生态消费_21世纪人类消费行为发展的新定位

73一部人类消费史就是一部人类不断追求和实现自身利益的历史。工业文明以来，人类在尽情享受历史进步所带来的种种物质财富、满足日益增长的消费需求的同时，也付出了沉重的代价。经济的发展和消费上的纵欲无度，使社会进步在一种片面而畸形的价值选择中，走向自然生态的日益恶化，严重影响到社会的稳定和繁荣，从而危及到人类生存的根基。面对人与自然对立的过度追求欲求消费而造成的困境，我们的唯一出路在于通过理性反思，摒弃和超越传统的消费价值观。从20世纪60年代开始，许多学者遵循以人为本的消费价值观原则，生态消费:21世纪人类消费行为发展的新定位许进杰（西南财经大学工商管理学院，成都610074;玉林师范学院政法系，广西玉林537000）为优化人与自然的关系，实现可持续发展的目标，重构建立在人、自然和社会和谐统一基础上，适合人类自身发展需要的消费模式，如绿色消费、可持续消费、合理消费以及生态消费等。这说明人类已经清楚地认识到，一味地消费并非人们努力奋斗的全部目标，过分消费的负作用已对人们努力奋斗本身的价值构成怀疑和否定，人类的头等大事是要处理好人与自然的关系，促进生态平衡。1生态消费:人类消费行为发展的新形态从传统工业文明向新的生态文明转变，是人类文明发展模式在当代的重大变革。现代意义上的生态消费是基于人类社会在发展过程中造成的资源浪费、环境污染、生态平衡严重失调等问题的出现而提出的一种全新的生活理念和消费方式。它是指既符合物质生产的发展水平，满足人的消费需求，又符合生态生产的发展水平，不对生态环境造成危害的一种消费行为。它把人类的消费纳入生态系统之中，接受生态系统对人类消费的约束，使之与生态系统协调统一，是一种高层次的理性消费。它所倡导的消费观念、消费结构和消费模式不仅有利于环境保护和资源的合理利用，而且体现了人们科学的道德观、价值观和人生观，显示出高层次的精神文化内涵。摘要:现代社会过度追求消费的行为通过消费和生产的互动作用，引领高投入、低产出、高污染的经济运行模式的发展，导致了全球性资源短缺和生态危机。与绿色消费、可持续消费等消费模式相比较，按照以人为本的消费观，建立在人、自然和社会和谐统一基础上的生态消费发展模式有更多的科学性和合理性。深入理解生态消费的内涵与界定，不断调整制度安排，有利于促进生态消费模式的构建。关键词:生态消费;绿色消费;可持续消费;消费行为EcologicalConsumption:ANewPositionabouttheHuman'sConsumerBehaviorDevelopmentinthe21stCenturyXUJin-jie(SouthwestUniversityofFinanceandEconomics,Chengdu610074,China;YulinNormalUniversity,YulinGuangxi537000,China)Abstract:Throughtheinteractionofconsumptionandproduction,excessiveconsumptionactsinmodernsocietyisplayingaroleinhelpinghighinput,lowoutput,high-pollutiondevelopmentpatternsofeconomicoperations,whichleadstoglobalshortageofresourcesandecologicalcrisistoday.Comparedwithgreenconsumptionandsustainableconsumptionpatternsetc.,ecologicalconsumptionhasmoreconsumerscienceandrationality,whichbuiltonthebasisofharmonyandunityofpeople,natureandsociety.Deeplyunderstandingthemeaninganddefinitionofecologicalconsumptionandadjustitsinstitutionalarrangementscontinuously,wecanpromoteconstructionofecologicalconsumptionpatterns.Keywords:ecologicalconsumption;greenconsumption;sustainableconsumption;consumerbehavior作者简介:许进杰（1971～　），湖南邵阳人，广西玉林师范学院政法系讲师，西南财经大学经济学博士生，研究方向为消费经济。GREENECONOMY绿色经济ECOLOGICALECONOMY74现实中，人们常常存在一些理念上的混淆，将生态消费概念与绿色消费、可持续消费以及合理消费等概念等同起来。纵观人类消费理念和消费思想的发展变化，我们可以发现在生态消费概念出现之前，绿色消费、可持续消费等概念事实上早已进入人类的视野并为大多数人所认同和肯定。但笔者认为，尽管这些消费模式对人类的消费问题都给予了极大的关注，但这种关注也具有显而易见的片面性。基于生态伦理学向经济领域延伸的趋势以及消费问题导致生态环境日益恶化的趋势，笔者提出用生态消费概念代替绿色消费、可持续消费、合理消费等概念表述的设想。尽管这种设想在今天或许显得有些肤浅，但经过长期的思索和谨慎的权衡，笔者还是决定使用这个概念作为本文的中心词。这是因为与绿色消费、可持续消费等概念相比较，生态消费概念有着更多的科学性和合理性。1.1生态消费与绿色消费对绿色消费的研究最早起源于20世纪80年代。1988年，英国人JohnElkington和JuliaHailes出版了著名的《绿色消费者指南》，并在该书中第一次提出了绿色消费的观点。该书提请消费者如何用自己的购买行动去鼓励厂商和零售商的环保努力，认为消费者购买了绿色产品就等于帮助制造商和零售商创造了新的机会。在书中，作者提出了消费者在选择和购买产品时的绿色准则，即将绿色消费定义为是避免使用下述商品的一种消费:（1)可能危害消费者自身或他人健康的产品;（2)在制造、使用或处理上会对环境造成损害的产品;（3)在制造、使用或处理上会消耗过多能源的产品;（4)因过度包装或过短的生命周期而造成不必要浪费的产品;（5)使用来自濒临绝种动植物或濒临毁减环境物质的产品;（6)因毒性测试或其他目的而残酷或不必要使用动物的产品;（7）对其他国家，尤其是发展中国家有不利影响的产品。[1]很显然，上述定义只是从消费对象（即产品）的角度来进行界定的，这也较清楚地反映了绿色消费所蕴含的基本内容。尽管后来人们对于绿色消费的概念作了不少扩充，赋予了更深刻的内涵，但是从绿色消费字面所反映出来的依然是指由绿色产品、绿色资源分配关系所直接决定的绿色生活消费与个人消费。也就是说，绿色消费这个概念是以消费对象作为概念解释主体和内容指向的，绿色消费概念所要表达、透露的意义就是鼓励消费者应当消费绿色产品，其实际目的在于通过消费者对绿色产品的消费来鼓励和提高生产者制造绿色产品的积极性。尽管与传统的消费方式相比，绿色消费已是文明程度与道德价值观得以长足进步的一种消费方式，但通过对绿色消费含义的考察，我们可以看到，绿色消费概念的定义角度和出发点都是比较狭隘的。与生态消费概念相比，笔者认为，绿色消费概念至少存在以下三个方面的不足。首先，绿色消费只关注消费品，关注消费对象是不是节约、防污和健康的绿色产品，而没有关注消费行为及其过程本身是不是符合生态环境的要求，是不是符合适度消费的要求。我们知道，人的消费欲望是无止境的，绿色消费并没有从根本上改变人们对消费数量的追求欲望，只是调整了人们的消费对象。绿色消费在要求消费者在消费活动中选择未被污染、有助于环保并符合健康要求和安全标准的绿色产品的同时，并没有体现人类的理性精神和节俭自律，并没有克服过度消费、大量消费的弊病。绿色消费倡导的是对消费质量的追求，却没有把适度消费纳入考察的范畴。也就是说，绿色消费更强调人们对于消费的“质”而非“量”的关注，人们应该消费绿色产品，只要是绿色产品，人们同样可以最大化地索取和努力消费。在个人层次上，消费者消费绿色产品不存在合理消费的数量界限要求;在社会层次上，绿色消费没有兼顾生产增长与消费水平的关系。对绿色产品消费得越多，就意味着人们的生活质量越好。其次，绿色消费难以体现生态消费中的公正原则。由于绿色消费注重的是消费对象的绿色化，强调的是消费者在消费活动中对绿色产品的使用，侧重于考虑一部分人或当代人的消费需求，难以体现消费行为的公正性。绿色消费在发达国家和发展中国家的实施与推行存在着很大的悬殊。发达国家的消费者作为地球上的少数人，主要生活在高收入国家，享受着很高的生活标准，其消费质量与绿色消费的要求是一致的，他们可以凭借丰厚的财力尽情消费来自世界各个角落的未被污染、有助于环保并有助于他们健康要求的绿色产品。而处于发展中国家的大多数人却因陷入经济贫困与生态危机的恶性循环中，难以消费在他们眼里认为也是合理却又几近奢华的绿色消费对象。最后，生态消费不是一般意义上的消费，即不仅表现在消费品本身的生态性、消费过程的生态性，而且还表现在消费结果也是生态性的。也就是说，生态消费之生态，不仅在于消费过程、消费产品本身，还在于消费结果也是服从生态系统规律的。消费主体完成对消费品的使用后，应当对由之而产生的垃圾等废弃物质合理处置，拒绝随意丢弃。与生态消费相比，绿色消费概念所指向的仅仅是消费品的绿化，从字面上难以意会出消费结束后的绿化和生态问题，没有体现出维护环境资源、消费者应当处理消费废弃物的后续义务要求。75总之，笔者提倡使用生态消费概念，并非是为了排斥和诋毁绿色消费，而是出于这样一种认识，即认为生态消费可以更好地体现生态伦理在消费活动中的价值反映，这样其实可以给人们带来比绿色消费更多的道德要求和人文指引。从这种角度看，生态消费是对绿色消费概念的拓展和完善，用生态消费概念替代绿色消费概念，是为了更好地引导人们的消费行为，使人们能够实现更多方面的价值。可以说，绿色消费属于人类基础层面的消费，而生态消费则属于对人类消费的综合性、多层面的思考。绿色消费是在单线性思考的过程中所提出的消费要求，而生态消费是在多线性交叉思考的过程中所提出的消费要求。绿色消费的所有内容在生态消费中均可得以体现，它应是生态消费中效用价值的核心内容。从这样一种形态上，我们认定绿色消费与生态消费具有交叉性与重合性，绿色消费寓于生态消费之中，生态消费中包含有绿色消费的全部内容，并在更宽泛的视野中对消费模式提出要求。1.2生态消费与可持续消费1992年，巴西里约热内卢联合国环境与发展大会通过的《里约宣言》和《21世纪议程》,都发出了改变消费方式的呼吁。例如，《21世纪议程》明确指出，全球环境退化的主要原因是不可持续的生产和消费方式，并号召所有国家“促进减少环境压力和符合人类基本需要的生产和消费方式，加强了解消费的作用和如何形成更可持续的消费方式”。[2]1994年，联合国环境规划署的报告《可持续消费的政策因素》正式提出了可持续消费的定义:“提供服务以及相关产品以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量减少，使服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染物最少，从而不危及后代的需求。”根据这份报告，可持续消费不是在由贫困引起的消费不足和由富裕导致的过度消费之间取得的一种折衷，而是一种新的能够普遍适用的消费方式。[3]事实上，可持续消费是基于可持续发展理念出现后于20世纪90年代初期提出的一个新概念。按照世界环境与发展委员会的定义，可持续发展指的是既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。它包括两个重要的概念:“需要”的概念和“限制”的概念。“需要”是指世界上贫困人民的基本需要，应将其放在特别优先的地位来考虑;“限制”是指技术状况和社会组织对环境满足眼前和将来需要的能力施加的限制。[4]在对可持续发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