营销风险预警管理研究

营销风险预警管理研究作者：郑家响学位授予单位：天津大学相似文献(10条)1.学位论文郑静企业营销风险预警管理2004当前,市场环境日新月异,国际经济一体化,市场竞争日益激烈,产品竞争同质化,企业的竞争力的培育和打造很大程度上取决于企业营销策划和营销行为的效果.因此,面对诸多突如其来的营销风险,现代企业要在激烈竞争中立于不败之地,必须认真审视企业环境,做好营销风险管理.但目前企业界对营销风险管理的观念仍然比较淡漠,仅局限于某一方面或某一个活动,没有从根本上解决营销风险控制机制问题,未将营销风险作为一个整体对象来加以考虑;多数企业对营销风险的控制,主要还是停留在利用财务指标进行事后分析,没有系统整体的加以预防和控制.因此,探索营销风险预警管理,成为亟待解决的现实问题.本论文以营销管理理论、风险管理理论、经济预警理论为理论基础,综合运用模糊数学、计算机技术等多学科、多领域的知识和方法,探析了企业营销风险的内涵、因素、运动原理和企业营销预警管理的方法与原则.在此基础之上,从理论和实证两方面提出一套比较实用的营销预警管理体系,构建了营销风险预警指标体系,并应用了多级模糊综合评判法对指标体系进行量化;重点运用计算机数据库技术和专家系统实现了营销风险的预警预控功能,以期为现代企业营销预警管理提供可应用的思路和解决方案.文章从影响营销活动的各类因素入手,根据其内容、特点及分类,构建了营销风险的预警评价指标体系,在此基础之上从定性与定量相结合的角度出发,应用多级模糊综合评判法对营销风险进行量化评价,特别是在定量指标的处理中引入了模糊数学的方法.同时,论文通过对企业营销风险预警管理的业务流程的分析,设计系统功能模块,并基于实际需求对实现技术及系统的安全策略进行选择.最后,通过对一家科技公司营销风险预警管理对所建立的营销风险预警评价指标体系、综合评价方法及计算机辅助系统进行实证,验证了本文研究的可操作性和实用性,并在实证结论之上探讨了企业营销风险预警管理的预控对策.2.期刊论文杨峰论中国转型市场中企业营销的预警管理-科技进步与对策2002,19(4)通过分析中国转型市场特征和转型市场中企业营销风险,以及营销预警管理运行模式的构建,提出企业营销风险的预警预控对策3.学位论文柳红TZ集团营销安全预警管理系统构建研究2006现代社会，随着经济的快速发展，企业处于在一个变化多端且又纷繁复杂的环境中。企业不仅要面临各种激烈的竞争，还要预防和应对各种突如其来的营销危机。因此要实现对营销风险的防范，减少危机事件对企业的危害，就必须构建营销安全预警管理系统。本文主要以前提假设、预警管理理论、营销管理理论为基础提出了构建企业营销安全预警管理体系的构建方法，并以太重为例进行了实证分析。本文主要从四个方面进行了论述：(1)本文首先分析了构建企业营销预警管理体系的理论基础，如构建该体系的相关假设、理论基础、核心内容、职能、主要原则等；(2)然后针对企业在营销活动过程中所面临的各种风险，进行分类和分析。本文按照从宏观到微观的角度对营销风险进行分类，即分别为宏观环境风险、行业风险、营销战略风险、营销策略风险四方面。其中对营销环境风险的分析主要采用PEST方法，对行业风险的分析主要是从行业生命周期、行业竞争格局、供应链的角度来进行的，对营销战略风险的分析主要是从营销战略的定位、目标以及如何分析的角度来进行的，对营销策略风险的分析主要是从营销的4P来进行的；(3)随后本文提出了营销安全预警管理理论模型和预警管理综合评价方法，从基本功能、内容、方法体系等内人入手，运用多级模糊综合评判法对营销安全预警管理综合评价方法进行了描述，并通过系列处理得出企业营销活动的风险等级，划分了预警信号；(4)最后，通过对TZ公司2005年营销指标的分析，运用营销安全预警管理系统，对企业的营销安全状况进行了分析和综合评价。同时阐述了针对不同预警信号，企业应采取的预控措施和预警对策。本文在分析企业所采取的预防与控制措施过程中，主要从企业外部营销风险预控措施和内部营销风险预控措施两方面开展的，其中在对外部营销风险预控措施分析时，主要是从行业生命周期、行业竞争、供应链来进行分析的，而对企业内部的营销风险预控措施主要是从营销战略和4P进行分析的。4.期刊论文林青.蔡海防.LINQing.CAIHai-fang企业营销风险预警管理研究-科技与管理2006,8(2)在对企业营销组织风险分析的基础上,运用预警管理基本理论,给出了预警指标体系,主要包括五大模块:顾客风险、供应风险、竞争风险、产品风险和营销人员及组织风险,讨论了如何运用多级模糊综合评判方法,对企业营销风险进行科学的综合评价,并给出了企业营销风险报警的具体方法.5.学位论文杨鸿海企业营销风险预警管理研究2006当前，市场环境日新月异，市场竞争日益激烈，企业的营销活动面对的是越来越复杂的系统，在这一复杂系统中，由于各个层面的因素影响，营销活动充满着不确定性，因而也就存在着很多风险。现代企业要在激烈的竞争中立于不败之地，必须认真审视企业环境，必须采取有效的风险管理和控制措施，做好营销风险管理工作，本文所作营销风险预警管理研究的目的即在于此。本文以营销风险理论、预警管理理论、风险管理理论为基础，综合运用管理学、统计学等学科领域的知识和方法，以企业营销风险为研究对象，对企业营销过程中可能产生的各种风险进行预警和防范，在建立营销风险预警评价指标体系的基础上，应用多级模糊综合评价方法对营销风险进行量化评价，以期为现代企业的营销风险预警管理工作提供新的思路和更为有效的解决方案。本文主体部分共包括三个章节：一是阐述营销风险预警管理理论，包括营销风险理论和预警管理理论两大方面；二是建立营销风险预警管理评价模型，包括预警评价指标体系的建立和预警管理综合评价方法两大方面；三是营销风险预警管理对策的研究。6.学位论文戎晓宇商业银行信贷营销风险预警指标体系的研究2009随着经济一体化和金融全球化进程的加速，我国商业银行正处于大幅调整阶段，面临的不确定因素可能增加。一方面，商业银行资产质量差，激励机制不健全，市场纪律约束不力，监管力量薄弱等，这些问题在短期内尚不能完全解决；另一方面，在WTO框架下，对外开放的步伐日益加快，面临的风险可能增加。我国的商业银行目前正处在一个市场环境瞬息万变，市场竞争日益激烈的环境之中，商业银行的信贷营销活动显得尤为重要，但是在信贷营销活动中却面对的是越来越复杂的系统，在这一复杂系统中，由于各个层面因素的影响，信贷营销充满着不确定性，因而也就存在着很多风险。我国商业银行要在激烈的竞争中立于不败之地，必须认真审视企业周边环境，必须采取有效的风险管理和控制措施，做好营销风险管理工作。本文拟就商业银行信贷营销风险预警指标体系进行研究。本文以营销风险理论、预警管理理论、风险管理理论为基础，综合运用管理学、统计学、经济学等学科领域的知识和方法，以商业银行信贷营销中产生的风险为研究对象，对商业银行信贷营销过程中可能产生营销环境风险和营销操作风险两方面，分析了商业银行信贷营销存在的风险因素，建立了营销风险预警管理评价模型，在此基础上，应用多级模糊综合评价方法对营销风险进行量化评价，以期为商业银行的信贷营销风险预警管理工作提供新的思路和更为有效的解决方案，最后通过实证分析验证预警模型的有效性。7.期刊论文李轶敏.LIYi-min工业企业营销风险预警指标体系及综合评价方法-时代经贸（学术版）2007,5(2)文章从影响营销活动的各类因素入手,根据其内容、特点及分类,构建了营销风险的预警评价指标体系;从定性与定量相结合的角度出发,应用多级模糊综合评判法对营销风险进行量化评价,对定性分析指标采用专家调查与模糊统计相结合的方法,对定量指标的处理则引入模糊数学的方法,从而实现定性指标与定量指标的结合.8.学位论文刘霞企业营销预警管理体系的构建2005全球经济一体化，中国加入WTO，国内外市场的竞争日趋激烈，这些都导致了企业各种不确定性因素的增加，并严重影响到了企业的发展与壮大。为了保障企业营销活动的正常开展、减少危机事件对企业造到的损失，本文构建了企业营销预警管理体系。文章分析了构建企业营销预警管理体系的理论基础；针对企业在营销活动过程中所面临的各种风险，进行分类和分析；按照从宏观到微观的角度对营销风险进行分类，同时根据该体系获知营销活动的风险等级，有针对性地采取预防与控制措施，使得企业可能遭受的损失降到最低。本文在分析企业所采取的预防与控制措施过程中，主要从企业外部营销风险预控措施和内部营销风险预控措施两方面开展的，其中在对外部营销风险预控措施分析时，主要是从行业生命周期、行业竞争、供应链来进行分析的，而对企业内部的营销风险预控措施主要是从营销战略和4P进行分析的。9.学位论文莫少颖营销风险预警管理研究2003该论文依据企业预警管理理论的基本原理,以营销管理理论、风险管理理论、经济预警理论为基础,综合运用系统科学、管理学、组织行为学、数学等多学科、多领域的知识和方法,以企业营销风险为研究对象,对企业营销过程中各种风险进行预警和防范.要想对营销风险进行科学的量化处理,首先应建立科学的评价指标体系,因此,预警评价指标体系的构建及对营销风险的量化综合评价方法是该论文的重点.该论文从影响营销活动的各类因素入手,根据其内容、特点及分类,构建了营销风险的预警评价指标体系;从定性与定量相结合的角度出发,应用多级模糊综合评判法对营销风险进行量化评价,特别是在定量指标的处理中引入模糊数学的方法是对传统研究的一个创新与突破,详见第四章的论述.在该文绪论部分,从企业所处的国际国内政治经济环境出发,提出营销风险预警管理问题,阐述了其研究价值和意义,并对国内外相关的理论研究进行了简要的综述.第二章阐述了企业营销风险含义、特征、成因分析等相关内容,界定了该论文对企业营销风险的分类,并系统地分析了各类营销风险及其成因机理.第三章阐述了企业营销预警管理系统的理论模型,包括其构建原则、工作内容及流程、方法体系.第五章对一家科技公司进行营销风险预警实证分析,运用建立的营销风险预警评价指标体系及综合评价方法,进行实际应用的检验.最后探讨了企业营销风险预警管理的预控对策及营销活动中的危机管理问题.10.期刊论文钱祖煜营销风险预警指标权重确定方法论-商业时代2007,(6)营销风险预警管理的有效性及准确性是企业营销风险管理最为关注的问题之一,如何有效的分配营销风险预警指标权重是营销风险预警管理中较为关键的一步.本文将层次分析法引入到营销风险预警管理中,提出定量与定性相结合,科学准确地确定营销风险预警指标权重的计算方法.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：18d27de6-cd55-4e24-8c73-9df90090482f下载时间：2010年9月22日