服饰陈列——普拉达调研报告

普拉达品牌陈列设计调研报告1109B调研成员：陆长禅、刘卓、卢影、武娜、田施佳、张春煜调研地点：_新光天地调研时间：20011.9、15品牌LOGO目录一、商圈评估及品牌文化二、橱窗文化1、橱窗设计2、橱窗海报3、橱窗灯位4、橱窗模特出样三、店内陈列1、店内陈列2、背景墙陈列3、流水台陈列4、层板陈列四、店面色彩1、橱窗色彩2、层板色彩3、挂通色彩4、搭配色彩5、模特出样色彩五、店铺形象调研1、店内动线规划2、DP点陈列3、宣传册形象六、LOGO及冷区1、LOGO设计特点2、收银台陈列3、冷区陈列特点七、店内灯位调研八、综述总结一、根据调研报告结果，对该品牌本季主打款分析、本季设计点分析。二、根据调研报告做出改品牌店铺的优势与劣势，并做出对该品牌的建议。一、商圈评估商圈地址北京新光天地百货-朝阳区大望路东北口中心街区长安街东沿线大望桥东北角的新光天地，紧临四环路与京通快速路、地铁主干线相连商圈级别□市区高档商业区□市区次商业区□市郊商业聚集区商圈类型□商办□商住□娱乐休闲□文教□住宅发展潜力□强□尚佳□平稳□走下坡□不良建筑条件□新颖时尚□豪华大气□普通□破旧主导行业□服装□饮食□通讯□电器□文教用品□家具□饰品□小商品□其它辐射性□强□尚佳□一般□差繁华程度□人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通品牌历史Prada的创始人是MarioPradaandBrother马里奥·普拉达兄弟，他们1913年在意大利米兰注册该品牌，设计师马里奥·普拉达在1978年前以经营皮件与进口商品为主。1978年至今,缪西娅·比安奇·普拉达(MiucciaBianchiPrada)是品牌创始人马里奥.普拉达的孙女，曾获得政治学博士学位，并一度活跃于政坛。七十年代末八十年代初转向服饰设计，继承并发扬了其祖父遗留下来的普拉达风格，使这个品牌成为当今世界炙手可热的知名商标。品牌文化和理念普拉达是近几年来在世界各地特别是亚洲十分受欢迎的一个牌子。她的历史要比人们想象中的久远，可以追溯到本世纪初的1913年。当时普拉达是一个专营皮件与进口商品的零售店，创立者MarioPradaandBrother（马里奥·普拉达兄弟）遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及衣类等供上层社会享用。这些产品都经过马里奥.普拉达的精心挑选，形成了一种普拉达风格概念，七十年代末以后普拉达的孙女缪西娅的出色努力，使该品牌当红于今。他的品牌价值一直被视为日常生活中的非凡享受。品牌风格(Prada)男装的特色，在于古典简约又不失年轻化的设计，像是60年代意大利拿波里造型的西装，因设计师缪西娅·普拉达(MiucciaPRADA)用了具有伸缩性的现代感素材，复古中赋予新意，可说创造了流行的独特风格。品牌标识意大利奢侈品品牌普拉达(Prada),名字来自于创始人MarioPrada的姓氏，产品类别上衣，下装，包、眼睛，鞋品牌设计师马里奥·普拉达MiucciaPrada目标顾客定位追求时尚的高端客户、高管、高级白领价格定位服装基本都在万元左右全国店铺数量及主要城市分布状况Prada品牌计划在2013年底将零售店数量扩大大550家，其中大概一半的数量将在亚洲区目前的店铺总数已达358家。二、橱窗文化-负责人：陆长禅橱窗设计特点店面的两个橱窗都是半透式的，左边的橱窗摆放的是两个女模，服装颜色以粉红色、米色和为主，表现出女性时尚、温柔的一面，右边的橱窗摆了一个男模，服装颜色以黑色为主，体现男装成熟稳重的风格。橱窗海报海报以屏风出样，海报都是在模特的身后，海报上的服装与模特身上的服装颜色都是相同的，很好的展现了这一季服装的风格。橱窗道具，材质表现技法橱窗的背景板采用的都是黑色的金属屏风，屏风的正面为商品的主题海报，正门右侧的橱窗采用了模特搭配箱包的陈列方式，箱包使用托架陈列。橱窗中的服装款型左侧分析正门左侧橱窗摆放的女模特穿着的是当季主推的皮草外套，右侧橱窗的男模特穿的是经典的商务时装。橱窗模特出样左侧的两个女模特为前后摆放，面部朝向一个向左、一个向右，动作比较生动，正侧橱窗的男模特正面朝前，站立姿势足部与肩同宽，用来陈列商务男装，很好的体现了服装的稳重得体。手绘表现橱窗效果图三、店内陈列-负责人：刘卓店内陈列评估店内陈列一楼共有两个入口，进入入口一向右走则是女装陈列区，内部设有试衣间及休息区，中间区则是男装区和配件区，另一个出口就设在中间区域。二楼是男装区，从楼梯进入二楼，内部陈列的是男服，正对着楼梯的是眼镜及皮鞋，向右走则是箱包区，临近箱包区域则是二楼的出口。背景墙陈列正对着一楼入口处则是两个女站模，一个穿着黑色毛领大衣，一个是穿着米色外套搭配着本季主推新口格子裙装，临近此模三米处，陈列着一个女站模，身着米色外套搭配着牛仔裤和马靴，背靠着黑色一米高的旅行箱。在男士箱包区陈列着一个男站模，身着黑色尼龙商务式大衣，女士手袋区陈列着一个女站模，穿着当季主推的鱼鳞系列，相当吸引顾客眼球。二楼出口入陈列着两组站模，身着套装西服及领带。主要陈列器架及道具使用店外共有两副宣传画，一组是推广蛇皮皮制系列，画面是女模穿着蛇皮皮制的靴子，手着橙色蛇皮制手包，画面很精美。另一组是皮草系列，这组很简单，画面只有女模身着皮草，张显贵妇范。流水台陈列无层板与挂同陈列方法层板按放简单、但陈列的多层次店内陈列手绘效果图四、店面色彩-负责人：武娜店面色彩分析橱窗色彩橱窗分为两个：左侧橱窗主色为，棕色。右侧橱窗主色为，裸色、粉色。层板色彩层板主要以叠装为主，主色调为黑色、红色和棕色。第一层是黑色，第二层是红色，第三层是棕色，挂通色彩整个卖场中的挂通色彩分为两部分，女装和男装卖场分别有三个挂通。女装是以黑白灰色系为主、、并融入了粉色、蓝色。男装主要是棕白色系为主、、并融入了红色。搭配色彩整个卖场中的色彩搭配包括：为有彩色系与无彩色系搭配，卖场大部分配色为此类搭配，包括卖场女装的粉色、棕色、黑色的搭配。蓝色、白色、黑色的搭配。男装的红色、棕色、黑色的搭配。模特出样色彩模特出样共14个。橱窗内模特出样两个，店内DP点模特出样12个。橱窗内模特出样色彩：和。店内DP点模特出样色彩;。店内色彩规划图五、店面形象调研-负责人：卢影店面形象调研店内动线规划一楼共有两个入口，进入入口一向右走则是女装陈列区，内部设有试衣间及休息区，中间区则是男装区和配件区，另一个出口就设在中间区域。二楼是男装区，从楼梯进入二楼，内部陈列的是男服，正对着楼梯的是眼镜及皮鞋，向右走则是箱包区，临近箱包区域则是二楼的出口。DP点陈列正对着一楼入口处则是两个女站模，一个穿着黑色毛领大衣，一个是穿着米色外套搭配着本季主推新口格子裙装，临近此模三米处，陈列着一个女站模，身着米色外套搭配着牛仔裤和马靴，背靠着黑色一米高的旅行箱。在男士箱包区陈列着一个男站模，身着黑色尼龙商务式大衣，女士手袋区陈列着一个女站模，穿着当季主推的鱼鳞系列，相当吸引顾客眼球。二楼出口入陈列着两组站模，身着套装西服及领带。宣传册店外共有两副宣传画，一组是推广蛇皮皮制系列，画面是女模穿着蛇皮皮制的靴子，手着橙色蛇皮制手包，画面很精美。另一组是皮草系列，这组很简单，画面只有女模身着皮草，张显贵妇范。天地杆陈列方式及特点无店内顾客人流走向，及DP点陈设六、LOGO设计及冷区陈列-负责人：田施佳·店面色彩分析LOGO设计特点意大利奢侈品品牌普拉达(Prada),名字来自于创始人MarioPrada的姓氏，logo的设计主要以字体设计的形式表达，字体的选择也是根据产品风格和企业理念而定。整体构图简洁，高雅，大气。PRADA的服装，除了布标上的PRADA大字外，几乎没有任何明显的辨识号，唯有皮件上才有明显的辨识记号。1.PRADA大写字体：而会以烫压的方式，小小地烙印在皮件的表面上。2.倒三角形的铁皮标志：这个只有皮件系列产品上会出现，几乎是大家的第一印象，上面除了PRADA的字样外，在下方还会有一行标明其“品牌出生地”MILANO的小字，及创立品牌的年份1913年。收银台陈列收银台设在二楼的男士商品区，该区域设置了一面展台层板和两个展台，陈列了以黑咖色为主的男士公文包和钱包。摆放正规简洁，展柜与灯光都以暖色调为主。很好的体现了prada男装的特色，在于古典简约又不失年轻化的设计。展台的玻璃上方还摆放着一个挂满钥匙扣的架子，让消费在买单时留意到，有促进消费的作用。冷区陈列由于展台层板的隔离，把门口进来的顾客分流到了两边的区域，造成了这一区域的冷区。该区域主要陈列了一系列男士包和旅行箱，由三面层板展台，两个展台和一个DP点陈列组成，如果把正对门进来的隔离展台层板撤掉估计就不会形成冷区这一情况。收银台与冷区的陈列七、店内灯位—负责人：张春煜店内灯位分析橱窗灯位特点与打灯方式嵌入式暖光射灯独立小射灯镶嵌式日光灯管白色日光灯箱店内灯位顶部单头射灯三个为一组合六排1组中间展示和模特区划为相等六个区域男装区运用吊顶，顶边加暖绿光灯带，中间是六组三联式射灯店内使用灯具品类橱窗灯位：以顶部射灯为主、采取的是射灯的组合突出新款服装的细节、突出服装。橱窗灯箱，展示品牌形象和新款服装的风格。店内以荧光灯管为主简洁平均。灯方式：灯箱画以面来突出射灯（正、斜）店内等位布置图八、综述总结场优缺点优点1、外观形象这家店铺很大，分上下2层，临界的店面，很是气派2、橱窗设计简洁，主要通过灯箱或mete的组合和摆位的设计来强调服装的系列感和色彩的均衡，DP点模特组合更是与两侧橱窗形成了三角型结构，牢牢的抓住了顾客视线，大大增加了顾客进入店中的几率。3、款式多样：Prada的东西还是不错的，经典的褶皱羊皮包包，或者是牛皮钱夹，还有尼龙包，都挺结实耐用的。而且看着很简单大气。4、区域搭配性强：在同一色系区域里，层板上和挂通下方的托盘上展示了与服装相搭配的配饰。使消费者能够得到完整的搭配体验。不仅生动了整个区域，而且强调了产品系列的完整性，有利于促进销售。5、镜子的处理到位：卖场中的镜子直接镶到墙面，很大气充分利用了空间。不足1、店员仪容与服务欠佳：第一次进店时，没有热情的迎宾声，店长的眼神很严肃给现场顾客很不好的感受；2、部分点挂陈列单一：货品多服装区没有分色彩划分陈列的凌乱，3、卖场中区显得拥堵：卖场展示品多，过道本来已经狭窄，陈列多组展示台，让顾客感觉路线忽然狭窄，不是很顺畅。4、店内DP点过于单调，无法吸引街面上的顾客。改进方案：1、作为国际一线品牌，服务人员必须给顾客营造出一种舒适、温馨、专业化的购物氛围。应加强对导购细节、服务第一的宗旨才能有大牌的风范。2、陈列人员应严格按照陈列手册进行搭配，并监督导购对点挂的搭配进行及时维护与调整。3、卖场中区的陈列展台可适当减少一组，使过道宽度加大，这样让顾客在心理上也会感到舒