雀巢咖啡的包装装潢设计

Page1YOURLOGOForPowerPoint97-2010雀巢速溶咖啡装潢设计包装xxx班xxxPage2YOURLOGO一、市场调查1、对象选择“咖啡”一词源自希腊语“Kaweh”，意思是“力量与热情”。咖啡是世界三大饮料之一。它作为人类现代生活所不可缺少的饮品，它吸引人的魅力在于那恰如其分的酸苦味，芬芳的香醇，以及咖啡因的魅力......。咖啡因里，由于有刺激中枢神经或筋肉的作用，可使筋肉疲劳恢复，工作效率提升，具有清醒的效果能使头脑反应活泼灵敏，还有由于刺激交感神经，可以抑住副交感神经的兴奋而引起的气喘。另外咖啡也有帮助消化的效果，特别是食用过肉类时，饮用咖啡可使胃液分泌多，促进消化，防止胃下垂。而最新研究还发现，每天喝几杯咖啡可预防胆结石。正因如此，每天快乐地畅饮且享受一下咖啡时成为越来越多人追求的时尚。而在所有咖啡中，速溶咖啡是咖啡市场的主流产品。Page3YOURLOGO市场上一些好的咖啡包装Page4YOURLOGO2、品牌介绍市场上的速溶咖啡品牌众多，其中有8种品牌占据了主导地位，它们分别是：雀巢，麦斯威尔，克莱士，UCC，哥伦比亚，格莱特，铭咖啡，捷荣。雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡并命名为“雀巢咖啡”。雀巢咖啡很快就在全国盛行起来。雀巢咖啡始终致力于专业技术上的持续创新。同时，秉承一贯对高品质的追求，选用上等咖啡豆，香醇源于自然，为每一位消费者带来身心愉悦的咖啡体验。雀巢咖啡包装分类中低档软包装：1+2系列（原味，奶香，特浓），特调系列饮料装：即饮系列瓶装：醇品，尊赏系列高档礼盒包装：礼盒系列所以我是为雀巢速溶咖啡1+2系列（原味，奶香，特浓）在装潢上设计三种不同的包装。Page5YOURLOGO二、设计思路在装潢方面应以雀巢公司的经营理念为主，注重色彩搭配，体现包装装潢的优雅温馨的风格，吸引消费者的购买欲望。原味主体选用白色，简单大方，再结合市场上原味雀巢咖啡常见的红色，给人以激情、热情的感觉。奶香味主体以黄色为主，用暖色系吸引大众的眼球，体现放松、浪漫、温暖的感觉。特浓主体用比较深的咖色，体现一种浓重大方的色彩格调。其次，在包装盒上设计制作品牌的logo，再加上一些与咖啡相关的元素，给消费者以视觉和味觉上香浓的感觉，刺激消费者的购买欲。Page6YOURLOGO三、设计实现1、logo设计设计说明：设计时主要抓住咖啡想给人带来的浪漫感设计。用咖啡杯的俯视图作为整体设计，再把里边设计成心形，凸显主题。整体以咖啡色为主，给人以热咖啡的浓郁温馨感。Page7YOURLOGO2、装潢设计1+2原味Page8YOURLOGO1+2奶香Page9YOURLOGO1+2特浓Page10YOURLOGO谢谢观看