2018广州4A金燕达观-时代产品系推广策略-20180310

与时代对话时代产品系推广策略沟通时代的“野心”不小产品标准化&推广标准化时代要成为真正的生活美学领导者产品线的推广源于品牌，并服务于品牌既然如此，就从品牌的开始时代的品牌主张让更多人实现向往的生活三种美学，三种产品，三种人群没有极致的产品，只有极致的故事而故事的主角，永远是人毕竟，产品是美学的表现载体人的向往，才是美学的源泉所以，助力美学领导者，我们要从人群入手虽然说每一个时代都是为人而来但再好的产品都会有人喜欢，有人不喜欢——我们无法左右别人的思想但是我们可以寻找对的人三种人群入门中产中间中产顶级中产故事一：初显锋芒的入门中产25-35岁，事业已经起步，工作中的中坚力量讲究公平、讲究个性，还怀抱梦想，积极向上，相信一切皆有可能渴望被关注，渴望被关怀，拥有高于同年龄层更优越的生活注重个人价值与家庭价值的实现，寻找事业与家庭的平衡点他们是谁？初显锋芒，坚信自我，拒绝平庸这是一群骄傲的人聚集更多的光芒，成为焦点他们的向往：做加法风格定位：温暖黄、艺术雅时代的呼应——典雅系骄傲+温暖黄=光芒主张：生而闪耀产品名：时代倾城或时代星辰故事二：摒弃浮华的中间中产30-40岁，事业已经稳定，工作中的核心力量事事有要求，既有选择要什么的能力，也拥有不要什么的决定权坚守初心，不愿意被纷繁复杂的环境干扰独立思考，保持有自己的判断力与选择权他们是谁？不迎合，不跟风，但也不妥协这是一群冷静的人摒弃浮华，少即是美他们的向往：做简法风格定位：灰白静、极简酷时代的呼应——极智系冷静+灰白静=品位主张：有所为，有所不为产品名：时代天荟&时代逸境故事三：沉淀自我的顶级中产40岁+，事业已经有所成就，工作中的领导力量不再忙于追逐物质的丰盛，而更在乎精神的愉悦坚持回归本源状态，尊重本真，更注重人与天地间的融合之道追求永恒，不愿被时间与潮流左右，对一切的经典抱有敬畏之心他们是谁？不急不躁、不温不火，亲而有度、进退自如这是一群从容的人抓住永恒，活出经典他们的向往：本真风格定位：黑金雅、经典奢时代的呼应——思哲系从容+黑金雅=风雅主张：守真方得从容产品名：时代柏林&时代雅颂典雅系推广探讨面对年轻一代需要更年轻的价值观——无所谓跨界，因为这个世界本来就不该有界更年轻的人际观——@你@我@他@她@它，爱在一起，就聚在一起更年轻的社群观——可以独乐乐发光，也可以众乐乐闪光更年轻的世界观——世界是个宇宙，地球是个星球，我们都是发光个体VI衍生图案Derivativepattern衍生图案Derivativepattern对于年轻一代而言这个时代不只需要偶像还需要一个生活美学的领导者梦想+生活+社群+生活美学的引导典雅系将从梦想+生活+社群+三个层面赋予客户光芒营造一个生而闪耀的时代梦想+|每一个心里有光的孩子，都值得被奖赏/着重对品牌亮相的造势/第一部分动作一：线上造势，朋友圈定投等多渠道进行因地制宜，结合当地项目，由城市、建筑到人，勾勒时代的蓝图——每一座城市都凝聚着一群人的梦想——每一个建筑都呈现出一代人的生活美学——每一位个体都会聚集一个时代的目光——为之惊叹的时代，更值得期待敬请期待，更闪耀的时代动作二：写字楼、电梯口LED等多渠道同步传播锁定客群，想要造就时代星辰，就要把每一个闪耀的个体，纳入囊中动作一：主题户外入市，向全城首次亮相动作四：城市发布会，制造热点把时代星辰做成一个城市焦点，所到之处，就来一场“走光”见证一座城市饱满而鲜活的有光未来成为线上线下传播的噱头——走心又走光主题：生而闪耀×城市发布会——除了上述品牌入市的常规动作我们希望光可以在新场景、新内容和新玩法下演绎出不同的时代语境在售楼中心设置荧光的互动专区，让售楼部开始从传统的展示到互动空间的转变时代星辰入市前，还可以来一场星辰3D立体展（投影）创意式广告有光的地方，就有广告生活+时代赋予你的，不仅仅是一间房子/着重在产品上的出色表现/第二部分阶段主题时代星辰，为闪耀而来——从品牌的生而闪耀到家的温暖之光的转变从城市中心走向家庭中心，从单向传递走向双向对话在生活力的打造上，要提升客户的体验感一个产品何以做到火光石电？——除了产品自身以外，还要结合目标客群的生活习惯与喜好，打造系列配套，提升客户的体验感，为生活+助力◎星辰书店-书店-◎辰光会所-健身馆-◎9¾站台-咖啡厅-◎童梦乐园-托儿所-◎深夜食堂-餐厅-给时代星辰添多几束光•在社区内建立星辰书店涉猎各个门类，腹有诗书气自华打造社区的生活文化地标•后续可邀请大咖到访开设各种文化沙龙活动×画廊或展览星辰书店•如今健身也成为许多人生活里的常事，特别是在客群偏年轻的典雅系中，很有必有打造一间辰光会所健身房，为业主健身提供便捷之所•还可以定期邀约健身教练在此开课，为业主健身提供免费指导辰光会所•在社区内设置一个9¾站台咖啡馆借助哈利波特的噱头，可以配合星际漫游的主题打造一个能休闲娱乐的中转站。一本书、一杯咖啡，就是一个下午•可以在咖啡馆内开设插花等体验艺术，提升客户体验感9¾站台•成长需要父母的陪伴，更不能少了游戏的小伙伴，对于新一代的培养也是许多业主关注的重点问题，这时就需要一间童梦乐园，陪更多的小业主健康成长•定期设置主题活动专区，能与时俱进，才能吸引源源不断的人气童梦乐园•民以食为天，对于餐厅的构建也是必要之选，在时代星辰，来一间深夜食堂，成为夜空中，又一颗耀眼的星•还能定期开展深夜茶话会，增进业主间的感情深夜食堂——配套的构建除了提升客户体验感、塑造品牌形象以外还能成为全盘的传播噱头星辰书店——书里的星辰星辰里的书深夜食堂——暖心的时代满足你的味蕾辰光会所——辰光的力量都浸在汗水里童梦乐园——给每一个童梦多一点星辰9¾站台——转角的中转站来一杯星辰咖啡——让每个逐光而居的人，都能在此找到满满的生活+社群+聚集，才有这个时代最大的光芒/着重在社群运营的构建/第三部分阶段主题在你的时代，与光同行作为生活美学者，时代基于对城市与未来的深入洞察为人们提供生活美学与永续功能兼备的栖息住所之外还能为业主提供一个可持续发展的社群空间搭建从经办到经营的人本平台让业主亲密互动，打造更有温度的社区1亲密邻里，回归生活利用升级配套，打造邻里文化活动时代星辰×光盘行动每年3月，地球日在社区开展光盘行动时代星辰×敲门节每年2月17日（爱一起），邻里串门茶话会2时代美学，玩转艺术结合生活美学，营造社区的艺术氛围结合时代的生活艺术季，推出艺术展览活动定期在社区开展艺术比赛，活跃社区氛围3跨界分享，实现聚变利用品牌的社群资源，开展多形式互动利用品牌强大的客户资源，定期开展交流活动，实现业主共赢举行品牌分享会，邀请各界名人，与业主分享互动塑造品牌文化