XXXX年Q3汽车行业报告

PB1内容摘要行业概况2010年Q3，汽车行业搜索指数处于稳步上升的态势，日均检索量达505.3万次。第三季度汽车市场再次发力，保持较高关注热度，搜索指数较Q2增长11%。紧凑型车的关注度仍以大幅优势领先于其他细分市场，关注度占比达29.84%。SUV和中级车分别以关注度16.91%和15.18%位居第二和第三名。品牌及厂商分析大众和丰田分别以12.13%和5.98%的关注占比稳居排行榜前两位。排名第三到第十的汽车品牌竞争较为激烈，关注占比相差不到0.5%，现代、日产、奥迪、别克分列第三到第六名。上海通用、一汽大众和上海大众稳居前三名。自主品牌奇瑞汽车稳步发展，以关注度4.46%位于第四名。一汽丰田、北京现代、神龙汽车分列第五到第七名。2323各细分车型分析微型车：比亚迪F0延续Q2的优势，仍占据微型车榜首。奇瑞QQ、奥拓分列第二、三名。奔驰Smart、奔奔、乐驰、北斗星关注度也在5%以上。小型车：国产小型车市场，塞欧仍蝉联关注榜首位。POLO、雨燕、嘉年华、瑞纳、飞度关注度在4%以上，分列第二到六位。进口小型车市场，MiniCooper的关注度仍然大幅领先于其他小车；奥迪A1、雪铁龙C3、雪铁龙C1位居第二到四名。紧凑型车：国产市场，卡罗拉占据关注榜第一位。凯越、悦动、朗逸、科鲁兹，名列前二到第五位。进口紧凑型车市场中，甲壳虫领先于其他车型。奥迪A3挺进前三名，关注度以小幅优势高于第三、四名宝马1系和奔驰B级。中级车：国产中级车市场竞争激烈，大众CC、马自达6和新君威名列前三名。凯美瑞、锐志、雅阁和奥迪A4L、领驭等位居第四到第八名。进口中级车市场，雷克萨斯IS、凯迪拉克CTS领先其他车型。中高级车：国产中高级车市场，奥迪A6L在国产中高级车市场的优势依然不可动摇；宝马5系、奔驰E级和皇冠的关注度位于关注度第二阵营。进口市场中，雷克萨斯ES和讴歌RL两大日系车占据了排行榜前两位。豪华车：关注度排名前四名的辉腾、奔驰S级、宝马7系、奥迪A8L占据了约八成多的豪华车市场。SUV：国产市场中，途观继续Q2的领先优势，以10.44%的关注度引领榜首。本田CR-V、奥迪Q5、瑞虎和普拉多位居第二到第五位。奥迪Q7位居进口SUV关注榜首。MPV：瑞风、奥德赛和途安稳居前三名，比亚迪M6关注度排名有明显的下滑。节能补贴政策研究随着新能源汽车补贴试点执行，节能补贴相关搜索最高日检索量欲突破6万次。网民关于节能补贴政策的讨论如火如荼，政府相续在8月17日和9月28日发布了政府补贴车型名单，搜索指数迅猛增长。2323关注节能补贴政策的网民以男性为主，占72.4%。女性近占27.6%；年龄以30-39岁为主，占39.0%，另外近三成20-29岁网民对节能补贴政策也较为关注。山东、广东、北京、上海和安徽关注节能补贴人群明显高于汽车网民。4545目录内容摘要I研究背景8研究范畴9数据呈现方式11一、汽车行业整体概况12（一）汽车行业指数13（二）汽车行业指数与销量分析14（三）汽车行业关注热点分布14（四）车型关注度分布15（五）品牌及厂商分析16（六）二手车行业概况19三、各级别车型分析21（一）微型车22（二）小型车241、国产小型车关注度排行242、进口小型车关注度排行26（三）紧凑型车261、国产紧凑车关注度排行2645452、进口紧凑车关注度排行28（四）中级车291、国产中级车关注度排行292、进口中级车关注度排行30（五）中高级车311、国产中高级车关注度排行312、进口中高级车关注度排行32（六）豪华车33（七）SUV331、国产SUV关注度排行332、进口SUV关注度排行34（八）MPV341、国产MPV关注度排行342、进口MPV关注度排行37（九）跑车37四、专题研究：节能补贴政策研究39（一）节能补贴搜索指数40（二）节能补贴搜索关注热点41（三）节能补贴关注人群411、节能补贴关注人群性别412、节能补贴关注人群年龄423、节能补贴关注人群地域43附录一：研究方法44附录二：调研流程46附录三：法律声明47附录四：联系方式496767图表目录图表12010年Q1-Q3汽车行业搜索指数13图表22010年Q1-Q3汽车月度搜索指数与乘用车销量14图表32010年Q2/Q3汽车行业关注热点分布15图表42010年Q3/Q2汽车级别车型关注度分布16图表52010年Q3百度汽车品牌关注度排行17图表62010年Q3/Q2百度汽车品牌关注度排行变化18图表72010年Q3百度汽车厂商关注度排行18图表82010年Q3/Q2百度汽车厂商关注度排行变化19图表92010年Q1-Q3百度二手车搜索指数20图表102010年Q3百度二手车关注度排行20图表112010年Q3百度微型车关注度排行22图表122010年Q3/Q2百度微型车关注度排行变化23图表132010年Q3微型车TOP5搜索走势24图表142010年Q3百度小型车（国产）关注度排行24图表152010年Q3/Q2百度小型车（国产）关注度排行变化25图表162010年Q3小型车（国产）TOP5搜索走势25图表172010年Q3百度小型车（进口）关注度排行26图表182010年Q3百度紧凑型车（国产）关注度排行27图表192010年Q3/Q2百度紧凑型车（国产）关注度排行变化27图表202010年Q3紧凑型车（国产）TOP5搜索走势变化286767图表212010年Q3紧凑型车（进口）关注度排行28图表222010年Q3中级车（国产）关注度排行29图表232010年Q3/Q2百度中级车（国产）关注度排行变化30图表242010年Q3中级车（国产）TOP5搜索走势变化30图表252010年Q3百度中级车（进口）关注度排行31图表262010年Q3百度中高级车（国产）关注度排行32图表272010年Q3中高级（进口）关注度排行32图表282010年Q3豪华车关注度排行33图表292010年Q3SUV（国产）关注度排行34图表302010年Q3/Q2百度SUV（国产）关注度排行变化34图表312010年Q3百度SUV（进口）关注度排行35图表322010年Q3百度MPV（国产）关注度排行36图表332010年Q3/Q2百度MPV（国产）关注度排行变化36图表342010年Q3百度MPV（进口）关注度排行37图表352010年Q3百度跑车关注度排行38图表362010年1-9月节能补贴政策相关搜索指数40图表372010年1-9月节能补贴政策搜索热词41图表382010年Q3节能补贴/汽车行业关注人群性别42图表392010年Q3节能补贴/汽车行业关注人群年龄42图表402010年Q3节能补贴/汽车行业关注人群地域438989研究背景中国互联网信息中心（CNNIC）2010年7月第26次调查报告显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿人，普及率达到31.8%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。通过对近几年汽车关注人群的主要搜索关键词的持续研究，百度对汽车消费者在不同阶段主要搜索行为有相对完整的了解；结合国内主要垂直媒体、社区的相关数据，百度数据研究中心的专题研究已基本覆盖了汽车消费人群在互联网的主要行为。2010年Q3，百度数据研究中心继续对汽车行业，尤其是乘用车领域展开调研，形成了此行业报告，供相关机构参考。8989研究范畴时间范围：2010年1月至2010年9月研究内容：乘用车相关的网民搜索行为和网民人群特征，以及互联网在汽车企业营销中的作用。研究区域：东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区华中地区：河南省、湖北省、湖南省华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区10111011车型分类：微型车：一般指轴距在2-2.2米之间（部分车型在此范围之外）、发动机排量小于1升的车型，如：奇瑞QQ、长安奔奔等。小型车：一般指轴距在2.2-2.3米之间（部分车型在此范围之外）、发动机排量为1-1.3升之间的车型。如：飞度、POLO。紧凑型车：紧凑型车轴距一般在2.4-2.7米之间，发动机排量一般1.6-2.0升。如：捷达、凯越等。中级车：中级车轴距一般在2.5-2.8米之间，发动机排量一般在1.8-2.5升。如凯美瑞、雅阁、领驭等。中高级车：中高级车轴距一般在2.7-2.8米之间，排量一般为2.5-3.0升之间。如奥迪A6L、皇冠等。豪华车：这类车大多外形气派，轴距一般大于2.8米，排量在3.0升以上的车型。如：奥迪A8L、宝马7系等。SUV：SportsUtilityVehicle，运动型多功能车，一般采用四轮驱动，离地间隙较大，在一定的程度上既有轿车的舒适性又有越野车的越野性能。MPV：Multi-PurposeVehicle，即多用途车，它集旅行车宽大乘员空间、轿车的舒适性、和厢式货车的功能于一身，一般为单厢式结构。跑车：一般为双门式、双座或2＋2座、顶盖为可折叠的软质顶篷或硬顶的一种车型，设计时较注重操纵性，发动机一般功率较大，加速性好。10111011数据呈现方式关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2010年Q3，上海通用的关注度为*.**%，表示上海通用及旗下产品的检索量在所有汽车相关的检索量中占*.**%。品牌搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如汽车网民的地域分布中，北京占比为8.2%，即表示在所有搜索汽车信息的网民中，有8.2%来自北京。12131213一、汽车行业整体概况12131213（一）汽车行业指数2010年Q3汽车行业指数增势迅猛，日均505.3万次2010年Q3，汽车行业搜索指数处于稳步上升的态势，日均检索量达505.3万次。第三季度汽车市场再次发力，保持较高关注热度，搜索指数较Q2增长11%。综合分析第三季度汽车市场的高涨有两个原因：第一，节能补贴政策在第三季度极大刺激了汽车市场的增长，连续三批的节能车型公布对消费起到很大拉动作用。第二，中秋节和国庆节连续长假，自驾游、家庭外出等进一步促进了购车需求。图表12010年Q1-Q3汽车行业搜索指数14151415（二）汽车行业指数与销量分析搜索指数是销量的先行指标，购车需求在8月凸显百度汽车搜索指数是消费者的需求表现，经过与乘用车销量对比分析，搜索指数的变动趋势先置于销量变化。汽车行业搜索指数在6月略有下降（134百万次），7月即回暖猛增到148百万次。相对乘用车销量数据的变动滞后于指数变动，7月有小幅回落，8月即回升到101.9万辆。汽车销量在9月的火爆，在搜索指数上8月需求已凸显。图表22010年Q1-Q3汽车月度搜索指数与乘用车销量注：乘用车销量数据来源与汽车工业协会的统计数据。（三）汽车行业关注热点分布车型名称、品牌厂商是消费者的关注热点通过对搜索关键词进行分类分析，车型名称（34.58%）、品牌/厂商名称（13.80%）是网民搜索的两大关注热点。另外网民对车型价格、汽车网站/论坛、二手车等信息也较为关注。Q3与Q2相比，网民对车型名称的关注度占比有明