骑行营销策划方案电商落地

所“畏”骑行到梦想——＊＊＊＊＊助力圆梦封面一所“畏”骑行到梦想——＊＊＊＊助力圆梦一定有这样一群人，他们每天忙于成堆的工作中无法脱身，他们迫于生活的种种压力抑制了渴望，但总有一个梦在他们心中。或许是遍游大地，或许是骑行在路上……目录①执行地图②线下支持③线上承接④工作分工⑤物料准备目录封面四＊＊＊＊骑行活动执行地图所“畏”骑行到梦想2017.05.16|||||||||||||||1.1执行地图5月25日－6月5日营销主题：你畏了生活，放弃了什么？营销渠道：双微、海尔官微、微博大号等大量自媒体营销目的：提前预热评论发酵，积攒用户关注度，预热圆梦成都骑行开幕式。6月6日－6月17日营销主题：站内营销－雅安营销渠道：双微、海尔官微、部分微博大号自媒体营销目的：持续预热形成事件，站内／外引发思考，电商异业承接。站内资源／主题圈定6月18日－6月20日营销主题：不畏生活，带梦想骑航营销渠道：双微、海尔官微、部分微博大号自媒体营销目的：持续增加双微及店铺粉丝数，形成互动，激活用户群。线上主题盖帽，大促进行时。6月21日－7月21日营销主题：人生路的挫折有多少，你就要有多坚强！营销渠道：双微、海尔官微、部分微博大号自媒体营销目的：西藏线，苦难重重，主打骑行日记，侧重线上活动，继续引发关注，为下单客户圆梦。微博发起舆论发起：你畏了生活，放弃了什么？YoungCouple伴随互联网长大，信息量需求高工作繁忙，生活压力大但不满足于现状，追求品质感生活享受他们的日常片段不局限于：一个让家务过多变得的崩溃母亲一个住在廉价出租房里的年轻人一回到家就玩手机的小情侣工作是对更好生活的追求，但眼下的日子却是你的人生；在不断寻觅的过程中，我们渐渐老去，你是否还有年轻的那个梦想？你是否畏了生活？微博发起微博／微信／站内／内容霸屏：在这个互相网和信息化碎片的时代，大家最缺的是什么？最缺乏的，是对于幸福生活的道德自信！有人说单身不怕，鼓起勇气做女王！有人说人生苦短，找个好人就嫁了吧！我们该如何选择，哪一样才是真正的幸福？有人说钱能买到一切，努力做个高富帅！有人说坚持初心，才能获得内心的感动与平静！我们该如何做，那样才不至于后悔终生？双微发起微博／微信／站内／内容霸屏：目的：一篇深度话题贴引发讨论，话题站内内容引导，转向承接页，引发持续关注！承接页：主题按照内容主题，更换承接页面，主题盖帽：每日推送：你畏了生活，小时候的世界围你转；你畏了生活，放弃了自己的梦想；你畏了生活，生活却仍在继续；你畏了生活，生活却不是你的全部；你畏了生活，活在租来的世界；。。。。。。。。你畏了生活，我却与生活在斗争！.（资讯类、娱乐类、生活类、时尚类等双微公众号推送）微博发起微博／微信／站内／内容霸屏：碎片化的价值观，到底还有没有对与错？想轻松自信开朗地生活，真的那么难吗？有没有一个可以让我，对我自己地生活和选择，建立起道德自信的可能，有人理解我的选择吗？谁会鼓励我的选择？当我们面对一碗面，一份事业，一次旅行，什么才是最好的选择？没有最好的选择，只有刚刚好的选择！？我的选择是：不畏生活！线上线下结合不畏生活，浓情蜜意我爱你！不畏生活，尽孝之念！第三站：不畏生活，净身出户！弟四站：终章&新篇章：不畏生活，带梦想骑航第二章：梦想篇带梦想骑航，完成骑行圆梦线上线下结合不畏生活线上承接＊＊＊＊，不畏生活！线上承接：不畏生活，坚信梦想，带你圆梦！异业合作：主题：不畏生活，浓情蜜意我爱你！＊＊＊＊＋＊＊＊＊吸尘器＋＊＊＊空净＋＊＊＊净水+罗莱家纺／生活日用等1、品质生活，触手可及2、你睡床上，我睡地上3、焕新家，享受新生活4、生活家电专区5、罗莱家纺／生活日用不畏生活线上承接＊＊＊机，不畏生活！线上承接：不畏生活，坚信梦想，带你圆梦！异业合作：主题：不畏生活，尽孝之念！海尔扫地机＋海尔空净＋海尔净水+按摩器／洗脚盆／脑白金等页面文案：不畏生活线上承接海尔扫地机，不畏生活！线上承接：不畏生活，坚信梦想，带你圆梦！异业合作：主题：不畏生活，净身出户！海尔扫地机＋海尔吸尘器＋海尔空净＋海尔净水+舒肤佳／海飞丝等1、360度健康守护，洁净无死角（一次扫拖20分，省时，享受沐浴）2、健康洁净，触手可及3、守护全身心，享受净呼吸4、生活家电专区5、舒肤佳／海飞丝专区线下支持骑行路线示意线上承接成都开幕式线上承接1、骑行开幕地点选择人流量大、人群传播能力强的区域（如成都出发站点）；2、开幕动员照片及视频剪辑传播，形成事件营销；3、关注微博及店铺转发微博即可抽取相应礼品，开幕设置现场抽奖（骑行冲锋衣、头盔，手套，塔波尔logo速干衣等）；4、购买一些骑行小件必须品，通过发送的形式，赠送给即将出发的骑友门；5、活动前预热宣传主阵地为微博，后期活动承接发酵同样放在微博；6、活动前预热宣传重在情怀，主播传播主题：你刚刚放弃了什么，发起话题讨论。雅安之行线上承接地震后的雅安，进行重建；这是一座有着新梦想的城市，我将带着大家梦想出发：将话题舆论的一些梦想，写在本子上，带着梦想出发！我将在到达拉萨时，将你的梦想从海拔3650米的拉萨邮寄给远方的你！拉萨圆梦骑行承接到达拉萨后我将梦想，从拉萨以明星片的形式，加一段鼓励的话语，邮寄给下单客户！（寓意：成都是起点也是梦开始的地方，全程318国道，经历种种艰难险阻，到达拉萨梦想的彼岸圆梦，将这份梦想邮寄回去寓意深远）4.1目的承载媒体发布日期形式推广主诉求活动前炒作报纸网络媒体广播当天采访网络媒体后续炒作网络及报纸传播排期5序号项目负责人工作事项协助人员1邀请组老总赵总2活动组张总3宣传组4安保组王总5后勤组许总工作分工THANKS