阶梯、更宽的领域拓展。这正是本次活动可以并且有必要向全校推广的重大意义所在。借此我们亦可看到大学生在这方面的思想意识与鉴别能力，并努力为大家提供一个平台，让大家的道德观念与社会意识相互碰撞，进一步深化活动的内涵。同时也为赞助活动的商家提供了宣传机会，这样一个极具意义的契机必能使得企业的文化底蕴得到提升。宣传方案项目投入亮点：厦门大学第二届应嘉骥新闻奖-3-可行性分析：外在优势：大型横幅独家冠名权巨幅海报串接式灯布展览传单发放书签制作校区各大宣传机构强强联合各大报社公开报道专业网络、刊物宣传新浪微博上墙地面海报粘贴记者站广播轰炸多位一体的宣传攻势厦门大学第二届应嘉骥新闻奖-4-1.活动时间在新学期伊始，时机极佳。此时大一新生刚刚结束军训，大二学生假期结束，学校各项活动尚未展开。记者节活动作为在此时第一个开展的重量级品牌活动，将产生极佳的“头炮效应”。10月初也是学生广泛地与家长交流的时间，作为第一个校级大型活动必将成为学生们津津乐道的谈资，这等于做了一次效果极佳范围极广的人际传播。2.改成迎合了厦大学子尤其是大一新生强烈的参与活动诉求。刚刚军训结束，清闲下来的大一新生进入了入学以来的第一次迷茫期，积极的参与活动正是摆脱迷茫期的最好办法。记者节活动恰如其分的抢先提供了绝佳舞台，必将在广大学子当中留下深刻的印象。3.受众范围大，传播面极广。厦门大学作为全国重点的综合性大学，学生来自五湖四海，甚至包括港澳生，台湾生和海外生。商家赞助此次活动等于在全国范围内做了一次广告。4.与校区常规学生活动相比，记者节活动形式多样，内容丰富新颖，将得到学生更高的关注率，确保传播广度。尤其与其他活动相比最丰厚的奖金，和最低的参与门槛，将极大的提高学生的参与率，树立企业的良好形象。5．本次记者节的讲座和最后的闭幕式采用新浪微博上墙的方式，在所在报告厅展示特定主题微博的大屏幕，大屏幕上可以同步显示现场参与者发送的短信和网友发送的微博，使场内外观众能够第一时间传递和获取现场信息。微薄墙能带来活跃的现场互动效果，可以为主办方在行业中树立新的形象，从而提高行业影响力，同时积攒丰富的行业资源，并且推广官方微博，在网络上微博墙直播的事件易引起用户的兴趣，从而关注官方微博，方便后续微博信息的发布和活动开展。同时新浪微薄会在其官网对活动进行宣传，免费为本次进行微博宣传。内在优势：1.新闻传播学院拥有极大的知名度，号召力和影响力。厦门大学新闻传播学院在院长张铭清的带领下，在全国乃至世界都具有一定的知名度，附设的广告学专业多年排名全国第一，曾身为“海协会”新闻发言人的张铭清院长强调合作理念，现学院已与国内多家宣传机构媒体以及各东南亚主要国家的主流媒体建立长期合作伙伴关系。记者节作为学院每年必办的品牌活动，在厦大具有无可比拟的影响力。2.新闻传播学院凭借其专业的独特性，在宣传团队，专业知识、海报和地标设计、传播视角等方面具备更强的宣传优势。与校内外宣传机构，媒体的良好关系更是一笔宝贵的财富。厦门大学第二届应嘉骥新闻奖-5-3.2008—2010年，新闻传播学院共成功举办三届校园记者节活动，我们有着经验丰富的组织团队和制作团队，有着宝贵的成功经验和不足之教训。这些都大大降低了此次活动的运行风险，确保商家利益的实现。宣传具体方案：一、冠名权赞助商拥有本次活动的冠名权，这样，我们每对活动宣传一次就是为商家宣传一次。赞助商的冠名将贯穿于整个活动的始末，包括宣传海报，横幅以及校内媒体等，对于赞助商品牌的推广和普及起着重要作用。二、前期宣传我们将在人流量大的步行广场、食堂、凌云一及映雪宣传栏张贴关于贵公司和本次活动的介绍,对赞助商进行以署名等方式进行广泛的宣传，时间长，宣传面广。凭借其成为影响力最大、宣传效果最好的大型活动，我们可以承诺，它将为贵公司带来持续时间长、波及范围广、强调深度大的广告效应，进一步加强学生对贵企业的关注度和趋向性。三．灯布海报宣传宣传位置：每一张灯布及海报上有1/12版面给贵公司提供logo位置宣传时间：10月8日-11月8日，贯穿活动始终。（步行广场展板放置区，左侧为食堂，右侧为超市，学校人流密集区）二、横幅宣传厦门大学第二届应嘉骥新闻奖-6-悬挂位置：同学们上下课、就餐必经的排球场内容：“****（赞助商）预祝第四届应嘉骥新闻奖记者节系列活动圆满成功”要求：力求突出显目，再一次对赞助商进行宣传（排球场横幅展示区，学生上学放学必经之路）三、媒体宣传我们将凭借学院的社会关系，联系更多纸媒进行活动报道，还将联系厦门卫视等广电媒体进行报道。这种植入软广告的形式，不仅大大降低了企业广告预算的投入，而且还能起到极佳的正面效果，避免普通广告带给大众的接受疲劳。四、联合宣传我们将联合厦门大学青年宣传中心、厦门大学学生会宣传部、厦门大学经纬杂志社、厦门大学学生记者站等厦门大学宣传机构进行活动报道，做到校园内最大范围的宣传覆盖。五、院刊宣传我们将在全校范围内免费发行的院刊《新传天下》对此次活动进行详实具有深度的报道。《新传天下》的阅读率和良好收藏价值将产生良好的长期广告效应。(图为《新传天下》纪念5.12专刊)六、地标宣传我们将制作关于本次活动提示性的精美地标，贴于学生每日必经的食堂门口、步行广场、主教学楼群前、图书馆等人流量集中的地方，力求达到“抬头不见低头见”的强势宣传效果。厦门大学第二届应嘉骥新闻奖-7-七、广播宣传我们将联合学校学生广播站对本次活动进行广播宣传。电波覆盖学校的每一个角落，力求达到“不仅目睹，而且耳闻”的多重宣传效果。八、传单宣传我们将在步行广场，食堂和超市门口大量发放本次活动的传单。这些传单不同于一般的广告传单，而是参与活动的报名表，阅读率较高，不仅在传单正面印有商家表示，而且传单背后将印上赞助商的产品标志、商家介绍等。这将进一步扩大受众对商家的认知程度，达到极佳的宣传效果。九、网络宣传我们将在厦门大学新闻传播学院网站上对此次活动进行全程报道，同时，在浏览量巨大的新浪博客，校内人人网（我们有专门的博客和账号）、QQ群邮等进行活动宣传。同时我们也将在厦门大学主网站，厦大贴吧，厦大论坛（鼓浪听涛）进行活动宣传。此外，我们也将联合一切学校网络媒体（厦大青年宣传中心网站，厦大学生会网站，厦大经纬电子杂志、厦大学生记者站网站）进行本次活动宣传。我们也将试图联系新浪、搜狐、网易等教育频道对本次活动进行跟踪报道。：各大QQ群上、校内网上、以及福建省各大高校的网络。十、新浪微博宣传本次记者节的讲座和最后的闭幕式采用新浪微博上墙的方式，在所在报告厅展示特定主题微博的大屏幕，大屏幕上可以同步显示现场参与者发送的短信和网友发送的微博，使场内外观众能够第一时间传递和获取现场信息。微薄墙能带来活跃的现场互动效果，可以为主办方在行业中树立新的形象，从而提高行业影响力，同时积攒丰富的行业资源，并且推广官方微博，在网络上微博墙直播的事件易引起用户的兴趣，从而关注官方微博，方便后续微博信息的发布厦门大学第二届应嘉骥新闻奖-8-和活动开展。同时新浪微薄会在其官网对活动进行宣传，免费为本次进行微博宣传。十一、实物宣传我们将在记者节闭幕式上赠送本次活动的精美书签（上面印有商家标识）进行宣传。如果商家愿意，可以考虑将自身产品作为一些比赛的奖品，带给同学们直接使用贵公司产品的体验，树立良好的口碑。十二、电影宣传电影展上，可在电影播放前和结束时播放商家宣传视频进行宣传。活动预算活动预算见附件，共包括宣传费和活动资金共10358元，用于进行宣传的预算为5214元，占总预算的50.34%通过预算我们可以发现，我们用在商家宣传的资金占了总预算一半以上，这是任何学生机构，社团举办的活动所不可能达到的极高宣传占有率，这也最大的保证了商家的利益。我们也将成立专门的预算审核小组,监督活动期间所有的预算支出并做好认真细致的记录,及时反馈给贵公司,确保每一分钱都用在实处。赞助方案及赞助反馈方案赞助方案：本次活动为独家赞助，贵公司赞助全程活动所需的共10358元，就可以拥有本次活动的独家冠名权赞助单位将获得“×××”第四届“应嘉骥”新闻奖暨记者节系列活动的独家冠名，其中×××为赞助商的企业名称或产品名称，由赞助单位决定。厦门大学第二届应嘉骥新闻奖-9-赞助反馈方案：在活动期间，我们会收集所有活动照片，同学们对这次活动及宣传的认识回馈给贵公司，让贵公司了解活动的进程和宣传的效果。活动结束后，我们将通过各种方式（比如刻制精美光盘盘等）记录和总结这次活动，并向贵公司附送相关活动成果。