课题_公益事件营销策划书

让你的品牌比别人高10厘米互联网事件营销解析论述个人想法让我们来关注两个现状传统投放的广告很多知名度很高可是消费者的认可度不够高购买力当然很不好这个品牌，没感觉买不买都可以这个品牌好像负面很多我喜欢那些给地震捐款的企业………1消费者的注意力太难以聚集2没注意到看了一眼就失去兴趣好像明星八卦更有趣我忙着关注热点事件……？？！要想红上春晚发现的问题上春晚的启示花了很多钱作宣传，可能只是混个“脸熟”，而不是营销没有“东风”，自己的宣传可能要付出更多的时间和精力“上春晚”是一种完美借势的方式，它让你站在万众瞩目的聚光灯下，同时也能提高消费者心中的品牌好感营销，和“上春晚”一样和这就是事件营销能为你做到的曝光提升：热点事件是网友眼球聚集点，品牌营销的搭载，大大提升事件的曝光度好感提升：与正面的事件结合，迅速提升企业在公众心中的形象，是提升好感度的最快捷模式精准提升：不同的事件针对不同受众，在营销的前期进行深入的剖析，最精准的覆盖目标用户互联网拥有最海量的信息，能最精准的寻找到最合适的事件财经娱乐建国60周年博鳌论坛达沃斯影响力企业……中超英超/意甲/欧冠斯诺克公开赛法网、温网中网……青葱招聘季宝宝运动会公益脚本征集因为爱汽车评选网络盛典……体育潜伏孔子官网亚洲音乐节各类电影节建国大业摩登天空……自主事件营销，事件从哪里找所有有价格的机会，无一错过提前一个季度--营销机会梳理提前2个月--大事件的营销机会招商突发事件24小时内招商完毕机制年初全年常规项目梳理多年经验，我们建立了最快速的事件反应机制从实战中找灵感成功案例分享中国银行奥运营销中行借力奥运会这一社会第一热点事件，选择新浪奥运站这一最佳体育报道网络平台，并采用焦点图栏目的创意结合在奥运推广期间极大的提升了品牌曝光量及认知！广告触发近2亿7千万次！78.5%的新浪网民注意到了新浪奥运站首页的中国银行的赞助广告59.7%的新浪网民在浏览网页时，触碰过中国银行的鼠标响应78.6%的新浪网民听说过“感受百年中行，共享奥运精彩”借力大事件，让品牌大放异彩品牌知名度的提升产品信赖度的增强2009年，一场席卷全球的流感病毒呼啸而来，新浪第一时间搭建专题，为网民提供最新资讯及预防方式……•传递品牌人文关怀诉求：巧妙地抓住了人们对突发事件的敏感和关注，凸现企业责任感，提升品牌好感度。•深度植入产品功能：全面解析产品功能,关联热点，促进对产品销售新浪流感专题-借力突发事件，有效传递产品的独特疗效荣威善舞冰雪间2008年1月，一场冰雪阻断了归途…政府宣传开放后，新浪第一个做出权威、详尽报道？上汽荣威成为新浪冰雪专题合作赢家有效留言99,871条无一负面评价荣威，好样的如果所有企业都像荣威这样就好了；不要只知道赚钱！上汽还是不错的，不像移动、中石油这种赚黑心钱企业关爱专题也可以做个品牌，荣威果然强阿…企业美誉的深入人心别克林荫大道品牌高端形象的塑造建立强烈的品牌联想，成就高端品牌形象林荫大道是2008博鳌亚洲论坛年会“唯一指定贵宾用车”赞助商，高端形象深入人心牵手两大高端会议别克林荫大道牵手新浪新闻中心、财经频道，借力目标受众所关注的两会、博鳌论坛等内容，使品牌大放异彩，有效树立了企业高端的产品形象，在网友心中成功形成“高端商务车”的深刻印象。品牌高端形象的直接塑造产品认知的迅速扩散品牌植入快女专题“最辣快女评选”活动定制公关文章选手博客发布“辣”女现场吃魔鬼辣面斯美特快女合作提升知名度新浪中国地产创新行动是新浪房产频道独立策划、主办的大型互动主题活动，自2003年至今已成功举办了五届，每届活动均吸引了全国各大房地产企业的关注和积极参与，被业界誉为行业年度最具影响力的活动之一…将民生银行的房贷产品信息植入线上线下内容透视民生银行成功的背后：•与新浪热点活动结合，带来的不仅仅是超过40亿次的品牌曝光，200万次的广告点击更重要的是…•民生银行以此为契机，获得了与全国众多地产老总，直接面对面沟通的机会•刻有民生银行logo的奖杯，将时刻摆放在这些地产巨鳄的办公桌前…民生银行中国地产创新行动精准汇集目标受众奥康借力网络盛典走向全国跨媒体多层次传播从以网络为核心媒体，并通过电视、报纸、杂志、线下多渠道进行多层次传播，有效提升品牌知名度。仅在新浪，其整体品牌曝光便超过250亿次品牌知名度的提升进一步提升了品牌美誉度，在各界名流以及同行中树立领航者形象树立了高端形象网络盛典是一个集合社会各界名流与各地网友关注的舞台，奥康通过与网络盛典的合作，不仅获得了全国网友的关注，也获得了全国各地政府、媒体、以及投资机构的关注，为其拓展营销渠道提供了良好的契机。市场渠道的拓展奥康新浪网络盛典借力新浪财经08年度重磅开创的金融业界网络盛事！为政商学界提供深度交流的平台，为中国金融业的改革与创新提供智力支持！成思危唐双宁姜建清成思危经济学家、政府官员、金融企业高层以及社会各界精英…亲临现场平面/电视/网络联动报道品牌高端性彰显奔驰金麒麟论坛全面合作奔驰与金麒麟论坛的合作，除了在专题里体现奔驰高端形象之外，更是在高端论坛的现场植入了奔驰logo、广告、真车等等形象，并被数十家媒体传播报道…营销秘籍分享成功事件营销步骤：如何选择适合的事件并借力营销目的分析从不同营销目的出发，如海量曝光、美誉度提升、精准直击受众，高端身份彰显等等事件类型分析对近期社会热点事件以及媒体热点事件进行分类，找到适合类型，如提升知名度可选择奥运等，美誉度可选择公益类事件受众分析从锁定的事件中选择受众适合的平台上线执行结合方式规划从媒体经验、客户预算等出发，冠名、广告、植入、互动定制规划事件热度分析根据事件影响范围、媒体宣传力度、往届效果等，判断本期的热度Thankyou！