手机的技术发展趋势

手机的技术发展趋势手机的技术发展趋势Course:PSSS010Course:PSSS010罗忠生罗忠生中兴通讯手机事业部中兴通讯手机事业部20052005年年44月月1515日日2*Thirdpartymarksandbrandsarethepropertyoftheirrespectiveowners纲纲要要yy国产品牌手机如何寻找新的突破国产品牌手机如何寻找新的突破yy中兴手机发展策略中兴手机发展策略3*Thirdpartymarksandbrandsarethepropertyoftheirrespectiveowners20042004年手机行业重大事件年手机行业重大事件yy国产品牌手机经历重大的震荡和变化国产品牌手机经历重大的震荡和变化yy中国手机厂商全面走向国际化中国手机厂商全面走向国际化yy2G/2.5G2G/2.5G手机逐步高端化手机逐步高端化yy3G3G手机开始成熟手机开始成熟4*Thirdpartymarksandbrandsarethepropertyoftheirrespectiveowners国内品牌面临的挑战国内品牌面临的挑战具体表现：销售额份额持续下降许多企业巨额亏损积压的库存不得不用低价消化售后服务的成本在上升资金普遍吃紧企业的开支控制加强广告费用减少人才流失43%32%39%25%30%35%40%45%50%Jan-04Feb-04Mar-04Apr-04May-04Jun-04Jul-04Aug-04Sep-04Oct-04Nov-0446%2004年国产品牌发展走势H/SMktShareValue-share深层原因：研发：•功能手机阶段对研发的要求提高，自主研发困难大，研发周期长。•研发资金吃紧•缺少精品消费者构成的变化•多次购机者比例上升迅速(55%→66%)，•产品质量问题，导致再次购机人群选择国内品牌的比例很低。品牌•很多企业几乎没有成功的品牌管理5*Thirdpartymarksandbrandsarethepropertyoftheirrespectiveowners国产手机开始全面走向国际国产手机开始全面走向国际yy20042004年中国厂商全面走向国际，主要在南美、印度年中国厂商全面走向国际，主要在南美、印度次大陆等次大陆等yy走向国际之路，是长期发展的策略走向国际之路，是长期发展的策略yy面临的问题面临的问题––品牌品牌––渠道渠道––专利专利––低价格低价格6*Thirdpartymarksandbrandsarethepropertyoftheirrespectiveowners20042004各类产品市场份额走势各类产品市场份额走势Jan-04Feb-04Mar-04Apr-04May-04Jun-04Jul-04Aug-04Sep-04Oct-04Nov-04Dec-0410.0%9.5%30.5%11.8%31.9%SmartPhonePDAPhoneBuild-inCam.PhoneDetachedCam.Phone65K&260KColorDisplayPhoneB&WDisplayPhone10.7%1.6%32%21.8%4.2%20.8%4K&256KColorDisplayPhone2.2%4.1%8.9%•PDA手机与智能手机市场份额基本保持稳定。•内置拍照手机市场份额快速扩张至32%，带摄像头的手机份额将达到35%以上。•加上外接摄像头手机，可拍照手机份额接近50%。•真彩手机平稳增长在中低端市场取代假彩与黑白屏手机低端市场。份额将达30%以上。最便宜的真彩手机价格已达650元•黑白屏手机份额快速下滑至10%左右。7*Thirdpartymarksandbrandsarethepropertyoftheirrespectiveowners20052005各类产品市场比重的预测各类产品市场比重的预测Jan-05Feb-05Mar-05Apr-05May-05Jun-05Jul-05Aug-05Sep-05Oct-05Nov-05Dec-054.3%31%3.8%49%4.9%7.0%SmartPhonePDAPhoneBuild-inCam.PhoneDetachedCam.Phone65K&260KColorDisplayPhoneB&WDisplayPhone31.4%2.4%10.3%12.1%8.0%4.3%31.5%4K&256KColorDisplayPhone外接拍照手机：过渡性产品，将逐步淡出市场智能手机：份额平稳增长价格稳步下降至3000元左右。品牌增多，产品推出速度加快。PDA手机：国产品牌与二、三线国外品牌可能会进入，产品数量会增多内置拍照手机：增长最快的产品，竞争转向摄像手机(目前份额7%,2005年底将达到30%以上)，百万像素手机(目前份额0.4%，2005年底将达20%左右)与CCD摄像头手机(2005年底将达5%～10%左右）真彩非拍照手机：平均价格进一步下降，达到800~1000元，挤压假彩与黑白屏市场。假彩与黑白屏手机：此类新产品很少，以库存产品为主，价格在400~1000之间。8*Thirdpartymarksandbrandsarethepropertyoftheirrespectiveowners手机产品设计趋势手机产品设计趋势时尚型设计•滑盖•旋转•旋折•PDA•…模仿型设计•双面设计•DV-like,TV-like•更多模仿设计模仿型设计前卫型设计传统手机设计目前未来MoreCreationMoreCreation时尚型设计MoreCreation更多的想象空间对更多厂家来讲，时尚型设计与模仿型设计将是更安全的选择手机趋势高端化，未来的手机设计将沿着三个方向进行：前卫型设计，时尚型设计，模仿型设计9*Thirdpartymarksandbrandsarethepropertyoftheirrespectiveowners手机产品功能趋势手机产品功能趋势未来手机的功能将向两个方向发展:新应用的移入，与现有电子设备的融合集成新应用MP3DCDVDVDTVPC游戏机PTTNFCGPSWLan消费者将在以下的方面对移动终端要求越来越高:•最先进的视听效果(1600K高清彩屏,300/500万摄像头,72和弦)•大容量，可扩展内存(MMC,HD,记忆棒…)•超长待机时间•易于使用(声控.手写/语音输入,菜单快捷键…)•高品质，高可靠性(高质量，耐用，环保，健康相关功能)···200420052006E-mail···2005年高品位白领人群最需要的功能1.长时间摄录(大容量内存／闪存)2.高清晰彩屏与大字体显示3.MP3与音乐相关功能（和弦，铃声)4.GPS定位5.电子词典，在线电子书籍6.超长待机时间7.收看电视8.高像素摄像头······•2005，手机将变得更加个性化，通过设计、功能、增值业务支持而实现(特别是中、高端产品)个性化的设计风格个性化的设计风格个性化的功能个性化的功能个性化的增值业务支持个性化的增值业务支持各细分市场的成功产品将更多是个性化的产品图片铃声下载金融证券服务移动商务娱乐功能定位功能应用组合合理搭配功能组合合理搭配&外接零部件气质化／功能化设计商务功能娱乐功能互联功能学习功能生活/健康功能···高像素摄像头并不是白领消费者的最爱10*Thirdpartymarksandbrandsarethepropertyoftheirrespectiveowners手机技术发展趋势手机技术发展趋势高端手机技术的应用路线20032004200520062007声音屏幕拍照摄像计算大容量存储2003200420052006200740和弦Yamaha芯片64和弦，MP3三维环绕立体声72和弦，Yamaha高音质双扬声器3D环绕立体声72和弦，Yamaha高音质扬声器三维环绕立体声媒体解码器65KcolorTFT260KColorTFT260K,1600KQVGA1600KColorOLED300KPixelsCMOS1000KPixelsCMOS2000KPixelsCCD，光学变焦内建闪光灯3000KPixelsCCD，光学变焦5000KPixelsCCD，光学变焦90~120分钟摄录120-180分钟摄录双处理器400MHz512MmemoryPower1500mAh与PC相当外接存储卡，不限时摄录1600KOLED3D显示屏2000~3000mAh1GBFlashHDWiMax芯片大于3GBHD1200mAh燃料电池128Mmemory50~90分钟摄录双芯片200MHz蓝牙电视点播定位可视电话语音输入声控操作11*Thirdpartymarksandbrandsarethepropertyoftheirrespectiveowners3G3G业务的演进业务的演进Launch2003Mid-2004Early2005PriceFocusVideoTelephonyContentVideoTelephonyContentLargeVoice/VideominutebundlesLargeVoice/VideominutebundlesMobileMusic–Live&DownloadMobileMusic–Live&DownloadServiceFocus12*Thirdpartymarksandbrandsarethepropertyoftheirrespectiveowners音乐音乐已经成为推动已经成为推动3G3G服务最重要的业务服务最重要的业务yyVodafoneVodafone提供提供““VodafoneMusicStoreVodafoneMusicStore””服服务务yy捆绑方式捆绑方式:5tracks/monthfor:5tracks/monthfor€€4,954,95yy和黄提供音乐下载和黄提供音乐下载““MusicbrigadeMusicbrigade””yy在欧洲，每天的费用为在欧洲，每天的费用为€€3,33,3，无限制使，无限制使用用13*Thirdpartymarksandbrandsarethepropertyoftheirrespectiveowners3G3G手机的大小在变小手机的大小在变小TrendlinesOrderedbasedonlaunchdateWCDMA手机平均重量为135g，而GSM/GPRS手机平均重量为95g050100150200250300NECe808MotorolaA830NECe606SiemensU10Nokia6650MotorolaA920MotorolaA835Nokia7600SiemensU15NECe616NECe313MotorolaA925SamsungZ105LGU8110SonyEricssonZ1010LG8120NECe228LG8130Nokia6630MotorolaV980SonyEricssonV800SamsungZ110WeightSize(volume)Weight(gram)Size(cubiccentimetre)3GHandsetEvolution14*Thirdpartymarksandbrandsarethepropertyoftheirrespectiveowners3G3G手机开始成熟手机开始成熟yy在欧洲，在欧洲，3G3G已经成为一个平常之事已经成为一个平常之事yy3G3G手机的价格在快速下降手机的价格在快速下降yy3G3G手机营销模式发生改变，不完全由运营商捆绑，类似手机营销模式发生改变，不完全由运营商捆绑，类似2G2G手机，走渠道手机，走渠道yyWCDMAWCDMA终端走向成熟，竞争变得激烈终端走向成熟，竞争变得激烈yy在中国，在中国，TDTD－－SCDMASCDMA开始逐步成熟，在开始逐步成熟，在20052005年可以实现预年可以实现预商用，在商用，在20062006年将会商用年将会商用yy中国厂商想利用中国厂商想利用3G3G获取巨大利润的机会在变小，