服装网络营销毕业论文

毕业设计（论文）题目：服装品牌网络营销推广策略学院：服装与艺术设计学院专业班级：指导教师：职称：副教授学生姓名：学号：西安工程大学本科毕业设计（论文）II摘要随着我国经济的快速发展、人民生活水平的不断提高、我国服装行业得到了快速的发展，服装网络营销的推广策略也由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。然而我国服装业网络营销发展历史较短，许多服装企业才刚刚迈入网上销售产品的行业，网络营销推广策略在我国处于发展期，发展不够健全，一些小的服装企业在网络营销方面仍存在一系列问题。随着网络经济时代的到来，服装品牌终端面对消费者新的消费需求趋势，企业制定的营销策略也会随之发生变化，而网络营销这一新的营销模式的运行也势在必行。这就需要企业深入分析顾客需求，用这种新的模式来塑造企业的核心竞争力。作为服装购买者，他们更渴望在利用网络选购服装时能更加的便捷。通过感官、情感、思考、行动和关联的整合,形成消费者在网络营销活动中的体现,增强其购买动机和消费行为,提升服装品牌终端竞争力，最终实现企业的经营目标。在我国，服装网络营销的推广尚不完善，大多数服装企业除了学习国外的先进理论和借鉴已经成型的网络推广外，并没有深度的研究服装网络营销的推广策略，导致国内网络营销的盲目性和很多方面的不具体。本文主要通过对服装网络营销的理论、优势以及成功的利用网络营销推广策略的案例进行分析，分析其具体的服装网络营销的推广策略，并适时的给出相关建议。首先，通过对网络营销的特性和定义以及目前我国网络营销的现有状况来进行研究，从而体现出服装网络营销的推广策略。关键词服装，网络营销，调查，推广策略西安工程大学本科毕业设计（论文）IIIABSTRACTWiththerapiddevelopmentofeconomyofourcountry,theimprovementofpeople'slivingstandards,China'sgarmentindustryhasbeenrapiddevelopment,theclothingofnetworkmarketingpromotionstrategyfromtheinitialideaintoaclearprofitmodelofcommercialform.However,China'sgarmentindustrynetworkmarketinghasashorthistory,manygarmententerpriseshadjustenteredthesalesproductontheInternetindustry,Internetmarketingstrategyinourcountryisintheperiodofdevelopment,developmentisnotperfect,somesmallgarmententerprisestherearestillaseriesofproblemsinthenetworkmarketing.Withtheeraofnetworkeconomy,theclothingbrandterminalconsumerfacingnewtrendsinconsumerdemand,enterprisestodevelopmarketingstrategieswillbechanged,andthenetworkmarketingofthisnewmarketingmodeofoperationwillbeimperative.Thisrequiresenterprisesin-depthanalysisofcustomerneeds,usethisnewmodeltobuildthecorecompetitivenessofenterprises.Astheclothingbuyers,theyhopeintheuseofnetworkpurchaseclothingcanbemoreconvenient.Throughtheintegrationofsensory,emotional,thinking,actionandtheassociatedform,consumersinthenetworkmarketingactivities,enhancethepurchasemotivationandconsumerbehavior,promoteclothingbrandterminalcompetitiveness,andultimatelyrealizethegoalofmanagementofenterprises.Inourcountrypromotetheclothingofnetworkmarketingisnotperfectthemajorityofgarmententerprisesinadditiontolearningforeignadvancedtheoryandreferencehasformedanetworkpromotionandnotthedepthresearchofclothingnetworkmarketingpromotionstrategyleadtothedomesticnetworkmarketingblindnessandmanyaspectsarenotspecific.ThispapermainlythroughtheclothingnetworkmarketingtheoryadvantageandthesuccessfuluseofInternetmarketingstrategycaseanalysis,analysisoftheclothingnetworkmarketingpromotionstrategy,timelyandgivesrelevantsuggestions.Firstofall,thecharacteristicsandthedefinitionofthenetworkmarketingandthenetworkmarketingpresentsituationinourcountrytostudy,soastoreflecttheclothingofnetworkmarketingpromotionstrategy.KEYWORDS:clothing,networkmarking,survey,promotionstrategy西安工程大学本科毕业设计（论文）IV目录第1章绪论..........................................................11.1研究的背景....................................................11.2研究的目的....................................................21.3研究的思路、方法以及创新点....................................21.3.1研究的思路...............................................21.3.2研究的方法...............................................31.3.3创新点...................................................31.4研究内容与技术路线............................................31.4.1研究内容.................................................31.4.2技术路线.................................................3第2章服装网络营销的理论基础........................................52.1服装网络营销的定义............................................52.1.1服装网络营销的内涵.......................................52.1.2服装网络营销的内容.......................................52.1.3服装网络营销优势特征...................................52.1.4服装网络营销劣势特征...................................62.2我国服装网络营销的发展状况....................................72.3服装网络营销推广策略的必要性..................................8第3章服装网络营销推广策略的调查与分析..............................93.1我国服装网络营销推广策略的现状分析............................93.1.1我国服装网络营销推广策略的成功之处.......................93.1.2我国服装网络营销推广策略的不足之处......................103.2网络购买行为的调查问卷.......................................103.2.1调研内容的设计..........................................103.3调查问卷的统计与分析.........................................11第4章网络营销对服装品牌的建议.....................................144.1网络营销对传统营销策略的冲击.................................144.2服装网络营销推广存在的问题...................................144.2.1消费者认识不足........................................144.2.2缺乏相关的法律法规....................................154.2.3安全问题..............................................154.2.4售后服务问题..........................................154.3网络营销对服装市场品牌推广的建议.............................154.3.1服装行业网络营销的创新方式............................154.3.2服装行业网络营销的建议与对策............................16第5章结论.........................................................18致谢...............................................................19参考文献..........................................................20附录1调查问卷......................................................21诚信声明............................................................24西安工程大学本科毕业设计（论文）1第1章绪论1.1研究的背景服装行业是最传统的行业也是最具竞争力和永葆活力的行业。随着信息技术和网络化技术的飞速发展，人