发展战略营销规划工作成果汇报

精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料深圳市罗湖区人民南商业街复兴发展战略营销规划第一阶段工作成果汇报2006年10月23日，我公司“深圳市罗湖区人民南商业街复兴发展战略营销规划”项目小组在罗湖区经贸局进行了首次的项目成果汇报。科特勒咨询集团总裁米尔顿••科特勒先生，中国区总裁曹虎先生，应罗湖区贸工局的邀请，首先为罗湖区经贸局以及人民南的40多位各商家代表做了精彩的演讲，针对人民南存在的问题，并在分析世界商业街及中国商业及购物中心发展趋势的基础上，为人民南的复兴发展指出了改善的方向与路径，同时，在现场同人民南的部分商家进行了商街品牌、业态结构与顾客管理方面的沟通与对话，历时90分钟。接着，我公司咨询总监李亚夫先生做了题目为“创想“21UVC”先锋城市多元社会新价值，创新“24UEZ”深港生活娱乐零售新空间”的专题汇报，报告主要分为以下几个方面展开：人民南商域的问题与出路、人民南商域复兴发展的定位思路、人民南商域发展的战略定位规划、人民南商域复兴发展的重点招商策略。报告运用了项目组最新研发的商域竞争战略、街区商业业态构建、城市多元价值生成、都市娱乐中心形态等思想、方法与模型，前瞻性地提出了人民南复兴与发展的战略定位与城市商域战略营销规划，即“人民南将以深港口岸独有区位为基础，以娱乐休闲主题化新商业为支撑，以产品服务、产品新经济与深港互动化为新空间，以传统新文化、亚洲软力量与NGO新高地为城市人文新景观，激活旧商厦，导入新业态，整合深港一体化城市价值，重构街区商业，发扬传统文化，利用海外资源，形成NGO高地，努力用10--15年左右的时间，将人民南打造成一个东亚知名，深港著名、深圳独有、珠三角有影响力的21世纪先锋城市生活价值创想新高地UVC，成为一个国际化风格浓郁、商业业态丰盛多彩、传统精粹与现代人文共生、新经济特色与文化娱乐一体的24小时不夜摩登新地带UVZ”。报告还专门对海外招商的都市商业＋娱乐＋零售＋教育的意向商家进行了详细的介绍，引起了商家的广泛注意。汇报会达到了预期的效果，对人民南的新定位及发展战略的营销规划主要思路及提出的新概念得到了罗湖区经贸局的相关领导及人民南各商家代表的普遍认可及好评。项目组的下一步工作重点，将转移到对美定向招商方面。人民南商域复兴与发展项目工作组，由米尔顿先生与曹虎先生任总顾问，由咨询总监李亚夫先生统领，咨询顾问王飞、熊威、乔林、王亚娜、袁辕及部分外聘顾问共同参与，第一部分工作历时近3个月。