厨卫商会会长杜庆平预测明年橱柜发展趋势

厨卫商会会长杜庆平预测明年橱柜发展趋势北京厨卫商会会长杜庆平做客焦点在2006年激烈的橱柜大战之后，2007年，中国橱柜产品和行业发展将呈现哪些新的趋势？北京市工商联厨卫行业商会会长杜庆平博士作客焦点，做出了几大判断。敬请关注！时间：2006年12月12日地点：搜狐嘉宾聊天室主题：2007年橱柜发展趋势嘉宾：北京市工商联厨卫行业商会会长杜庆平以下进入直播实录：主持人：各位网友大家好，欢迎光临搜狐嘉宾聊天室。今天访谈嘉宾是北京市工商联厨卫行业商会会长杜庆平博士。首先想请杜会长简单介绍一下自己，厨卫商会在?spanstyle='display:none'校友录的诜浅Ｓ忻窃谙颜叩敝辛私獠欢啵杂谀救肆私獾镁透倭耍雀颐羌虻ソ樯芤幌隆?中国家居业很大杜庆平：大家好，我入到家用这个行业是1978年，1978年是文革以后第一批上大学的大学生，当时我上的是北京林业大学木材加工专业，所以说从上大学那天开始就一直跟家居或者家具结下了不解之缘，从北京林业大学毕业以后我就考研究生到了德国。在德国读硕士、博士，一直也是这个行业。1993年底从德国回来以后，德国一个很有名的豪迈木业机械公司做中国首席代表，等于说从德国豪迈木业机械有限公司转到德国海福乐集团，从1978年到现在，一直跟家居这个行业都是紧密相关的。从学习家具制造、家具设计，家具板材材料的生产制造，然后到家具设备，到现在的家具配件——五金，在这中间，我从1993年底回到中国以后，就对中国市场逐渐有了一些新的认识。我记得那个时候中国的家具还是很低档的，因为当时差别相当大的，中国家具跟国外家具，中国家具当时还是一些正面看上去很亮，背面都是很差很差的聚酯家具，那个时候这个行业很小，行业还没有规模。最让我震撼的是有一次，已经是1996年1月份的时候了，我已经到了德国海福乐集团，那次我带了大概40多位咱们这个行业的老板，参观了科隆家具展览会，国际上最大的一个家具展览会。到了那边以后，大家看完以后简直不想走了，他们说我们做梦，都觉得没想到还有这么好的家具。很多人从早到晚，展览会一开就进去，展览会闭馆才出来，每个人都收集了很多资料带回来。那次真是震撼挺大的，之前我老在两边跑，德国、中国，欧洲、中国两边跑，没有这么大的反差和感受。但是这些老板他们是第一次出国，从那以后，就基本上欧洲的家具，只要是家具展、建材展，至少北方这些老板，他们基本上都去。从那以后，从那以后意大利的米兰展、巴黎的家具展等等这些只要跟家具有关的，或者是地板展，都能看到他们的身影。他们要往前赶，要跟上德国，或者要跟上世界家具的潮流，不管从质量、设计等等，必须要取道欧洲。还有一个比较有趣的事情，大家可能知道在中国比较有名的一个地板牌子叫圣象，当时圣象还是一个很小的公司，我亲眼看见的一个以13万人民币起家，不到五年做到个人资产超过亿的这么一个老板。当时他问我，什么好做，我说强化地板，因为当时我1993年底从德国带回一块强化地板，那个时候在德国已经比较普及了，到德国去看，当时也到了德国一家做地板的工厂，也到了汉诺威地板展，那是世界上最大的地板展。我想说明的是这几年的发展，那个时候是1996年，圣象刚起来，之后的两年，中国是德国最大的地板出口国，几乎中国那个时候，我估算了一下，每个月中国从德国那边采购的地板至少在一千以上。1996年到2004年这段时间，或者是2005年，现在这种强化地板，从德国那边出口到中国的这种强化地板几乎是零，而是反过来了。现在中国地板在美国市场，在很多市场跟德国地板打的一塌糊涂，咱们地板也算家具的一个行业，这么十年的时间，中国的发展是十分迅猛的。现在德国本土从这边出口的几乎为零，德国在海外的市场被中国抢的一塌糊涂，在美国的市场抢的最厉害，这是地板这个行业。其他家具行业，因为家具有很多设计，所以说家具现在在欧洲还没有完全感觉到中国的竞争，只是我们叫软体家具，就是沙发这些，因为欧洲市场这种软体的东西要很多人工，中国人工费比较便宜，并且一学就会，普通的板式家具还没有形成竞争。但是美国市场大家都知道，美国的整个家具几乎都是中国的产品。去年美国在中国进口了120亿美金的家具，中国整个全世界出口去年是180亿美金，其中有120亿去了美国，剩下就是去了欧洲、澳洲和其他国家，三年以前美国有一个惩罚性关税，但是也没有起到任何作用，我就是想说明这几年以来中国家居行业的发展，说实话，可能是很多人想象不到的，跟老百姓紧密相关的可能只是看到一些汽车、服装这些东西，但是对家具，说实话大家一直在谈论电视机，说长虹这些在美国受到惩罚。主持人：您在德国是做什么？杜庆平：我在德国上学，一直都是做的家具这个行业，我到德国是1983年去的，一开始学德语学一年，因为去之前没学过德语，学的是英文，学了一年德语以后，1984年就进入大学，那边他不叫木材加工，是叫木业，有点象咱们的农业、牧业，咱们现在也开始谈木业了，就是说除了制造、加工，还有一部分工艺，企业管理这部分东西。主持人：在德国做过家居行业是吗？杜庆平：没在工厂里面做过，都是在大学里面，我在德国读完硕士、博士以后在研究所工作，那个研究所本身就叫联邦德国林业与木材联合研究院，就像咱们的农科院，比如说这个木材适不适合做家具，还是适合做地板，还是适合做门窗，做这种研究。大家知道的树种越来越少，砍伐的差不多了，现在研究人员很大的任务就是寻找新的树种，比如到热带寻找新的树种，把树种的材性研究出来，最后告诉工厂，说这种树种适合做家具，这种树种适合做地板，因为要求的性能不一样。做地板首先变形要小，第二要耐用，这是最基本的。主持人：什么时候回来的？杜庆平：1993年底。回来以后先到德国豪迈集团，做木业机械的，做封边机、开槽机，当时他们都有以豪迈的机械为自豪。主持人：一般是300万到500万台。杜庆平：对，以前我在那个公司当总经理。后来由于自己的一些原因，说实话，那边是三个总经理，一个管生产，一个管行政，一个管市场销售，我是管市场销售，你想一个公司三个总经理，做的事也不一样，经常有这样那样的矛盾。主持人：五金这个行业虽然看起来是一个小行业，但是实际上他的用途非常广泛的？杜庆平：对，但是说实在的，刚离开豪迈的时候没这么去想，更热爱五金或者更热爱家具，也不是这个意思。但是到了海福乐以后就发现，离家具更近了，并且对家具有了更深层次的认识，因为你要搞懂五金必须搞懂家具的结构和设计，你卖机器就是需要开料、打孔、封边，这是大面上的东西，难道具体这个孔怎么打，这个拉手跟门板怎么配，这些完全是五金，五金跟家具是紧密结合在一起的。所以说到了海福乐慢慢才感觉到，离家具更近了，必须让你更懂家具，更往里边深钻。主持人：说到这儿，我觉得咱们可以顺便谈一下五金，五金在所有的家具里头，它的用途是非常广泛的，讲一下海福乐这个牌子，它是一种什么样的定位，在我们现在的家具使用里头，哪些地方能用到它。杜庆平：海福乐是一个专业生产、经销、采购家具五金以及建筑五金的国际公司，总部实在德国南部，在斯图加特边上，这是一个家族型企业，已经有80多年的历史了，在全世界都有它的分公司，海福乐也是世界上唯一的一家五金公司横跨了家居行业的两大类五金的企业，怎么说两大类呢，一大类五金叫建筑五金，一大类叫家具五金，对家居来说，比如门、窗上面也有五金，合页、把手，这些叫建筑五金，包括玻璃下面的东西，这些都属于建筑五金，但是和家居也是相关的。这是一大类五金，叫建筑五金。另外一大类就是家具五金，再细分下去有橱柜五金，办公家具五金等等很细，海福乐横跨这两个行业，所有其他的五金公司要么就是家具五金的，要么就是建筑五金，海福乐是唯一的横跨两个行业的。我们经常认为自己是一个五金总包，我们现在北京这么多小区，建小区的时候或者是宾馆，整个从门上或者建筑上需要的五金，到你整个家里面家具需要的五金我们全部可以提供。海福乐的特点，我们产品的定位是根据各个市场的不同而不同，用五金他不像汽车，不像电视机，特别是建筑五金跟各个国家，各个地方的标准结合挺深的，你不可能改中国标准，当然很多中国标准是德国标准移植过来的，但是不可能都是德国标准，还是要把德国的东西买过来，这样的话市场不接受。第二，还有一些价位上的东西，很贵的东西，比如德国一个门把手，一套下来是2000多块钱，可能大部分人都买得起，但是我们整个产品结构是有高档、中档、低档的，根据市场，我们整个产品有十万种，但是每个市场根据这十万种产品，比如在中国选取3000个产品或者5000个产品出来，根据中国的发展阶段，根据中国这边的喜爱等等原因，中国可以接受的几千个产品。这几千个产品是主推中国或者常备在中国的，以前我们出了一个中国常备五金产品有500页，我们海福乐公司是1996年1月1号进入中国的，这之前是我们香港的一个代理商，我们来了以后代理商就撤了。主持人：海福乐在五金这个行业里是唯一的一个大品牌吗？杜庆平：不是唯一的，像家具五金里面跟海福乐齐平的有百隆、海帝诗、海福乐，在建筑五金里边，国际上有两大品牌，一个是叫英格索兰，这是一个美国公司，还有另外一家叫亚萨合莱，他们不仅仅做五金，还有压路机等等，它是一个集团。五金它不像汽车行业，也不像电子行业，很垄断的，最后到了几家，汽车到整个全世界，除了中国。以前都说中国是汽车牌子、汽车工厂最多的国家，是生产汽车最少的国家，当然那是以前，以前德国人笑话我们，说你们国家牌子最多的国家，生产厂子最多的国家，但是生产汽车是最少的国家，但是现在咱们也改变了。五金不像汽车行业、电子行业，门槛比较低，种类也有太多太多种类，每一个国家都有很多很多品牌，包括中国也有很多品牌，并且每一个品牌和每一个工厂也不会被大公司挤的到最后活不了的那个地步，绝对不可能。行业垄断性不强，在欧洲会好一点，欧洲的五金主要集中在两个国家，一个是德国，一个是意大利。主持人：我们国内现在的家具采用的五金是国产的还是国外的？杜庆平：都有，中国这边的家具厂，基本上他们会根据每个工厂的定位，有些定位的高，有些定位的低，价格定的高一点的，比较极品的，大部分采用是进口五金，特别是橱柜，可以这么讲，家具的发展，家具用材也是很不均匀的，比如说橱柜基本上价格都挺高的，说实话，橱柜的竞争，为什么现在我们商会这些人才开始说我们要团结，现在他们才感觉到竞争，以前根本就没感觉。以前说实话，钱挺好赚的，比如说家具，咱们说的卧室家具、客厅家具，家具这个行业竞争已经开始很多年了，家具这个行业的用材基本上都是纯国产化的，因为主要就是板材，板材国内都有，比如要达到所谓的甲醛释放量要低到什么等级，E1级，国内都达得到，五金就是一个铰链、滑轨就没有了，基本上国内我们刚进来的时候，1996年海福乐刚进来的时候，国内那个时候的五金质量还不行，现在质量已经很好了。基本上民用家具行业材料基本上都国产化了，但是厨房家具，就是橱柜了，基本上可以说一半一半，他们的五金的，一些工艺性五金和重型五金还是被德国公司几家垄断了。主持人：刚才我们非常详细的了解了您个人的一些经历，也听了一下您对五金这个行业的简单的介绍。接下来咱们转入另外一个话题，谈一下橱柜行业未来的一个发展趋势和现在的状况，您是北京工商联厨卫行业商会的会长，对厨卫行业，尤其是橱柜这块的发展有非常权威的看法。您觉得对于橱柜行业来说算是一个大家要面临一个整合的问题？今年橱柜市场下滑严重杜庆平：从今年年初以来，我们已经感觉到了，有品牌的家居产品的供应商统统感觉到今年的市场下滑的很厉害，特别是厨卫商会里面的有品牌的这些橱柜厂，出了一两家可能有一定的增长以外，剩下的都下滑了，下滑挺厉害的，大家知道国六条出台以后对房地产进行了强制打压，绝对不是这个原因。我们看了一下下滑的原因，分析了一下，主要还是这个行业不规范，竞争无序，很多游击队、地下工厂，比如说自己注册一个牌子，不管是国外也好，国内也好，先注册一个牌子，支个摊，就开始找人家做，或者自己很差的就开始做，我们看了有些工厂，说实话，根本就没有什么大型的设备，就是一台锯，就是圆盘锯，封边机没有就用熨斗，封边抹上胶用熨斗一烫，这样就叫生产家具了，这种就是游击队或者是地下工厂，很差劲的。大家在年初的时候，其实去年年底，去年我