映盛中国 谭运猛：移动互联网营销之道

移动互联网营销之道谭运猛博士|映盛中国技术创新推动媒体骤变技术发展带来传播方式的变化口耳相传传播范围小传播时间长无纸时代纸张时代造纸术、印刷术传播可复制实现大批量电子时代电话、电视单向式传播时间短距离大互联网时代数字、移动多向式交互用户成为媒体终端技术的发展使移动媒体飞速发展HTML5指纹识别NFC移动支付裸眼3D技术移动云端应用AR虚拟现实新技术催生移动媒体产生大量新业态移动化社交移动化电商O2O移动化大数据用户大规模向移动媒体迁徙2013年，中国已经成为全球最大的智能手机市场，预计2014年底将增至4.66亿，智能手机普及率达30%，占据全球1/3用户已习惯使用移动媒体我国移动互联网用户总数达到6.86亿，并且以5%的速度快速增长，84%的用户每天使用1-4小时，二三线城市用户占有率超过46%累积已有超过150万款APP提供用户下载，市场规模达到575.9亿，其中84.2%的中国用户使用移动即时应用移动终端井喷移动用户普及移动应用海量*数据来源：普华永道移动广告在中国2013-2014年中国手机APP行业研究报告用户触媒入口正在变化门户入口搜索入口社会化媒体入口百度移动端活跃用户已经过亿移动搜索量已经超过总搜索量50%预计未来将达10亿次导流规模移动入口微信日均活跃用户数4.38亿每日新增活跃用户44万用户覆盖率达到了93%*数据来源：百度官方cnBeta.com官方资讯移动营销风起云涌Facebook的移动营销战略FBX的巨大成功基于移动端数据更精准与有效，Facebook将成熟的FBX引入移动广告投放，全年营收超过12亿美元，实现4.21亿移动用户所产生海量数据的有效转化整合场内外RTB以用户在社交网络上留下的信息作为基础，内容提供方可以在不同软件中识别用户并根据他们的资料有针对性地发放推广内容。利用移动大数据进行用户转化发力跨平台应用移动广告网络BAT抢滩大数据移动广告平台阿里(Tanx)百度(BES)腾讯(TAE)将通过多元化的营销工具打通与淘宝和天猫商家之间的通道，形成营销商业闭环。未来Tanx还将整合阿里巴巴集团其他资源，包括阿里云的服务器使用权、风投等百度BES平台会作为一个交易撮合方，利用自身的流量优势和大数据能力，用较低成本将DSP和媒体资源撮合在一起，以完成交易加入了更多优质的富媒资源和视频资源，相对于传统单一的联盟广告位也拥有更好的投放展示效果。具备全面媒体资源将是腾讯AdExchange系统重要的竞争优势。各种移动营销层出不穷跨屏互动移动视频微电商微站游戏营销定制服务移动营销迷局品牌面临诸多移动营销困惑微信公众号突破200万每日新增8000个移动APP数量已经达到将近150万个，接近PC网站总数210万个数以万计的自媒体加剧移动媒体触点数量增加品牌面临诸多移动营销困惑佩戴设备、语音视频等新技术的发展不断孕育新媒体，用户选择多，更新快目前国内移动应用每年更新超过5万款，其中70%活跃周期不足一年品牌面临诸多移动营销困惑数据增加缓慢，难以形成大数据核心数据被主流移动媒体垄断，很难获取单向推送信息很难形成用户转化移动营销的核心是互动互动为什么是移动营销的核心？信息爆炸使用户无所适从每分钟产生1EB数据，用户每月平均通过手机获取150M信息对于强制推送的广告，用户表示非常反感59%的用户希望减少广告打扰，30%的用户表示非常反感用户更愿意在主动体验和分享中找到参与感85%的用户至少每周参与一次移动互动活动最喜欢的方式是视频分享与优惠券获取互动为什么是移动营销的核心？主动参与互动的用户具有更高的转化价值互动用户参与互动分享能形成叠加转播效果用户互动分享更能打动其它用户123互动为什么是移动营销的核心？互动可与内部营销平台整合，形成长效机制，持续作用互动可以用一个主题将各媒体传播资源进行有效的整合用户通过互动平台的转化，可以将触角延展到任何媒体，并以互动平台为核心长期聚集用户互动三层级创造参与接触激励用户，产生内容邀请用户，产生行为聚拢用户，产生关注点赞、分享、游戏、抽奖…浏览、订阅、加粉、推送…体验、创作、上传、传播典型移动营销案例分析万达汉秀中秋微信互动—秀出你的味接触参与创造利用中秋契机与微信已有粉丝族群，策划祝福结合娱乐双重互动利用摇一摇的趣味方式制作自己的专属月饼并利用DIY馅料产生互动激励用户创新，各种天马行空的创意频出，并鼓励分享至社会化媒体谢谢聆听！