2012新浪读书系列活动

新浪与随视年度重点项目2012新浪读书系列活动Copyright©2012AdsitMediaAllRightsReserved目录/contents项目整体概述项目详情介绍推广资源合作模式新浪读书频道2012三大系列活动引爆图书界巅峰盛势第二十二届全国图书交易博览览会主题：书博塞上智惠天下时间：2012年6月1日至4日地点：线上+宁夏银川国际会议展览中心新浪中国好书榜三周年优势：打造最具民意的图书榜时间：7月15-7月31日特点：追求最广泛的大众参与度名人：刘震云、易中天、贾平凹……2012新浪读书·上海书展定位：上海书展全程线上互动时间：8月15日-23日特点：运营、微博、地方站资源运用各种手段进行最大化传播地点：线上+上海展览中心4图书交易会&好书榜全面整合的高强度宣传推广方式•作为年度重点活动，新浪全面整合黄金资源大力推广——推广时间从7月初预热，7月15日专题上线，后续推广至7月30日，推广近一月推广时间从5月中旬预热，6月1日专题上线，后续推广至6月15日，推广近一月内广投入新浪将投入内部广告资源，全面支持专题的线上推广近一个月的黄金推广作为12年上半年新浪读书频道最重大专题项目，新浪读书将投入焦点图、头条要闻等，重要位置进行长达1个月的宣传推广手机新浪网专题与线上同步手机新浪网将专门建立与线上同步的书展专题，并在手机新浪网对专题进行大力推广注：内容后期可能会有进一步调整，最终以运营确认上线为准全面整合大力推广三大活动浪首、新闻、博客、微博、文化、读书……强力推广新浪将整合全站众多优势频道内容资源设置专题入口，对专题进行推广5新浪读书·上海书展强势资源整合推广微博推荐资源活动平台热点活动推荐活动平台页面详情页右侧推荐位小队长专题引导小秘书、小喇叭、小助、读书账号转发全国tips推荐相关标签微群定点投放读书频道粉丝通知读书频道专题banner常规内广浪首四轮播户外广告上海展览中心PR公关传播新闻晨报、东方早报、法制晚报、新民晚报、扬子晚报等微博•作为年度重点活动，新浪将全面整合黄金资源大力推广——推广时间从8月上旬预热，8月15日专题上线，后续推广至8月23日，推广近一月6三大活动循序渐进是面向全国知识群体的营销绝佳通路市场营销层面活动推广层面活动传播层面配合企业Q3（6月-7月-8月）的重要市场活动的目标区域推广，促进销售增量的带动，提升市场占有率网络、线下媒体的新闻、形象露出，扩大此次活动对于行业、媒体、政府、市场等多方面的影响力通过新浪读书频道、新浪微博等站内优质资源整合传播方式，让品牌高效曝光品牌推广层面提升品牌和产品在城市知识人群中的影响力、美誉度，可以在短时间内塑造品牌的美誉度和影响力。7目录/contents项目整体概述项目详情介绍推广资源合作模式新浪中国好书榜简介•推出好书，引导阅读，是新浪中国好书榜的唯一使命。好书榜以月度榜为基础，每年七月推出半年榜，年底推出年终总榜。打造最具民意的图书榜新浪读书新浪大众书评团专家评委广大网友初选：新浪读书编辑部和媒体图书编辑及评委联合推荐，初选出30本入围好书。中选：30本入围好书网上公示，广大网友、专家评委进行评选。终选：综合专家媒体评委、网友、新浪读书编辑部投票，选出前十名好书。123•评选步骤刘震云易中天梁文道贾平凹麦家•名人资源9好书榜项目为您提供更多传播资源新浪好书榜除了跟上海书展以及全国书博会相同的推荐资源外，更有以下1：新浪网全球直播颁奖典礼，可在颁奖典礼背景板带入企业标识2：赞助企业领导致辞3：赞助企业领导专访4：赞助商企业领导颁奖5：所有名家访谈视频前，均可加入企业10秒左右的广告6：赞助商企业产品现场名家品鉴会（可拍照）（其余未知的可植入环节，以及硬广位置，赞助商有优先独家使用权）10全国书博会简介全国书博会已由最初单一的图书交易活动，发展为融出版物展销、信息交流、行业研讨和倡导全民阅读等多功能为一体的大型文化盛事。全程报道全国图书交易博览会现场-新浪展台全程开启专业编辑现场报道第一时间报道现场最新资讯第一时间邀请采访重要嘉宾及高层领导文字/图片/视频等多种形式呈现上届参观观众15万人次，本次展会将突破30万人200多场文化活动论坛、名家讲座齐集亮相。名家云集，签售、讲座与读者面对面交流近400家出版行业、文化机构参展11•分阶段、分时间点、高调启动新浪全国图书交易博览会报道平台6月1日回顾上届，预热本届•从报道、访谈的角度，对2012年书博会进行全面回顾•对本届书博会进行预告多角度立体化报道本届书博会•线上搭建专题，从展会现场、活动、人物等多角度报道•线下搭建展台，现场报道全面总结，展望下届•总结本次书博会，进行后续再推广•展望2013年书博会5月16日6月4日6月25日分节奏启动全国图书交易博览会精心打造新浪书博会专题新闻关注产品精选品牌声音嘉宾访谈独家策划互动活动现场展台同步报道书博会期间信息，全面覆盖相关活动内容，为网友呈现最盛大的书博会报道•图文视频微博立体化多角度展示企业明星产品的特点及优势功能，促进消费者深度了解•新浪独具特色的高端访谈，邀请知名大家、高层领导、媒体人士等畅谈行业发展趋势，领略文化风采•独家策划各类活动，实现线上线下消费者和企业的双向互动•策划“微文化大发展”•优质品牌形象展现，与文化精品活动相融合，提升企业品牌知名度，加深消费者认知度123456•为企业量身定制互动活动，协助企业扩大传播，实现线上、线下的双重推广2012新浪读书·上海书展：全国大展的最热互动平台借助2012上海书展，放大新浪读书在用户市场的影响力，结合运营、微博、地方站资源运用各种手段进行最大化传播，将新浪读书逐步打造为最主流的文化读书网络媒体。2012上海书展“上海书展悦读季”线上赠书互动“微访谈、微大屏”微博拓展，现场互动，吸引人气微博网友逛书展线下达人抢票本届新浪读书“上海书展”由三个主题活动构成线上互动活动线下同城活动现场互动活动目录/contents项目整体概述项目详情介绍推广资源合作模式15注：推广位置以运营最终规划确认为准高曝光推广资源浪首内容推广新浪首页读书区域文字链新闻首页读书区域文字链高曝光推广资源读书频道鼎力推广作为读书频道年度重点项目之一，读书频道多个黄金位置鼎力推广焦点图头条要闻区精彩专题、精品访谈…..注：推广位置以运营最终规划确认为准手机新浪网首页推广读书频道WAP站首页热点专题区设置专题文字链全面整合的高强度宣传推广方式手机新浪网手机新浪网推广：手机新浪网首页+读书频道WAP站首页注：推广位置以运营最终规划确认为准新浪首页新浪微博新浪新闻中心新浪读书频道新浪博客频道……注：推广位置以运营最终规划确认为准高曝光推广资源全站广告配合新浪微博全方位运用与结合话题页微直播首页TIPS首页热门话题目录/contents项目整体概述项目详情介绍推广资源合作模式顶级赞助1.主题图体现2.企业微博专区体现3.企业推广文字链体现1条——在专题首页01通上方（要闻区）显著位置体现企业文字链1.文字链链接至企业官方微博主题图企业推广文字链从曝光到内涵，品牌的立体化传播企业微博专区（时间：6月1日-6月25日）备注:广告规范需与设计部门沟通，企业ＬＯＧＯ在主题图右下角体现，定制专题需提前１周与频道沟通。以最终运营规划资源为准顶级赞助企业访谈1次将特别为赞助企业安排进行1场深度企业高层领导访谈总裁在线备注：最终位置会有调整，访谈名称待定，以最终运营规划页面为准，（时间：6月1日-6月4日）备注：最终位置会有调整，访谈名称待定，以最终运营规划页面为准常规合作总裁在线栏目赞助栏目赞助栏目体现企业LOGO（时间：6月1日-6月25日）刊例价：万/全程总裁在线LOGO定制活动结合企业推广需求，与书博会热点有机结合，量身订制线上线下活动进行全面策划、量身定做活动方案（互动调查、线上线下等活动）制作精美客户活动、提供线上网友招募、线下活动执行、传播等核心工作企业需提供适当的活动奖品，以促进活动实现活动可拉长时间延续书博会前后，从预热到落地，持续引发受众关注及参与互动调查微博秀线上线下活动互动赞助（时间：5月２５日-6月4日）刊例价：/席（含%奖品）互动赞助定制活动举例——展会寻宝更具娱乐感的主题活动，借书博会热度全面升温新浪全力策划，全面设计活动页面及内容，通过过关形式，使网友完成企业产品品牌体验的过程，并最终获得企业奖品运用内容+内广顶级推广力度企业品牌、产品的高度曝光：借助活动环节，全面展示企业品牌及产品的特性植入活动信息扩大传播力度：制作专属页面并在通信展报道中突出展示，在网络中形成广泛的传播热度，火爆奖励热力提升消费者好感：鼓励潜在受众或者品牌拥蹙参与活动，提供巨奖鼓励，吸引大量目光关注，提升受众好感现场活动广告位赞助常规广告刊例价：专题首页顶部通栏：万/条/天通栏01：万/条/天顶部通栏01通栏（时间：6月1日-6月25日）更多合作模式软性植入广告推广互动活动企业展台、明星产品……多种软性推广资源使企业信息充分融入专题，潜移默化地影响消费者根据企业需求进行广告宣传推广，清晰简洁的表现形式，更能打动消费者，扩大品牌宣传为企业度身定制的互动结合推广可充分调动网友参与性，通过互动的深度沟通，有效提升好感度全面的企业推广解决方案企业新闻企业产品\终端展示企业展台体现嘉宾访谈……顶部通栏焦点图０１通栏……互动调查展台采拍线上、线下试用体验……++关于好书榜更多回馈新浪好书榜在上海书展、全国书博会相同的推荐资源之外，更有以下优质回馈：1：新浪网全球直播颁奖典礼，可在颁奖典礼背景板带入企业标识2：赞助企业领导致辞3：赞助企业领导专访4：赞助商企业领导颁奖5：所有名家访谈视频前，均可加入企业10秒左右的广告6：赞助商企业产品现场名家品鉴会（可拍照）（其余未知的可植入环节，以及硬广位置，赞助商有优先独家使用权）合作方式合作形式赞助费为保证活动质量以及新浪的资源，读书频道三个活动总额不低于￥300万（独家赞助）为企业度身定制的互动结合推广可充分调动网友参与性，形式按赞助商具体要求制定活动赞助冠名广告展位现场活动定制30THANKSBeijing|Shanghai|Guangzhou