东北亚科技文化创意产业园品牌推广方案-(PPTminimizer)

东北亚科技文化创意产业园品牌推广方案《东亚经贸新闻》品牌推广部2010.06模板的使用重要提示策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案”。要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，“正确的地点”以“正确的花费”将广告信息传达出去。本次策划案所提供的不仅仅是广告投放计划而是从品牌传播的高度探寻价值提炼、市场定位、营销推广等方法，去解决企业现实中遇到的问题。模板的使用1品牌价值及品牌定位2品牌营销策略3报媒呈现及活动策划4费用匡算5《东亚经贸新闻》成功案例展示项目开发背景源自文化产业的集群式发展源自高新区的产业政策与长吉图的大好环境源自集团的战略规划•集团拥有建园所需要的土地和建筑资源•集团拥有产业链延伸能力及企业多元化运营经验•集群产生规模效应，提高生产能力和技术水平•集群可产生马太效应，可聚集优势产业资源，调整区域产业结构•集群可降低单个实体的经营成本，提高市场竞争能力•长春高新区在省内率先出台了文化产业扶持政策，从设立专项资金、提供金融支持、鼓励科技研发、完善配套服务、吸引专业人才等方面，全力扶持区内文化企业。•长吉图为文化产创造了绝佳的创业平台和发展奇迹。品牌推广目的认同这个区域高新技术产业开发区认同这个城市中国·长春文化之都认同这个项目东北亚文化创意产业园认同这位导师孙爱东董事长文化产业园的长足发展离不开强大的品牌支撑，品牌经营是一种企业发展战略，是一项长期的系统工程。产业园现处于市场导入阶段,首要任务是找到其核心目标和核心要素，有针对性地完成企业招商营销和政府政治营销两项功能。如何推广品牌如何推广品牌●产业园项目分析●“北京798”案例分析●长吉图发展战略解读●文化产业创业孵化●高新开发政策分解●企业形象导入﹙CIS﹚●招商说明手册及光盘●产业园形象代言人导入●园区专属文化活动●报纸媒体宣传●网络平台互动●广电VCR●地面公关活动–庆典–招商说明会–新闻发布会–商业计划书大赛提炼价值内塑文化外推品牌品牌价值定位东北亚科技文化创意产业园品牌价值【城市论】吉林省文化产业新地标、长春市一张文化名片【行业论】朝阳产业，良好经济与社会价值【地段论】项目地处高新区板块价值中心，享受人、财、物三方资源【政策论】各级政府的高度支持、长吉图发展战略重要的文化产业项目【定位论】6位1体的复合性品牌功能品牌功能定位1位文化企业︱办公平台2位文化创意(设计)︱发布平台5位文化产品︱营销平台4位文化活动︱展示平台6位文化项目︱创业平台3位文化人才︱培养平台文化产业6大对外功能平台品牌推广的阻碍品牌名称地域名称东北亚科技文化创意产业园功能名称东北亚文化创意产业园？东北亚科技文化创意产业园仅表现的是地域名称和功能名称，却缺少品牌名称。不足以表现功能特质和个性，是品牌推广工作一大瓶颈！后期可开展报纸联动活动集思广益，制定品牌名称，重塑形象。模板的使用1品牌价值及品牌定位2品牌营销策略3报媒呈现及活动策划4费用匡算5《东亚经贸新闻》成功案例展示整体营销思路先定位后动作先形象后内容先招名企后整合招商先招外再招内政策倾斜项目品牌行业捆绑推广先政策后招商首先要科学的以市场为依据（但又要创造市场）把项目功能、项目形象、项目业态划分进行井井有条的又别具一格的定位，再可进行营销推广原则是：东北亚文化产业园第一品牌创意产业的形象包装与品牌塑造相当重要，包括建筑形态、产品形态、项目主打形象、差异化服务优势等。原则是：过目不忘、触动客户又能极大的表现项目内涵与特征我们首先要进行文化行业细分。在各细分市场中有影响力的公司要重点招商，利用客户品牌优势带动整体品牌推广工作。原则是：知名公司必须先“入”才能为“主”！招商要以东北亚为招商平台，先招大陆地区以外的企业，再整合本国企业，才能保证招商质量，才能刺激本国行业进驻。原则是：外优内紧、外先内后先制定招商政策，再统一招商，其政策有两大政策：其一：为政府对项目制定的产业招商政策；其二：为项目为进驻企业制定的招商政策原则是：产业扶持、进驻优惠在进行项目营销推广时，不要单一的采用项目优势孤军奋战，要把政府支持/企业政策/项目品牌/创意行业等优势与卖点捆在一起利用报纸、广播、互联网、电视进行整合营销推广原则是：整合资源、紧拳出击品牌推广程序⑴功能定位：集团完成建筑形态修饰定位与功能划分定位；并确定主要业态，产生项目定位报告，为品牌推广及营销活动奠定基础⑵形象定位：东亚经贸新闻报社完成项目的整体形象定位、形象识别手册（协助）、主打推广文案等⑶招商政策：东亚经贸新闻报社协助集团向政府进行第一次项目定位说明汇报会，并借机争取政府招商政策⑷服务机构：集团确定项目的物业管理与营运管理机构及合作模式，便于项目招商推进，提高项目附加值！⑸营销道具：东亚经贸新闻报社协助完成营销道具的所有方案策划/版面设计/并交付印务公司制作品牌推广程序⑹推广进行：项目正式对外推广，并在产业园内“营销中心”公开时举办首次新闻说明会，充分调动本市及省内媒体与行业杂志进行经济新闻式推广⑺招商推广：进行项目的第一次强势招商广告宣传，分别为：形象篇→功能篇→招商篇⑻招进名企：集团招聘、组建及培训一支精干而又专业的招商团队，正式向意向名企开始进行目标式一对一的招商⑼整合招商：确定几家意向名企后，东亚经贸新闻报社协助集团举办第一次招商说明会，在会上签定主力店意向书，并开始强势网式的招商推广与招商实施⑽正式开业：全面开业，并在开业期主办第一次东亚文化创意节（以后此节每年一次）品牌营销道具招商红皮书三维动画光盘规划白皮书模板的使用1品牌价值及品牌定位2品牌营销策略3报媒呈现及活动策划4费用匡算5《东亚经贸新闻》成功案例展示6策划团队简介各媒体推广比例50%24%5%11%50%24%11%5%其它系列报道新闻事件报道招商硬广告报纸媒体广电媒体网络建设域名注册竞价排名网络产业园网络营销招商说明会新闻发布会商业计划书大赛其它承办文化活动公关活动企业内部期刊媒体呈现—系列报道栏题核心诉求内容概述唯师之论树立孙爱东董事长卓越的企业领袖形象后现代企业领袖已经完全颠覆了传统的领袖形象——他祛除了罩在传统领袖头顶上的光环，他的号召力不是来自于权力，而是来自于知识、战略规划力以及人格魅力，他必须能够带领企业由平庸走向卓越。企业领袖的核心竞争力，就是企业领袖能够不断产生思想、传播思想的卓越能力。作为优秀的企业领袖，集团董事长孙爱东的卓越思想是怎么样的？他所做的每一个重大决策后面，有着什么样的高瞻远瞩和理论支撑？唯城之魂把创意产业园打造成长春的一张名片和吉林省的一个地标。城市竞争力是推动城市发展的原动力，而文化创意已成为一个城市未来竞争的制胜法宝。目前，决定城市综合竞争力的主导因素正由资本、资源等经济优势转向人才、制度、环境、创新等文化创意优势。文化创意在增强城市竞争力和发展后劲中具有决定性作用。纵观那些在国际上有影响力的世界级城市，几乎无一例外都是“文化创意城市”，是文化创意产业最集中、最发达的地区。正是发达而富有特色的文化创意产业大大增强了城市的竞争力和辐射功能，造就了世界级城市，并使其闻名遐迩。唯政之先创意产业园在长吉图发展中战略意义长吉图战略是国家在新的发展阶段对外开放的重大战略布局，是吉林省进入改革开放新阶段的重要标志。筹建的硬件平台需要结合软性文化才能发挥出规模化的效应，创意产业园作为主要的生力军，在长吉图发展战略中起着不可替代的作用。它是省内文化产业先驱，同时也但当着长吉图战略的实践者和探索者。唯园之美整体推广创意产业园比尔盖茨说：“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来无以数计的商业利益、商业奇迹”。这里，就是一个理想伴着激情扬帆远航的港湾；这里，就是一个奇迹由着智慧孕育繁衍的摇篮。作为吉林省文化地标性项目，这里是集中华文化之美、东亚文化之美、世界文化之美的集合体。园区有特有的软件、硬件平台和海纳百川的胸怀，吸引着各国文化企业入驻，最终型成马太效应，提升我国文化产业发展，进而打造成中国创意产业第一品牌。唯创之业对“卧龙创业基金”进行宣传如果说创意产业是指当代以创意理念为核心的总体经济活动，那么，创意创业就是指源自个人创造力、技巧及才华，从创意中寻求效益的创业思路的个体经济活动。我们的产业园就是将两者进行了完美的结合。集团领导战略指导下，产业园对于有创业激情、创业意识、创业项目和创业能力的年青人予以资金扶持，营造全民创业的激情！媒体呈现—系列报道东北亚科技文化创意产业园系列报道题目：《卓越思想成就卓越企业帝国》管理大师彼得•德鲁克曾经告诫企业家们，做一家企业要经常考虑三个基本问题，即“我们是什么样的企业？我们应该是什么的企业？我们将来会变成什么样的企业？”。作为我省知名企业家孙爱东先生，通过自己的实际行动将这三个问题诠释的淋漓尽致。他是实业家、是工程师，也是一名教师。他“实在、实战、实用”办学理念和企业经营思想得到了全社会的认可。他凭借着从市场一线的经验和过人的商业气魄，创立了集团、高校和产业园区。他所带领的核心团队完成了从产到学、从学到研的华丽转身。我们将为孙董事长树立领袖形象，通过个人的宣传，达到东北亚科技文化创意产业园品牌推广的目的。为此将从以下几个方面组织新闻题材：1.个人成长、求学、职业发展及激情创业历程；2.将财富的累积转化成社会价值的高尚人格魅力；3.在工程实践中总结的“基地群”“包豪斯”等实践教学方法；4.整合行业产业人、财、物资源创办东北亚文化产业园。唯师之论媒体呈现—系列报道东北亚科技文化创意产业园系列报道题目：《创意经济打造长春城市名片》文化创意的发展程度，已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力高低的重要标志。一座创意城市实际上也就是一部巨大的富于创造性的杰作，一首昂扬向上的史诗，一曲雄浑的城市交响曲。人们解读一座城市，可以读到城市的灵魂、精神、激情、力量和壮丽憧憬。从一定意义上说，更能读出这座城市创造者们的新颖、独特、深刻的文化创意。2010年，东北亚科技文化创意产业园的建立不仅是省内开先河之作，也是高新区文化创意产业一次整体升级。高新技术开发区推动了创意产业园的发展，促使其成为长春这座城市的一张崭新的文化名片。本篇章将引入高峰对话的形式在以下几个方面组织新闻题材：1.对话长春市市长助理、长春高新开发区管委会主任孙亚明，解读高新开发区产业结构规划、对文化产业扶持政策（驻区工作组、土地使用、税收、人才引进等）；2.对话吉林大学知名专家学者，从经济学的视角解阐述高新开发区大力发展文化集群产业所带来的社会价值与经济价值；3.透析全国各地文化产业园成功案例，彰显东北亚科技文化创意产业园“民办公助”科学灵活的经营优势。唯城之魂媒体呈现—系列报道东北亚科技文化创意产业园系列报道题目：《长吉图战略催生创意经济布局》“勤乃为政之先”只有在深刻领悟政策真谛基础上，加之勤思、勤想、勤做、勤为才能使一个好政策实现良好的社会效益。自国务院批准实施《中国图们江区域合作开发规划纲要——以长吉图为开发开放先导区》后，在长吉图版图上一个“新吉林”正在崛起，从中央到地方，掀起了一股开发东北亚地区优势产业资源，快速发展吉林特色经济的热潮。激活优势资源，优化产业结构不应该只是停留在战略层面的。长春作为东北亚中心地带，在高新区管委会的领导下大力发展文化产业园项目，立足吉林，辐射东北亚三个文化产业大国，在长吉图“先行先试”政策感召下，以大胆创新的创业精神建立产业园区，筑巢引凤。东北亚科技文化创意产业园将努力成为“长吉图”开发战略的108个子项目中的重要组成部分，是长吉图政策指引下的先行者，为其它项目提升很好的文化资源和成功运营经验。本报早在长吉图立项之初，较同城媒体之前就对长吉图项目进行跟踪报道，得到了省市领导高度重视。本次新闻选题同为长吉图，但我们将在报媒上打造不一样的“长吉图”篇章，通过长吉图总工程师、吉林大学常务副书记兼副校长王胜今教授个人访谈，解读长吉图对文化产业的影响，突出宣传产业园文化先导者作用，另外，借产业园启动仪式之际，更可增强宣传效果和事件的针对性。唯政之先媒体呈现—系列报道东北