中国电商协会中国微博2012十大趋势

2011年12月28日刘东明网络营销:刘东明老师介绍•清华大学总裁班特聘网络营销专家、北京大学、中山大学MBA、浙江大学EDP、西南财经大学EMBA、艾瑞学院、优米学院特聘营销专家•中国十大网络营销专家、中国十大电子商务营销大师、2010年度十大社会化媒体营销专家、艾瑞2008最佳新营销专家奖获得者•中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任、DM互动总经理•CCTV、中央人民广播电台、新华社《中国名牌》《中国日报》《时尚传媒》《中国经营报》受访专家;新浪微博名人堂、搜狐营销堂、阿里巴巴、百度《简单》、腾讯《网道》、淘宝《卖家》、阿里巴巴《天下网商》《互联网周刊》《销售与市场》专家刘东明网络营销:刘东明老师介绍北京师范大学公共治理研究中心网络营销部主任担任艾菲奖（世界五大广告奖之一）评委、中国网络营销大会、中国电商品牌大会、中国连锁企业峰会、新浪企业微博评选等重量级奖项、会议评委国家人力资源和社会保障部电子商务师职业资格鉴定中心、阿里学院、时代光华、前沿讲座、艾瑞学院、尚德机构、四海商舟、四川网络营销基地、苏州网络营销基地、扬州网络营销基地授课专家中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任中国广告协会网、艾瑞网、中国移动研究院、易观国际、云南旅游协会、智旅动力、艺旅咨询特聘营销专家刘东明老师著述颇丰，著《网络整合营销兵器谱》；主编《中国网络营销年鉴》（案例卷）《微博营销》、《搜索营销》、艾瑞学院教材刘东明网络营销:刘东明实战营销网络营销实战方面，刘东明老师就职于全球最顶尖传播公司奥美、国内DM网络整合营销机构，为通用、NOKIA、强生、思科、雀巢、IBM、沃尔沃、Kappa、杰士邦、DHL、ING、布丁连锁酒店等世界500强、上市企业提供网络营销服务，亦为国内企业蒙牛、联想、李宁、华晨汽车、长丰汽车、长安铃木、361度、TCL、中信银行。刘东明老师曾带领DM网络整合营销机构荣获艾瑞中国最佳网络广告创意奖、2009中国十大网络营销案例奖、易观国际网民最佳认知奖、2010微博营销十大案例。刘东明网络营销:刘东明培训案例刘东明老师曾为北京大学、清华大学、搜狐、阿里巴巴、国家人力资源和社会保障部、中国移动、中国电信、新东方、新浪、中山大学、搜狐、浙江大学、西南财大、艾瑞、DCCI、联想、泸州老窖、中国电子商务协会总裁班、北京师范大学、《成功营销》、《销售与市场》、中欧商学院电子商务协会、超星名家大讲堂、重庆互联网协会、奥美、腾迅、总裁网、中华讲师网、中国培训网、电脑商报、17pr、广告门等多家国家机关、企业、媒体、高校培训，辅导1000余家企业网络营销。担任艾菲奖（世界五大广告奖之一）、中国互联网大会、中国电商品牌大会、中国新媒体节、淘宝创想峰会、金鼠标大赛、百胜年会、新浪企业微博评选等重量级奖项、会议评委。刘东明网络营销:刘东明学术成果刘东明老师著述颇丰，编著中国第一部网络整合营销畅销书《网络整合营销兵器谱》，主编《中国网络营销年鉴》，清华大学《微博营销》即将上市，艾瑞学院教材《蜕变——传统企业如何向电子商务转型》在百余家杂志、网站开设专栏多次接受《时尚传媒》、新华社、《中国经营报》《销售与市场》《中国企业家》《财经国家周刊》《中国产经新闻》《管理学家》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易、《国际广告》《上海金融报》《经济日报》《商旅报》《现代广告》《国际公关》《广告导报》等高端媒体采访。在中国管理传播网、全球品牌网、博锐、赛迪、电脑商网等百余家媒体开设互动营销专栏，电子商务、网络营销著述超过200万字刘东明网络营销:刘东明2012微博十大趋势第九节、减法原则第一节、微博下沉第二节、微博移动化，内裤型媒体第三节、微博开放化第四节、垂直细分化第五节、本地化第六节、图谱，让我们发生关系吧！第七节、微博营销，大笑江湖第八节、下一站，个人消费门户第十节融媒体，融世界，创未来刘东明网络营销:微博是新生代媒体的代表，新媒体的特征就是变！刘东明网络营销:过去属于死神，未来属于自己！奔腾的骏马发展将奔向何方？洞见未来者，胜。预见未来的最好办法就是创造未来！微博的未来，让你我携手铸就！刘东明网络营销:趋势一：微博下沉微博在一线城市和高端人群中影响力很好，在北、上、广已路人皆知。但微博更需要做的是下沉目前最大的挑战，仍然是如何降低门槛吸引更多的用户。但如何在二线城市和农村市场打开局面，仍需努力。刘东明网络营销:伴随着中国高速发展的城市化进程必然趋势：互联网下沉、营销下沉、微博下沉金字塔基正闪耀着耀眼的光辉刘东明网络营销:趋势二：微博移动化，内裤型媒体现代社会正呈现着“碎片化”人们时间与注意力被打散刘东明网络营销:微博——内裤型媒体微博以“轻姿态”、“补丁型”媒体形式出现,将微分的生活间隙填满微博、手机联动,打通了互联网与移动互联网,更增强了微博的“贴身性”,甚至是内裤型媒体将现代社会的碎片化时间一网打尽刘东明网络营销:互联网上的60秒都发生了些什么？60秒里有1.68亿邮件被送出，近70万Facebook状态更新，98000+的Tweet，13000个iPhoneApp被下载。刘东明网络营销:手机微博增长速度惊人数据显示手机微博成为2011年上半年增长最快的手机应用目前手机微博使用率还不是很高，但增长速度惊人2011上半年手机微博在手机网民中的使用率达34.0%，较2010年下半年的15.5%增加18.5个百分点刘东明网络营销:快乐你就上微博微博新浪微博数据显示42%信息来自于移动用户端，在各大平台如Android、symbian、iphone、ipad等等都有。刘东明网络营销:手机微博快速发展两大要素1、微博应用在2011年高速发展，提供了庞大的手机微博用户基础2、微博应用是一种能很好发挥手机上网优势的应用，有助于提升手机微博服务的使用率刘东明网络营销:赢得智能手机用户，赢得未来无线互联网，已成为IT业界的兵家必争之地，赢得PC用户，是赢得了现在，赢得智能手机用户，则是赢得了未来。让泡沫飘远，让浮云落地，微博无线互联，在建立价值食物链之后，便完成了进化。刘东明网络营销:微博开放化道家老子修身治世七字真言“为无为，则无不治”也是开放思想的源头。无为=开放，等待和信任。刘东明网络营销:就像历史上鼎盛的唐王朝一样，中国互联网迎来了最自信、最开放的时代如果说互联网的前一个10年是“平台”的天下，那么下一个10年的决定性因素在于开放单打独斗的时代已经过去，一个全新的、开放的互联网生态圈正如旭日般蓬勃成长百度2010年推出“框计算”阿里将2011年定为“开放年”腾讯宣布全面开放奇虎推360°开放平台……刘东明网络营销:中国的互联网竞争进入以整合资源为核心的产业链竞合时代微博将与桌面客户端和移动客户端进行更加深度的融合，成为孕育各种Apps的最佳平台之一，并将有更多的微博网站、SNS、新闻网站等实现同步互通。放平台不是单纯的商业模式，而是一种资源调配方式，它影响的已不仅仅是互联网生态，更是互联网的产业格局。各个开放平台的百花齐放，意味着中国互联网竞争已经从用户、内容等的竞争时代进入到一个全新的高度——以整合资源为核心的产业链竞合时代。刘东明网络营销:开放应用大战Facebook第三方应用不下2000种，在其开放平台F8上，有多达8000种的第三方应用程序正在被不断地测试和利用。Facebook用户数呈几何级增长在F8平台上开发应用程序的网站，依靠Facebook平台海量的用户群一夜成名，用户数暴涨。刘东明网络营销:下一站，新的开始刘东明网络营销:趋势四：垂直细分化微博市场竞争越来越激烈，国内以新浪为代表的四大门户占据了大部分市场综合微博的市场硝烟尚在四起，专业领域却已现难逢机遇垂直细分，是新兴互联网应用进化与成熟的标志。刘东明网络营销:微博垂直细分大趋势对于用户：有价值的信息容易被淹没于海量信息中，正如互联网发展的垂直化趋势一样，迫切需要行业细分微博的出现其特点就是“专、精、深”，且具有行业色彩，相比较通用微博的海量信息无序化，行业微博则显得更加专注、具体和深入前期条件•微博的热门与综合微博的竞争性推广，已经让微博为大多数网民所熟知，拥有庞大的用户基数现实需求•综合性微博的泛娱乐化特质，针对特定人群的细分需求浮现发展趋势•互联网发展始终呈现由大而全到小而精，由全民聚合到深化分流的特征刘东明网络营销:垂直细分——行业化行业化：行业细分微博，指行业网站内容或服务更详细的分类，范围更小。其目标性强，受众小，更能提高服务质量。在细分行业精耕细作也大有可为。•财经微博•房地产微博•教育微博•娱乐微博刘东明网络营销:垂直细分——专业化专业化：与行业微博类似，共同兴趣爱好的人会组成专业化的微博群体针对专业人士、群体的微博，成为专业化微博不受其他非专业人士的影响，而有共同语言的群体•电子商务微博•英语微博•金融微博•旅游微博刘东明网络营销:趋势五：微博本地化SOLOMO这个热词中的Local（本地化）是当今互联网领域最大的机遇之一本地化或许也将是微博一个重要发展趋势。尽管微博产生的目的并不是推动本地化商务，但它却具备很多能够在本地化市场扮演重要角色的竞争优势。刘东明网络营销:以twitter为蓝本，微博本地化上可能的方向TwitterPlacesWheretoFollow区域性趋势地理定位本地消息提醒类似“签到”服务的聚合工具关注哪里；推荐可以关注的地点页聚合本地资源可向某一特定地点的用户发送信息类似GoogleAlerts的本地消息提醒服务刘东明网络营销:万达集团微博本地化微博账号协作模式刘东明网络营销:趋势六：图谱，让我们发生关系吧刘东明网络营销:互联网大环境的每一次进化，都更接近人的真实行为模式，更加容易融入生活互联网1.0时代，是以延续传统媒体模式的展示性内容为主；2.0时代，则是以社区的出现为代表，开始初步引入互动；3.0时代，则是更进一步以微博为代表的社会化媒体关系连接，进入智能手机应用。刘东明网络营销:关