XX年泉州市惠安盛世锦都全程活动企划包装方案

盛世锦都○开启惠安首席巴厘度假生活样板房○相约人间第五季○盛情绽放田螺姑娘梦游巴厘锦都记○活动背景活动目的活动必要性活动原则活动契机活动背景项目在首次开盘后已多次加推，目前已销售过600套。项目在惠安本地区已形成不错的口碑项目保持一周或两周一次小型活动，一般由当地的活动公司负责。之前的活动主要以配合现场销售为主，开展的活动出于节约成本考虑，辐射范围以意向客户为主。其活动形成的口碑基本上在已购房业主和意向客户之间传播，因活动规模的限制，其活动辐射范围不大，并且活动产生的口碑效应很难在非来访客户中产生作用。考虑到下半年项目的业绩目标加大，并且为了统一之前活动积累的宣传效应，采用聚效引爆的方式，用大型活动来统一项目的形象宣传。同时聚效为项目下半年的蓄客做好市场铺垫，为项目口碑宣传做极大限的推广。小型活动精准打击利用项目已签约客户聚集人气SP活动针对短时间内蓄客重拳出击大型活动媒介传播制造社会口碑效应大活动的后续口碑传播效应发酵老客户对项目的认知和信心忠诚度催生后续蓄客渠道的拓宽活动的目的统一之前小活动传播的口碑效应，放大之前积累的口碑宣传价值突出项目价值，凸显项目附加价值集中体现和表达项目的开发理念和提倡的生活方式集中式放大项目优势，通过大活动制造轰动效果，为加大蓄客做好市场铺垫彰显开发商实力，增加老业主信心，使积累的口碑迅速形成客户忠诚度，并转化为渠道资源。（介绍新客户制作话题）小活动小活动聚集小活动积累的人气大活动影响老客户铺垫市场活动的必要性滚雪球原理就是发挥老客户作用的效应原理小活动不断推大客户资源并使得客户借助平台介绍新客户现场通过活动来做SP促销活动借助大活动整合客户资源，形成大雪球效应增加老客户的自豪感和信心提高老客户介绍新客户的动力对意向客户产生震撼效应对社会养成口碑效应，铺垫市场增加新老客户对项目的全面认知项目形象的展示和传播平台活动的原则活动服务于销售，是支撑推广的平台。所以活动遵循以下原则：销售的支持力客户的参与度产品的展示面产品展示有助于客户认知，接受和培养忠诚度活动最终目的就是要增加销售业绩活动在形式上要支持客户参与活动要能全面展示项目的价值点活动的契机销售约50%持续销售保持良好态势助燃器加速度完成项目业绩目标年底前最后三个月惠安农历10月普度传统节日制造销售节点，辅助年底无传统大节返乡潮借助老客户的口碑传播感恩节圣诞节元旦春节11月中旬举办第一场大型活动活动建议活动缘起活动节点活动建议活动缘起北宋太平兴国六年（981年）析晋江县东乡十六里置惠安县，取“以惠安民”之义称惠安。首任知县崔知节。相传初置县时，陈震卜地在螺山之南建县治，迁五代时灵安王张悃之坟于县东南的青山，螺山负邑，又城形如“螺狮吐肉”，故县城称螺城，简称“螺”。惠安城雕：天螺姑娘惠安女是惠安文化的代表，包括耐劳和勤奋创业的惠安精神惠安女通过艺术造型的多元化表现惠安女服饰的田螺姑娘通过模特摄影和软件处理将田螺和惠安女的造型结合，并设计成系列造型动作，以供持续开展的活动辅助使用。第一步：先用模特，着惠安女服饰，设计造型第二部：软件加工合成第三部：利用KT板融合巴厘经典元素，并设计成留影的造型活动缘起活动缘起项目中庭园林采用巴厘岛原味风情，融合亲水、舞水的休闲度假理念，营造入驻锦都未来生活方式的创想空间。巴厘亭柔细的硅质海沙阳光休闲椅一杯带有巴厘风情味道的冷饮情景造景案例背景板很巴厘惠安女版爱丽丝梦游巴厘风情的盛世锦都中庭园林建筑外立面巴厘风情蜕变发现体验爱上故事篇串联蜕变发现体验爱上工程落架外立面展示风情园林造景展示工程建材物业管理样板房和户型生活方式风情度假项目宣传面故事篇章时间安排10月11月12月1月春节田螺姑娘梦游巴厘仙界记○相约人间第五季（周末系列小活动）第一章：花。海——插花第二章：印象。图——画画或者摄影第三章：冲关——小游戏第四章：爱上。城——拼图游戏（儿童拼图户型图项目平面图）第五章：梦。水舞——保养讲座田螺姑娘梦游巴厘仙界记（岁末大型活动）感恩——开启惠安首席巴厘度假生活样板房○相约人间第五季○盛情绽放圣诞——盛世PARTY巴厘锦都面具舞会○拉斯维加斯狂欢夜时间安排10月11月12月1月春节感恩○——开启惠安首席巴厘度假生活样板房○相约人间第五季○盛情绽放田螺姑娘梦游巴厘锦都记○活动分区：巴厘风情经典造型样板房展示游戏区舞台表演区LED屏幕接待区田螺姑娘梦游巴厘锦都记○田螺姑娘梦游巴厘锦都记○情景体验区，巴厘风情经典造型田螺姑娘梦游巴厘锦都记○活动启动仪式未来生活体验LED屏幕辅助讲演物业管理上的优势样板房通道包装灯光工程田螺姑娘梦游巴厘锦都记○趣味游戏区圣诞○——盛世PARTY巴厘锦都面具舞会○拉斯维加斯狂欢夜田螺姑娘梦游巴厘锦都记○造型区奖品兑换区兑换赌币博弈游戏区节目表演迎宾奖品展示餐饮区相约人间第五季周末系列小活动