VERO-MODA的调研报告

冯牡丹维莎曼(VEROMODA)品牌档案：国家：丹麦创建年代：1987年创建人：TroelsHolchPovlsen产品系列：女装、配饰维莎曼(VEROMODA)设计风格：经典中渗透最新的时尚感觉，简洁的款式突出优雅的女人味。VEROMODA品牌定位•目标消费群定位在25-35岁的时尚女性。主要是职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。VEROMODA品牌历史：VEROMODA是丹麦BESTSELLER旗下的4大品牌之一，另外三个是：ONLY，JACK&JONES，SELECTED。今天，VEROMODA的销售网络遍布全球45个国家，拥有650家大型专卖店，紧随世界时尚潮流，为全世界女性提供最具品位的时装。Bestseller集团1990年建立北京办事处，1996年开始在中国市场推广旗下的服装品牌，带给中国时尚年轻人，充满活力与自由的生活方式。VEROMODAVEROMODA来自丹麦的北欧风情曾经奢华的波希米亚风尚，天真的回归自然，成熟的内在气质，都是VEROMODA表现自我的方式。VEROMODA来自丹麦的著名欧洲时装品牌，秉承一贯简约的设计风格，带来一股浓浓的北欧风情。通过新推出的服装款式向顾客传递积极、开放的生活理念,倡导时尚的生活方式。VEROMODA品牌个性：独立、性感、自信、成熟、时尚品牌形象：款式丰富、色彩醒目品牌口号：与其仰望不如穿在身品牌战略：VEROMODA主张与其仰望不如穿在身上的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使VEROMODA成为全球上班族女性的首选品牌。VEROMODA拥有超强自我意识和独立性的女士设计VEROMODA专为25岁以上拥有超强自我意识和独立性的女士设计。年龄不再敏感，因为VeroModa女性对时尚有独特的感悟。无论身处职场还是休闲聚会，她们永远是最靓丽的一群，用她们的随性和优雅诠释着性感，旷放或迷离的都市风情。陈列道具陈列道具VEROMODA专为成熟、时尚的都市女性设计。她们的着装风格典雅、性感；精于对服装款式、颜色、面料及配饰的选择；尤其钟情于可以体现女性优雅和精致的材质。VEROMODA的主题：进入全新空间使命：引领时尚潮流，我们的疆域因此而不断拓展。veromoda2012春款时尚欧美风依然味很浓VEROMODA的标杆品牌和竞争品牌分析标杆品牌OCHIRLY总结竞争品牌broadcast竞争品牌ONLYochirly,赫基国际集团旗下一个近乎传奇般迅速扩张的时尚品牌，似乎在不经意间牢牢抓住了人们的视线，成为时尚圈热门的关键词。始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文“欧时力”，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌。品牌起源（Brand）品牌定位（Positioning）目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。视觉影响因素门店，是品牌与顾客零距离的触点，是品牌吸引的直接体现，演绎着品牌设计的原创故事或意念。门店的品味，也直接反映着品牌自身的风格与定位。欧时力(Ochirly)的门店，将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充满艺术和时尚气息的购物环境，让人全情享受购物的乐趣。强烈的色彩视觉享受让你不禁会惊叹其经典、大气的国际时尚感——店铺设计以鲜明的桃红为主调，令空间充满朝气，洋溢清新气息。开放式的设计和简洁明了的线条、让店内一切尽收眼底的开阔式玻璃门、以及极具特色的环壁环地玻璃试衣间都能产生无限的空间延伸感，配以各种明度的灯光、独特的橱窗陈列，和经过精心设计的每一个细节，都体现出浓厚的欧陆风情。•欧时力自1999年上市以来，以前所未有的速度在中国市场发展壮大。在短短的两、三年间，迅速于中国60多个一、二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5亿。在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安、长沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂等知名时尚百货店，销售业绩评效均名列前茅，整体业绩不断上扬。•欧时力时尚明星店已辐射全中国，并成功于南方市场树立了良好的国际品牌形象。•这也是欧时力成为VEROMODA的标杆品牌的原因。ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有的设计师遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY永远站在欧洲流行的最前沿。ONLY1996年来到中国，BESTSELLER集团成立于1975年。设计理念•ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，ONLY女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个人风格的品牌。•ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。ONLY--来自欧洲时尚最前沿的设计。ONLY凭借鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风，迅速拓展全球市场。2000年，ONLY首次在店铺中引进“快时尚”的定义，以保证款式始终引领潮流，这一概念流行至今并使ONLY成为欧洲时尚的领跑者。时尚感强的欧洲设计，让大胆而独立的都市女性通过服饰表现自我。为了给大家带来更多的潮流趋势。ONLY（定位于22-35岁的年轻女性族群。品牌拥有很高程度的个性化和独特的时尚态度。）品牌定位•ONLY选用欧洲和日本的高级面料，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。•ONLY设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合当季最流行的音乐和国际潮流，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式，ONLY的款式新颖，让时尚女性的风采尽现。品牌起源（Brand）•“播”的确不折不扣“生于中国”。它在1997年，由搞艺术出身，专画油画的艺术家王卫东创办。虽是商业品牌，但自然又与纯商业出发的牌子稍微不同，骨子带点艺术家的气息和气质与人不同。创办人和企业总裁王卫东说，“播”灵感出自《诗经》里的农事颂歌的代表作《良耜》，引经据典“播厥百谷，实函斯活”。诗歌勾画春耕夏耘的画面：春日来到，农家锄地翻土，把种子撒入土中，让它孕育、发芽、生长。王卫东说：“取名‘播’是播下希望，有生之活力，也有期望。”这愿望果然结成果实，“播”生于四川，移植到一线大城市广州，最后在上海松江设立大本营，成立上海日播服饰有限公司，“播”全中国拥有近600多家专店和货柜，除了“播”还推出年轻副线“PPT”与“CRZ”。•品牌定位（Positioning）“播”针对都市独立女性，优雅浪漫又不乏自然温馨并有着动人的气质，她们有艺术的知性和情结，但又不是完全另类。结合了都会知性和时尚的靓丽，优雅中又融合了东方自然DNA，或许她们不是VictoriaBeckham，但她们肯定是留意时尚，喜欢时尚的。”•店面形象陈列道具内顶沙发POP海报模特•broadcast播牌女装，依然承袭“坚持着一切美好的事物”的品牌理念：无论是宽大而舒适的长裙/长裤、线条简洁的新经典式倒挂钟袖、柔软且不失精致的工装系列，抑或是高腰蝴蝶结的帝政风格，配以不同色系的运用、柔美的线条剪裁，加之雕塑般硬挺的优雅皱褶，衬托出播女郎特有的优雅与温婉。•从最初的田园式的清新甜美到现在的成熟优雅，不同的时间里，“播”的设计师都坚持在用原创的语言、独特的视角去注解服饰文化和这种设计理念。•近年，“播”开始启动国际化品牌战略，为赋予“播”更具国际化的品牌魅力，“播”组建起一支国际化的设计团队，并与法国巴黎著名的时尚趋势顾问机构合作，坚持“播”牌一以贯之的原创精神，结合国际时尚流行趋势，将西方流行元素与东方气质完美结合，“播”从此升华至一个更高的境界。总结•以上是我对OVERMODA以及其标杆品牌和竞争品牌的调研之后所写的调研报告。能够深刻的了解OVERMODA以及其品牌在市场上的定位。然后可以更好地模拟品牌总监，为这个品牌设计出切合品牌风格的服装，并且可以更好的迎合市场。