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第12卷第3期北京邮电大学学报(社会科学版)Vol.12,No.32010军6月JournalofBeijingUniversityofPostsandTelecommunications(5ocial5ciencesEdition)Jun.2010涉农网站发展中的问题及解决措施张涛,吴洪(北京邮电大学经济管理学院,北京100876)摘要:为使涉农网站更好发展,并在我国农业信息化的进程中发挥更积极作用,首先对涉农网站存在的地域分布不均、总量不足、品牌建设不理想、网站维护更新不及时等问题进行了分析;然后提出要继续发展涉农网站,重点发展部分网站,建立专业的农业资源搜索引擎,加强网站建成后的发展和维护,丰富网站实用信息,并加强企业类和行业组织类网站的发展。关键词:涉农|吗站;信息化;品牌;嫂索引擎中图分类号5-058;TP393文献标识码A文章编号1008-7729(2010)03-0009-06一、涉农网站的现状为使互联网真正惠及三农进一步推动农业和农村信息化建设,中国互联网协会于2007年12月19日在北京成立了农村信息服务工作委员会,其首批会员单位包括农博网、中国枣网、中国西瓜网、中农网、中国大米网、农民日报、三农在线、江西农业信息网等48家涉农互联网企业。发展至今,涉农网站的种类已经相当齐全,涉及各个领域,包含综合类网站、行业类网站、政府类网站、科教媒体类网站和企业类网站。涉农网站作为农业以及相关从业人员在互联网上活动的最主要平台,是农业信息化建设的重点,涉农网站的建设也是发展现代农业的重要组成部分。近日国内第三方独立分析机构数据专家(CNZZ)根据网站、网民行为等客观数据,对涉农网站在2009年1-8月期间发展情况的数据分析显示,日前涉农网站的建设已经进入了快速发展期,涉农网站的站点数目在2009年1-8月期间有着显著的增长,总数达到29366家,8个月内增加了7257家,增长率达到32.8%,远远高于全国互联网站平均增长速度,如图l所示。从这一点来看,涉农网站的发展并没有受到金融危机的打击。这主要是由于政府加大对涉农网站的建设力度,同时农业企业也在积极建立网站进行电子商务,尝试降低经营成本。[IJvhUAυnUAUAUAUAυAUnunUAUAUAUAUnυnunUAUAUAU白U0元urOA斗叫/aAUQO3222221←\剖唰程度293662345时间/月678图12刷9年1-8月农业网站站点数量[1]收稿日期2010-03-04作者简介:张涛(1982一九女,山东日照人,北京邮电大学经济管理学院2∞7级博士研究生。.9.北京邮电大学学报(社会科学版)2010军第3期二、涉农网站存在的问题我国涉农网站的发展一直得到了政府的大力支持,在我国农业信息服务体系中发挥了积极作用,但是在涉农网站的发展中仍然存在许多问题,需要进一步完善,下面从六个方面进行分析。1.步农网站地域分布不均我国农业类网站的地域分布很不均衡,呈现了明显的地域差别和经济相关性,网站的分布与当地整体经济发展水平正相关,而不是与农村、农民的需要正相关,大部分的农业类站点集中在北京、上海等整体经济对农业依存度不高的地区,而在农业占经济总量比重较大的中、西部地区的农业类网站占少数07]北京及沿海地区经济发达省份构建的网站大而多且集中,其中,北京、江苏、浙江、广东、山东五省市的网站总数己占全国总数的近一半(49.729毛);西部12个省(区、市)地域内网站约占149毛。[IJ尽管互联网的开放性在一定程度上弥补了网站地域分布不均的问题,但是随着农业产业结构的不断深化调整,不同地区的农业从业者所需求的农业信息各有不同,本地网站在了解当地情况和提供相应信息方面更具优势。当地网民对当地自己的网站具有亲切感,农业本身的多样性和地域性决定了涉农网站的复杂性和地域性的差异。农业类网站的地域分布不均衡、不合理,制约了网站影响力的发挥。2.涉农网站总量不足,农业科教类网站比率极低国内涉农网站尽管覆盖了农业的各方面,但网站数量也仅占全国所有网站总量的3.8%。目前,我国农业网捕的建设已经进入了快速发展期,从行业站点数和行业流量来看,涉农网站取得了很大的进步,但是与农业产值占国民生产总值的11.3%这一水平相比,涉农网站的绝对数量还是很少;而且从每年评选的农业百强网站中能看到科教类涉农网站的比率不到10%,在一定程度上制约了农业科研人员的信息获取和农民对于新技术、新产品的接受。我国农民有6亿之多,中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示,截至2009年,我国农村网民规模达到10681万人[3J涉农网站有着非常广阔的发展空间和大量的潜在用户。3.涉农网站的品牌建设不理想涉农网站是为农业和相关从业人员网上活动的主要平台,这就要求涉农网站提供和发布的信息在准确性方面有保障。虽然从2004年开始,每年都会举办中国农业网站百强的大型评选活动,但是每年都能上榜的农业网站的数量很低。每年的百强网站基本都包含政府类、综合类、行业类、科教类、媒体类、企业类这几大类网站。2008年对评选行业类进行了更加细致的划分,包含畜牧类网站、农副类网站、园艺林业类网站、农资类网站,具体情况见表1。从表1可以清楚地看到,能够多次出现在百强榜单上的网站寥寥无几。虽然我国的农业网站已有29739家之多,但是能让农业相关从业人员耳熟能详的农业网站相当少,而且缺乏比较科学和权威的农业信息搜索引擎;各站点页面及权威性远低于著名网站,形成不了农业网站品牌效应和协同模式。表12004-2008年农业百强网站总结表政府类网站综合类网站2∞4-2008年上榜安徽农网重庆农业信息网洛阳农业信息网上海农业网中国兴农网2∞6-2008年上榜北京农业信息网河北农业信息网山东农业信息网武汉农业信息网中国乡村经济网行业类网站2∞4-2008年上榜中国农资网中国大米网2∞6-2008年上榜中国饲料工中国作物网中国家禽业中国水产贸中国谷物网中国西瓜网业信息网信息网易网.10.2004→2008年上榜2006-2008年t:榜张涛等:涉农网脑发展申的问题及解决措施科教、媒体类网站中国三峡科技信息网三农在线企业类网站续表上海科教兴农网2∞4-2鹏年三次仁榜中现农业经济网中国种子集团茂生香草信息网2刷-2鹏年四次仁榜内蒙占伊利实业集团股份有限公司袁隆平农业高科技股份有限公司注:根据历年评选出的农业百强阿站整理。4.部分涉农网站的维护更新不及时农作物及农产品的特性决定了与之相关信息的时效性,因此,涉农网站的发布信息要做到及时。时效性不强的信息相当于元效信息,不仅不能给信息接受者带来用处,同时可能带来不利的影响。很多网站甚至还有一些曾入选百强的网站中的最新信息居然是2008年的,更新频率慢的网站无法给访客提供有价值的信息,点击量很低,自然会被淘汰。以中国三农信息网为例,其权威发布的各项信息的时间大部分为2004-2006年的信息,2007和2008年的信息相当少,而2009年的相关信息没有任何更新;在其分析预测中的农经论坛,最新的信息是2005年的。信息存在的延迟很大,当然这种网站内容更新不及时的情况并不仅仅在这一个网站中O5.涉农网站内容不符合用户需求,农村访客比率低调查结果显示,访问涉农网站的网民查找农资信息、种植养殖信息、农产品供求信息这三种应用行为的使用比率分别为41.6%、40.4%和39.6%[剖,这说明农民选择上网基本是为了获取日常农业生产和销售需求类信息。目前,国内涉农网站特别是地方较小的农业信息网站大多缺乏高质量数字化的农业信息资源和有用的、针对性强的特色信息,以及时效性强、-市场预测类信息,同时存在很多的元效链接[4jO而且涉农网站的最大受众应该是农民,但是据CNNIC最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2009年6月底,我国农村网民在过去半年内访问过农村、农业类网站的只占14.8%,占所有访问涉农网站网民的31.3%0[3]农业网站中农村访客的比率还较低。涉农网站中农村访客比率低的现象明显反映了涉农网站与农民需求脱节,农业类网站对农村居民的关注度和吸引力不够。以上现象的原因在于,大量地级农经网业务只是农产品价格、供求等一般性信息发布,没有当地生态与农业气象以及气候资源的开发应用等方面内容。地级农经网要想生存和发展,就必须依靠气象科技来支撑,必须拓展业务服务领域,如果只是继续停滞在产品供求信息、市场价格信息等狭窄的业务范围内,今后的路就会越走越窄。6.政府网站发展强劲有品牌和地位,进入农业网站百强榜单的半数以上是政府主办的涉农网站,这些网站中多数使用的也是政府网站通常使用的.gov域名,这无疑反映了政府主导模式在我国涉农网站建设当中的强势地位。政府主导是必然之选,但不容忽视的问题是,政府毕竟是一个公共服务部门,政府在涉农网站的后期经营过程中多多少少都会出现一些与市场经济背道而驰的现象。特别是相当多政府主管下的网站过分强调信息服务功能及其社会公共产品性质,而相对忽视网站商务功能的拓展,对网站的商务功能缺乏应有的认识和重视,导致的结果是信息服务针对性不强,信息的更新滞后于市场变化,对农民和企业都缺乏吸引力[5]。这些问题也无疑是目前农村信息化建设当中存在的隐患。三、涉农网站存在问题的解决措施1.在平衡地域分布和网站类型的基础上继续发展涉农网站我国已有的涉农网站大多分布在东部地区,中西部地区的涉农网站较少,加上我国农业的地域性.11.北京邮电大学学报(社会科学版)2010军第3期特征明显,就要求在中西部地区己建成和准备建设的地方性涉农网站能满足当地农业、农民对特色农业类信息的需求。地方性网站的建设可以弥补综合性网站的不足,地方性网站立足于本地特色,在农业信息的数据方面能提供第一子信息,为当地农民、农业研究人员提供便捷服务,同时也能为综合性的农业数据库提供信息来源[6J。由于农业科教类网站在涉农网站中属于公益性的网站,且所占比例低,就更需要政府的资金和政策扶持。因为农业的发展和信息化离不开新技术和农业种养资源的更新发展,而农业科教类网站是农民接受新知识的一个重要平台,各级政府和农业的科研院所要充分利用自身的资源优势引导农民对于新技术的需求,不断提高农业的信息化和现代化水平O2.重点发展部分网站,树立农业网站的品牌形象品牌建设是提高市场占有率、参与市场竞争的重要途径。农产品的产销也慢慢渗入了品牌营销的理念。从每年涉农网站的百强评选中可以看到,农业网站的发展得到了国家的大力支持,网站的发展需要资金作为后盾,除了国家的政策、资金扶持外,大部分涉农网站要靠自身发展来创收。涉农网站的创收要求网站具有一定的知名度和接受度,要提高网站知名度就要求网站能提供用户需求的信息和服务,从而利用网站的知名度来创造品牌效应,为网站的发展和获利铺平道路。涉农网站要通过这种类型的活动来打响自己网站的知名度;同时要保持好网站的优势,利用各种渠道来推广自己的网站,通过更有用的信息和更优质的服务来打动更多的农业从业者,从而提高网站的利用程度,促进网站的发展。3.建立专业的农业资源搜索引擎涉农网站的主要用户是农民,大部分情况下农民接触到网络是通过运营商的网络覆盖服务,农民对于运营商的接受度相对较高。目前,我国已经有大量不同种类的涉农网站,但是农民对于这些网站的接受度不高,即使农业类网站提供很多有用信息,但如果信息不能及时、顺利地到达信息需求者手中,这样的信息还是无效信息。己有的专业搜索引擎,像百度、google等还没有专门的农业类搜索,如果运营商与专业的搜索引擎合作建立专门的农业类搜索,经过一定的筛选把资质较好、能提供准确行业信息的农业网站以及相关信息提供给用户,即形成如图2所示的模式。专业搜索引擎各种涉农网站信息信息需求用户图2涉农网站信息下行传播过程通过这种途径的优化选择来达到提高用户需求信息的准确性,方便信息需求用户更快捷地获取所需信息,增加涉农网站的利用率;同时涉农网站还可以通过用户对涉农网站的各类信息需求程度的高低,针对性地做好信息的供给,为网站的获利和提升网站自身的知名度打下基础。此外,通过对各种类型用户需求信息的把握(见图3),可以方便
本文标题:涉农网站发展中的问题及解决措施
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