凤凰卫视策划推广案

凤凰卫视广告管理中心P.1鳳凰衛視2广告管理中心媒介研究室业务介绍3•媒介研究室职责•凤凰卫视整体介绍•收视周报•广告监播月度报告•读者调查（CNRS）报告•资讯周报•凤凰卫视覆盖•电视观众满意度调查报告•栏目介绍及常规栏目分析•企业、产品目标消费群分析•电视广告投放规律分析•收视效果评估分析•整体策划方案•其他特殊分析要求目录4一、媒介研究室职责5服务管理层•分公司•代理公司•业务部常规报告定制报告由广告管理中心发至分公司由分公司提出申请交媒介研究室完成6•收视周报•广告监播月报•CNRS报告•资讯周报•常规栏目分析•网站更新维护服务内容常规内容定制内容•栏目收视分析（观众构成、目标观众收视比较）•企业、产品目标消费群分析（人文特征、消费及生活形态等）•企业广告主电视广告投放规律分析（投放总量、月份走势、媒体分布、时段分布、投放栏目）•广告投播凤凰事后收视效果评估分析（广告触达人口数、触达率、触达频次、受众构成、广告投放消费力成本及价值等）•企业投播凤凰媒介计划书（企业市场SWOT分析、传播目标、凤凰对企业客户利益点、合作方式、投播具体计划等）7二、凤凰卫视整体介绍8•國際華語電視品牌•溝通全球華人的橋樑•在世界傳媒中，發出華人的聲音鳳凰衛視的遠景9鳳凰衛視中文台1996鳳凰衛視電影台鳳凰網1998鳳凰衛視歐洲台1999鳳凰週刊2000鳳凰衛視資訊台鳳凰衛視美洲台2001发展历程凤凰卫视于1996年開始營運，2000年6月30日正式在香港聯交所上市，合資公司包括星空傳媒（持股37.6%）、今日亞洲有限公司（持股37.6%）、華穎國際有限公司（持股8.3%）、公眾（持股16.5%）。10鳳凰周刊鳳凰衛視多媒體平台鳳凰網Phoenixtv.com美洲台.歐洲台中文台鳳凰广告时訊衛星頻道平面網上启播至今，发展迅速，成为多媒体平台：凤凰卫视开播8年来，打造出一个多媒体、全方位的媒体集团，除凤凰中文台、资讯台、电影台、欧洲台和美洲台外，更有凤凰网站和凤凰周刊的网络媒体和平面媒体，形成强势互动。11資料來源:財富雜誌36%認知度据国际调查机构盖洛普所作的一项调查显示，中国人对凤凰卫视的认知度和麦当劳等世界知名品牌齐名。国际知名品牌12資料來源:亞洲週刊鳳凰衛視獲亞洲週刊選為國際華商500企業,自2000年起,鳳凰衛視連續第三年獲選此獎項,於2002年鳳凰衛視在500企業中排名第160位。亞洲週刊是一本國際性的中文雜誌。全球影响力13鳳凰作為唯一一家媒體企業躋身【2003年中國最受尊敬企業】排名第七名，这已是凤凰卫视连续三年获此殊荣。【2003年中國最受尊敬企業】評選活動由北京大學企業管案例研究中心和《經濟觀察報》聯合主辦，是目前國內頗具權威性的評選活動。評委由全國著名經濟學家、政府研究部門專家、著名高校和知名財經媒體主編構成。1、海尔集团2、万科企业3、中国工商银行4、上海通用汽车5、联想集团6、招商银行7、凤凰卫视8、UT斯达康9、中国惠普10、西门子11、中国平安保险12、杭州娃哈哈集团13、TCL集团14、三星15、戴尔16、新浪17、诺基亚18、青岛啤酒19、国际商业机器20、春兰集团資料來源:經濟觀察報(中國大陸)高社会声誉14時事開講–最佳新聞類節目縱橫中國–最佳文化,生活及專題類節目中國具代表性雜誌《新周刊》舉辦的〝中國電視節目榜〞，透過專業評審，從全中國近二千家電視台，四千多個電視頻道之候選對象中，精選二十個獎項。評審團包括權威調查公司,100位電視業專家,50位高級記者，共頒發20個獎項。2001年之相同選舉中，鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁劉長樂及鳳凰衛視評論員曹景行，同被選為「十大新銳電視人」;節目主持陳魯豫亦奪取「最佳新聞及專題類節目主持人」獎項。中國電視節目榜有报天天读–年度电视节目奖20022003唐人街–最佳纪录片高素质节目15•美伊戰爭–鳳凰衛視迅速回應，派6隊記者在各個據點報道戰況,其中閭丘露薇更成為第一批進入巴格拉的華人記者.•宣戰SARS–關心社會，時刻留神,貼近民心，凝聚愛心,向前線醫護人員致敬,獲國家領導人讚賞製作有關節目.•兩極之旅-冒險加實力，中國媒體嘗試走向兩極，將嚴寒原貌帶返你家中.•911直播節目–第一時間報道世紀大事，全面剖析突發事件.•唐人街–拉近全世界華人的距離，連繫華人一顆心.特备节目-大事发生看凤凰16阮次山－主持的節目專訪領袖政要，備受企業家、專家學者推崇，不可不看的深度訪問，具影響力的評論。吳小莉－鳳凰衛視首席女主播，獲中央領導人點名讚許。實事求是，報道認真。閭丘露薇－第一批華人記者進入伊拉克巴格達，在戰火核心報導海灣戰爭。中央領導人也關心她的安危，相繼問候。專業精神，華人先鋒。獲新周刊選為2003年最佳电视记者。陳魯豫－親切，充滿人情味，獲新周刊選為2001年「最佳新聞及專題類節目主持人」，2003年度最佳谈话节目主持人。曾子墨－財經投資經驗豐富，對新聞工作充滿熱情。獲新周刊舉辦的〝中國電視節目榜〞選為2002年「最佳財經類節目主持人」。胡一虎－受觀眾歡迎，魅力煥發，老少喜愛。獲新周刊舉辦的〝中國電視節目榜〞選為2002年「最佳文化,生活及專題類節目主持人」。王鲁湘－凤凰卫视中文台高收视率节目《纵横中国》的总策划。获新周刊2003中国年度新锐榜年度“知道分子”代言人。名评论员、主持人、记者17小结•启播至今，发展迅速•发展成为多媒体平台•国际知名品牌，全球的影响力•高社会声誉•高素质节目•拥有一批名评论员主持人记者国际化高素质媒体平台18凤凰卫视覆盖、落地、入户19•鳳凰衛視通过亚洲3号卫星在亚太区覆盖共50多个国家和地区；•鳳凰衛視在亚太地区进入各国/地区当地国家级有线网，覆盖广泛；•截至2003年12月凤凰卫视在东南亚地区的覆盖总人口数达到300多万户，比2003年6月增长5.6％；凤凰在华人圈中的影响越来越大；•凤凰卫视以其高素质的节目和国际影响力，受到了海外人士的喜爱。凤凰卫视在亚太区覆盖落地情况：20东南亚地区是凤凰卫视海外收视的重点区域，各个国家和地区通过当地有线网收看凤凰卫视。据2002年的数据表明，东南亚总人口约5.4亿。据数据表明，东南亚华人占全球海外华人的90％。而华人在东南亚控制着经济命脉：马来西亚华人人口比重为20%，却控制着全国40%的经济；占菲律宾总人口1%的华人控制了该国70%的财富，而占印尼总人口5%的华人更是控制了该国80%的财富。从市场角度来看，华人是东南亚地区的消费主体。对于国内企业客户而言，这当然是不可忽视的一块市场蛋糕；而从广告宣传媒体选择来看，凤凰卫视作为东南亚乃至整个亚洲的华人电视传媒领导者，在华人地区中深受观众的喜爱，拥有庞大的精英观众群。凤凰卫视以其极具竞争力的价格，提供亚太区的覆盖；以其高端媒体平台，提升企业的形象及销量。近年來移民華人越來越多，市場已顯現對華語電視市場的巨大需求；随着凤凰在华人圈中的影响越来越大，凤凰在东南亚的影响力也日益扩大。数据来源：（PopulationReferenceBureauofU.S.）21国家/地区入网情况香港进入香港有綫电视网（i-Cable）澳門进入澳門有綫（MacauCabletv）新加坡进入新加坡有綫﹝StarHub﹞馬來西亞通过馬來西亞最大收費電視公司ASTRO传送整个频道泰国进入兩家主要有綫網PSouthernNewwork和SamartCableSystems有綫菲律賓通过兩家主要的有綫網AsianCable和DestinyCable轉播鳳凰衛視印尼通过收費電視Kabelvision及其他電信和電視多媒體服務公司傳送鳳凰衛視汶萊透過DataStream(DST)公司旗下的有線台包括「KristalBrunei」及「Kristal-AstroBrunei」傳送鳳凰衛視泰国进入VCTV、Nacencomm、SCTV有线电视网日本通過中文產業株式會社旗下「樂樂中國」電視台在日本落地澳大利亞通过A-SKY-NET直播平臺提供鳳凰卫视收費電視服務新西蘭通过中華電視網（WORLDTV）與当地最大的收費電視運營商SKYNETWORK合作传送凤凰卫视附表：凤凰卫视进入亚太区部分国家/地区电视有线网和电视公司一览表（不完全统计）：22资料来源：凤凰卫视市场网络部2003年2月有線台類別系統滲透率行政有線台省市級、地市級、縣市級16%賓館酒店三星級以上83%企業有線台石油石化、鐵路系統、鋼鐵企業、電力系統、媒炭系統、其他企業63%大院小區軍隊系統、教育系統、國家機構、其他小區84%涉外公寓及寫子樓58%凤凰卫视经国家广电总局批准，被允许进入中国大陆的家庭、宾馆酒店、高尚住宅小区、科研院所、高等院校、机关大院以及其他区域。中国大陆落地－－凤凰卫视在宾馆酒店、机关科研单位、涉外场所等具有高渗透率。23中国大陆入户－－数据来源：凤凰卫视市场网络部数据截止日期：2004年3月大区行政有线网（人数）企业有线台（人数）大院小区（人数）宾馆酒店（房间数）高档公寓（人数）总计（人）华北435,4004,851,3601,919,756110,115128,2157,444,845东北435,05014,847,5551,614,13273,53862,57017,032,845西北6,820,2758,594,850851,81235,82545216,303,214西南6,801,3963,038,625470,69865,93838,58710,415,244华南67,171,8601,059,300136,448122,9217,52368,498,052华中5,438,3009,085,2751,686,24357,1419,58216,276,541华东1,706,18711,539,050921,362183,827628,74914,979,175总计（人）88,808,46853,016,0157,600,450649,305875,678150,949,916说明：截止04年3月，凤凰卫视中文台在中国大陆的覆盖总人口数：150,949,916人,相对于03年2月的统计,在04年3月的覆盖小幅上扬0.82%24中国大陆入户－－10大城市覆盖资料来源：央视-索福瑞媒介研究有限公司数据日期：2004年3月份凤凰卫视在中国大陆10个主要城市中的平均覆盖率达到31.7%。25随着凤凰在华人圈中的影响越来越大，凤凰在中国大陆的渗透率日益扩大。小结26凤凰卫视栏目介绍27凤凰卫视成功吸引高素质观众的主要原因权威的新闻报道深刻的专题分析活泼的访谈文化辩论前卫的娱乐情报介绍港台日韩偶像剧场28凤凰卫视中文台节目一览表：访谈类文化生活类资讯类综艺及娱乐类财经类电视剧集新闻报道类鲁豫有约名人面对面锵锵三人行冷暖人生风云对话时事辩论会李敖有话说#唐人街纵横中国世纪大讲堂九州深呼吸城市的故事－讲述天津天地人和时事开讲周刊点点评凤凰大视野#新闻下午茶#极度艰险大挑战#军情观察室小莉看世界香港TODAY杰瑞实用英语健康新概念小小学国粹#思想力行动力#相聚凤凰台完全时尚手册娱乐串串SHOW凤凰精选开运鉴定团娱乐王国：我猜我猜我猜猜猜周末大放送综艺新势力凤凰太空站美力创世纪金曲点播晚间财经商旅冲动财智人生财经点对点穿行华尔街合家欢剧场时事直通车凤凰早班车周末晨早播报凤凰午间特快周末正午播报凤凰子夜播报时事快报凤凰气象站凤凰快报凤凰卫视资讯台节目一览表：凤凰正点播报、直播时间、地球这一刻、瞬间一日、新闻今日谈、有报天天读、凤凰全球连线、新闻回眸、香港直播室、时事直通车、凤凰早班车、周末晨早播报、周末正午播报、台北直播室、凤凰气象站、财智人生、商旅冲动、穿行华尔街#2004年新推出节目29凤凰卫视中文台观众构成30百分比%36個城市调查总体鳳凰中文台觀眾25.047.023.34.631.250.115.63.165岁以上45-64岁25-44岁15-24岁凤凰卫视观众年龄集中在25-44岁，成熟人士集中度较高。資料來源:央视市场研究公司－全國讀者調查(2003年1月至2003年12月)