全国性报纸媒体分析PPT

全国性报纸媒体调查一、符合我集团项目推广平面媒体分类•《参考消息》•《环球时报》•《中国老年报》•《中国电视报》•《中国妇女报》•《中国健康报》•《国际时报》•《健康人报》二、《参考消息》分析《参考消息》是由新华社主办的一份独特的报纸，与环球时报同为中国大陆唯有的两家能够合法直接刊载外电的报纸。主要摘登外国以及台湾、澳门和香港特别行政区的通讯社和报刊的文章与消息。《参考消息》于1931年11月7日在江西瑞金创刊。它是现在中国发行量最大的日报，世界排名第五。《参考消息》是中国发行量最大的日报，读者规模近2000万！深刻影响120多万个单位！60万个家庭订阅首选报纸！零售量突破100万份！几万份赠阅，直达社会顶层。2007年，世界报业协会公布了“全球日报发行量前100名名单”，《参考消息》排行世界第5位。《参考消息》版面效果图《参考信息》基本数据•发行时间：周一至周日•发行版面：2011年起，周一至周五每天8开16版，周六、周日4开8版，春节期间4版。•发行价格：1元•发行量：每期400万《参考消息》受众人群分析中国阅读率最高的报纸：在国家统计局中国经济景气检测中心和央视市场研究股份有限公司2008年公布的《中国媒体调查报告》中，《参考消息》的阅读一直名列全国性报纸之首《参考消息》受众人群分析读者性别分布：性别结构：以男性为主。男性读者占71.3％，女性读者占28.7％。读者年龄层分布：年龄结构：25-34岁的人最多，约占1/3；35-44岁读者比例也达到22％。两部分约占读者总体的60％。15-24岁15.5％，25-34岁37.1％，35-44岁22％，45-54岁14.8％，55-64岁10.6％。读者特征：《参考消息》读者中，25-34岁和35-44岁读者占到了62.6%，表明读者相对成熟、理性，是社会中坚力量，他们正处于事业发展的黄金时期，已具备一定得经济基础和决策能力。《参考消息》受众人群分析读者学历概况分布：教育程度：高学历读者远远高于总体水平，大专以上学历超过50％。大学或以上27.8％，大专22.3％，中专/技校8.5％，高中27.2％，初中13.4％。高学历人群对各报的阅读情况（单位：万人）《参考消息》受众人群分析读者月收入概况：收入水平：读者平均个人月收入1673元，高出总体水平30-40％。1000-1999元39.4％，2000-2999元11.1％，3000-3999元6.9％，4000-4999元1.5％，5000元以上2.1％。《参考消息》受众人群分析职位构成：党政机关/社团/事业单位领导干部的比例远高于总体水平。制造业/生产性企业一般职工10％；企业/公司一般管理人员8.1％，中层管理人员6.6％，高层管理人员2.7％；中级专业技术人员10.1％，高级专业技术人员7％；党政机关/社团/事业单位一般干部9.2％，领导干部３.4％。《参考消息》受众人群分析•读者职业构成优越：有工作的《参考消息》读者中，公务员、专业人士和企事业/公司管理人员的比例均高于居民总体水平，说明《参考消息》读者不仅拥有良好的职业背景，并且是社会活动中的领导层，具有较强的决策力。企事业/公司管理者对各报的阅读情况（单位：万人）《参考消息》受众人群分析•读者对某行业关注度的比例分布，阅读习惯：浏览主要内容38.3％，浏览主要标题13.1％，随意翻阅3.5％，全部细读11％，细读主要内容34.2％。看报纸广告的读者在各报中的渗透情况（单位：万人）《参考消息》受众人群分析《参考消息》受众人群分析《参考消息》读者总体特征“高学历、高职位、高收入”是构成《参考消息》庞大读者群体所具备的典型特征详细描述：1、这是一批掌握权力和支配财富的成熟人士，男性为主，平均年龄在35岁左右；2、所受教育程度良好，大专以上学历的读者比例占到57.1%。3、主要集中在各类企事业单位和国家机关的管理层、科研文化教育机构。4、相当部分为党政机关、事业单位和企业的经营管理层，掌握社会管理权力，支配社会财富，尤其对政府或企业采购有重要的影响力。5、大量的读者掌握着组织资源、文化资源和经济资源，其个人平均月收入高于普通读者30%-40%。6、读者对《参考消息》有较高的忠诚度。《参考消息》读者大专以上学历的读者占到了57.1%，读者群体高学历特征明显。《参考消息》读者中政府官员比例为12.6％，企业管理人员及中级以上专业技术人员比例达35%。在工作领域的分布上，《参考消息》读者较为集中的工作领域有：国家机关/党政机关/社会团体、教育文化/艺术行业、商业、金融业、IT业等。《参考消息》广告价位《环球时报》纸媒分析环球时报：环球时报于1993年1月3日正式创刊，隶属于人民日报社主管的一份新闻媒体大报。发行时间：周一到周五发行。周一至周四16版，周五24版。零售价格：1.2元发行量：日发行量104万《环球时报》版面效果图读者分布—-拥有成熟稳定的读者群年龄分析：年龄在30-60岁的读者群体占九成，文化教育程度在大专以上的占61.4%，读者群中党政机关领导干部，企业/公司管理人员，中高级专业技术人员等社会中高层人士占38.4%，偏于男性，比例占92.5%，他们是单位及家庭的主流力量，充满活力又趋于理性和成熟，他们渴望成功，个性独立，有及强的上进心，是重要的目标消费群。读者分析-----读者生活形态分析•广告观：他们对报纸或杂志广告认可度高，他们不仅会经常阅读，而且认为广告是生活必不可少的东西；•品牌观：他们喜欢品牌的东西提高自己的身份；•理财观：他们普遍认为自己有足够的钱享受生活，并且敢于承担风险，进行积极的投资，具有较高的超前消费倾向；•家庭生活观：他们既注重事业，又关注家庭的理想型人才；广告优势—-广告高速成长的动力•读者数量巨大，含金量高读者近千万，他们学历高，收入高，消费能力强，具有很高的广告含金量；•广告占版率低，受关注度高为确保报纸可读性，《环球时报》严格控制版数和广告刊登数量，每期版数为24版，广告占版率在25%以下不仅维护了读者利益，也使所刊登客户广告不致淹没在讯息的海洋中，从而使刊广告形象尽得彰显，提高了广告的受关注程度；•广告可信度高作为权威的国际新闻时政类媒体《环球时报》内容公正客观，深受读者信任，因此具有很高的广告可信度；•广告价格低发行量大千人成本低，价格相对便宜；《环球时报》广告价位《中国老年报》简介《中国老年报》以国内地方和军队离退休干部、职工，社会老年人和涉老部门的工作者为主要读者对象。她不仅在国内老年读者群中有很大影响，而且通过中国国际图书贸易总公司和中国国际书店向国外发行，受到海内外华侨、外国老人和国际老年学界的关注。在美国、日本、新加坡、马来西亚、加拿大等国的图书馆、大学均有收藏。•发行时间：周一至周五发行，,其中周一至周四为正版,周五为周末版•订阅价（全年）：135元•发行量：每期15万《中国老年报》版面效果图《中国老年报》读者分析•《中国老年报》以大中城市为主要市场，发行渠道畅通，信息传递及时，全国发行，覆盖多层面的读者，其中25-34岁和35-44岁读者占到的比例较大，读者相对成熟、理性，是社会中坚力量，他们正处于事业发展的黄金时期，已具备一定得经济基础和决策能力;•教育程度：高学历读者远远高于总体水平，大专以上学历超过50%。大学或以上27.8%，大专22.3%，中专/技校8.5%，高中27.2%，初中13.4%。•阅读习惯：浏览主要内容38.3%，浏览主要标题13.1%，随意翻阅3.5%，全部细读11%，细读主要内容34.2%。•中国妇女报是一张具有思想性、社会性和综合性的全国惟一的一份全国性的女性大报。同时关注现实生活中各种与妇女有关的新闻事件和社会问题，并积极通过舆论作用促进问题的解决。《中国老年报》广告价位《中国妇女报》简介中国妇女报是一张具有思想性、社会性和综合性的全国惟一的一份全国性的女性大报。同时关注现实生活中各种与妇女有关的新闻事件和社会问题，并积极通过舆论作用促进问题的解决。读者群包括服装行业组织和研究人员、服装服饰企业、纺织企业、大中型商场、纺织服装批发市场、服装设计工艺专业人员、服装院校师生及广大消费者。发行时间：周一至周六发行，《中国妇女报》为周六刊，一、三、五为对开八版，二、四、六对开四版。发行价格：全年订价187.20元，发行量：10万《中国妇女报》版面效果图《中国妇女报》读者分析•性别结构：以女性为主。男性读者占22%，女性读者占78%。•阅读习惯：浏览主要内容38.3%，浏览主要标题13.1%，随意翻阅11%，全部细读3.5%，细读主要内容34.2%。•报纸来源：单位订购40%，报摊购买33.7%，家庭订购19.9%，赠阅1.1%，其它5.3%。•广告环境：版面少，广告占版率规定低于1/6，使客户投放广告效果最大化。《健康人报》简介新版《健康人报》立足重庆，辐射全国，每周出版，全彩印刷，以“家庭健康管理者”为报纸定位，以30—50岁的城市主流人群为目标读者，兼顾部分老年读者。致力于释放新兴健康观念，传播前沿健康资讯，引领城市健康生活方式，打造精美、时尚、品质的都市高品味阅读范本。发行时间（刊数)：每周四发行发行价格：全年订阅价78元发行量：每期20万《健康人报》读者分析读者人群新版《健康人报》立足重庆，辐射全国，每周出版，全彩印刷，以“家庭健康管理者”为报纸定位，以30—50岁的城市主流人群为目标读者，兼顾部分老年读者。致力于释放新兴健康观念，传播前沿健康资讯，引领城市健康生活方式，打造精美、时尚、品质的都市高品味阅读范本。所设版块《健康人报》目前开设有健康志、心关系、优身体、健康在线四大版块内容。“健康志”发布健康生活资讯，倡导健康生活观念，引领健康生活方式;“心关系”反映家庭、职场、两性等关系，关注现代人的心理健康;“优身体”和“健康在线”是以身体健康、美丽生活为主的泛健康生活报道，是体现报纸实用性、服务性特色的重点版块。《健康人报》广告价位《老年文摘报》简介《老年文摘报》办刊方针全面围绕“老有所为、老有所养、老有所医、老有所学、老有所想”的“五有”办报方针，展开全方位的服务。《老年文摘报》风格坚持“实用、可读、平和、清雅”的办报风格。发行时间：每周一、四发行发行价格：订阅价102元发行量：每期60万《老年文摘报》读者分析发行量读者用户中87%以上为长年订户，覆盖全国所有县级以上城镇。并实现了多区域发行。阅读人群主要读者是中老年人《老年文摘报》广告价位《健康周刊》简介《健康周刊》是由医药专业人士主办的一份健康生活服务类电子期刊，它以“健康生活”为核心内容，贴近生活，面向百姓，服务群众，融新闻性、实用性、服务性于一体;以做中国人的健康顾问为己任，培养公众健康的生活方式，倡导强健的生命观。《健康周刊》是陕西日报最重要的组成部分之一，陕西日报是中共陕西省委机关报，陕西日报前身是延安时期的《边区群众报》，是毛主席党中央关心下创建的最早的省委党报。《健康周刊》是在中国改革开放取得巨大辉煌胜利的历史时刻创刊，是在喜迎中国共产党第十八次全国代表大会这一光荣历史前夕创刊，是在中华民族高举中国特色社会主义伟大旗帜、坚持科学发展观复兴中华的历史关键时刻创刊。《健康周刊》肩负着中国医改和全民健身运动推进宣传的光荣使命，肩负着为人民健康提供可靠医疗咨询的重大使命，《健康周刊》将恪守党报立场，反映人民心声，为祖国社会主义繁荣富强而努力服务。发行时间：每周一至周日发行发行价格：发行量：每期30万《健康周刊》版面效果图《健康周刊》广告价位《河南法制报》简介《河南法制报》由河南日报报业集团主办，定位为省委政法委机关报。《河南法制报》创刊于1984年，《河南法制报》1985年1月1日正式创刊，2005年1月1日更名改版为《今日安报》，2008年12月8日恢复使用《河南法制报》报名和彭真同志亲笔题写的报头。系我国中西部第一家股份制纸质传媒。