新品发布会策划方案

组员的分工•发布会的主题：朱晓欣•发布会的介绍：冯素云•发布会的准备工作：陈翠芳•发布会的经费计算：龙晓目录会议背景与目的会议主题与理念会议组织方案-活动结构说明-方案简述-会场设计媒体宣传计划制作物/AV设备/会务用品清单工作进程表工作分工表（略）预算粗估会议的背景与目的•企划背景DIOR、香奈儿凭多年香水研发，制造打开了全世界的市场DIOR、香奈儿香水市场不断扩大，越来越多的个性化的品牌被消费者所喜爱香奈儿、DIOR分别将一气推出不同款式的最新蔚蓝男士香水、甜心香水上市活动目的•让客户深入地了解香奈儿、DIOR香水的利用价值，增强已购或意向客户的消费信心•通过本次产品发布会赢得客户的产品认可，促进香水的销售•展示和提升香奈儿，DIOR香水品牌的知名度和美誉感•加强客户和媒体的沟通会议主题与理念•充分的体现DIOR品牌”永恒流传、温柔、浪漫”的概念，香奈儿品牌“激发鼻子的灵感”的概念。•表现DIOR、香奈儿在行业中的优势•表现DIOR香水引领行业的发展方向，强调了DIOR品牌产品站在时代前沿的前瞻性和时尚性会议组织方案会议时间2010年11月30日（周二）上午9：00—11：30会议场地广州市琶洲会馆3楼会议室主办单位广州代理商公司，DIOR公司，广州市宏达广告公司参会人员：300人以上会议流程•AM08:30~AM09:45签到会务接待人员在会场入口处设置签到处，请与会来宾在签到本上签名，•AM08：45~AM09：00发放资料•AM09：00发布会开始•AM09:00主持人宣布发布会开始，介绍与会的贵宾，对来自四方各面的贵宾能在繁忙中参加会议表示感谢，并说明会议召开的背景、意图。•AM09:05领导致辞，并说明举办本次会议的理由及相关情况。•AM09:10香水(香水瓶)业务宣讲之一（新产品介绍）•AM09:20现场提问、派发小奖品（主持人提问）•AM09:30香水模特（5名）展示香水产品，香水瓶产品、走台•AM09:35经理抽取来宾三等奖20名，并颁奖（播放背景音乐）•AM09:40香水（香水瓶）业务宣讲之二（新产品运用）•AM09:45经理抽取来宾二等奖8名，并颁奖（播放背景音乐）•AM09:50现场观众互动节目（暂停10分钟，可视具体情况而定）•AM10:00政府领导抽取来宾一等奖2名，并颁奖（播放背景音乐）•AM10:10指定客户现场签约仪式，赠签约礼品活动方案简述-会议签到•签到台上设立不同的签到指示牌，分为嘉宾签到区、媒体签到区•—签到方法：嘉宾出示请柬，工作人员确认其身份后发给其嘉宾会议资料。随后为其佩戴胸花•—媒体出示请柬，工作人员确认后发给媒体会议资料，新闻夹，礼品，并支付媒体车费方案简述—会议开场•主旨：体现香奈儿、DIOR的品牌文化，通过体现概念的有冲击力的画面在会议的开始吸引来宾的关注•第一部分：社会风貌的体现•第二部分：品牌的展示方案简述—产品秀•利用模特秀的形式，表现香奈儿、DIOR“系列丰富，新潮时尚”的产品线•模特模仿不同的场地，生活场景来展示香水的魅力香奈儿蔚蓝男士香水系列•一段戏剧化的情节。一种出人意料的男性魅力。蔚蓝男士淡香水代表了对男性自由的礼赞。由香奈儿专属调香师贾克•波巨亲自打造三重嗅觉体验。•开瓶调—清新：令人振奋的清新感融入每一寸肌肤，自由的气息扑面而来。柑橘香调，香根草，粉红胡椒。主体调能量：无畏直接和刚毅的感觉呼之欲出。活力与能量一触即发。摆脱了传统的束缚，勾勒出更加大胆而现代的香调结构。葡萄柚，干雪松香调，劳丹脂。基调—感性：全身洋溢着洒脱自信、神秘莫测、又让人无法抗拒的男性魅力。蔚蓝男士淡香水，一款真正香奈儿的香水：从你闻到的那一刻，便能辨识出来。一款全新的香奈儿香水：它反映了一个时代——属于它的全新时代。•加斯帕德•尤利尔（GaspardUlliel）演绎香奈儿全新男香全新香奈儿蔚蓝男士淡香水•激发鼻子的灵感DIOR甜心香水•流连于香氛体验区,体验着Dior迪奥对这神圣生灵的礼赞。香味始于清新而愉悦的柑橘，甜中带酸的怡人味道恰似羞涩而娇俏的少女。随后而至的牡丹芬芳，是明朗持久的爱与甘美。而白麝香的余味是无法捕捉却始终萦绕的柔情之吻。请闭上双眼，尽情感受这温柔与浪漫……•全新推出的Dior迪奥花漾甜心淡香水将Dior迪奥先生最初的理念永恒留存。在优雅而浪漫的香氛之中，溶汇着花朵与植物的芬芳精粹。精致优雅的“千鸟格”与“蝴蝶结”是Dior迪奥品牌的经典元素，是服装和香水设计的永恒主题。“我梦想缔造一款香氛，散发春之气息。”——FrançoisDemachy，Dior迪奥首席调香师。一次愉悦的花香之旅。方案简述—幸运抽奖•签到时将邀请函中抽奖一角撕入抽奖箱，营造小高潮。（有抽奖礼品的吸引，可以使在场嘉宾有良好的期待感）媒体名单•报纸：南方日报羊城晚报广州日报南方都市报•电视：广州电视台南方电视台•广数传媒南方广播影视集团网络支持广州114生活网南方新闻网预算粗估气孔门调查函气球盆花签到本、笔、文件资料袋、邀请涵、宾客名称牌彩旗、横幅胸花、领导发言稿、指示牌宣传单、录像设备、照相机、音箱、话筒、宣传海报、抽奖箱、抽奖券、签约礼品总计问题及不足•我们觉得同时做两个不同公司的新产品不能同时兼顾到，做了这里就会忘了那里，不能全面地将它做到更好。•企业新品发布如何策划执行才能出彩,如何实施才能与同类的新品发布会区别开来，并且令人偶耳目一新的问题都是值得我们考虑的。•要完成一次成功的会议策划，我们还缺乏一些高层次的策划与管理知识收获与感悟（一）•在做这个策划时，我们觉得并不难，但是后来就觉得很难，它虽然貌似很简单，但是一些琐碎的小事反而令人觉得很烦，真是“麻雀虽小，五脏俱全”•原来做出一个好的策划是一个如此伟大的工程，它不是说随便从网上下载下来就行，它需要策划者心思缜密，考虑问题要全面周到。譬如立项，就是要把活动作为一个项目确定下来，这个活动要不要做？为什么做？一定要很清晰。虽然我们并不是真的给人家做策划，这次只是一个模拟，但是我们把它当成一次现实中的挑战来去认真的做，所以每一个项目和活动值不值得做，做出来的效益有多大，如何把它做得最好而又不超出经济预算，都是我们所必须考虑和斟酌的。收获与感悟（二）•它的工作量之大不是随便一个人就能完成的，它需要我们组员之间的共同努力。我们讨论，争辩，投票，我们分工合作。它需要有领导团队能力的人去完成,组长要了解组员,合理分配组员.从而让组员能发挥最大的工作能力(这个和一般的管理者差不多).其次要把握会议的策划主线.精髓.能够让组员完全的按照自己的想法去走.，而又不偏离主题。收获与感悟（三）•我们觉得这次小组合作很愉快，不仅增进了我们的感情，而且又锻炼了自己的能力。我们觉得小组作业并不是泯灭个人的创意，集体创意的过程也始终贯穿着个人的创意过程，作为现代策划，需要的是多个学科的综合和集体的智慧，而不是某个人的杰作。•或许人都一样,只有亲身经历的才是最难忘的,只有亲身体验的才是最真实的,只有在这种经历和体验中,我们才会思考那些看似简单平凡的小问题,由此启迪我们的思维。收获与感悟（四）•在这次实训中，团队项目不是一个人的智力、体力和能力就能很好完成的项目。它的最大特点就是群策群力，一个人的成功不能代表整个团队的成功，只有团队中的每个个体相互团结，相互帮助，才能共同完成团队的目标。队员之间最关心的就是如何组织、协调及配合好，而不是某个队员自己如何能做得更好，个体对团队的关注已远远超过了其自身！团队合作的精神更是发挥得淋漓尽致。•最后我们认识到：（1）集思广益（2）确立统一的领导（3）确定完善的方案（4）分工明确（5）认真实施。