服装市场调查方案

目录一、调查前言..............................................................3二、调查目的..............................................................3三、调查内容..............................................................3四、调查安排..............................................................3五、调查步骤..............................................................3六、调查经费预算.......................................................3七、调查工具..............................................................3八、调查总结..............................................................3九、附调查问卷...........................................................3一、前言随着国家经济的逐渐增长，我国服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。服装行业是我国国民经济的重要组成部分，也是我国具有国际影响力的传统优势产业，具有巨大市场空间与广阔发展前景。为了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间形成相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。更深入了解消费者对服装市场的需求，从而制定相关的营销策略。二、调查目的1.了解各个年龄层次对服装不同方面的需求，来制定不同的营销策略。2.了解需求者对于服装市场的消费倾向和服装行业在市场的潜在需求。3.了解消费者对于服装市场的热爱程度。4.了解服装广告的媒体选择与广告形式，如何宣传服装广告，引起消费者的兴趣。5.分析服装市场存在盈利的契机和前进的方向。6.分析服装市场仍然存在的缺陷，来制定良好的经营策略，促进服装市场在中国市场所占的份额。三、调查内容市场调查的内容根据市场调查的目的来确定，这次市场调查的主要内容有：1、消费者对服装的风格的需求。2、消费者的购买衣服的频率。3、消费者对品牌的服装的认知度与热衷程度。4、消费者对服装色彩的不同需求。5、消费者对服装的消费程度、价格接受程度。6、消费者通过何种方式购买衣服。7、消费者在拥有购买能力时，对衣服品牌、价格、款式、质量的评价。8、消费者在购买衣服时的心理情况。9、消费者的基本情况。四、调查安排1.调查时间：2017.9.30-2017.10.14工作与活动内容时间安排执行时间确定调研主题及内容1个工作日9月30日设计调查问卷2个工作日10月1日-10月2日调查方案撰写2个工作日10月3日-10月4日问卷修改及确认1个工作日10月5日问卷调查阶段3个工作日10月6日-10月8日数据整理分析阶段3个工作日10月9日日-10月11日撰写调查方案3个工作日10月12日-10月14日2.调查区域：张家港3.调查对象：少年，中青年，老年4.调查方法：调查问卷（采取抽样调查，分发填写调查问卷）调查问卷容量：200份有效问卷（101份为网上调查问卷）少年所占问卷比例：40％中青年所占问卷比例：40％老年所占问卷比例：20％五、调查步骤对于衣服市场，大致可以划分为三种人群:少年、中青年、老年。我们对这三种人群进行了调查。在调查过程中，市场调查大致可分为准备、实施、结果处理三个阶段：①准备阶段在这个阶段，我们先确定了调查方案的主题、调查目的，明确了调查内容，而后设计出了服装市场调查问卷。②实施阶段1.将调查问卷在街道上、学校、网络平台分发给消费者，让消费者填写。2.收集消费者年龄层次以及消费者的一些基本信息。3.在一些服装店，品牌店和购物中心进行实地调查，并收回调查问卷。③结果处理阶段对回收的调查问卷进行资料的整理与分析，总结，撰写调查方案。六、调查经费预算1.方案设计费用:30元2.交通费：40元3.问卷打印费：60元合计：130元七、调查工具：1、实地抽样调查划分每个年龄层次所需的样本，随机抽取各个年龄层次的消费者进行样本调查。2、网上市场调查我们设计了市场调查问卷，降低了打印成本费用，获得了更多消费者的看法和建议。网上的匿名调查问卷使得消费者能够打开心扉，也让服装市场的前景更加开阔。八、调查总结根据调查问卷，我们小组针对少年、中青年、老年三个群体总结了以下结论：1.少年：近年来，少年成为服装消费的一大主力军，消费欲望比较强。但女生的购物欲望要比男生的购买欲望强。少年的穿衣风格偏向于可爱型和休闲型，比较注意时尚，追求色彩鲜艳的衣服。但由于学生的生活费有限，这也限制了少年群体的消费水平。大多数少年群体能够接受100-200元的服装价格，比较喜欢网上购物。少年群体大多数会倾向品牌服装，但在款式与质量上也有着相应的要求。因此在少年群体的服装市场上，要注重品质的提高，也要限制价格的发展。2.青年：这个群体包括了中年和青年，是社会最庞大的群体。在服装行业方面，为服装行业增添了源源不断的动力。青年人对服装方面也有着强烈的欲望。对服装的风格方面更偏向于休闲型，对服装品牌的热衷度也处于比较高的程度，大多数青年群体能够接受100-300元的服装价格，喜欢在商业条街购买衣服。对服装的颜色慢慢趋向于灰色调中性色，更加感性化。青年对不同衣服风格的趋势3.中年人有着相对厚实的经济基础，对品牌的热衷程度一般，对衣服的质量，款式方面相对比较注重。服装风格更趋向于成熟型，喜欢黑白色的服装产品，选择百货商场的居多。购物比较理性。中年人对品牌的热衷程度4.老年：该年龄段人口购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄的服装品牌基本为空缺。对服装的价格接受程度也比较低，相对来说会更倾向于清仓打折的商品。老年人对清仓商品的购买程度改革开放后，我国经济迅速发展，大多数人实现了“衣食住行”的基本需求，对于服装方面的需求逐步提升，在服装的质量、品牌、款式、价格方面也有了一定的要求，形成了各个不同年龄层次对服装方面的不同的需求和欲望。服装市场既是个机遇，也是个挑战。如何让服装市场在经济发展中脱颖而出，又称为一个新问题。这就给服装市场提出了更高的要求。面对如此竞争激烈的服装市场，企业间的竞争越来越激烈。我认为服装行业只有创新才能出奇制胜，以创新的心意来顺应时代的发展，才能促进社会经济的繁荣，创造更多的社会价值。九、调查问卷1.请问您的性别是？性别：男（）女（）2.年龄：少年（）中青年（）老年（）3.平时喜欢的服装风格a.可爱型b.中性型c.休闲型d.成熟型4.对名牌服装的热衷度a.无所谓b.一般c.喜欢d.特喜欢5.喜欢哪类色彩的服装a.鲜艳纯度高的b.灰色调中性色c.黑白色6.你能接受的服装价格a.100元以下b.100~150元c.150~200元d.200元以上7.你经常购买服装的地方a.百货商场b.普通商店c.专卖店d.商业条街8.你对网络购物的态度a.没有兴趣b.条件成熟的时候可以考虑c.非常有兴趣d.一般9.在服装的三大元素里，对你的购买影响更大的是a.质量b.款式c.价格10.你对服装面料的选择a.纯棉b.化纤c.针织d.混纺e.其它11.您一般多久买一次衣服：a.一周内b.一个月之内c.一个季度内d.不一定12.会买清仓甩卖的衣服吗？a.从来不会b.有时会c.经常性再次感谢您对本次调查的积极参与~