SWOT分析

宝洁产业发展的“SWOT”分析与发展策略小组人：胡鑫宇司宇飞龙华樊巍秀范梦柯马茗萌宝洁发展现状SWOT分析发展对策STOW环境分析优势设备老化；管理混乱；资金短缺；经营不善；产品积压；竞争力差等。劣势有利的竞争态势；充足的财政来源；良好的企业形象；产品质量等。新产品；新市场；新需求；外国市场壁垒解除；竞争对手失误等。机会新的竞争对手；替代产品增多；市场紧缩；行业政策变化；经济衰退；客户偏好改变；突发事件等。威胁宝洁发展现状SWOT分析发展对策优势s：1）宝洁把自己强的地方做得更强，而不盲目比拼2）中国宝洁使强势品牌获得更多的政策支持3）向国内消费者提供更具性价比的产品4）中国宝洁对消费者需求进行了科学了解5）重视科研技术开发，加速原材料本地化的进程宝洁发展现状SWOT分析发展对策宝洁发展现状SWOT分析发展对策劣势W：1）宝洁对国内日化市场价格战，主要依赖成本控制2）宝洁的销售队伍是在短缺经济下发展起来的，缺乏面临产品过剩时的管理经验。3）宝洁公司的文化对新思想非常抵触，并且只从内部提拔员工宝洁发展现状SWOT分析发展对策宝洁发展现状SWOT分析发展对策机遇O：1）“物有所值”的产品空间很大2）二三级（或区域市场）销售空间宽广宝洁发展现状SWOT分析发展对策宝洁发展现状SWOT分析发展对策威胁T：1）除联合利华这样的跨国公司对手外，中国本土上刚刚长成的一批企业，成为狙击宝洁的主要力量2）宝洁的高价格产品给了竞争对手以契机3)宝洁产品的利润创造能力是未来最大的一个挑战宝洁发展现状SWOT分析发展对策宝洁发展现状SWOT分析发展对策小组建议:1)继续其市场细分的进程2)加大对中、低端市场的渗透，把战线延伸至中、低端市场3)加大对二三类消费市场的渗透4)仍然坚持原有的市场定位，走高端路线。5)广告策略，树立诚信形象，使公众相信宝洁仍然是把消费者放在第一位。6)媒介的运用上，可以广泛运用媒介，在电视网络杂志加强宣传。宝洁发展现状SWOT分析发展对策