西藏文化创意产业的发展现状及竞争优势

龙源期刊网西藏文化创意产业的发展现状及竞争优势作者：黄全花来源：《现代经济信息》2015年第20期摘要：文化创意产业在西藏国民经济中所起的作用越来越大。本文通过对西藏文化创意产业的现状及存在问题的剖析，指出了西藏文化创意产业的竞争优势，提出了未来发展战略建议。关键词：创意产业；竞争优势；建议中图分类号：G127.75文献识别码：A文章编号：1001-828X（2015）020-000-02一、文化创意产业的定义最早对文化创意产业进行界定的英国创意产业工作小组。1998年该小组在《创意产业专题报告》中把创意产业定义为“源于个人创造性、技能与才干，通过开发和运用知识产权，创造财富和增加就业潜力的产业”。在此基础上，英国将广告、建筑、工艺品、表演艺术、出版、软件、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、艺术和文物交易、音乐、电视广播等13个行业确认为创意产业。2006年12月，北京市统计局、国家统计局北京调查总队从产业链的角度将文化创意产业定义为“是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”，并发布了《北京市文化创意产业分类标准》。结合以上定义，本文从文化创意产业的要素特点为出发点，将文化创意产业定义为以知识和智力密集型要素为核心，通过创新思想和先进技术，经过一系列创造劳动，产生生产和消费的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业。可以将我国文化创意产业分为四大类，即：文化艺术，包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等；创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计、工业设计等；传媒产业，包括出版、电影及录像带、电视与广播等；软件及计算机服务。二、西藏发展文化创意产业的发展现状1.西藏文化创意产业对国民经济的贡献产业增值是反映一个产业在资产和就业方面贡献的重要指标，是一个产业经济效应与社会效应的最直接体现，因此，我们从产业增值的大小开始认识西藏创意产业的发展状况。2013年西藏自治区文化创意产业增加值由2004年的4186.8万元增加到2013年的11827.8万元，年均增长30.38%。（见表1）龙源期刊网中可以看出，西藏文化创意产业在2004到22013年间获得了高速发展，其占GDP的份额分别由3.5%上升到11.5%，上升了8个百分点。文化创意产业已经成为西藏经济增长的主动力之一。2.西藏文化创意产业在保护生态的同时扩大了内需西藏生态脆弱性和不可再生性的特点，束缚了我们在发展传统一二产业的力度。它决定了我区在发展经济过程中，生态环境保护的首位性。文化创意产业是网络时代诞生的高科技和高智力型的产业，具有低消耗和高产出的特点，很是适合我区目前发展生态经济现状。此外，文化创意产业的核心是创意和个性。发展文化创意产业既能促进我区企业的长远发展，又能在挖掘消费者的潜在需求的同时满足消费者的差异化需求，扩大内需。3.西藏文化创意产业在维护民族团结，抵制分裂中起了很大的作用文化创意产业已经成为一个区域有别于其他区域的特殊文化形态。西藏的文化创意产业，使藏民族优秀的文明成果得以继承、发展，并通过文化贸易形式将其传播到其他地区，从而有效抵御国外不良文化的侵袭，维护我区文化安全，使得我区的文化软实力得到提升。三、西藏文化创意产业存在的问题西藏尽管拥有众多区位和文化资源优势，但由于起步晚、基础差等原因，其文化创意产业发展仍处于国内较落后的水平。存在着发展布局严重失衡、文化辐射和文化输出能力不高、文化教育与消费水平低、人才培养机制不完善、文化产品层次有待提高等问题。首先，工业化水平低，三大产业经济结构失衡，第三产业不发达，文化创意产业没有强劲的后续发展动力。其次，文化创意产业内部结构也不尽合理。西藏除了文化艺术产业外，其它文化创意产业支持、配套、衍生产业存在散、小、滥等问题，文化市场发育不成熟，文化产业规模与实力均较小，产业集约化和贡献度低。最后，文化产业从业人员数量和素质均不高。尤其是文化创意产业最急需的文化与经营复合型人才更是少之又少。四、西藏文化创意产业的竞争优势发展文化创意产业，首先注重的就应该是个性，如果缺少了个性，也就缺少了魅力，缺少了竞争力。现阶段，国内部分省市文化创意产业规划、建设同质化严重。比如各地如出一辙的古镇文化、同质性严重的旅游产品等。这样的同质化导致了资源利用的分散与浪费。所以未来文化创意产业本地特色将不断显现。资源禀赋和人文生活习俗等将在游览观光、休闲娱乐，餐饮、购物项目等方面起到区分作用。作为世界屋脊的西藏，被视为“地球第三极”。地形复杂多样、景象万千，有着遗世独立的自然奇观。在长期的发展过程中，这里的人民形成了独特的文化与习俗。此外，由于中央政府龙源期刊网对西藏文化的一系列保护措施，加之西藏的经济发展相对落后，使得西藏的文化更好地保留了一种独具特色的民族文化风韵和原生状态。西藏和平解放后，西藏的藏族和其他少数民族一直保持着本民族的服饰、饮食、住房等传统风格，每年如期举行各种传统节庆活动。西藏每年举行的各种节庆集会，既有大量传统节日和宗教节日如藏历新年、沐浴节、达玛节、煨桑节、望果节、酥油灯节、噶尔恰钦节等，又有国庆节、国际劳动妇女节、五一国际劳动节等全国性和世界性的节庆活动，此外还有山南雅砻艺术节、、林芝的杜鹃花节、昌都的康巴艺术节日喀则的珠峰艺术节等现代民族节日。此外，西藏的宗教活动内容丰富，形式多样。信教群众每年自由参加萨噶达瓦节、雪顿节等各种各样的宗教活动。西藏随处可见悬挂的经幡、刻有佛教经文的玛尼堆以及从事宗教活动的信教群众。藏族传统的优秀文化与现代文明的新文化相结合，为西藏文化创意产业的发展提供了竞争优势。五、促进西藏文化创意产业发展的新思路根据西藏自治区的具体区情，从文化创意产业发展的长远角度来看，必须坚持市场在文化创意产业发展中的基础性作用，政府在文化创意产业发展中更多的应该是引导者和服务者的角色。1.在主导力量上政府与市场双管齐下文化资源的优化配置和发展应该充分发挥市场机制的调节作用，而文化创意产业的推进和调整则应该发挥政府的引导和协调作用。政府的职责主要应该集中在制定行业发展规划与目标、完善产业发展政策、建立人才培养机制等方面。在某些涉及到民族文化信仰、文化舆论稳定和文化意识形态、文化遗产保护与传承、公益文化传播等方面的特殊项目，必须要依赖于政府的宏观调控和引导。2.在发展目标上国内外发展经验与西藏实际相结合西藏在确定创意产业发展重点和分类过程中，不仅要借鉴欧美、亚太等发达国家和地区及国内其他省市的分类统计标准，也要结合西藏特点，确立以促进工业化、城市化和现代化为主要特征的创意产业统计分类体系。提出具有本地特色的文化创意产业发展目标。3.在产业结构上必须扶持一、两个核心产业根据西藏文化创意产业的发展状况，应该把文化艺术、传媒产业作为标签产业和核心产业来对待，在政策、资金、人才等资源上向其倾斜，大力提升这两个产业的核心竞争力和文化产品输出能力。尤其是传媒产业，文化创意产业的发展离不开现代传媒的传播效应。必须将文化旅游业、文化艺术演艺产业作为西藏自治区的明星产业，这两个产业不但彰显西藏民族和地域特色，也具有非常可观的发展前景。龙源期刊网在资金保障方面，在资金保障上，应发挥政府的调控作用继续加强政府对文化创意产业的财政扶持力度。此外，应该多鼓励和引导非政府性的民间资本投向文化创意产业，通过奖励投资、减免税务等方式使投资主体向多元化方向发展。参考文献：[1]李沛新，吴曼莉，李剑南.南宁市文化创意产业发展模式研究[J].商业文化，，2005，05.[2]陈洁民，尹秀艳.北京文化创意产业发展现状分析[J].北京城市学院学报，2009，04.[3]夏恩君，桑硼飞.我国文化创意产业竞争力水平分析[J].中国统计，2015，06.[4]夏丽萍.中国经济发展新路—文化创意产业[J].改革与开放，2009，06.