导入CI战略 促进学院发展

导入CI战略促进学院发展B068贵港职业学院成立于知识产权意识强烈、科技高速发展的21世纪2003年12月30日。作为新世纪的产物，她应当具有新世纪这一时代的时代特征，才能立于不败之地，否则她将落后于这个时代。学院领导也意识到这一点的重要性，学院成立一年来，开展了一系列的活动，要求全体教职工进行“解放思想、转变观念”的大讨论，探讨学院今后发展的谋略。笔者认为，导入CI战略不仅能促进学院各方面发展，而且能帮助学院朝着健康、正确的方向循序渐进、稳步发展，逐渐建成一所有品位、有规模、有影响力的高等职业院校。一、什么是CＩ？１、ＣＩ的概念ＣＩ是英文CorporateIdentity的缩写，汉语的意思是“企业的统一性”，现在已经成为“企业形象识别系统”代号。她是企业（或一个机构）为塑造自身的形象建立起来的整体传达沟通系统，通过这个系统设计将企业经营理念、企业文化传递出去，体现企业的个性与精神，加强企业与社会的双向沟通，使公众产生认同感和价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。她产生于上世纪的五六十年代的西方。其中可口可乐是最突出的个案：该公司聘请当时最美国著名的设计师为其进行CI策划，设计公司经过市场调查，花费了数月的时间，在数以百计的方案中选择了现在流行的标志——正方形中配置Coca-CoIa书写体标准字并伴有缎带般线条，红色与白色的对比使标志具有强烈的视觉冲击力。标志极其随之而来开展的应用设计，获得公司认可并正式推出可口可乐新形象，以“风云际会在70年代”为主题，举行了声势浩大的形象推广活动，震惊了世界饮料界，掀起了导入CI的热潮。“可口可乐”是第一家到中国的外国公司，主营碳酸型饮料——也就是汽水。多年的品牌积累，人们已经不说“我喝可口可乐碳酸型饮料”，而是“我喝可口可乐”。同样，我们也已经习惯的称“劳力士”、“麦当劳”、“奔驰”，而不是“劳力士手表”、“麦当劳快餐店”或“奔驰牌汽车”。品牌已经进入了我们的语言习惯，品牌存在于我们生活的每个环节。CI的意义在于通过有效的传播得到公众的认可，并树立良好的形象，以此推动企业的发展，她被成为现代企业发展战略，已成为企业界的共识，许多企业实施CI的成功事实充分证明了这一点。2、MI、BI、VI的关系CI内涵丰富的系统由三个子系统组成：理念识别（MindIdentity）、行为识别（BehaviorIdentity）和视觉识别（VisualIdentity）,分别简称MI、BI、VI。理念识别MI包括经营观念、企业文化、精神标语、方针策略等，她奠定了整个系统的理论基础和行为准则，是CI的核心。行为识别BI规划企业内部的管理、教育以及企业所从事的一切活动，理念识别系统是它的基础和原动力。视觉识别VI是运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。其的作用可分为基础和应用两大部分。基础部分包括企业标志、品牌标志、标准字体、标准图形、标准色彩等；应用部分包括办公用品、产品及其包装、交通运输工具、工作服、广告设施等方面的应用设计。理念识别、行为识别和视觉识别是一个有机的整体，同时又各有区别。理念识别是整个识别系统的主导内容，有了理念识别，才能确立企业的主体性，指导企业的发展方向；行为识别是建立整个识别系统的关键，她是一种动态的形式，强调一种行为过程，有了行为系统，企业的理念才能落到实处，推动企业良性发展；视觉识别是企业识别系统的基础内容，是实施CI的中心环节和重点所在，因为有了视觉系统，才能及时的、鲜明的向社会传达企业经营的信息，使公众在视觉上产生强烈的刺激，最终树立企业的形象。CI识别系统文化结构图理念识别（MI）行为识别（BI）视觉识别（VI）①经营信条企业内部企业外部基本元素应用设计②精神标语③座右铭④企业性格⑤经营策略等①干部教育②员工培训③生产福利④工作环境⑤生产设备⑥研究发展等①市场调查②产品开发③公共关系④促销活动⑤流通活动⑥公益文化活动等①企业名称②企业、品牌标志③企业、品牌标准字体④企业专用印刷字体⑤企业标准色⑥企业造型、象征图形⑦企业标语口号⑧市场行销报告书等①办公事物用品②企业招牌、标志与建筑环境③交通运输④产品包装⑤广告媒体⑥服装服饰⑦赠送礼品⑧网页、印刷出版物等时间指定性时间阶段性时间局部性时间时间阶段：年。月。日。时。分。秒空间无限空间有限空间国界。地域。指定范围组织国家。军队。企事业。学校。公司。工厂。集体。个人条件人才物资空间资金高级人才中级人才一般人才软件精神理念（最高纲领、最低纲领）。管理模式（法治、人治）。标示系统（符号、听觉、文字）投资。信贷。集资。债卷设计手段运作单一设计系统设计市场市场调查市场需求商战情报民族特色建筑服饰图腾宗教文字接受心理需要情感策动—形式—CI战略土地、建筑、工具硬件推广手段顺序渐进一步到位借鹅生蛋促销市场需求宣传免费样品半价样品主动—被动—视觉听觉嗅觉流动型电视、电台报纸、刊物专著、海报说明书名片、信封信纸固定型特型建筑户外灯箱户外招贴户外标示专用服装活动型交通工具借助：体育、歌星名人参加重要活动、会议、博览会、展览会落实全部落实部分落实效益低于预期合乎预期高于预期发展内部（同行业）外部（其他领域）一般企业或机构都制定自己的VI识别系统（VI手册）。例如南铁电务工贸公司VI分支图对照CI识别系统文化结构图和南铁电务工贸公司VI分支图，就可以知道我们贵港职业学院作为新时代新成立的高职大专院校在某些方面确实做得还远远不够。二、CI战略对学院有哪些作用？导入CI战略，通过有效的传播，能把学院领导的办学理念、意图和宗旨用通俗易懂的形式概括出来、宣传出去，让社会各界认识、了解、接受、认可；能让学生、家长感受到贵港职业学院是一所能让学生受到正规的、良好的教育、学到真本领、工作有保障的大专院校，从而产生报考贵港职业学院的愿望；又能让用人单位感受到贵港职业学院是一所治学严谨，有品位的大专院校，他们培养的学生肯定是受到了正规的、良好的教育、能学到真本领的。从而产生录用贵港职业学院毕业生的愿望。最终形成良性循环，促进学院的发展。1、战略中的MI能确定学院的主体、灵魂——办学宗旨、学院定位、校训、办学信念、方针、战略。有了这些才能指导学院各个系、各个部门开展工作。名牌产品都有自己特色的口号，体现自己的个性和特色。比如“金利来”——“男人的世界”，“李宁”——“一切皆可能”，“7牌男装”——“让女人心动的男人”；著名大学都有自己的特色的校训或格言。如清华大学——“自强不息，厚德载物”等。2、战略中的BI能规范学院的管理模式。3、战略中的VI能帮助学院树立良好的形象。VI的基础是标志，标准色，标准字及其发展元的象征、吉祥物。在瞬息万变的今天，标志的瞬间冲击力是十分重要的。VI的基础一旦奠定，就会衍生出一棵巨大的VI树。大到建筑物，小到信封信纸名片；从各种文件证件（学生证、毕业证、荣誉证、出入证等等）出版物到招生宣传和各种户外广告、影视广告；从干部员工的服装到各种交通工具……构成一个有序的整体，产生“场外效应”，产生强大的内聚力和外张力。用CI的眼光去回顾学院成立一年来的工作，不难发现我们在形象宣传这方面显得那么杂乱无章，展现给社会的形象是多么的模模糊糊，“贵港职业学院是什么？”我们在回答别人时总要加上“原贵港时师范学校啊”。过去的一年，我们在向社会宣传我校时，没有CI战略的意识，随意性很大，个人主义强，各部门领导喜欢叫谁设计就叫谁设计，喜欢用什么颜色就用什么颜色，爱怎么就怎么样，谁也管不着。这种状况不得与改善，那么今后大家在向学生、家长介绍我院时还得加上一句：我们（贵港职业学院）是正规的哦。以下是笔者为学院设计的标志及其VI识别系统的一部分方案。真诚的希望贵港职业学院能早日步入正轨、早日腾飞，飞向那无比繁荣、无比辉煌、无比美好的明天！学院标志信封