广告学复习练习题参考答案

广告理论与实务练习题一、填空题1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。2．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。3．广告媒体就是传递广告信息的载体，是达成广告目标的一种物质技术手段。4．户外广告媒体指在露天或公共场所运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。5.广告的具有经济功能、信息传播功能、社会文化功能及引导功能。6．马斯洛的“需要层次理论”包括：生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要。7．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及附文四部分。二、选择题1.下列广告中属于商业性广告的有(A)。A产品广告B政府公告C公益广告D求职广告2.AIDA模式是(C)。A欲望→注意→兴趣→行动B兴趣→注意→欲望→行动C注意→兴趣→欲望→行动D兴趣→欲望→注意→行动3.在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低(A)。A生理需要B自我实现需要C尊重需要D安全需要4.“希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要(B)。A权力B归属C求知D求援5.要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是(A)。A将广告信息不断地加以重复B巧妙的利用联想记忆的规律C广告形式新颖独特D人物模特用得巧6.(B)在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。A.广告目标B.广告主题C.广告对象D.广告地区7.在产品的(C)，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8.(A)是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。A.新颖独特B.“意”“象”交融C.生动D.富有情趣9.“宁城老窖，塞外茅台”这是(D)广告定位策略A.领导者定位B.“高级俱乐部”策略C.空隙定位D.比附定位10.“康师傅方便面，好吃看得见”这是(B)形式的广告标题。A.劝诱B.夸张C.衬托D.叙述11.广告产业的产值通常会被计入GDP中，GDP也称为（A）A国民生产总值B国内生产总值C地区生产总值D工业生产总值12.(A)是个体心理活动对一定对象的指向和集中。A注意B记忆C态度D信服13.最常用的广告分类方法是(A)A按照广告媒介分类B按照广告信息分类C按照广告受众分类D按照区域分类14.广告属于营销组合中的（D）A产品B价格C渠道D促销15.以下哪一种不属于商业性广告(B)A促销广告B公益广告C观念广告D形象广告16.百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为(B)A避强定位B迎头定位C重新定位D追随定位17.（C）是指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场，分别为不同的顾客群提供不同性能的同类产品A产品专业化B市场专业化C选择性专业化D完全市场覆盖18.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（C）A增强刺激B运用对比C产生悬念和奇想D利用“大”19.企业感知外部世界的常用手段是（D）A公共关系B市场营销C倾听D市场调研20.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（B）A商品分析B消费者分析C商品特点和消费特点分析D企业形象与品牌形象分析21广告传播的核心是（B）。A.信源B.信息C.媒介D.反馈22.广告的规划者是（B）。A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.广告信息23.“甘居老二”策略属于（D）。A.USP策略B.刺激策略C.品牌形象策略D.定位策略24.广告的本质是（C）。A.宣传B.促销C.传播D.说服25.“只选对的，不买贵的”这是抓住消费者的（C）心理动机。A.追求名牌B.求新和好奇C.求实D.求美26.“要想皮肤好，早晚用大宝”，这是采用（D）心理策略。A.情感诉求B.利用“惧怕”C.利用幽默D.理性诉求27.康师傅的茶饮料取名为“冰红茶”，这是运用联想加强记忆的（A）。A.类似律B.接近律C.对比律D.因果律28.不属于广告策划的特点是（B）。A.指导性B.比较性C.针对性D.系统性29.进行（B）是为了突出商品的特殊个性，树立产品独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需求和偏爱，为促进企业产品销售服务。A.广告目标B.广告定位C.广告创意D.广告预算30.（A）是广告的生命，也是广告策划的首要原则。A.真实B.统一C.创新D.效益31.促销组合中，（B）手段最有利树立品牌形象。A.人员推销B.广告C.公共关系D.销售促进32.广告的最主要目的是（C）。A.建立品牌知名度B.建立品牌形象C.促进产品销售D.销售促进33.从广告对销售促进作用来看，（C）有利于增加产品销售。A.品牌知名度B.品牌形象C.提出新的产品用途D.品牌个性34.低参与度“情感型”产品的广告诉求应以（A）为主。A.品牌知名B.品牌理解C.品牌形象D.品牌个性35.高参与度“思考型”产品的广告诉求应以（D）为主。A.品牌知名B.品牌理解C.品牌形象D.品牌个性36.下列属于理性诉求的广告是（A）。A.乐百氏纯净水“27层净化”B.浪琴表“优雅态度，真我个性”C.燕塘牛奶“真的爱你”D.丽珠得乐“其实，男人更需要关怀”三、多项选择题1.报纸媒介的缺点包括（AB）A干扰度大B保留性差C说服力差D受众少E制作复杂2.促销的具体方式有（BCDE）A直效营销B公共关系C人员推广D广告E销售促进3.下列广告中属于商业广告类别的有（BCD）A求职广告B劳务广告C企业形象广告D招聘广告E公益广告4.市场细分对企业营销具有以下利益（ABCD）A有利于发现市场机会B有利于掌握目标市场的特点C有利于制定市场营销组合策略D有利于提高企业的竞争能力E有利于节省成本费用5.市场营销“4C理论”中的4个C指的是(ABCE)A消费者B成本C方便D渠道E沟通6.电视媒介的不足之处在于（ABDE）A制作复杂B“跳看”现象多C注目率小D理性诉求难E费用高7.四大媒体广告之外的其他广告包括（ABCD）等A户外广告B交通工具广告C销售现场广告D纪念品广告E广播广告8.促销的具体方式有：（BCDE）A直效营销B公共关系C人员推广D广告E销售促进9.任何广告都有一个明确的行为主体，即（CD）A广告公司B广告媒介C广告主D广告客户E广告模特10．广告策划的特性有（ACDE）。A.目标的明确性B.运作的层次性C.策划的全局性D.策划的事前性E.变动的调适性11．广告的构成要素包括（ABCDE）。A.广告信息B.广告媒体C.广告中介D．广告主E广告费用12.广告表现的方式的类型有（ACD）。A．商品信息型B.市场信息型C.生活信息型D．竞争信息型E.附加价值型13．广告文案的结构包括（BCDE）。A.封面B.标题C.正文D．标语E.随文14.广告媒体的组合原则有（ABCD）。A.市场调节原则B.互补原则C.适应性原则D．习惯性原则E.竞争原则15.新世纪的中国现广告业的发展趋势有(ABCDE)A.媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B.广告朝专业化方向发展C.新技术被广泛采用D.地区发展不平衡更趋明显E.生活资料日趋成为广告投放的主角16.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征(ABCD)A.广告应能立刻引起注意B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告的主要部分必须容易被记忆D.广告能引起预期的联想和感觉E.广告能够快速产生经济效益17.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有(ACDE)A.原材料方面的优点或特点B.商品的潜在消费者群体C.制造过程D.商品的价格E.商品的使用价值18.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（BCD）A.企业的目标消费者等同于广告受众B.企业的目标消费者不完全等同于广告受众C.目标消费者的总量大于广告受众的总量D.广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E.广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系19.广告创意的作用主要有（BCD）A.为广告作品的设计制作提供形象依据B.为广告作品的设计制作提供风格依据C.实现广告表现对创新的追求D.为广告媒介的选择提供依据E.为目标消费者的选择提供依据20.广告调查的主要内容有（ACDE）。A.产品（或劳务）调查B.市场调查C.受众调查D.媒体调查E.广告效果调查21.广告目标包括（ABCDE）。A.建立品牌态度B.创造品牌知名度C.增加销售额D.扩大市场份额E.获得相对竞争优势22.下列产品分类中，（AC）只要通过品牌知名度就可以引起消费者购买。A.洗发水B.冰箱C.啤酒D.计算机E.轿车23.下列产品分类中，（CD）只要通过品牌理解就可以引起消费者购买。A.饮料B.香皂C.电视机D.家具E.轿车24.下列产品分类中，（BDE）适于塑造品牌个性来促进销售。A.洗发水B.西服C.啤酒D.香水E.手机25.下列产品定位属于功能定位的有（BCDE）。A.纳爱斯“只买对的，不买贵的”B.强生“儿童护肤”C.海飞丝“去头屑”D.高露洁“防蛀”E.舒肤佳“除菌”26.媒体组合对广告传播效用的影响主要表现在（BCD）方面。A.延伸效应B.重复效应C.互补效应D.促进效应E.抵消效应27.一个好的广告创意必须具备以下特征（ABC）。A.广告诉求明确、单一B.广告表现方式新颖独特C.广告创意要具有震撼力D.广告诉求要面面俱到E.广告一定要媒体独特四、名词解释1.广告答：有计划的通过媒体向选定的消费对象宣传有关商品和劳务的优点和特色，唤起注意，说服消费者购买使用的宣传方式。2．广告学答：广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。3．广告定位答：通过广告的宣传，是企业产品、品牌在消费者心目中确立位置的一种方法。4．广告创意答：具有创新的意识、点子、思想或是创造性的思维活动过程。5．USP策略答：USP策略——指独特的销售说辞，只有当广告能指出产品的独特之外时才能行之有效，即应在传达内容时展现自己独特的销售主题。这个策略包含的要点有以下三个部分：每一个广告必须包含特定的商品效用或者向消费者提出一个说辞或利益承诺；提出的这个销售说辞必须是独特的、唯一的，竞争对手没有提出或无法提出的，并且无论在品牌方面还是承诺方面都要独具一格；提出的销售说辞必须要有足够的力量吸引众多的消费者或者说有利于促进销售。6．广告口号答：广告口号也叫广告标语，是最常使用的广告语言，在广告传播中具有独特的、重要的作用。广告标语是对广告商品信息精练的概括或对企业理念简洁的诠释，或两者兼顾。广告标语便于传播和记忆，而这恰是广告主进行广告宣传时的重要诉求。（7．广告媒体答：广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。8.广告效果答：广告效果通过广告活动，对广告主、消费者及社会所产生的效益和作用9.广告创作答：是指对顾客的需求和产品的性质等相关因素有了充分了解的基础上，站在顾客的立场来解释产品如何满足其需求，以达到刺激顾客购买欲望的目的。10.广告策划答：是策划者以营销策划为依据，在周密的广告市场调查和系统分析的基础上，利用科学的方法和手段，确定广告战略和目标，制定广告计划，组织并实施广告活动，促进广告主实现营销目的的活动。五、简答题1、什么是广告策划？广告策划有哪些特点？答：广告策划的概念有宏观和微观之分。宏观广告策划又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节；微观广告策划又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。广告策划的特点：（1）广告策划是一种指导性活动（2）广告策划是有针对性的活动（3）广告策划是系统性的活动。2、广告表现