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一加手机营销策划还原一加背景出身大家闺秀Part.1OPPO手机的品牌尴尬OPPO手机的发展遭遇一个尴尬的局面,产品越做越高端,竞争越来越激烈,如果把价格直接降下来会对整个品牌受到影响,不降又很难于打开局面,直接建立一个新品牌又给人一种换汤不换药的想法,同样也会对旧有品牌带来影响。OPPO手机的品牌尴尬•要么电子商务,要么无商可务。•小米手机电商道路的成功,让OPPO急得抓狂。•OPPO如果直接成立一个电商部门,会对非电商产品带来冲击,这是业内大忌。•电商产品不能和非电商产品同品牌、同产品、同公司、同……•投资方却是可以相同的。•电商产品必须是具有独立风格,独立个性,独立运作的一个品牌,不受其它任何产品约束的品牌。•电商产品可能是一匹野马,也可能是骏马,具有及大的风险性。所以,最好的方法是孵化一个和原品牌没有任何关联的品牌人除外品牌关系图电子游戏机电话机、VCD、教育产品、中低端手机音乐手机段永平刘作虎互联网手机智能手机竞争关系1122段永平离开小霸王时带走6个人刘作虎离开OPPO高调炒作?步步高之歌不将就MV能否在刘作虎身上延续?段永平传奇传奇的力量网络炒作走电商道路少不了网络炒作Part.2时间表1998年刘作虎大学毕业在OPPO工作2003年担任OPPO开发部长2008年刘作虎担任蓝光事业部总经理2012年刘作虎接手OPPO手机业务2013年11月1日正式宣布离职OPPO2013年12月17日在互联网上正式宣布一加社区上线2014年1月13日在北京798艺术区尤伦斯艺术中心正式对外发布“一加(ONEPLUS)品牌,发布会中也辟谣一加与OPPO的关系2014年4月23日一加科技在北京举行发布会正式推出自己的手机产品“一加手机”。发布会前后媒体炒作流程关于刘作虎离职的炒作1创立新品牌与OPPO联姻的炒作2发布会前对产品性能的炒作3发布会逆击抢头条4会后炒冷饭强调一加是最好的手机5一元体验活动6一加手机媒体炒作流程2013/12/1712:01《刘作虎离职OPPO创业:详解与CM合作》:13《出事了!!刘作虎离开OPPO!!这是什么节奏?》:43《OPPO副总经理刘作虎离职》:03《OPPO前高管刘作虎美国取经欲创新品牌》:00《离开OPPO是创业刘作虎将推“一加”手机》:12《OPPO刘作虎创办“一加”手机称已获相关域名》:54《前OPPO副总刘作虎离开OPPO,创办oneplus一加》:58《我是看到刘作虎离开OPPO才知道这个人的,他在OPPO的时候有些什么成绩?》=PMbUVk6zR-7CkZcy9Zs4ZqYwK3P02DnFiJGXqBA-hE3ZFx0sWDDpXePvl9qakLQvU2TMBzqA0zrhfOcHQD5tvDMV5GxEHCYvvMQXzz9GM6e2014/3/1019:24《刘作虎的一加手机要逆天了》:09《手工肥皂一块?一加手机邀请函暗藏玄机》:20《骁龙801性能出众一加手机最新跑分曝光》《人大校花友情出镜一加手机样张再曝光》=12014/4/1611:50《刘作虎征求网友意见一加手机音效投票》:00《发布倒计时一加手机信息全汇总》:13《一加手机发布会图文直播》:43《都来和小米抢头条一加手机今天下午正式发布》:04《CM系统之父SteveKondik再度现身一加手机发布会》:03《一加手机正式发布业界首款1999高通801》:14《和一加刘作虎面对面:不将就,只看用户需求》:45《一加刘作虎:以苹果为标杆做手机界的无印良品》:43《不将就才极致一加手机体验会圆满结束》:36《刘作虎称要从苹果店挖客服》:03《ROOT大师:一加手机抢小米风头做领航者》:25《一加科技刘作虎:好产品即营销》:38《每天限量50台一加5月开启1元体验活动》:26《一加手机一元体验来了:可永久使用》一元体验活动关于刘作虎离职的炒作创立新品牌与OPPO联姻的炒作发布会前对产品性能的炒作发布会逆击抢头条发布会后炒冷饭强调一加是最好的手机捧红刘作虎策划OPPO手机副总刘作虎离职事件,一是让不是名人的刘作虎成为名人,二是为日后告诉人们刘作虎之后的品牌与OPPO是没有关联的,避免日后发生品牌风险。2013/12/1712:01《刘作虎离职OPPO创业:详解与CM合作》:13《出事了!!刘作虎离开OPPO!!这是什么节奏?》:43《OPPO副总经理刘作虎离职》:03《OPPO前高管刘作虎美国取经欲创新品牌》关于刘作虎离职的炒作成立新公司,不忘借力炒作成了“名人”的刘作虎,成立了新的科技公司,还不忘记借用原单位的品牌来借势炒作自己,并且在炒作的时间,站在原OPPO的肩膀上,让自己立得更高。2013/12/1713:00《离开OPPO是创业刘作虎将推“一加”手机》:12《OPPO刘作虎创办“一加”手机称已获相关域名》:54《前OPPO副总刘作虎离开OPPO,创办oneplus一加》:58《我是看到刘作虎离开OPPO才知道这个人的,他在OPPO的时候有些什么成绩?》=PMbUVk6zR-7CkZcy9Zs4ZqYwK3P02DnFiJGXqBA-hE3ZFx0sWDDpXePvl9qakLQvU2TMBzqA0zrhfOcHQD5tvDMV5GxEHCYvvMQXzz9GM6e创立新品牌与OPPO联姻的炒作2发布会前,重点是吸引更多的关注发布会前大讲产品的性能,大讲各种功能的排名,总之就是要让更多的人关注一加手机,并对产品产手极大的好奇心理。当然引导更多的人进入一加的网站上注册会员,并进入论坛参与话题的讨论,在这过程中,关注一加手机的人就有更多的成为了一加手机的粉丝“加油”。•手写的邀请函及印LOGO的手工皂,让人们对参加发布会欲罢不能。•手机跑分为36715分,为所有安卓手机的第一名!2014/3/1019:24《刘作虎的一加手机要逆天了》:09《手工肥皂一块?一加手机邀请函暗藏玄机》:20《骁龙801性能出众一加手机最新跑分曝光》《人大校花友情出镜一加手机样张再曝光》=12014/4/1611:50《刘作虎征求网友意见一加手机音效投票》:00《发布倒计时一加手机信息全汇总》发布会前对产品性能的炒作产品发布会,和小米抢头条•发布会上,一加手机以顶级配置、最美的设计、最好的系统以前亲民的价格赚足了眼球,抢占当天电信行业的新闻头条。•不将就,是一加手机的口号,是从“1+”品牌引申出来的“不满足于现状”的理解。•“手感TMD太爽了”给人以极深的印象。试想,没拿到真机,就凭这一句话就知道手痒了。2014/4/2314:13《一加手机发布会图文直播》:43《都来和小米抢头条一加手机今天下午正式发布》
本文标题:一加手机品牌策划方案
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