广汽丰田广告策划方案

LOGO风驰电掣，逸享人生——广汽丰田逸致电视广告投放策略LOGO报告目录公司及现有媒体资源介绍1广汽丰田消费受众分析3电视媒体广告投放样本2合作方案4LOGO关于智美中国最大的汽车行业电视广告传媒运营机构高端高效精准到达HighQuality,AccurateandReliableAviationReportingLOGO国内最具规模的汽车行业专业传媒机构中国汽车品牌整合、营销、传播专家中央电视台等诸多国内知名媒体广告战略合作伙伴独家代理中央电视台多家频道黄金时段栏目中国高铁电视独家代理商LOGO我们拥有的电视广告媒体资源……DescriptionofthecontentsCCTV-1《寻宝》CCTV新闻频道《国际时讯》CCTV新闻频道《东方时空》CCTV新闻频道《世界周刊》CCTV新闻频道《新闻周刊》CCTV-2《车风尚》CCTV-5《赛车时代》中铁列车电视LOGO现有电视媒体资源介绍1LOGO现有媒体资源介绍高端受众粘性高，收视率节节攀升，稳居新闻频道前茅，已经成为了最开阔的国际瞭望平台，最快捷的国际时事通道。09年收视率0.43播出时间：周一至周五22:00-22:30以一周国内新闻为主线，站在七天的高度来解析过去一周的新闻事件。经6年打造，练就中国电视新闻杂志类节目的标杆。09年收视率0.5播出时间：周六22:15-23:00栏目展示一周全球重大新闻事件，深度分析新闻事件背后的渊源。作为央视唯一国际新闻杂志栏目，聚合大批高端重视受众人群。09年收视率0.5播出时间：周日22:15-23:00LOGOCCTV新闻频道优势CCTV新闻频道品牌优势三大优势【品牌优势】——中央电视台2010年新闻立台，三大名牌栏目多年累积的知名度和白岩松等名主持人的强力效应将使品牌广告投放更有所值！新闻频道必将成为央视收视新热点！【传播优势】——晚间10点档是CCTV新闻频道的黄金时段，受CCTV1及CCTV2干扰较少，节目观众流入度高，流出度少；栏目受众高端，党政官员和商务群体是主要受众，更加显示出广泛的传播影响力！【性价优势】——晚间新闻节目组合所处的特殊时段、价格以及主持人阵容在央视整体产品中更显示出了高性价比的特点！LOGOCCTV新闻频道黄金栏目一览《新闻周刊》（周播节目）《世界周刊》（周播节目）《国际时讯》（周一至周五黄金时段）《寻宝》——大型投资收藏类节目。带动收藏爱好者收藏热潮打造城市品牌宣传价值。《东方时空》（黄金强档）重拳出击！！LOGO栏目定位与受众分析：集新闻性·社会性·评论性为一体的日播节目。以深入报道为节目目标，关注国家时政大事。对于企业品牌的提升度有重要意义。覆盖群体广。以25——45岁间的群体为主要收视目标，覆盖老中青三代，收入分布平均。中央电视台新闻频道为播出平台，受众量大，广告投放度高。•栏目介绍：•CCTV新版《东方时空》时长30分钟，围绕当天或近期的新闻热点进行全景式、多维度的报道，致力打造央视新闻频道晚间时段的封面文章。充分运用多样化的电视技术和包装手段，使节目在传播方式和手段上更显现代感和时尚感•首播时间：20:00—20:55重播时间：次日01:00—01:55独播频道：CCTV-新闻日播节目，央视新闻频道强档出击！LOGO《东方时空》广告对不同人群的覆盖非常理想广告观众收入分布5000元以上19%4000-5000元10%3000-4000元21%2000元以下30%2000-3000元20%这些观众，年龄集中在25岁-45岁以上，涵盖青年-中年-老年人群，对于企业品牌知名度的全面提升有积极意义同时，他们的收入分布比较平均，确保了广告在各个阶层人群中的传播广告观众年龄分布55-64岁17%65岁以上15%15-24岁7%4-14岁6%25-34岁15%35-44岁17%45-54岁23%《东方时空》受众分析LOGO时间调整收视保障CCTV-新闻频道全天平均收视0.26%,《东方时空》平均收0.45%，在CCTV-新闻频道中保持收视前列节目收视稳定，增强了对突发新闻和热点事件的报道，干扰度极低，令观众记忆深刻，传播效果明显0.000.100.200.300.400.500.600.7012.0112.0212.0312.0412.0512.0612.0712.0812.0912.1012.1112.1212.1312.1412.1512.1612.1712.1812.2012.2112.2212.2312.2412.2512.2612.2712.2812.2912.3012.31数据来源：CSM，4+，49城市，2008.1.1-10.31LOGO丰田品牌在中国LOGO领跑未来汽车社会打造品质追求领先于时代的创新技术LOGO广汽丰田汽车企业介绍2004年9月1日日本丰田公司、广汽集团各自出资50%创建，合作期限30年。公司设立在美丽的广州南沙区。以建设“丰田全球模范工厂”为目标，秉承丰田数十年汽车制造之精义，公司引进全球最先进的生产设备和工艺。公司投产的首款轿车Camry凯美瑞是全球销量最大的中高档轿车之一，全球累计销售量已超过1000万辆。公司第二款车型雅力士Yaris，2009年，雅力士车型凭借其优异的整车品质和综合性能，以89分的成绩获得JDPower同级别车型第一，成为国内同级别车型在品质和质量方面的标杆，再次向消费者证明了其高品质高价值的品牌形象。汉兰达作为畅销全球的丰田战略车型，2001年甫一推出，便在竞争最激烈的北美车市势如破竹，睥睨群雄，并刷新多项销售记录，连续多年畅销美国。自成立之初，就确立了“以人为本、造车育人”的理念，注重人才的育成和培养，公司恪守“通过汽车创造美好生活，服务和谐社会”的立业宗旨，精益求精，全心全意地为顾客提供性能卓越、安全环保的汽车产品与细致周到的服务，早日建成最具竞争力的“世界级企业”！LOGO逸逸致致天下之士志EZ，逸致勇往直前一路畅行逸逸致致趣风雅致情致盛广汽丰田逸致产品核心价值与定位感知闲情逸致逸趣风雅志趣投合LOGO广汽丰田逸致2009——2010年度销售额业绩2010年12月84.6万元2010年1月80万元2009年70.9万19%13.7万元资料来源：商丘网LOGO广汽丰田广告投放分析电视媒体对于新车的推广来说仍是最快速的传播媒体，是一个不可或缺的媒体组合；报纸杂志等纸媒体对于一个区域化的覆盖会有比较精准的效果其他媒体类包括新媒体的运用或者户外媒体等形式。LOGO如何为产品提供营销解决方案？当广告成为引导消费的重要因素，各种广告扑面而来时，精准营销成为现代营销趋势的热点，而高端营销则成为众多高、中档商品的首选，作为中国最具规模的汽车广告媒体代理机构，智美传媒具有绝对的资格来胜任这一角色。︱精准力稳定的媒体代理商。中央电视台电视独家代理机构。其电视节目制作机构自有栏目《车风尚》、CCTV5《赛车时代》栏目，已经具备了稳定受众。︱影响力丰田品牌在中国的市场影响力。广汽丰田自04年在广州创建而来，旗下六款汽车均保持稳定销售状态。产品以城市SUV、MPV、FUV为产品特性。LOGO电视媒体广告投放样本3LOGO1月各行业投放比较0100002000030000400005000060000700008000090000100000饮料食品酒精类饮品娱乐及休闲化妆品/浴室用品交通家用电器药品金融业邮电通讯清洁用品活动类衣着电脑及办公自动化产品个人用品家居用品商业及服务性行业工业用品烟草类房地产/建筑工程行业农业2009.12010.12011.1各年1月央视广告投放行业花费比较•11年央视广告投放前三的行业是酒精类饮品、食品和饮料类•广告投放花费涨幅最大的是交通（85%）、金融业（82%）、农业（79%）、衣着类（75%）•烟草类（-69%）、活动类（-43%）、邮电通信（-35%）三行业投放降幅明显万元LOGO1月交通类投放0500010000150002000025000中央1套中央2套中央3套中央4套中央5套中央6套中央7套中央8套中央英语中央10套中央11套中央12套中央新闻中央少儿中央音乐2009.12010.12011.1各年1月央视交通类广告花费频道比较万元1月交通类央视花费TOP15大品牌费用占比一汽大众奥迪6254.9810.1%一汽大众2962.614.8%上汽通用五菱五菱宏光2388.33.9%华晨宝马2245.163.6%上海大众波罗2205.223.6%上海英伦2172.463.5%一汽奔腾2068.453.3%东风悦达起亚智跑2065.73.3%一汽大众宝来SPORTLINE2024.053.3%解放&&一汽奔腾1895.753.1%东风日产阳光1872.43.0%广汽传祺1735.172.8%吉利熊猫16742.7%统一1659.42.7%朝阳1475.432.4%其他27309.7344.0%总计62008.81100.0%•交通是1月投放增幅最大的行业，5套、1套、2套、新闻频道均有较大的投放力度，5套依然是行业首选•行业各大品牌的投放量较为接近，相差幅度不大LOGO合作方案4LOGO广汽丰田消费群体细分家庭月收入10399元人数比例占14.1%主要是男性个人月收入平均5000元以上在选择汽车方面看重的因素是品牌职业以三资企业高级主管、三资企业职工、个体经营者或私营企业主、高校教师科研人员占比重较大LOGO合作方式︱推广目标：广汽丰田的品牌精髓，进行最优质最直入人心的传播︱核心受众：中央电视台新闻频道《东方时空》的主要观众︱推广策略：双管齐下----对于广汽丰田这样自身具有高端形象力的国际品牌，以广告片插播、节目贴片告赞助、央视网站二次投放为媒介传播优势，传播企业品牌形象，提升企业的知名度、美誉度以及客户忠诚度。精准锁定高端精英人群，把脉高端人群的价值取向，紧扣用户心理进行广告创意，以节目贴片广告和插播广告位主要投放方式，丰富产品的内容传达。︱项目执行：《东方时空》栏目节目受众广、日播节目可靠具保障、受众年龄及收入稳定精准的特点决定了他们在社会上具有更高的影响力、诚信度、传播力，有效地抓住这些人群，可以使广告更加有效地向社会大众再传播。LOGO合作报价5LOGO谢谢观看，贵盼合作！马欢制作