2011东风日产-创新之旅活动方案0927

2011年“东风日产创新之旅”创新之旅项目执行组2011-9-27整体工作进展8.167.269月底11.1711.15~11.3011月初11.3012.51.2012.5~12.2512.2公司内部Kickoff设计回标活动设计公司确认设计招标制作公司确认10月下旬运营方案最终确认硬体预搭建品牌馆等硬件搭建人员名单最后确认体验设备进场活动彩排活动启动活动进行活动总结项目立项签办9月中设计方案确认；制作、运营、试驾的招标10月中演艺方案确认8.196.20活动关键节点活动推进重点工作6.109月底运营、试乘试驾公司确认活动进行7.11展示亮点确认因此次活动性质，大量跨部门沟通工作，设计调整细化时间比预期时间延后了12天汇报节点管理6-207-207-298-199-2610-17启动会市场部委员会全体1.确认各部门对接人2.确认各部门分工3.确定下次会议各部门汇报内容1.确认各科室对接人2.确认各科室分工3.确定下次会议各科室汇报内容会长会市场部委员会全体对7.20会议中展示规划和待解决问题进行二次确认1.整合规划方案2.推进中待解决问题确认会长会(组长会7.27)市场部委员会全体1.进度汇报2.设计细化2.解构艺术汇报3.项目推进中的问题汇报会长会(组长会9.19）市场部委员会全体1.运营方案确认2.活动推进问题汇报1.整合传播策略方案（公关）2.推进中待解决问题的确认动员大会市场部委员会全体会长会(组长会10.13)市场部委员会全体1.各项进度汇报2.人员名单3.流程确认4.广告确认1.各部门展示亮点会议各部门会议产出市场部会议产出会长会(组长会8.16）市场部组长会长1.确认活动的设计方向2、项目推进中的问题汇报报告人与会人11-29整合传播策略初步方案（含公关、广宣）活动前动员1.整合传播策略思路（含公关、广宣资源的初步规划）汇报2.项目进展、问题清单及确认事务局活动整体规划活动目的及定位1.打破东风日产在传播层面呈现碎片式格局，强化消费者对品牌整体的了解。活动定位：以展示东风日产的整体企业实力为主要诉求，集企业成就展示和年底媒体答谢为一体，全方位深度体验东风日产“人·车·生活”品牌理念的企业大型公关活动。2.东风日产的企业地位跻身行业前列，需进一步提升消费者对品牌认知度、美誉度、好感度。3.塑造一个完整传递东风日产品牌的事件或活动来清晰告知消费者东风日产的企业形象、实力。创新之旅项目构成企业参观品牌体验（五大区域）试乘试驾晚宴、游玩通过参观让来宾了解东风日产的企业实力、先进生产、精湛工艺等。参观内容：1.PV大楼2.启辰体验馆打造品牌体验馆，集中展现东风日产的技术、服务、产品等品牌核心内容，具体包括：一、主场馆外区域:1.启动讲解区（训练馆）2.车型展示区（主场馆外）设置试乘试驾环节，让来宾在专业场地进行重点车型试驾，亲自体验东风日产的产品特性，具体包括：1.LeafNismo电动赛车赛道体验2.GT-R试乘3.新骐达试驾为答谢来宾，安排晚宴、旅游的环节使来宾体验到东风日产的深情厚谊，具体包括：1.欢迎晚宴2.旅游安排本次运营招标要求供应商对4大板块中的品牌体验板块、企业参观板块、晚宴游玩板块的运营部分进行创意发想，通过创意、周到的运营管控让来宾充分了解东风日产强大的企业实力、深度的品牌体验，并享受到尊崇的接待礼遇。创新之旅3.工厂生产参观（二工厂或花都工厂：冲压、总装、涂装……TBD）4.技术中心展览室二、三大主题区（主场馆内）1.企业主题区2.实力主题区3.未来主题区4.楼兰试驾5.聆风试驾6.新天籁试驾7.汽车特技表演活动流程及批次分类人员此次提案备注说明邀请人员政府领导（花都区）10不含旅游TBD总部邀请媒体（含日本媒体）240含旅游具体人数、名单待定，活动前邀请（区域媒体费用大区承担）区域邀请媒体（含网络意见领袖）180行业客户60高校VIP客户30如就业中心主任、院校负责人、学生会主席等CAP4线上活动获奖客户60CAP4活动选出核心经销商代表30全程参观不含旅游企业员工内部员工（仅花都）2400仅参观品牌馆品牌馆每天下午对员工开放，由各部门组织参观（20天*60人*2批次=2400人次）东风日产节获奖家庭（含郑州、襄樊）120全程参观、不含旅游在10月底举办的东风日产节上选出获奖家庭活动规划-邀请人员共计：3130人，其中内部员工2520人，外部人员610人活动时间批次/日期12.312.412.512.612.712.812.912.1012.11………12.2412.2512.2612.27彩排品牌体验、企业参观、试乘试驾第一批签到、晚餐品牌体验、企业参观、试乘试驾、答谢晚宴游玩离开第二批签到、晚餐品牌体验、企业参观、试乘试驾、答谢晚宴游玩离开第三批签到、晚餐品牌体验、企业参观、试乘试驾、答谢晚宴游玩离开……..…第十批签到、晚餐品牌体验、企业参观、试乘试驾、答谢晚宴游玩离开企业参观（公司）品牌体验（花都体育馆）试乘试驾感恩答谢旅游来宾日程来宾通过体验获得的感受第一天抵达接待惊喜（接机、酒店入住）第二天参观体验震撼（品牌体验馆、工厂、启辰馆感受企业实力、试乘试驾体验产品实力）第三天答谢旅游贴心（旅游环节感受温馨服务）第四天离开满足（贴心、富有纪念意义、独具创意的小礼品）项目介绍活动构成：第二天整体活动安排品牌体验馆试乘试驾企业参观通过三个主题区的划分，让嘉宾全方位体验东风日产“人·车·生活”的理念及强大的企业实力。邀请嘉宾走入企业内部，切身鉴证东风日产强大的企业实力。邀请嘉宾试乘试驾东风日产最具有代表车型，体验到在日常无法体验到的驾乘感受。活动涉及各环节的地理分布PV、工厂二工厂研发中心发动机公司AB广州市区新华镇白云机场广清高速机场高速风神大道迎宾大道红棉大道DCA：PV/工厂B：技术中心C：二工厂D：新体育馆E：启辰馆E品牌体验馆规划全景俯视图屏幕为可开合装置启动仪式过后，门向两侧分开，让出通道启动区企业主题区技术•新价值实力主题区营销•新战略速度使命服务•新体验未来主题区绿色梦想畅想未来30分钟60分钟30分钟15分钟15分钟30分钟15分钟15分钟主场馆分布内容分布人流导向入口出口主题馆俯视图发展大事记3倍于行业增长速度等业内领先数据双品牌3地4厂4S店发展速度等历年奖项奖杯东风日产使命企业宣传片企业主题区（草案）互动设备(日产提供)互动设备(日产提供)(日产提供)研发制造售后成果发动机展示车展设备品质管控实力主题区—技术新价值（草案）营销实力总述南极之旅南非世界杯骊威连连看冰吧多巡展模式互动体验终端战斗力提升细胞战整车在线预分配系统实力主题区—营销新战略（草案）网购平台互动体验二手车整备翻新展示感心服务及其他品牌介绍售后亮点业务介绍Carwings体验及介绍实力主题区—服务新体验（草案）未来区概念总述未来城市模型看台PIVO1、2模型及视频PIVO实车及介绍聆风实车及介绍太阳树及鱼原理机器人未来主题区（草案）馆外车型展示区启辰旗舰店布置方案启辰旗舰店布置方案启辰旗舰店布置方案企业参观规划邀请嘉宾深入企业内部感受企业实力企业参观路线规划参观时长：2小时移动工具：电瓶车10台发动机总装车间花都工厂参观冲压、涂装、总装车间启辰体验馆技术中心见证品牌实力见证强大的研发实力见证企业整体生产实力企业概况试乘试驾品牌体验馆PV大楼启辰体验馆二工厂冲压、焊装、涂装、总装技术中心见证品牌实力见证强大的研发实力见证企业整体生产实力企业概况试乘试驾品牌体验馆PV大楼参观方案A：参观方案B：注：二工厂设备更先进，但试运营期没有批量生产的繁忙景象二工厂见证实力参观内容亮点图片制造实力发动机总装车间、整车总装车间参观中加入现场改善的亮点，并配合讲解（如KIT、IFA、小型的自动机构等）二工厂体现自动化生产线1、参观冲压车间2、参观焊装车间3、参观涂装车间品牌运营实力启辰旗舰店1、创新性的启辰4S店2、品牌全价值链3、品牌的现状①概念车②品牌理念③第一家旗舰店（视频+图片）4、品牌的愿景及未来网络规划研发实力技术中心展览室1、技术中心发展历程、概况2、技术中心成果、荣誉展示3、技术硬件（实验室）简介4、互动体验设备技术讲座内容为CVT技术、VQ发动机等6个技术讲解+4个技术普及讲解如ABS（TBD）企业参观路线内容规划试乘试驾规划试乘试驾-目的、内容￭新骐达试驾-动力、操控￭P42D试驾-高端、舒适￭LEAF试驾-环保、安静￭新天籁试驾-安全、操控ABS/VDC￭LEAFNISMO赛车-加速、操控（TBD）￭特技表演观赏￭GT-R试乘-加速、操控■体验内容：电动赛车赛道体验■形式：100米直线加速，聘请专业车手驾驶，来宾进行试乘体验■体验亮点：日产电动赛车加速性能（最高时速93公里/时、0到62公里/时加速6.85秒）全球仅有两台，对中国媒体来讲，本次是难得的一次机会可以试驾体验试驾目的：1、作为汽车企业的活动，来宾必然对试驾车型充满期待；2、场地选择在技术中心场地试驾，赛道较短，但试驾环节设置及车型会突出来宾日常体验不到的内容，区别于传统意义的车型试驾；试驾内容：雨槽路打鼓音路环道镜面沥青路特殊路面操安圆广场波状路路噪路凸起路凹路井盖路缘石路减速带路停车缘石路驻车坡路标准恶路步道横断路300米100米R=60米R=30米480米150米380米洗手间约28米可用长度约20米约48米约48米约24米试乘试驾启动区电动车充电区C区停车场可做休息区，并可长期摆放大型试驾道具约25米试驾场地—技术中心试车场天籁解构艺术解构艺术--整体日程工作细项完成时间驻扎工作间9月2日设计系统9月4日设计和订购空中电网系统9月5日至6日拆解汽车并分布排列9月7日至16日设计概念9月17日设计概念提报（最终展示效果3D图）9月19日搭建有线/悬挂系统9月18日运送空中电网系统至工作间+专业团队进驻安装9月19日至20日悬挂所有部件9月21日至10月31日解构艺术第一次验收10月31日细节调整、完成悬挂11月1日至2日解构艺术的板条箱设计及制作11月2日拆除作品及板条箱，转至展区11月3日至6日展区二次搭建11月7日至21日解构艺术最终验收11月21日解构艺术--展示效果以上为初稿，设计方案还在调整中。解构艺术--展示效果解构艺术—现场进展