中国重庆2013黑番区特色农业乡村观光旅游策划总案

蔬菜秋色美鲜果广亚香特色乡村采摘节活动暨重庆“黑番区”生态农业休闲游启动仪式蔬乡果镇采摘节开幕庆祝中国共产党成立90周年策划总纲重庆广亚生态农业发展有限公司策划部2013.03..5征询意见稿给我一个小支点，我能撬动大市场策划的特点及内容：最大限度地整合资源和利用资源活动策划品牌策划广告策划产品策划“疏乡果镇黑番区都市休闲来广亚”重庆广亚现代生态农业体验园CHONGQINGGUANGYASHENGTAINONGYE构思与主题活动总指挥2013黑番区蔬果采摘节筹(组)委会总纲策划任连生采摘项目活动执行XXX企划部演艺活动执行XXX文化传媒有限公司(演艺和礼仪)XXX展览工程有限公司(舞台)百车自驾游活动执行XXX大学士园旅游公司活动项目合作团体XXX大学生社团XXX青少年发展协会XXX摄影家协会XXX摄影影网XXX婚姻协会XXX婚姻网XXX老干部协会XXX老年工作者协会电视台电视节目合作摄制XXX文化传媒有限公司旅游画册编辑制作执行XXX艺术设计中心美食合作公司XXX餐饮公司主办单位：赞助单位：协办单位：支持媒体：目标受众群体及定位都市白领——约会交友老年人——养生长寿大学生——感受乡土青少年——健康成长幼儿——亲子畅游上述群体策划方案要结合主题性策划：绿色、健康、郊游、自驾、运动、摄影、写生、创作、婚礼、美食、代言、比赛、休闲、节庆、演出及节日等。总案创意关键词从以下关键词确定健康的休闲的放松的绿色的人文的体验的；农业的旅游的秋天的；中国的重庆的广亚的；民族的合作的发展的；总体艺术风格绿色天然休闲健康(备选）一、活动宗旨：遵循重庆市委市政府关于“十二五”旅游大格局总体精神，紧紧抓住重庆实施转型发展，创新发展，跨越发展开局之年的大好契机，积极溶入中国特色村经济示范带，按照市农委领导的指示和要求，开发、丰富和提升合川镇的农业休闲旅游产业，依托合川镇多品种秋季果林资源和独特的红色旅游资源、民族文化资源，通过“鲜果采摘节”的形式，努力整合各种有效社会资源，进一步提升镇农业休闲旅游品牌的知名度和美誉度，促进本地民族乡镇经济更好更快发展，构建和谐社会。二．活动愿景：通过中国特色村经济示范带信息共享机制，依托和打造重庆“黑番区”平台，将合川“民俗文化、红色旅游、高效农业、畜牧果林以及一流绿色自然环境资源、”有机结合，高效利用，建设中国特色村体验休闲旅游区。规划前期定位于“重庆后花园”。充分发挥政策导向作用和日益改善的交通优势、搞好媒体合作，借助专业策划，创新思维，吸引游客，聚集人气，丰富和改善当地旅游资源和投资环境，打造具有合川镇特色的农业体验旅游品牌。三．活动板块：中国特色生态园授牌+重庆“黑番区”启动+鲜果采摘节+疏乡果镇十周年庆+重庆广亚生态农业农业休闲游四．营销推广口号：备选推广用语“热烈庆祝合川疏乡果镇入“中国特色村”旅游产业大格局”“坚决走‘二个发展’道路，搞好生态农业，发展乡村旅游”“热烈庆祝中国共产党成立九十周年”“蔬菜秋色美“仙”果合川香”“浓浓蔬菜情，醇醇鲜果意”“黑番区上疏果鲜清平镇里农家饭”五．活动目标：通过特色村宣传重点推进合川特色镇建设，溶入“中国特色村旅游节”产业大格局。深度挖掘优良自然资源和高效农业资源，通过丰富多彩的体验活动和媒体合作，大幅提升清平镇农业休闲旅游知名度及美誉度。推进和完善“广亚生态农业休闲一日游”、“重庆的后花园”规划和实施进程。建立建全广亚生态农业旅游品牌统一形象系统。将“鲜果采摘节”作为重点推广内容，.积极引导市民体验和享受乡村休闲乐趣、深入了解合川特色文化，和谐城乡关系。六、客源市场及消费心理分析1.客源市场现状疏果优质旅游资源是重庆最后一片天然“净土”，交通便捷、自然资源丰富，开发潜力巨大，辐射范围以重庆为主体，辐射到永川区、南川区、綦江区、大足区等地。3.重庆城市跨江发展为合川旅游开发带来的优势随着重庆跨江发展，永川区、南川区、綦江区、大足区等地及周边城市休闲度假消费需求日见增长，在为合川提供了巨大潜在旅游客源市场的同时，也为当地的创新建设与跨越式发展提供了新的机遇。现代农业休闲旅游消费心理分析现代都市工作节奏快，就业工作压力大，久居城市之中，更向往自然、淳朴的乡村生活，农业休闲游的开发迎合并满足了了现代人的休闲旅游消费心理需求。现代旅游通过家庭式、朋友式、情人式聚会，满足个性化旅游散客，旅游团队和会议等不同需求，在观光、采摘、放松、保健、美食、会议、购物、娱乐等诸因素当中。观光是基础，放松、保健是核心，美食、采摘、购物、娱乐是配套。（三）品牌传播目标区域核心客源市场——重庆。一级客源市场——永川区、南川区、綦江区、大足区等周边地区市县。二级客源市场——长三角其他地区。机会客源市场——全国其他地区、国际游客。七．采摘节活动主题：体验采摘乐趣爱家乡书画摄影大展亲近自然美景优秀大学生村官评选感受民族风情形象代言人评选品尝乡村美食。。。。。。。。享受旅游乐趣美食美景摄影休闲自驾环行果王争霸大赛八、活动创意要点：提升节庆规格——邀请相关国家或是市级农村社会团体领导和国家相关部委领导莅临，为合川农林局推荐的疏果之乡“中国特色村”授牌，扩大合川全国范围农业旅游品牌影响力。建立和推广疏果之乡旅游的统一-品牌形象（包括合川宣传资料、农副产品的包装、纪念品等）。“鲜果采摘节”定位于长期项目---本着发展的思路，通过“鲜果采摘节”，推动合川的旅游开发，打造“合川一日游”旅游产品，并将“鲜果采摘节”定位于长期项目，后期可开发“春季桃花节”、“夏季纳凉节”、“秋季采摘节”“冬日美食羊肉节”四季旅游品牌。提升活动文化品味。邀请省文联书画家和农民书画家、摄影家现场创作表演及组织开展疏果之乡鲜果采摘节摄影大赛”。编排民族舞蹈---成立固定的“合川民族舞蹈队”，编排具有民族特色的舞蹈，作为每次活动的指定表演节目，增加旅游趣味，吸引游客眼球。农民市民大比拼---（拔河比赛、挑水比赛，划船比赛，吃葡萄比赛），游戏的加入能够调动游客的积极性，和当地居民乐成一片，搞高游客的参与度和亲近感。游戏、蔬菜时装秀、垂钓比赛等金牌烤全羊——市民一般吃的烤羊肉都是羊肉串的形式，在合川享用的是鲜果，新颖的形式，不仅带来的是美味的享受，更是新奇的感官体验，让人吃在其中，乐在其中。活动时间（暂定）开幕式：2013年月日（暂）周日农历月鲜果采摘节持续时间：2013年月日——2013年月日闭幕式：2013年月日（暂）周农历月初十、活动组织单位：主办XXXX市人民政府XXXX村社发展促进会XXXX政协XXXX委员会XXXX农业委员会XXXX国旅旅行社XXXX现代快报社协办XXXX区人民政府XXXX市民族宗教事务局承办XXXX区农林局XXXX区文化旅游局XXXX区XX镇人民政府重庆广亚生态农业发展有限公司媒体合作：XXXX日报XXXX日报XXXX电视台XXXX电视台XXXX广播网XXXX联村村网XXXX网XXXX网十一、拟请领导和专家XXXX村社发展促进会领导国家部领导XXXXXXXX政协办公厅领导XXXX民委领导XXXX协会领导XXXX市农委、文化、旅游部门领导XXXX区领导及区农委、文化、旅游部门领导国家级旅游文化建设专家（博导）十二．活动程序详见《活动方案指南》（一）开幕式1、重庆“黑番区”广亚生态农业休闲游启动仪式2、中国特色村授牌、2013年度全国优秀颁奖、荣誉奖3、鲜果采摘节开幕仪式合川镇十周年庆典4、文艺表演时间：09：08—10：28地点：清平镇镇中心广场（待定）开幕式活动内容：领导致辞启动仪式项目签约仪式挂牌、颁奖活动（给“合川中国特色村”授牌，给“中国2010年度优秀大学生村官.”颁奖、给当地开发商颁“开发荣誉证书”）文艺表演当地民族特色表演（踩高跷、摄影、创作宣传合川曲艺节目等文艺表演）农副产品展销（二）互动环节时间：09：18—10：48地点：重庆广亚生态农业体验园活动内容：1、农民市民大比拼（吃西瓜比赛、拔河比赛、划船比赛）2、十对好邻里颁奖、十对好婆媳颁奖、形象代言人颁奖、书画摄影颁奖、征文颁奖3、抛绣球：身着民族服装的美丽姑娘抛绣球（接着绣球的嘉宾获得合川特色农产品一份）猜谜活动4、挑水大比拼（当地村民和市民携手完成用扁担挑水的任务，比赛分成两队，进行比拼）5、水果大比拼（嘉宾上台用水果摆出任意造型，比赛谁设计的造型最有创意）6、现场书法摄影创作互动（邀请省文联和当地农民书法家摄影家现场表演书法，并将作品赠予现场观众，同时邀约现场的嘉宾上台进行书法比赛）7、“重庆合川秋之都鲜果采摘节摄影大赛”（在主会场设置文化墙，墙上粘贴前期收集的合川摄影作品，）金牌烤全羊（招商）地方剧民间舞农家菜啤酒畅饮（招商）（三）品尝农家饭时间：10：48—12：18地点：活动内容：•自助水果•激情烧烤•特色美食•杀年猪（四）鲜果采摘、景点游览活动项目地点时间规划备注☆鲜桃采摘☆葡萄采摘配备工作人员告知正确采摘方法、发送采摘指南、采摘筐、设置寻宝项目☆景区风光游览.置寻宝项目☆浓香板栗采摘配备工作人员告知正确采摘方法、发送采摘指南、采摘筐、设置寻宝项目☆清凉西瓜采摘配备工作人员告知正确采摘方法、发送采摘指南、采摘筐、设置寻宝项目☆山芋采摘配备工作人员告知正确采摘方法、发送采摘指南、采摘筐、设置寻宝项目☆冬枣采摘☆黄玉梨采摘☆抓山鸡比赛配备工作人员告知正确抓鸡方法☆打野鸭比赛配备工作人员告知正确抓野鸭方法☆喂猪放羊动物科学基地配备工作人员告知正确喂猪喂羊方法☆垂钓配备工作人员进行鱼竿的发放和回收备注：1.以上打“☆”的点，都配备工作人员进行采摘、抓野物的指导和讲解，并配发采摘指南，告知游客正确的采摘方法，倡导大家享受采摘乐趣的同时不浪费不破坏。2.在游人经过的主要采摘道上设置“鲜果迎宾队”，身穿卡通水果造型服装的工作人员对游客进行欢迎。3.在每个采摘点设置农副产品购买点，现场摘取的果实可以当场购买，每个购买点还附带竹镇特色农副产品的销售。4.鲜果寻宝乐——在“鲜桃”、“葡萄”、“板栗”、“西瓜”、“山芋”五个采摘点中设置寻宝项目，在果园中放上金色的星星或者带有竹镇字样的小牌子，藏在隐蔽的地方，寻找到他们的幸运游客将获得竹镇特色农产品的赠送或者采摘的水果免费带回家。5.游人进入竹镇时会收到一本竹镇游玩指南，手册里包含竹镇的历史渊源、景点介绍，简化地图、游玩路线，同时在每个采摘点及景点的路线上设置指示牌和工作人员，方便游人游玩。十四.前期准备工作（一）合川宣传片的拍摄及制作（二）前期媒体宣传：重庆电视台（新闻综合、生活频道、18频道），在活动前期做广告宣传及新闻报导。XXXX村网站开设专版宣传推介合川及特色村广亚公司网站开设专版进行活动的互动交流与炒作。重庆交广网在活动前后做有深度的跟踪报道以及广告宣传。户外广告：环城高速、主要交通路口等《重庆晚报》、《重庆晨报》、《经济快报》、《山城晚报》、《大逾报》《大渝网》《新浪》《网易》等进行新闻式广告宣传。报广邀约：凭报纸一角的剪报，到采摘节，可免费享受农家饭午餐/人。纪念光碟：活动结束后，将本次活动内容以及宣传片制成精美纪念光碟，进行赠送。活动的开幕，闭幕，合作媒体到现场做现场报道。（三）拟邀请：领导、专家、嘉宾（名单待拟）（四）前期宣传配套活动：摄影比赛：通过XXX网摄影讨论版设置专版进行参与和评选。广亚形象代言人评选：“大渝美女”网络评选，通过XXX网讨论版设置专版进行参与和评选。采摘活动版制造话题事件进行炒作预热。电视宣传片的拍摄与宣传（五）物料准备：1.广亚公司VI系统建立（统一品牌形象）2.农副产品的包装3.活动指南（手册里包含：主会场、活动程序、联系方式、活动项目、集合地点、停车地点、采摘点、合川的历史渊源、景点介绍，简化地图、游玩路线）4.指示牌制作）