连锁总部战略管理

《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作中国连锁培训网内训课之“连锁总部战略管理”中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作本章主要内容3.1连锁企业组织设计3.2连锁企业品牌形象战略3.3连锁企业自有品牌战略3.4连锁企业信息化战略中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作3.1.1组织设计内容及影响因素3.1.2不同阶段连锁组织结构型态3.1.3连锁总部职能设计3.1.4门店职能与岗位设计3.1.5连锁企业的管理模式中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作3．1.1组织设计内容及影响因素1.连锁组织设计内容2.连锁组织设计因素分析中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作1.连锁组织设计内容组织结构（Organizationstructure）是指一个组织内各构成要素以及它们之间的相互关系，主要涉及企业部门构成、基本的岗位设置、权责关系、业务流程、管理流程及企业内部协调与控制机制等。中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作组织结构设计的内容主要有：◆按照企业战略目标要求，建立合理的组织架构，包括各个管理层次和职能部门的建立；◆按照业务性质进行分工，确定各个部门的职责范围；◆按照所承担的职责赋予各部门、各管理人员相应的权力；◆明确上下级之间、个人之间的领导和协作关系，建立畅通的信息沟通渠道；◆设计企业的业务流程、管理流程和相应的组织文化，以保证所建立的组织结构有效地运转；◆根据企业内外部环境因素的变化，适时地调整组织结构。中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作2.连锁组织设计因素分析（1）连锁企业经营环境（2）连锁企业战略（3）连锁企业规模（4）经营技术中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作外部环境：环境机会环境威胁不确定性资源可利用性内部环境：优势劣势核心能力领导风格过去业绩企业战略：企业使命市场定位竞争战略发展战略组织设计：结构形式职责确定权力分配控制系统沟通渠道组织文化有效性结果：资源的获取效率目标达成竞争力利益相关者价值企业规模经营技术图3-1：影响组织设计的各种因素关系图中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作表3-1：不同竞争战略的组织结构特征战略组织特征成本领先战略明确的职责分工、高度的中央集权、严格的成本控制、标准的操作程序、高效的资源获取和分销系统；以满足严格定量目标为基础的激励；密切监督、有限的员工授权；经常和详细的控制性报告。差异化战略有机的、宽松方式的行动，部门间较强的协调性；在研究与开发、产品开发和市场营销部门之间的密切合作；重视主观评价和激励，而不是定量指标；轻松愉快的工作氛围，鼓励创造性强、思维开阔、创新的员工；较多的授权。目标集聚战略高层指导与下属决策在特定战略目标上结合；奖励和报酬制度灵活，与客户关系密切；衡量提供服务和维护的成本；强调客户忠诚；加强员工与客户接触的授权。中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作3.1.2连锁总部组织结构型态（1）总部管理模式——中小型连锁经营组织（2）地区管理部管理模式——跨区域连锁经营组织（3）事业部管理模式——多元化大型连锁经营组织中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作（1）总部管理模式小型连锁企业一般由总部直接管理，可以采用直线型组织，这种组织结构适用于门店数目不多（约10—30家左右）、门店面积不大、经营商品较少、经营区域集中的连锁企业，主要是初创期的连锁企业。由于连锁企业在初创期规模较小，管理并不复杂，可以由总经理一人负责所有总部业务，各分店经营对总经理负责。中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作总经理专业人员门店A门店B门店C门店D小型连锁企业的组织结构中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作中型连锁企业的组织结构：当连锁企业进一步发展，规模不断扩大，商品品种不断增加，经营区域也不断扩大，直线型组织形式将无法适应，需要增加相应的职能部门，此时的连锁经营组织将过渡到直线职能型组织。大体上，中型连锁企业在组织体系上一般分为两层：上层是总部管理整体事业的组织系统；下层是门店。中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作总经理企划部发展部店面经营部物流部财务部行政部信息服务部A区分店B区分店C区分店……A商品采购室B商品采购室……配送中心中型连锁企业的组织机构中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作（2）地区管理部管理模式对于跨区域连锁企业，宜采用三级组织模式，即总部——地区管理部——门店。在三级管理中，连锁总部主要承担对企业政策和发展规划的制定，监督执行，协调各区域管理部同一职能活动。地区管理部拥有自己的经营管理组织，在总部指导下负责本地区经营发展规划，处理本地区门店日常的经营管理。地区管理部实际上是总部派出的管理机构，不具备法人资格，仅有管理与执行能力，在许多重大问题上的决策仍由总部做出。中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作最高管理层企划部人事部财务部信息部甲区域管理部乙区域管理部丙区域管理部发展部运营部行政部商品部A门店B门店C门店跨区域大型连锁企业组织机构中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作如果连锁企业的发展跨出了国界，那么其组织结构也要有相应的变化，一般是在总部设立国际事业部负责海外连锁事业发展，在相应海外发展地区设立合资或独资公司，实现法人当地化来具体执行连锁业务。而当连锁事业进一步扩大，跨国经营逐渐成为企业主要利润来源时，以国际事业部来管理海外连锁业务不利于资源与优势整合，因此组织结构又会出现新的变化，国内业务和国际业务不再被严格区分开来，而是并行设立亚洲事业部、欧洲事业部、北美事业部、非洲事业部等来一视同仁地管理各大区域的连锁事业，而此时的连锁企业就真正成长为国际性连锁组织了。中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作（3）事业部管理模式世界上许多大型连锁企业是多元化发展的企业，即企业拥有多项业务单元并独立发展。在多元化经营的连锁企业中，有些业务有些高度相关，如沃尔沃斯公司的连锁鞋店和服装店；而有些业务相关性不大，如凯马特的服饰品连锁、咖啡店连锁和药店连锁等。通常多元化经营的连锁企业采取事业部组织形式。事业部是总部为促成某专项事业的发展而设置，拥有一定的经营管理权，并独立核算，具有法人地位。多元化经营的连锁企业的各项事业发展到一定规模时，每个事业部下面再设地区管理部来管理门店的营运工作，由此形成四层或五层管理体制。中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作最高管理层连锁超市总部快餐连锁总部多元化大型连锁企业组织机构百货连锁总部开发部商品部营运部人事部超市A超市B超市C开发部商品部营运部人事部开发部商品部营运部人事部百货店A百货店B百货店C快餐店A快餐店B快餐店C中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作大型连锁组织设计应注意的问题◆管理层级的问题管理层级数越多，各个层级的沟通就越困难，产生的协调问题就越多，而且决策所经的路径就越长，组织将无法适应变化，迅速灵活调整脚步，这种组织形态也十分不符合经济效益。层级数过少，也不可避免会出现另一些问题，每位管理者直接管辖的人数过多，以致无法有效发挥协调功能。因此，连锁组织的管理层级要适当。尽管连锁企业由于业务不一样、规模不一样、连锁形态不一样而采取不同层级的组织结构，但从管理的角度讲，应该由金字塔式的结构尽量向扁平式的组织结构转化，也就是要尽量借助现代化的信息沟通手段，减少中间层次，扩大管理幅度，提高管理效率。中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作◆管理幅度问题管理幅度是指每位管理人员直接管辖的下属人数，和组织管理层级有密不可分的关系。组织的管理层次多，管理幅度就要窄些（“瘦长”型组织结构）；组织的管理层次少，管理幅度就要宽些（“扁平”型组织结构）。一般而言，处于连锁企业层次越高的管理者，其面对的问题更复杂，其决策对企业发展影响更重要，管理幅度应越窄；而处于连锁企业层次越低的管理者，面对的问题主要是日常事务，是如何执行决策而不是作出决策，影响力相对较小，管理幅度可适当放宽。中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作◆组织调整与稳定问题组织结构是连锁企业正常运行的基础，应保持相对的稳定性，避免情况稍有变化就使系统出现混乱而影响正常工作秩序。同时，组织结构又是企业实现经营目标的工具，随着客观条件的变化，企业的目标和战略必定会作必要调整，这就要求组织必须随之相应变动，保持对外部环境和组织目标的适应性。企业领导的责任就是使稳定性和适应性有机地结合起来，一个一成不变的组织，是一个僵化的组织；一个经常变化的组织，则是一个创造不出成绩的组织。中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作3.1.3连锁总部职能设计（1）连锁总部的基本职能（2）连锁总部各部门职责（3）岗位任务说明书中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作（1）连锁总部的基本职能经验积累功能教育培训的功能指导的功能营销的功能展店的功能物流服务功能研发的功能财务的功能信息的功能中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作（2）连锁总部各部门职责企划部的职责发展部的职责发展部的职责物流部的职责财务部的职责行政部的职责信息服务部的职责中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作（3）岗位任务说明书岗位职责不仅仅在连锁总部中需要明确，在连锁门店中也同样需要明确。企业从总经理开始到最基层的员工，每一个工作岗位应负责的工作，应有的权力，应具备的能力，担任此职务必须具备的条件，都应清楚地加以描述或说明，制订岗位任务说明书，使每个人都知道任务是什么，如何在岗位上做出良好的工作绩效。岗位任务说明书概括了每个职务的名称、目标、任务和责任，它是对员工进行聘用、监督和评价的工具。中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作表3-3：连锁总部信息服务部的岗位设计及职责部门：信息服务部工作目标：负责建立开发维护整个公司信息系统，保证总部及各分店的网络及其硬件正常运作，对于集团信息业务提出集成解决方案，并监督执行其实施。及时掌握行业发展动态，对公司管理层提供相应决策信息参考，监控公司信息平台业务运作。部门岗位与编制：总监1名办公室主任1名系统集成经理1名系统集成部工程师3名维护中心经理1名维护工程师4名数据中心经理1名数据工程师3名系统开发经理1名系统分析员3名秘书1名工作职责：负责公司信息技术的全面工作，即总部与分店的网络、软硬件的正常工作，保证门店电脑系统能正常运转；负责公司各门店的广域网、局域网，硬件设备及POS-MIS系统的软件开发和维护；负责公司总部局域网及所有电脑设备的软硬件维护、设备的验收；POS-MIS系统的开发维护及培训。经营数据统计整理和分析，满足公司各部门需要，为提高商品管理水平服务；收集消费需求、行业竞争状况、经济景气等有关信息，加工处理，提供有关部门决策参考。中国连锁培训网《企业连锁经营与管理》广东商学院肖怡制作表3-3：系统集成部经理岗位任务说明书职位名称：系统集成部经理；所属部门：信息服务部；直接上级：总监；直接下属：系统集成工程师；内部关联单位：各分店区域信息技术单位；外部关联单位：；一、任职资格：学历、专业：专科以上学历，计算机相关专业；工作经验：有3年以上相关工作经验；专业知识与技能：较强的计算机硬件维护、网络系统管理、数据库系统管理和设计，大型商场POS系统管理经验及较强的编程能力，较强的综合管理能力；品德、素养：具有良好的职业操守，强烈的责任心和事业心，以及正直与诚实的美德；计算机、外语水平：精通电脑、熟练阅读英文；二、工作目标：确保部门工作的正常运作，技术方案的出具，新开店的技术安排。三、工作职责：（1）督导、考核、系统集成部各项工作内容；（3）实施、培训内部区域网路系统及硬件；（3）建立、培训分店与总部POS系统与硬件及网络联系；（4）部门与分店技术工作