谈如何增强文化的渗透性

管理观察·2013年1月下旬刊□李涛谈如何增强文化的渗透性（中国石化胜利石油管理局海上石油工程技术检验中心，山东东营257000）摘要：文化影响人的发展和国家发展的进程，要增强文化的渗透性和穿透力，需要培养传教士般的文化传播者，并借助报纸、电视、网络、手机等现代媒体发力，还要善用传统节日、文化仪式、建筑、服饰等各种事物为载体，把人们的自发行为逐步引导为自觉行为。关键词：文化渗透性《易经》中说：“观乎天下，以察时变；观乎人文，以化成天下。”文化一词即由此而来。文化是人的“精、气、神”，是民族的血脉和灵魂，是国家的心灵和大脑。“文化如水，润心无声。文化如剑，剑锋所指，所向披靡。”文化虽然具有先天的渗透性和穿透力，潜力默化影响着人的发展和国家发展的进程，但提高文化自觉意识，在培养文化传播者、借助载体上下功夫，可以进一步增强文化的渗透性，消融制约发展的“层层坚冰”，促进人的全面发展，提高国家的核心竞争力。1.培养传教士般的文化传播者文化是铸魂工程，其本质是信仰问题，因此在一定意义上可以说，文化的最高境界是宗教。要增强文化的渗透性，首先要把文化的传播者培养的如同西方传教士一样虔诚，一样执著。西方传教士对基督教的信仰发自内心，他们坚信上帝的存在，坚信人活着就是受苦,只有受洗依顺上帝的人死后才可以进入天国，得到解脱。他们是怀着一颗慈悲的心，一种解救人类的大志，把传教当成一种事业，一种使命去做。要增强文化的渗透性，培养文化的“传教士”至关重要。要把文化的传播者培养成理论的大家，文化的权威，不仅掌握广博的知识面，始终处在专业的前沿，而且具备开阔的视野和与时俱进的心态，保持理论上的领先。更重要的是，文化的传播者要对自己所要传播的文化发自内心的坚信，具有坚定的信念。具备传教士一样悲天悯人的气质和拯救众人的神圣感和使命感，在文化传播的过程中，就会克服种种困难，百折不挠，奋斗不息。2.借助现代媒体发力现代社会已进入信息化时代，无论是传统的报纸、电视、还是新兴的网络、手机等信息传媒，可以说是无孔不入，渗透到了社会的角角落落。要传播文化，渗透文化，借助现代传媒的力量已成为必然。报纸不仅仅是原原本本反映新闻事件的载体，每一个新闻事件价值倾向、判断标准背后就是文化。报纸上反对什么、提倡什么旗帜鲜明，可以通过专栏、专版、本报评论等形式强力渗透，灌输正确的价值取向，用先进的文化引领社会的进步。随着时代的发展，网络已经越来越成为信息传播中最为重要的媒体。截至到2012年9月，全球互联网用户总数突破15亿，其中中国用户数量达到5.38亿，高居世界第一位。网络传播文化的载体相当丰富，无论是网站文章信息，还是博客、论坛、社区都可以成为传播文化的平台。“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”，借助互联网传播先进文化非常重要。要牢牢掌握网络文化的引领权，“使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。”“手机媒体”是互联网出现以后，即数字化以后的新的媒体克服原有媒体不足，实现自己的一种方式。它的传播介质更加适于信息传播，对信息的处理更加及时、迅速，互动性更强。可以通过手机短信、彩信、铃声、手机报等各种形式占领这块新兴阵地，传播先进文化。3.善用事物为载体文化如同空气一样，虽然看不见、摸不着，但无时不在，无处不有。文化的特性正是通过万事万物表现出来。台湾著名作家龙应台说，“文化是随便一个人迎面走来，他的举手投足，他的一颦一笑，他的整体气质……”文化可以通过人的举手投足和万事万物自发表现，文化传播者就要善用事物为载体，把人们的自发逐步引导为自觉。文化可以通过节日、仪式等载体传承。春节、端午节、中秋节等我国的传统节日都凝聚着中华传统文化。特别是春节凝结了中国人的民族情感，凝结了中国人的伦理情感、生命意识、审美意识与人文情怀，所以，春节里的种种民俗活动，如祭祀、饮食、装饰、娱乐、游艺，以及春节间的种种禁忌(语言、行为、饮食)等，都是中国人情感的大展示，凝结了传统中国社会的民俗文化。现在，春节影响力还远不及西方的圣诞节。可以把重要节日期间庆典、科技成果发布、重大活动升旗、先进集体个人年度表彰等活动作为仪式固定下来，通过持之以恒的坚持，增强人民群众对先进文化核心价值观的认知认同。文化可以通过建筑、服饰等外在物体反映。建筑是静态的艺术，建筑蕴含着文化。一条马路，一个广场，一幢高楼，一座雕像，一盏路灯，一片草地等都可以展现文化，蕴含文化的品位和内涵。尖塔高耸的哥特式建筑展现的是基督教文化，中规中矩的四合院蕴含的是华夏文明。当前我国很多城市，虽然高楼林立、道宽路阔、广场恢弘，但缺少文化的个性和独特气质。增强文化的渗透力，要求城市的建设者具有文化的自觉，如同国家体育馆“鸟巢”的建设者能够把体育馆旁的路灯、地灯也制作成“鸟巢”形状，展现出浑然天成、融为一体的效果。一个城市的建筑应该有一个城市的品位，以石油工业为主的“油城”可以把路灯设计成抽油机形，以钢铁工作为主的城市可以在公园里设计炼钢炉形状的凉亭等。城市中应少一些广告牌，多一些形象牌，建设广场时，不仅要有绿地喷泉，也要有一些为城市发展做出突出贡献的英模人物雕塑，彰显城市的文化品位和价值观导向。服饰除了“避寒暑、御风雨、蔽形体、遮羞耻、增美饰”等一系列人类通行的实用功能外，还有着“知礼仪、别尊卑、正名分”等特殊文化意义。《周礼地官大司徒》云：“衣服不贰，从容有常，以齐其民”，认为“同衣服”的风尚才可安定万民，历代帝王问鼎天下后的第一件事便是“改正朔、易服色”。可以有意识的利用服饰的文化内涵，在不同时间不同场合穿不同的服饰传播渗透文化，展现出独特的文化个性。◆文化管理188