凤凰卫视频道竞争力分析

凤凰卫视频道分析编导201106班一组一、频道理念综述二、频道下拳头栏目综述三、频道竞争力分析一凤凰新闻评论独特视角一、凤凰卫视频道理念综述编导201106班一组凤凰卫视多媒体平台卫星频道平面网上美洲台.歐洲台中文台凤凰周刊凤凰网Phoenixtv.com凤凰广告时讯启播至今，发展迅速，成为多媒体平台：凤凰卫视于1996年开始营运，2000年6月30日正式在香港证交所上市，合资公司包括星空传媒（持股37.6%）、今日亚洲有限公司（持股37.6%）、华颍国际有限公司（持股8.3%）、公众（持股16.5%）。☞香港凤凰卫视是东西传播的联姻☞是以两岸三地为目标受众，以泛亚地区华人为收视，对象覆盖面广，收视率高☞多元并存的节目格局，☞娱乐性和新闻性节目相辅相成，☞平民百姓的节目制作视角，奉行以人为本，贴近观众，摒弃政治文化和精英文化居高临下的感觉的节目方针☞“全球华语频道”，“全球华人代表”的形象☺凤凰卫视独特的形象定位：立足香港，沟通两岸三地，以人为本，联结东南亚及全世界的华人。这是凤凰卫视品牌战略的首要体现。总体形象国际知名品牌据国际调查机构盖洛普所作的一项调查显示，中国人对凤凰卫视的认知度和麦当劳等世界知名品牌齐名。36%認知度36%認知度美国财富杂志刊出国际知名的盖洛普调查公司进行的“中国消费观念和生活方式”的调查报告中，凤凰卫视被选为国内最知名品牌之一，是唯一入选的传媒机构。全球影响力凤凰作为唯一一家媒体企业跻身2003年中国最受尊敬企业】排名第七名，这已是凤凰卫视连续三年获此殊荣。【2003年中国最受尊敬企业】评选活动由北京大学企业管案例研究中心和《经济观察报》联合主办，是目前国内颇具权威性的评选活动，评委由全国著名经济学家、政府研究部门专家、著名高校和知名财经媒体主编构成。1、海尔集团2、万科企业3、中国工商银行4、上海通用汽车5、联想集团6、招商银行7、凤凰卫视8、UT斯达康9、中国惠普10、西门子11、中国平安保险12、杭州娃哈哈集团13、TCL集团14、三星15、戴尔16、新浪17、诺基亚18、青岛啤酒19、国际商业机器20、春兰集团資料來源:經濟觀察報(中國大陸)高社会声誉179776759565328252410CCTV－1CCTV－8凤凰中文台CCTV－6CCTV－5CCTV－3CCTV－2CCTV－4新闻频道CCTV－10全天24小时平均收视率(000)凤凰中文台与央视各频道全天收视比较67442421171211998凤凰中文台湖南卫视安徽卫视北京卫视广东卫视上海东方卫视辽宁卫视河南卫视广西卫视重庆卫视凤凰中文台与各省级卫视全天收视比较（前20位）高收视率我们听听业界名人对凤凰的评价：•在海外，华人最不能忘怀的，是中国的文化，是中国文化里最精粹的东西。我定居新加坡差不多10年了，基本上是伴着凤凰走过的。－马来西亚Kennychong•托观众的福、口口相传，讲述凤凰的故事，如水晕般地扩散开来、逐级传播让凤凰有了不甘寂寞的理由。－央视－索福瑞媒介研究总经理王兰柱•凤凰卫视的频道整体形象设计业已获得了公众的认同，并为同行业之表率。从某种角度上看，频道的整体形象包装是一种增殖因素，价值体现为广告的溢价售出和相关产业链的延伸等。－央视市场研究股份有限公司副总经理田涛业界高度评价•凤凰卫视立足香港，覆盖东南亚及全球华人，定位追求内地、香港和东西方文化特色的融合，同时也追求主流文化、精英文化和大众文化的融合，将内地不容易传播的或不太可能大规模传播的各类信息、事件和故事予以足够的相当有规模、有分量的报道和传播，令内地观众耳目一新。•从受众定位的角度来看，凤凰卫视倾向于“三高一低”人群，三高是指高知识水平、高消费群体、高职位者；一低则是低年龄层。这部分受众是社会的精英阶层，消费力强、具有较强的社会影响力，能充分引导着未来消费市场的走势。市场及受众凤凰卫视中文台观众构成百分比%25.047.023.34.631.250.115.63.165岁以上45-64岁25-44岁15-24岁凤凰卫视观众年龄集中在25-44岁，成熟人士集中度较高资料来源:央视市场研究公司－全国读者调查(2003年1月至2003年12月)36个城市调查总体凤凰中文台观众频道宗旨拉近全球华人距离1独到的视角凤凰卫视新闻评论员邱震海擅长国际问题研究和分析，他对评论话题的观察敏锐独到、别具匠心，在2009年4月5日朝鲜试射导弹后，国内各家媒体针对“朝鲜导弹危机”相继发表评论，评论焦点大多围绕“六方会谈的没落”等，而邱震海的《震海听风录》则以“中国是否应当调整对朝战略”为题展开评论：一凤凰新闻评论独特视角2、活跃的思维由于人与人之间思维习惯的不同，思维能力的发展不平衡，思维品质也存在差异。有的擅长形象思维，有的抽象思维能力更强一些，有的习惯收敛性思维，有的善于逆向思维，有的倾向于发散性思维等等。这些差异都会折射在电视新闻评论员的语言运用，从而表现出鲜明的语言表达特点。3即时的热评凤凰的新闻评论节目关注重大的新闻事件，这正如凤凰卫视的一位新闻主管所描述：“在没有人没有钱的情况下，我们重点抓大事情。”对每日的新闻评论节目的内容分析发现，其节目中事件性选题超过半数，时政类选题占绝大多数。国际关系议题的比重最大，为二分之一以上；其次为港澳台地区的议题，占三分之一，其中又以台湾地区新闻为最多。华人文化、二级传播、行业表率、国际形象1、质朴口语鲜活生动通俗易懂、鲜活生动的语言是使受众得到满足的前提和基础。传播学学者威尔伯施拉姆说：“把一个人的语言保持在受众能够适应的抽象程度上，并在必要时能够再回到原来的形象上去，是有效传播的一个秘密。”凤凰卫视新闻评论员深谙此道，在语言表达上肯下功夫，以形象思维把复杂的理论和主题转换为具象的语言，用质朴的口语、鲜活生动的评述触动受众的情感。•二、凤凰新闻评论员的鲜明特点•新闻评论员马鼎盛语言简单、朴素，虽然带有地域特点，也没有影响到观众对他的认可。他常采用日常口语，追求互动、强调通俗易懂，去掉了外在的装饰，恢复本来的质朴状态。这种表达样式拉近了传者与受者间的距离，如马鼎盛就“中美海上军事力量博弈”这个话题发表评论时说：我们大家都明白两块儿“石头”互相碰撞，结果当然是难以预料的，所以说中美在21世纪是以合作为主，对抗是第二位的。虽然现在有南海等这样那样的一些纠纷，其实并不妨碍中美两国之间、两军之间海军的互动。二、凤凰新闻评论员的鲜明特点2、深入浅出，直达人心“在现代传播中，尤其是广播电视的大众传播中，深入浅出、直达人心是应当遵循的原则，同时也是行之有效的语言传播方式。”只有对评论的话题有深刻的了解和独到的把握，能够“钻得进去”，又能“跳得出来”，才能“深入浅出、直达人心”。许多新闻事件有时在观众看来比较深奥，难以理解。阮次山善于用简单直白的语言分析复杂的新闻事件，他剥离了一些抽象高端的理论概念，很多时候会现身说法，用自己的亲身经历论述复杂的问题。3、幽默乖张，冷嘲热讽幽默，能在插科打诨中揭露事物的自相矛盾之处，以达到批评和讽刺的目的，从来都是人际交往中的润滑剂，可拉近人和人之间的距离，以轻松的方式沟通感情，融洽气氛。新闻评论员杨锦麟当他发现自己说错话时，会立即道“对不起”；讲到不高兴处，他会拍案而起；讲到欢喜处，他会连声叫好，拍手称快；尤其是当他评论一些严肃的新闻事件时往往会挖苦讽刺，冷嘲热讽，令人忍俊不禁。4、画龙点睛，突出重点“画龙点睛”式的点评，多用在新闻评论的开头或结尾处，是新闻评论员对社会现实情况的深入了解和新闻价值的准确把握。这种“画龙点睛”式的点评首先层层递进，在逻辑链条上步步展开。其次拎出核心信息，三言两语，点到为止。新闻评论员何亮亮以其特有的语言表达方式，对新闻事件重新观照，在评论中剖析新闻事件与其背后值得深入思考的问题，在关键处点明实质，使内容生动有力，突出强调其普遍意义，发人深省。三、凤凰卫视新闻评论员的启示1、拥有丰富的阅历一次电视节目可能只有几十分钟，但这短短几十分钟的言谈举止所反映出的却是评论员独特的人生经历、性格气质、文化素养、审美情趣和语言功力。正所谓“言为心声，文如其人”，每个人的内在因素或隐或显都会对自身的创作风格产生影响。凤凰卫视新闻评论员大多拥有多年的新闻从业经验，培养了他们敏锐的洞察力、深刻的分析能力，因此对重大事件的把握和对谈话现场的控制都十分出色。从履历上看，“凤凰卫视新闻评论员平均年龄56岁。阮次山最年长，今年59岁，曹景行58岁，何亮亮54岁，杨锦麟52岁”，按照传统年龄划分标准当属中老年之列。这个年龄所积累的资历与经验是对新闻事件进行抽丝剥缕、分析评点的保证。这种对等交流带动了嘉宾的情绪，促进了谈话节目现场互动模式的形成。2、具有较强的语言表达功力要想说得清晰得体、逻辑严密，就必须具备较强的认识、判断事物的思维能力和写作能力，这些能潜移默化地对表述水平的提高发作用、产生影响，两者相互关联、相互渗透、相互促进、相互影响，共同支撑起新闻评论员的业务素质。凤凰卫视纪录片栏目题材与特色分析•1、民国题材：历史挖掘，独树一帜•《凤凰大视野》自2004年09月27日播出以来，其民国题材的节目已经成为播出的常态。《孙立人沉浮录》、《世纪张学良》、《历史关口蒋介石日记》、《家春秋——民国蒋宋孔家族往事》等，成为《凤凰大视野》的经典节目。••2、台湾题材：蒋氏父子与台湾社会•对于大陆地区的受众来说，1949年之后台湾社会的发展变化难以进入视野。这在电视纪录片的题材挖掘方面，处于未开垦状态。凤凰卫视审时度势，推出多期台湾题材的纪录片。在台湾的题材中，蒋氏父子的题材一直是热点。节目或多或少都会涉及到蒋氏父子。•3、大陆题材：历史的另类挖掘•在对大陆历史挖掘题材的报道中同样采取了“补缺”的策略。1949年以来的历史中，中国经历大跃进、文革、改革开放等阶段，大陆地区电视对改革开放以后的历史着墨较多，而对大跃进及文革的相关历史鲜有涉及。凤凰卫视借助自身的特殊性，取得了话语空间上的突破。••4.国际题材：国际大事的回顾与梳理•凤凰卫视将自身定位为国际大台，在国际大事的报道中很少缺席。这一点也同样反映在纪录片中。纪录片根据需要，制作深度的国际大事的来龙去脉的分析类节目。例如《凤凰大视野》开播第一周播出的五期节目为《俄罗斯别斯兰人质事件记录惊天五十小时》，重新梳理回顾了别斯兰人质危机事件。二、凤凰卫视拳头栏目综述编导201106班一组•凤凰卫视栏目取名大都有生动、形象、鲜明的特点。2007年《凤凰大视野》--最佳人文节目《开卷八分钟》--最具知识分子情怀读书节目《一虎一席谈》--年度电视节目，最佳脱口秀中国最具代表性杂志《新周刊》“中国电视节目榜”已经连续举办了9届，一直被认为是“中国最公正、最权威、最具民间立场和创意力”的电视评选活动，是一份站在观众立场的电视节目质量报告和精品指南。《时事开讲》–最佳新闻类节目2002《纵横中国》–最佳文化,生活及专题类节目《有报天天读》–年度电视节目奖2003高素质栏目阮次山－主持的节目专访领袖正要，企业家、战甲学者推崇，不可不看的深度访问，具影响力的评论。吴小莉－凤凰卫视首席女主播，获中英领导人点名赞许。实事求是，报道认真。闾丘露薇－第一批华人记者进入伊拉克巴格达，在战火核心报道海湾战争。中英领导人也关心她的安危，相机问候。专业精神，华人先锋。获新周刊2003年最佳电视记者。陳魯豫－亲切，充满人情味。获新周刊选举2001年「最佳新闻及专题类节目主持人」，2003年度最佳谈话节目主持人。曾子墨－财经投资经验丰富，对新闻工作充满热情。获新闻周刊举办的的〝中国电视节目榜〞选为2002年「最佳财经节目主持主持人」。胡一虎－受观众欢迎，美丽焕发，老少喜愛。或新周刊举办的〝中國电视节目榜〞选为2007年「最佳文化,生活及专题类节目主持人」2008年度节目主持人。王鲁湘－凤凰卫视中文台高收视率节目《纵横中国》的总策划。获新周刊2003中国年度新锐榜年度“知道分子”代言人。名评论员、主持人、记者频道拳头栏目综述•一、《锵锵三人行》是凤凰卫视于1998年推出的一款电视谈话类