产品包装与行销分析

篇名產品包裝與行銷分析作者陳莞真。台北市立南湖高中。二年二班PDFcreatedwithFinePrintpdfFactoryProtrialversion●前言產品包裝最早的功能是用在存放物體以保存保護物體。隨著時代的進步，人們的生活品質改善，也有了較好的經濟條件後，開始對產品有了更高層次的要求，不只是產品品質日益增進，連同產品包裝都受到消費者的喜好而趨於精緻化。現代的產品包裝是科技和藝術的產物，除了原有的功能外，增加了許多新的噱頭與賣點，再與行銷策略結合後，更增加了無限的商機。由此可見，產品包裝的目的已不再像過去那麼的單純了，我想試圖知道產品包裝對現代社會的影響是什麼？消費者又是如何受其影響呢？產品包裝的商機固然是不可預測的，但究竟產品包裝是否有其存在的必要性呢？它的趨勢又將如何發展呢？貳●正文一、為什麼要有產品包裝？早期產品包裝的出現主要用在：01.保存保護物體。02.使產品保存期限加長。03.方便運輸。隨著時代的進步，發現更多素材後，產品的包裝上運用了許多的新元素，隨著每種不同的材質，產品包裝也就有不同的用途。現代的產品包裝往往具備著多項功能。一個好的產品包裝，應具備下列功能：01.保存保護物體。02.美化產品以提高產品價值。03.刺激消費，且與行銷結合後，更具有無限商機。二、行銷對產品包裝的影響01.行銷涵義PDFcreatedwithFinePrintpdfFactoryProtrialversion，是基於人的需求、慾望進一步去向人推銷產品而滿足人的需求與慾望。一個好的行銷手法是能夠吸引消費者的注意，進而引起消費者購買的慾望。在近代社會裡，一個新產品之所以引人注目，往往是因為他的推銷手法（廣告及產品外觀），這是消費者對產品的第一印像。消費者的目光被吸引到後，其次才會去注意產品的功能性質。因此行銷對消費者及產品有著重大的影響力。一個好的行銷是需要針對消費者的需求、慾望所設計的。02.產品包裝與行銷哲學的演進「由於時代背景的不同，行銷哲學與當時的經濟發展有相當密切的關係，並且也反應當時的現實環境而有所不同；其演進過程包括：生產概念期、產品概念期、銷售概念期、行銷概念期和社會行銷概念期等五個時期。」（註一）在生產概念時期時，由於需求量大於供給量，因此大量的生產為其主要特徵，故產品包裝的概念仍停留在最初的功能。產品概念時期則開始注意到消費者的需求，進而去生產具有最佳品質、特點的產品，使得產品包裝開始受到重視。銷售概念期的重點只在於將產品推銷出去，而消費者的需求相對的不是那麼的重要。行銷概念期由於經濟繁榮，受到高等教育的人也增加，消費者對產品有了更多的要求，故此時期將重點放在探討消費者的需求和慾望上。為了進一步滿足消費者的慾望並獲得利潤，此階段也開始出現了美學經濟，發展到了今日的社會行銷觀念期，開始出現了環保的聲音，因此開始出現標榜環保的產品包裝，此時期的特色除了獲得利潤及滿足消費者的需求外，也開始重視社會利益，此三者是同時並重的。從行銷哲學的演進來看，從最初生產概念期只重視大量生產，到後來的社會行銷觀念期所重利潤、消費者的需求及社會利益三者並存，我們可以發現越到後期，消費者在行銷裡面佔有越重要的影響力。行銷是對人的策略，如果不重視人的需求，那有再好的行銷也是白費心機的。以上我們可以發現越到近代，大眾知識水準增加，對產品的要求與日俱增，而好的品包裝往往也引起消費者的購買慾，為了滿足消費者及獲得利潤，產品包裝勢必會存在下去。三、產品包裝所附含的商機近代興起的美學經濟是在經濟繁榮下的產物。由於經濟的高度成長、受到高知識教育的人增加，生活水準日益增加，大眾開始注重生活品質，對產品品質也有了要求，因此也就出現了美學經濟，是今日產品包裝的新觀點。PDFcreatedwithFinePrintpdfFactoryProtrialversion，它是將藝術與生活產業相互結合的一種產業。他的範圍極為廣泛，舉凡文化藝術核心產業、設計產業、創意支援及周邊創意產業等皆是。美學經濟的特色主要在於他對我們的生活環境、品質有極大的影響力，「凡是文化創意產業發達的國家，大致上都是文化精緻度高、人民生活品質高的國家，如北歐諸國、英國、法國、日本等。」（註二）同時這些美學經濟也可以與文化創意產業結合，如同其他國家的作法，也可以在今日的台灣創造附加的收益。在近代台灣，由於經濟環境富裕，大眾開始對生活品質和產品品質有了要求。精美的產品包裝配和著行銷魅力，往往可以提昇產品的價值，也可以塑造其企業形象，進而吸引消費者的購買，這也就是美學經濟美化市場的功能。「美學必須成為消費的策略性工具，造成區別的功能，即能將市場區隔開來，以產品的差異性建構產業特色。不論是地方產業、社區產業，或是工業化產品，加入美學成份，用美學所創造的形象、感知的方式、內容，來提升顧客價值。因此，市場美學化將是美學經濟的成敗關鍵。」（註三）02.產品包裝與回歸自然的風潮近年來產品包裝趨向多元化，市面上充滿過於華麗的設計，許多人在溺於重口味的設計後開始尋求自然樸實但又具有設計感的產品，造成了市場上興起一股自然風。近年在台灣廣受歡迎的品牌－無印良品即是最好的例子。「來自日本的無印良品，以沒有商標、回歸本質的設計理念，不但輕鬆名列『世界100大品牌』，排名更在古馳與愛馬仕等時尚名牌之前……。」（註四）03.結合環保主義的產品包裝美學經濟發展至此今日，由於包裝越趨多元化，許多的包裝是採用不符環保概念的素材，不但造成資源浪費也不能回收利用，因此社會上開始出現了環保人士的訴求。在基於環保的立場，產品包裝進而也將採用符合環保的素材來包裝，故市場上也掀起一股綠色商品的風潮。「主張環保的無印良品在日本還有句名言：「『鮭魚』，他的全身都是鮭魚。」意指所有的物料都不能浪費。」（註五）四、產品包裝的發展趨勢前面我們發現近年來消費者對產品的要求只有增加沒有減少，而且消費者往PDFcreatedwithFinePrintpdfFactoryProtrialversion，故產品包裝對現代消費者的消費行為有極大的影響力，接下來，我想要再探討未來的產品包裝趨勢。01.精緻化台灣從一開始不重視產品包裝到各大專校開設計課程，各廣告公司和行銷公司如雨後春筍般的成立，可看出產品包裝在台灣是越來越受到重視。尤其近代台灣，經濟高度成長，大眾受到高知識高水準的教育，更加的注重生活品質及產品品質，加上行銷越到後期越注重消費者的滿意度，這可說是在自由經濟體制下，市場決定了生產方向，故產品包裝勢必將走向精緻美學化。02.統合優點且具獨特性以增加競爭力生活在自由的時代裡，每個人能自由的控制自己的喜好想法，大家開始有了不同以往的觀點，現代年輕人更能展現自己獨特的創意，喜歡獨特有創意性的東西，因此，產品包裝勢必走向統合各個優點及各個消費者的喜好需求於一體的設計，不但能吸引較大範圍的顧客，同時也增加其競爭力。03.符合環保主義當然，我們也不能忘了在發展美學經濟的同時，我們也應該要注意到社會的利益，也就是雖然產品包裝是要走向精緻化的路程，但我們也應符合環保精神，以免過多的包裝造成資源的浪費及環境的污染。這也說明了我們現在處於社會行銷概念期，我們理應將利潤的獲得、消費者的需求及社會利益三者並重的看待。參●結論產品包裝在現代生活中無所不見，小至糖果餅乾，大至電視冰箱，皆須用到包裝。其實自古以來，人們就懂得從大自然取材製成各種容器盛放東西。隨著時代的進步，更多的素材被發現後，產品包裝的材料也就更加的多元化，使得產品包裝有更多的表現形式，不但使原有的功能加強，同時也更具有藝術感，因此出現了所謂的美學經濟，也就是將藝術與生活融合，除了可以美化市場外，尚可向消費者推銷幸福的生活。在現代社會中，為了迎合社會大眾的需求，市面上有許多五花八門的產品包裝，這些包裝趨向精緻化及多元化。當產品包裝提高產品本身的價值進而吸引了消費者的注意時，往往也就創造出了商機，尤其是現代經濟富裕，社會大眾開始注重生活品質和產品品質，故產品包裝的好壞在市場經濟體制下是非常具影響力PDFcreatedwithFinePrintpdfFactoryProtrialversion。然而在產品包裝日趨精緻化的同時，也出現了環保意識高漲的反對聲音。過多的包裝往往造成了浪費資源及污染環境，故在1990年代配合由德國發起的環保回收運動，台灣也在這年開始了環保綠色包裝做檢討。近年來台灣推行減少塑膠袋使用的政策即是響應環保的具體行動。在本篇論文中可以發現產品包裝對現代消費者是很具影響力的。我在這篇論文中提到他發展的趨勢有精緻化、統合優點且具獨特性以增加競爭力及符合環保主義，但在這變化萬千的時代裡，消費者的需求喜好常常在變，除了上述的幾個必然的趨勢外，還會出現許多難以預測的發展，只要產品包裝的設計是同時符合消費者及環保的需求，相信只要配上好的行銷手法，產品包裝在未來的「錢」途是無限的。肆●引註資料註一、複合纖維素材的行銷、工業總會服務網、工業總會服務網、數位時代雙周（第81期）、數位時代雙周（第81期）://www.pdffactory.com