XXXX年商业行业风险分析报告

2010年商业行业风险分析报告国家发展改革委中国经济导报社1北京世经未来投资咨询有限公司摘要一、2009年商业行业发展的环境刚刚过去的2009年，是新世纪以来我国经济发展最为困难的一年。为了应对国际金融危机，我国从2008年开始实施了扩大内需的一揽子计划，从而在2009年较快扭转了经济增速明显下滑的局面，实现了国民经济总体回升向好。2009年，中国经济复苏强度明显强于世界其他主要经济体。2008年四季度以来，为“保增长”而出台的一系列扩内需政策收到超预期的效果，2009年中国经济呈现“V”型走势。分季度看，GDP增速在一季度触底（6.2％），二季度强劲反弹（7.9％），三季度继续上升（9.1％），四季度可能达到年内峰值（10.7%）。与之相伴随的是，投资高速增长，工业生产增加值同比增速持续反弹，消费保持强劲，出口止跌企稳回升，物价逐步走出通缩。2009年政府在扩大内需方面发挥了主导作用。在百年不遇的金融危机冲击下，中国经济能率先复苏，主要得益于政府在扩大投资、刺激消费方面的主导作用。前三季度，基础设施投资（不包括电力）增长44.3％，而消费增长的加快也和政府的推动有关。这包括：（1）刺激消费的政策，比如：家电下乡、购车补贴，发放消费券等；（2）加大财政转移支付的力度，特别是低收入人群的补贴；（3）政府消费也起到一定的作用。在2010年，国家“保增长，调结构”的战略方针和扩大消费的政策基本面短期内不会发生变化，而且随着居民收入的提高，消费升级的趋势已经形成，与之相关的消费，如汽车、住房和享受型消费等会保持稳定增长；其次，肉蛋油类农副食品涨价对于农民增收促进较大，这将有力促进农民消费的增长，家电、服装和品牌食品饮料都有较大的新增需求；最后，国家已经对扩大内需的认识上升到战略性高度，会逐渐通过控制房价、医疗改革、教育改革等措施来改善民生，让普通居民的消费能力得到释放。近期我国消费者信心指数的持续回升预示着这些措施将逐步取得成效。综合来看，受城市化进程持续和人均收入加速增长、扩大消费需求政策生效、世博会效应等因素影响，下一轮经济增长周期中消费对经济增长的拉动作用可能将更加明显。二、2009年商业行业的发展状况及2010年发展预测2009年全年社会消费品零售总额125343亿元，比上年增长15.5%；扣除价格因素，2010年商业行业风险分析报告国家发展改革委中国经济导报社2北京世经未来投资咨询有限公司实际增长16.9%，实际增速比上年同期加快2.1个百分点。总体上来看，虽然受金融危机影响，社会消费品零售总额的名义增速较上年有了一定幅度的回落，但是受价格下滑影响，实际增速明显加快。从增速来看，2009年全国保持加快上升的态势。2009年居民消费价格和生产价格全年下降，年底出现上升。消费者信心、满意、预期指数持续提高。2003-2009社会消费品零售总额及增速2009年，在逐渐企稳回升的商业行业也出现了一些新的特点，商品结构调整，消费水平升级，企业并购活动增加，国内企业加快向国际市场扩张的步伐等等。2009年在经济形势不好的情况下，中小型零售商选择收缩，而大型零售商更多地选择了对外扩张。超市、百货、专业连锁的大型零售商或者通过新开门店，或者通过并购进行扩张。由此可见，广大零售商还是非常看好我国零售业的发展前景。在经济低迷时逆市扩张，不仅新开店面成本低，而且并购其它经营不善零售商的出价也低，可以实现低成本扩张，为迎接新一轮行业增长做竞争准备。网络零售市场在2009年也得到了较大的发展，并日益显示它相对于传统商业的优势，预计网络零售将逐渐发展壮大，并形成对传统零售方式的冲击。因而，许多传统零售企业纷纷出台新的公司战略加以应对。在深入的分析了商业行业特点和经济前景之后，我们坚定，商业行业的黄金发展时期刚刚起步，短期有国家政策的提振，长期有四大动力的趋势，中国经济的持续增长，第三次消费高峰的到来，扩大内需政策的实施，居民收入的持续提高，城镇化进程的加速等因素都将促使中国居民消费长期稳健增长，商业行业也将充分享受消费增长，体现其流通渠道的价值，特别是第三次消费高峰的启动，将会为商业带来超越其2010年商业行业风险分析报告国家发展改革委中国经济导报社3北京世经未来投资咨询有限公司它行业的高增长，使得商业行业处于发展的黄金期。我们预测商业行业2010年将会继续高速增长，行业未来还有很大的发展潜力。三、商业行业竞争分析商业行业的竞争日益激烈。首先是现存零售企业之间的竞争激烈；其次是不断有新进入者加入战斗队伍；第三是行业竞争正慢慢向二、三线城市渗透；第四是一些区域性的龙头企业开始加大向异地扩张的步伐。行业内部兼并收购是激烈竞争的结果，也是新一轮更加激烈竞争的开始。竞争方式也从单一业态的竞争转化成综合业态的竞争。国内零售企业依托于本土化有自己独特的优势，慢慢确立了自己的核心竞争力，这是外资企业无法比拟的。经过一段时期的购并狂潮后，外资企业认识到强强联手的合作方式可以省去很多繁杂的步骤，而且也避免了一些风险。因而，在外资与内资的竞争中，合作也越来越成为很重要的竞争方式，避免了以往单一的只竞争不合作的局面。四、2009年商业行业子行业发展情况及2010年发展预测商业行业的子行业主要包括超市业，百货业，家电业。2009年虽然各个业态大体呈现出恢复性发展的态势，分子行业详细来看：2009年，中国百货业多店铺发展势头不减，多业态发展也成为很多百货企业重新发展的共识，消费升级带动的商品结构调整是百货业发展的趋势所在。2009年，国内超市企业多在区域或周边区域辐射发展的局面没有得到明显改善，严格意义上说，国内内资超市中尚没有真正成功实现全国扩张的企业。因此，国内连锁超市企业规模竞争远未结束，规模扩张仍然是未来一段时间连锁超市业态发展的主旋律2009年，在家电专业店方面，苏宁电器取代国美电器成了行业第一名，但是一些中小家电零售商开始挑战国美苏宁的垄断地位，特别是家电下乡政策出台，也将使得这个行业面临动荡。其他专业店子行业的市场集中度均比较低，竞争比较分散，行业中具有竞争优势的龙头企业可以获得相对宽松的发展环境，容易脱颖而出。五、2009年重点城市商业行业发展情况北京商业市场活跃，受到政府政策的刺激快速发展，新型商业业态迅猛发展，新区、郊区、社区将为零售业提供新的投资热点，百货店恢复性增长，随着以北京为起点的京唐、京沪、京沈等高铁被提上日程，北京在国内的辐射力将进一步增强，北京在国内外影响力的提升和巨大的消费潜力使得北京具备成为国际商贸中心城市的潜2010年商业行业风险分析报告国家发展改革委中国经济导报社4北京世经未来投资咨询有限公司质。北京国际商贸城市目标的提出对于北京的商贸发展有极大的促进作用。上海市作为我国的金融中心，其经济水平全国领先，同时也诞生了一大批知名的百货连锁企业，如：百联股份、联华超市等。2009年上海连锁业态持续发展，百货业态总体销势良好，外资推动零售业投资持续增长。随着2010世博会的开展，相信2010年上海市的商业会得到更大的提升机会。广东省由于处于我国改革开放的前沿，经济发展水平较其他省份要高，商业发展也比较成熟繁荣，所以其商业发展水平在我国也处于前列。广州商业城市发展水平高，农村低，本土商业整合步伐加快，民营商业迅速崛起。但是与北京、上海相比，广州还有一定距离，这也广州市商业发展的潜力所在。2010亚运会能够给广州的商业发展注入更多的活力，而且这种影响很可能不是一次性的，而可能是持续性的。六、2009年商业行业重点企业运行状况在重点企业分析中，我们分别选取了家电零售业、超市业，百货业的龙头企业进行了分析。苏宁电器是中国3C（家电、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者，并且在2009年的中国连锁百强中超越国美位居第一。2009年苏宁电器除了继续保持增长外，也进行了不少新的尝试。海外两起并购正式开始海外市场；网上商城“苏宁易购”启动；开设定位于中高端客户的创新业态店面SUNINGELITE精品店；考虑国内三、四季市场的未来消费潜力，开始“县镇店”试点。预计2010年发展前景良好。武汉中百是国家商务部重点培育的全国20家商业企业之一。公司已形成大型仓储超市辐射城乡、便民超市服务社区的经营格局，已成为以商业零售为主，集百货店、仓储超市、便民超市等多种业态并存，涉足进出口贸易、电子商务、物流配送等领域的现代化企业集团。2009年公司维持着销售收入和利润继续增长的态势，作为一家有自身重要特色和核心竞争力的超市企业，武汉中百2010年在公司经营方面将会实现新的突破。百联股份以“融入全国，服务全国，拓展全国市场”的战略为企业发展方向，建立起经营连锁化、组织结构集中化、商业品牌自有化、经营管理信息化和网络化的现代商业企业形象，逐步打造成现代流通产业总集成商。从公司财务状况分析，2009年公司实现恢复性增长，由于新开店和促销使得毛利率下降，但是期间费用控制得当弥补了销售毛利率的下降。七、2010年商业行业风险分析2009年，我国宏观经济已经企稳回升，全国经济也逐步走出衰退的困境。从整个2010年商业行业风险分析报告国家发展改革委中国经济导报社5北京世经未来投资咨询有限公司宏观层面来看，扩大内需、提高消费在整个国民经济中的比重都将为商业行业的运行提供很好的整体环境，2010年的宏观环境有利于促进商业的发展，风险相对较小。从子行业来看，传统百货业已处于成熟期，风险较大；大型超市还处于扩张期，专业店属于新型业态，发展潜力相对较大。八、2010年商业行业授信建议尽管宏观经济企稳并向好，消费升级以及居民收入水平的提高，商业行业整体向好，行业持续繁荣，但是考虑到整体风险和信贷质量，建议授信对象为百货子行业，超市连锁行业和各种专业店业态的龙头公司。分类具体的说，百货业就是看好具备全国扩张能力的全国性百货连锁企业，特别是占据了当地的主要商圈或在当地拥有较为完善的商业布局，并且形成了很强的地缘优势，同时了解当地的消费文化，拥有很好的品牌形象和顾客基础的区域龙头百货企业。超市连锁子行业成长迅速但是可复制性强，经营模式看似简单，但对于管理要求较高，必须建立在规模经济的基础上，严格控制成本。管理方面对于采购体系，销售规模和销售费用的要求都极高。超市行业进入成本最低，国内企业竞争已经是十分充分，国际资本也有大规模进入，从前景看，今后竞争形势严峻。授信时候应该加以限制。因此，对于超市业的授信，银行应该重点关注那些规模大、具备丰富运营管理经验、人才储备合理的大型超市企业。除家电连锁专业店外，其他很多专业店都属于新兴业态，其整体发展呈不断提升的趋势，行业前景看好。这一行业的市场系统风险相对较小，这对商业银行的授信是十分有利的，可以选择行业里一些规模大，具备优势盈利模式的企业进行授信。2010年商业行业风险分析报告国家发展改革委中国经济导报社6北京世经未来投资咨询有限公司目录第一章商业行业的基本情况........................................................1第一节商业行业的定义及分类......................................................................................1第二节商业行业在国民经济中的地位..........................................................................2一、商业在我国国民经济中的地位..........................................................................................2二、商业在国民经济中比重偏低的深层原因...........................................................................2第二章2009年商业行业发展环境分析....................................